Сниппет — что это и как его изменить в Яндексе и Google?

Как выглядит в Яндекс и Google

Раньше в сниппете отображался только текст, поэтому все 10 ссылок на сайты в выдаче выглядели практически одинаково. Со временем поисковые системы начали работать над тем, чтобы пользователь мог лучше понять страницу еще до того, как он на нее перейдет.

Выписка в Яндексе:

Выдержка из Google:

3 лучших генератора сниппетов

Проверить, как фрагмент кода выглядит в поиске, помогает генератор. Кроме того, он выдаст готовый HTML-код, который нужно только вставить в поля описания и заголовка. Сэкономьте время, нервы и повысьте CTR (кликабельность).

Удобные и бесплатные генераторы описаний:

1. Пиксельные инструменты. Работает сразу с Яндексом и Гуглом, учитывает требования и возможности поисковых систем, на 100% подходит HTML-коду. Вы можете добавить 2 раздела и смайлики, совместимые со всеми платформами сайта администратора.
2. Саней. Заполните поля и веб-сервис покажет вам, как это выглядит в Google. Помимо стандартных тегов: title, description и хлебных крошек, внизу есть список спецсимволов. Вы можете скопировать готовый HTML-код одним щелчком мыши.
3. SD. Упрощенный генератор, отображающий одновременно отображение сниппетов Яндекса и Гугла.

Для тех, кто пишет статьи, это пригодится. Если вы посмотрите на описание глазами пользователя, вы найдете в себе ошибки, улучшите его.

Стоит ли сейчас работать над сниппетом сайта

Клики из поиска могут (и влияют) влиять на позиции в поиске, и чем заметнее описание сайта, тем больше будет кликов. Определенно нужно поработать над улучшением фрагмента кода.

• Некоторые материалы по теме:

1. — Мэтт Каттс предполагает, что расширенные сниппеты влияют на рейтинг сайта — https://www.youtube.com/watch?v=OolDzztYwtQ ;

1. — Рэнд Фишкин рассказывает о прямом влиянии кликов на результаты Google;

1. — Многие эксперименты, в том числе и нашей команды, показывают, что улучшение текстовых сниппетов и, как следствие, увеличение посещаемости сайта, положительно сказывается на позициях.

Выдержки позволяют сделать сайт более заметным на фоне остальных, предоставить дополнительную информацию, побудить людей кликнуть на ваш результат. Сравните 2 примера, сразу видно разницу.
Пример 1

Пример 2

Вам нужно работать над улучшением? Определенно да!

Как получить красивый расширенный сниппет в Яндекс и Гугл

Посмотрите видео, где мы шаг за шагом объясняем, как вы можете повлиять на экстракт
Смотреть на Youtube >> Как улучшить сниппет (ссылка)

Способ 1

Google использует метатег description в качестве текстового описания. В качестве содержания этого тега мы рекомендуем использовать 1-2 акционных предложения, с ключевым словом и призывом к действию.

Пример реализации

meta name=»description» content=»Продвижение сайта с гарантированным результатом, более 150 довольных клиентов. Рекламное агентство SEO Интеллект, тел. +7 (495) 125-20-11 «

Кроме того, используйте html-символы и эмодзи, но об этом в другом примере.

Способ 2

Создайте заметную иконку избранного — это небольшое изображение рядом с заголовком сниппета. Заметный значок избранного выделит ваш сайт среди остальных.

Для создания используйте сервисы, например, favicon.by

Способ 3

Напишите правильное название, содержащее ключевые слова и точно описывающее содержание содержимого страницы.

Способ 4

Яндекс специально создал формат с расширенными сниппетами для некоторых типов сайтов, он позволяет отображать структурированные описания конкретно для пользователя. Субъекты, в которых работает формат:

Пример кулинарного сайта с рецептами:

Способ 5

Для коммерческих сайтов можно отображать адрес, метро, ​​номер телефона и рейтинг, для этого вы добавляете сайт в Яндекс Справочник и Google Мой Бизнес. Постарайтесь максимально подробно заполнить все поля описания. Добавление адреса сделает ваш сайт более заметным в результатах поиска.

