Семантическое ядро сайтов конкурентов: Как узнать, посмотреть

Необходимость анализа семантического ядра сайтов компаний конкурентов

Целесообразность замены самостоятельного сбора семантики созданного или оптимизированного сайта аналитической работой по изучению ресурсов, уже добившихся хороших результатов в продвижении, не вызывает сомнений. Такой подход к SEO-оптимизации становится особенно ценным, когда речь идет о высококонкурентных сегментах рынка. И таких сегодня в сети подавляющее большинство.

Важно понимать, что изучение, анализ и проверка семантики ресурсов компаний-конкурентов позволяет лучше понять, как именно они достигли результата. Это будет хорошая школа для начинающих SEO-специалистов и резерв для повышения квалификации для опытных специалистов.

Дополнительным аргументом в пользу аналитической работы является возможность быстро и качественно собрать ядро ​​из собственных ресурсов. При грамотном и серьезном подходе к решению задачи можно обойти конкурентов и увеличить ресурс в топе выдачи поисковых систем, улучшив их показатели с минимумом сопутствующих временных затрат.

С определенной долей условности можно выделить три основные ситуации, когда анализ в отношении сайтов компаний-конкурентов становится лишь необходимым или даже обязательным. Это следующие случаи:

1. Разработка нового интернет-ресурса и вывод на рынок. Любой новый проект требует тщательной проработки. Особенно, когда речь идет о высококонкурентном сегменте рынка, где количество и уровень конкурентов особенно высоки.
2. Расширение