Способ 6

Используйте микроразметку Schema.org (инструкции Яндекса) хлебных крошек (цепочек навигации), тогда ссылка на внутренние страницы будет выглядеть более презентабельно. Специально для Google добавьте рейтинг товарам или статьям, и в сниппете появятся звездочки с рейтингом.

Способ 7

Эмодзи и html-символы в заголовке и описании значительно увеличат количество кликов. Просто скопируйте их в заголовок, метатег описания, фрагмент страницы. Копировать можно с разных сервисов, например, saney.ru/tools/google-snippets-generator.html

Его также можно использовать в панировочных сухарях с помощью микромаркировки

Важно! Отображаются не все символы, экспериментируйте, пробуйте разные варианты размещения.

Способ 8

Кнопка онлайн-консультанта в выдержке. Это выделит сайт, и пользователи смогут сразу связаться с вами из органической выдачи. Для подключения необходимо установить один из популярных сервисов онлайн-консультаций, например, Jivosite или Битрикс24, и подключить его через Яндекс Диалоги, заполнив специальную форму.

Способ 9

Используйте пайп-страницы для Яндекса, они помогают не только ускорить работу сайта на мобильных устройствах, но и улучшить фрагмент кода, получить список из нескольких страниц с изображениями при просмотре с ПК и специальную метку «Турбо» на мобильных единицы измерения. См пример:

Дополнительные ссылки с изображениями позволяют заметно выделить сайт среди других. Для отображения начните использовать сервис турбо-страниц в Яндекс Вебмастере для всех своих страниц.

Читайте также: Конструктор Яндекс Карт: создание карты для веб сайта

Способ 10

Чтобы исправить текстовое описание в Яндексе, вы можете найти текстовую часть, которая появляется в текстовой выдержке на странице, и отредактировать ее. Это может не сработать с первого раза, поэтому попробуйте еще раз. В общем, старайтесь, чтобы основной запрос к странице происходил в первом операторе, поэтому он, скорее всего, будет в фрагменте кода.

Способ 11

Быстрые ссылки — дополнительные ссылки для ТОП3 результатов в Яндексе. Отредактируйте названия быстрых ссылок в панели вебмастера и при запросе страницы в одном из первых трех мест они появятся.

Разница между описанием в Гугл и Яндекс

Невозможно достичь наилучшего рейтинга веб-сайта, если вы не знаете, чем отличаются две основные поисковые системы. Для наглядности я создал для вас таблицу.

Оттенки	Яндекс	Google
Размер извлечения	240 символов с пробелами	160 символов с пробелами
Как формируется описание	Чаще выделяет части текста клавишами	Учитывая описание
Интеграция социальных сетей	Нет	Доступно в Google+
Иконки	Есть	Нет
Фотографии рецептов	Картинки меньшего размера справа	Увеличенные изображения, расположенные слева

Яндекс на стороне владельцев страниц, а Google заинтересован в пользователях поиска.

Как составляют сниппеты

Не так уж сложно понять, что такое фрагмент веб-сайта. Гораздо труднее получить права. Даже профессиональные оптимизаторы не всегда определяют ценность сниппета. Поисковики выявляют это сами. Но на это можно повлиять.

1. Заголовок. Этот метакод пишется отдельно для каждой страницы. Он почти всегда включается в выдержку, так что это стоит учитывать. Можно сказать, что заголовок — это краткое описание страницы или, другими словами, заголовок. Например, вместо фразы «разбираемся в теме, что такое выписки и как их составлять», лучше написать просто «что такое выписки». Для Google это должно быть не более 70 символов, а для Яндекса не более 80. Другие поисковые системы могут пропускать более длинные заголовки. Но лучше ориентироваться на Google и Яндекс.
2. Описание. Если в этом теге написан запрос, его также можно включить в фрагмент кода. Яндекс не отображает больше 200 символов. А в гугле всего 156. Но в большинстве случаев и этого достаточно.
3. Содержание. После того, как статья на сайте правильно оформлена, а фрагмент точно отвечает запросу пользователя, его можно добавить в сниппет. Если таких фрагментов в тексте несколько, поисковик выберет наиболее подходящий.

Иногда даже на новом сайте есть моментальные сниппеты, которые привлекают внимание. Но если этого не произошло, попробуйте изменить статью и метатеги. Например, убрать неудачные фразы и добавить более привлекательные.

Синонимы: Все термины, начинающиеся с буквы «С» Все термины

Варианты оформления сниппета

Большинство интернет-ресурсов могут использовать два варианта: сниппет для поисковой выдачи и сниппет для Яндекс.Маркета и турбо-страниц.

Сниппет выдачи

Его можно создать с помощью микроразметки, которая помогает поисковым системам ориентироваться в опубликованном контенте. В раздел добавляется любимая иконка, заголовок, небольшое описание и другие элементы.

Любой словарь подойдет:

• Schema.org — один из самых популярных вариантов. В нем описаны сотни страниц.
• Microformats.org — это язык микроформатов. Хорошо подходит для структурирования данных, но его возможности ограничены.
• Open Graph — это язык для социальных сетей. Помогает формировать привлекательные описания и ссылки на сайты. Для редактирования кода используйте любой удобный инструмент: HTML-редактор, WordPress, консоль браузера. Выходной фрагмент должен содержать заголовок и описание.

Сниппет для «Яндекс.Маркета» и турбостраниц

Речь идет о блоке избранных изображений с описаниями, которые появляются вверху поисковой системы. Для его получения продавец должен принести товар на Яндекс.Маркет. Но это не всегда практично и выгодно. Альтернативный вариант — бесплатные турбо-сайты.

Как сделать сниппет привлекательным?

Хотя нет возможности сразу зайти в настройки страницы и написать выписку, мы все же можем приложить усилия, чтобы быть более заметными в результатах поиска.

В первую очередь стоит рассказать о правилах заполнения метатегов:

• Заполните их для каждой страницы. Да, информация не всегда берется оттуда, но если поисковик все же решит это сделать, у вас будет готов привлекательный текст с потенциально более высокой кликабельностью.
• Используйте высокочастотные ключевые слова в метатегах. Чтобы их собрать, нужно проанализировать конкурентов и запросы пользователей и составить семантическое ядро. Причем такие слова лучше всего ставить в самом начале текста.
• Старайтесь не выходить за лимит символов. Тогда ваша мысль не обрывается на середине предложения.
• Метатеги не должны повторяться от страницы к странице. Они всегда должны быть разными. Кроме того, заголовок и описание одной страницы также не должны дублировать друг друга.
• Дополняйте тексты смайликами. Это выделит вас среди конкурентов.
• Старайтесь быть конкретными при выражении своих мыслей, а не использовать обтекаемые формулировки.
• Не копируйте своих конкурентов. Текст должен быть уникальным.
• Не обманывайте поисковую систему. Пишите в метатеги только то, что на самом деле есть на вашей странице. Если вы хотите приукрасить реальность, то ваш заголовок и описание просто не пройдут проверку, и система возьмет случайный кусок текста со страницы.

Например, давайте посмотрим на примеры хороших и плохих заголовков:

Верно	Ошибка
Купить стиральную машину от 10 тысяч рублей в Москве	Самый лучший магазин электроники
Доставка цветов в Казани. Букеты от 1500 руб.	Цветочный магазин — розы, тюльпаны, ромашки
Проявка и сканирование пленки в Санкт-Петербурге или по почте	Фотостудия с самыми низкими ценами в городе

А вот общие советы, которые подскажут, как изменить фрагмент кода на более кликабельный.

• Работа с микроданными. Таким образом, поисковая система сможет получить гораздо больше данных с вашего сайта и расширить фрагмент кода.
• Зарегистрируйте свою компанию в Яндекс.Каталоге и Google My Business. Так у вас будет больше шансов получить расширенный код, а при поиске по бренду появиться отдельно в правой части экрана.

• Используйте CNC (человекопонятный URL-адрес) для всех страниц. Это ссылки, которые пользователь может буквально прочитать и понять, что его ждет на странице. То есть вместо набора случайных символов они содержат обычные слова, хотя для их написания часто используется латиница.
• Добавьте панировочные сухари. Тогда ссылка на сайт появится в качестве пути пользователя, и он поймет, как именно он хочет ее скинуть, либо сможет перейти в нужный раздел прямо из поиска.
• Проверьте, формируются ли ссылки на сайт. Это можно сделать через Яндекс.Вебмастер. Если нет, то можно поработать над названиями страниц (они должны быть короткими и четкими) и самой структурой (правильная выглядит так: главная страница — основные разделы — подкатегории). Вы также можете редактировать названия ссылок в Вебмастере или активировать/деактивировать отображение определенных ссылок. У Google нет такой возможности.
• Чтобы использовать специальные форматы выписки в Яндексе (например, для образовательных курсов, о которых мы говорили выше), настройте фид и отправьте его в поисковик. Это файл со списком товаров или услуг, из которого поисковая система может извлечь нужную ей информацию.

Что может находиться в сниппете?

Выдержки могут выглядеть по-разному, но по умолчанию они состоят из трех частей:

• Заголовок;
• Описание;
• Ссылка на страницу.

В зависимости от сайта и настроек сайта он может быть дополнен более расширенной информацией. Например, в Яндексе рядом с фрагментом кода добавляется иконка избранного — иконка ресурса. Вы также можете увидеть его рядом с названием страницы в открытой вкладке браузера.

Откуда берется контент, который мы видим в поисковой выдаче? Здесь есть два основных варианта:

• Или сбоку;
• Или из заполненных метатегов title (название) и description (описание).

Что отображается в сниппете

Экстракт может содержать:

• Любимый значок. Изображение размером 16 x 16 пикселей, которое появляется рядом с заголовком страницы и является значком сайта. В настоящее время только Яндекс поддерживает отображение значка избранного в поиске, а Google — нет.
  
• Название и описание. Заголовок и Яндекса, и Гугла в основном берется из метатега Title. Хотя в Яндексе это может быть и содержимое тегов H1-H2. Что касается описания, Google извлекает информацию из метатега Description, если он заполнен и достаточно информативен. Но Яндекс в большинстве случаев автоматически использует наиболее подходящий текст на странице под запрос пользователя.
  
• Адрес документа. Может отображаться как обычный URL или хлебные крошки. Также, чтобы Google гарантированно показывал хлебные крошки, нужно всего лишь настроить правильную микроразметку для этого элемента навигации. В Яндексе такая настройка вам ничего не гарантирует. По сути, эта поисковая система создает адрес страницы автоматически.
  
• Быстрые ссылки. Они создают более информативную выписку, чтобы пользователь мог быстрее найти нужную информацию. Появляется в виде строки или описания.
  
• Контактная информация. Содержит адрес компании, телефоны, график работы, информацию о ближайшей станции метро.
  
• Теги. Если на сайте есть знаки качества, они также отображаются во фрагменте кода и повышают доверие потенциальных посетителей.
  
• Оценка. Еще один полезный элемент сниппета, показывающий рейтинг того или иного интернет-магазина, ресторана, медицинского учреждения и так далее.
  
• Дата публикации. Он должен появиться в текстовой выдержке, если дата публикации статьи имеет значение. Эта функция особенно важна для новостных сайтов, когда пользователи учитывают день и время публикации информации и ее актуальность.
  

Есть дополнительные функции, которые позволяют отображать в фрагменте кода:

оценка и стоимость товара;

• фото блюд и время их приготовления;
• сведения об авторе и жанре его произведений;
• описания к фильмам;
• функции программ для ПК;
• пообщаться с онлайн-консультантом;
• блок с ответами на вопросы.

Как редактировать сниппет

Сделали ошибку или никто не переходит из поисковика на сайт? Приходится работать с экстрактом.

Чтобы изменить описание:

1. Узнайте, откуда поисковик берет сниппет — из описания или из текста.
2. Отредактируйте раздел. Если вы хотите, чтобы описание было из другой части статьи, переместите туда основные ключевые слова.
3. Вы можете сортировать, отключать и выбирать другие быстрые ссылки в Яндекс.Вебмастере.
4. Контакты будут обновляться автоматически после того, как вы внесете изменения в справочник Яндекса.

Для Google достаточно переписать описание. Подробно о том, как правильно заполнить описание, мы рассказали в отдельной статье.

Как сделать эффективный сниппет

Чтобы создать заметную и привлекательную выдержку, следуйте основным действенным правилам их создания:

Влияйте на заголовок сниппета

Не пишите слишком длинные заголовки в метатеге title, иначе поисковая система выберет наиболее подходящий, по ее мнению, фрагмент для конкретного поиска. Заполните заголовок, введите органическое ключевое слово. Заголовок должен быть разборчивым и побуждать пользователя перейти по ссылке. Он также должен кратко и ясно объяснить, о чем статья.

Влияйте на описание страницы

При создании описания документа поисковая система Яндекса часто извлекает из поиска текстовые фрагменты, содержащие слова. И все взятые фрагменты разбиваются на несколько фрагментов, где слова из запроса находятся в начале, в середине и в конце текста. Затем система сравнивает все предложения и выбирает лучшее из них для сниппета.

Фрагмент, похожий на заголовок документа, скорее всего, не будет вытягиваться в фрагмент кода, чтобы не дублировать информацию. А если ключевое слово находится в длинном предложении, Яндекс посчитает его подходящим фрагментом для сниппета.

В гугле все проще. Для него приоритетнее содержание метакода Description, который заполняется автором статьи. Если тег пуст или содержит нерелевантную информацию, поисковая система автоматически использует наиболее подходящий контент на странице.

Подключайте хлебные крошки

Это элементы навигации, которые показывают путь по сайту от главной страницы до той, на которой находится пользователь. Внутренние гиперссылки часто представляют собой все элементы хлебных крошек, кроме последнего.

Google использует семантическую разметку для создания такой навигации. Яндекс автоматически формирует хлебные крошки на основе иерархии, используемой на сайте.

Создайте фавикон

Грамотно оформленная иконка избранного сделает ваш сайт более заметным в поиске, повысит узнаваемость. По незнанию пользователи, которые часто видят ваш логотип в результатах поиска, могут отдать предпочтение вашему сайту в последующих запросах.

И хотя любимые иконки появляются только в выдаче Яндекса, на это стоит обратить внимание. Кроме того, не так давно Google также протестировал их отображение на странице результатов поиска. Возможно, в будущем они будут появляться периодически.

Редактируйте быстрые ссылки

Для сниппетов Яндекса это можно сделать через Яндекс.Вебмастер. Google автоматически добавляет быстрые ссылки, но не дает прямого доступа к их редактированию, как Яндекс.

Если сайт пользуется доверием поисковых систем, у него отличные показатели поведенческих факторов и уровень цитируемости, поисковый гигант может прописывать собственные уникальные описания для быстрых ссылок. За счет этого высота сниппета увеличится в 3 раза по сравнению со стандартным, а значит он будет более заметен, увеличится CTR.

Указывайте дату публикации

Дата публикации необходима, когда пользователю важно знать «свежесть» информации. Если на вашем сайте есть лента новостей или сообщений, вам следует настроить генерацию URL-адреса для включения даты в одном из следующих форматов:

• /2020-01-02/;
• /2020/01/02/.

Используйте Twitter

Публикуя информацию в Твиттере, она практически сразу появляется в индексе поисковых систем. Весь материал из социальной сети обновляется практически в режиме реального времени, поэтому он относится к группе постоянно переиндексируемых сайтов, где контент в основном размещают новостные сайты.

То есть, если вы разместите ссылку на конкретную страницу в группе социальной сети Твиттер, она быстро проиндексируется.

Как изменить сниппет в Яндекс и Google

Часто бывает так, что в клип втягивается кусок текста, который вам совсем не подходит. Затем вам нужно изменить его, улучшив текст или теги Title и Description. Как это сделать для разных поисковых систем?

В Яндексе

Во-первых, вам нужно изменить ключевые фразы, потому что PS часто выбирает фрагмент текста, где они написаны в точном экземпляре.

Тогда обратите внимание на заголовки страниц и сделайте их более привлекательными.

Затем используйте микроданные Schema.org или Open Graph. С их помощью поисковик лучше находит нужную информацию.

Следующим шагом по изменению фрагмента кода (для офлайн-организаций) является добавление контактных данных компании в Яндекс.Справочник: адрес офиса или магазина компании, контактные телефоны, график работы.

А если у вас есть интернет-магазин или компания, оказывающая услуги, вам следует загрузить информацию о стоимости товаров или услуг в Яндекс.Вебмастер. Также рекомендуется добавить сайт в Яндекс.Маркет.

Сбор и анализ сниппетов конкурентов

Анализируйте чужие выдержки, чтобы найти сильные и слабые стороны конкурентов. Вручную все перечитать нереально, лучше использовать парсер. Это специальная программа, которая собирает описания для нужного поискового запроса и разбирает его на части. Вы узнаете среднюю длину, встречаемость ключевых слов и другие вещи, необходимые для написания отличного фрагмента.

Пиксель Тулс

Инструмент для создания фрагментов кода Pixel Tools предоставляется бесплатно. Он показывает простые варианты:

• встречаемость ключевых слов
• длина описания,
• текст.

Разбор займет всего несколько минут.

Не хватает рейтинга эффективности экрана, вроде МегаИндекса, где можно сразу разделить описания на плохие и хорошие.

MegaIndex

MegaIndex ищет описания вашего сайта по заданным ключевым словам и региону. Парсер оценивает по основному показателю — эффективности просмотров, чтобы вы понимали, где сниппеты еще нужно доработать. Результаты сохраняются в электронной таблице Excel или загружаются непосредственно на веб-сайт с помощью JavaScript.

Минус: список городов ограничен. Маленьких городов в списке нет.

Каким должно быть идеальное описание для человека и поисковика

Типичное описание отображается всегда, нравится вам это или нет. Краулер вырвет фрагмент из статьи или сплетет из других элементов, но пользователям это вряд ли покажется заманчивым, поэтому над аннотацией на каждой странице нужно поработать.

Новички любят впадать в две крайности: либо пишут одни ключи, либо пишут живописный текст без них. Позиции в поиске не повышаются и о посетителях можно только мечтать.

За 3,5 года копирайтинга я написал более 200 сниппетов. Я раскалываю их, как орехи.

Как создать идеальную выдержку? Используйте контрольный список:

1. Текст описания не копирует заголовок.
2. Содержит ключевое слово, соответствующее основному запросу.
3. Используются родственные слова.
4. Добавлены специальные символы, соответствующий любимый значок для привлечения внимания.
5. Объем до 200 знаков. Максимум 3 предложения.
6. Добавлен режим хлебных крошек: главная страница > раздел > статья.
7. Хлебные крошки содержат четкие и релевантные слова. Например, mebelny320.su > Чехлы-на-мебель для поиска «Купить обивку”.
8. Контакты указаны.
9. Выгода в первом предложении. Без предисловий типа: «в современном мире», «все мы знаем» и т.д. Никто не хочет читать обыденные истины. Человек хочет закрыть пробел в знаниях, для этого он лезет в поисковик.
10. Микротеги о товаре, услуге во фрагменте кода: цена, способ доставки, отзывы, рейтинг. YML-файл, включенный в Яндекс.
11. Добавлены ссылки на социальные сети, когда сниппет ведет на главную страницу.
12. В названии и описании упоминается регион целевой аудитории.
13. Тошнота в пределах 6 — 7,5%, повторять одни и те же слова не рекомендуется.
14. Отвечает на запрос пользователя.
15. Для коммерческих проектов уникальное торговое предложение упоминается в самом начале.

Эффективный текст — это увлекательный, полезный текст с правильными настройками в поисковике.

Роль сниппета в SEO

Выписка выделяет ключевые слова, введенные в поиск. Из текста в выписке пользователь получает первое представление о том, что он найдет на этой странице.

Чтобы пользователь перешел по ссылке в поисковой выдаче, важно иметь привлекательный и информативный сниппет. У конкурента, который находится на несколько позиций ниже в топе, может быть больше кликов из-за удачного сниппета. Чем четче и информативнее отрывок отвечает на запрос пользователя, тем больше у него будет кликабельности. А это уже дает хорошие поведенческие факторы, которые поисковик учитывает при ранжировании.

Что добавить в текст для сниппета

Не пытайтесь вместить в этот небольшой блок весь спектр благ, товаров или услуг. Подумайте о болях вашей целевой аудитории — ниже мы поговорим о них подробнее. Это поможет фильтровать информацию.

Сведения о компании

Информация должна быть незаметной, но заметной. С одной стороны, человек ищет конкретный товар или услугу, а не поставщика. С другой стороны, если в процессе подбора он точно запомнит ваше предложение, ему будет сложнее найти вас снова, если он не вспомнит название организации. Чтобы этого не произошло, добавьте значок избранного и короткое название компании. Даже при беглом взгляде на блок человек должен уловить самое главное. Бонусом станет повышение узнаваемости бренда.

Рейтинг (звезды)

Выдержка показывает высокий рейтинг, максимально приближенный к 5 звездам. Это может быть оценка картографической службы или другого ресурса. Чем выше рейтинг, тем больше доверия и выше коэффициент конверсии. В этом плане выигрывают опытные компании, которые уже имеют репутацию в Интернете. Начинающие должны обратить особое внимание на вопрос оценки. Не стесняйтесь просить своих клиентов оставить отзыв. Не бойтесь низких оценок: это тоже вклад в формирование рейтинга, ведь отзывы помогут улучшить сервис.

Боли целевой аудитории

Представьте, что вы находитесь на месте человека, вводящего запрос в поле поиска. Что вы хотите узнать в первую очередь? Что может повлиять на решение? Если говорить о товарах, то это цены, характеристики, гарантии, условия доставки.

Выдержка должна отличать ваше предложение от конкурентов. Расскажите, чем вы лучше других. Для студии маникюра, например, указывают создание сложных дизайнов или, наоборот, объявляют минимальные цены на базовые услуги. Обязательно добавляйте «плюшки» вроде скидок или акций.

Размер сниппета

В среднем кусок кода в Гугле всегда меньше, чем в Яндексе. В первом текст обычно около 220-230 знаков, а во втором может быть и до 300 знаков. Поэтому, чтобы подстраиваться под требования обеих поисковиков одновременно, при заполнении метатегов советуем ориентироваться на следующие цифры:

• Заголовок не должен быть длиннее 70 символов;
• Описание должно быть 170-180 символов.

В обоих случаях пробелы также считаются символом.

Рекомендуемые программы обучения

курс SMM специалист курс контекстной рекламы курс digital стратег курс копирайтинг /

Как формируется сниппет

Выписка формируется поисковой системой на основе алгоритмов ее работы. Как правило, за основу берется текст в теге и контент на странице. Но у каждой поисковой системы есть свои нюансы, зная какие, можно влиять на текст, который появляется в текстовом сниппете.

Google

Когда Google создает фрагмент кода, Google использует описание в теге как основу, если считает, что оно актуально и полезно для пользователей. Поэтому не пренебрегайте заполнением этого метакода.

Минимальная длина в Google — 160 символов. Это означает, что из всего текста, введенного в фрагмент кода, будут отображаться только первые 160 символов. Как с ним работать:

• Первые 160 символов метакода должны предоставить пользователю самую важную информацию. Описание должно быть кратким и не обрываться на середине предложения.
• Вы можете написать более 160 символов. Поисковые роботы учитывают все содержимое метатега, чтобы оценить релевантность страницы.

То есть управлять созданием сниппета в результатах поиска Google можно, правильно составив описание в . Достаточно пары предложений, одно из них будет с прямым вхождением ключевых слов, другое будет содержать словоформы. Также важно иметь в виду содержание страницы и ее грамотную оптимизацию под те же ключевые вопросы.

«Яндекс»

Яндекс формирует выписки автоматически. Для этого он использует:

• теги и ,
• данные из файлов XML,
• описание сайта в Яндекс.Каталоге»,
• данные Яндекс.Маркета»,
• микроразметка Open Graph и Schema.org,
• боковой текст,
• текст ссылок, ведущих на эту страницу с других сайтов.

Яндекс формирует выписки таким образом, чтобы они давали максимально релевантный ответ на запрос пользователя. Для этого он использует всю доступную информацию.

Простой пример. Название и описание страницы обычно задаются тегами и . В результатах поиска Яндекс может подставлять другие слова (взятые из основного текста страницы), если посчитает, что это будет более точным ответом для пользователя.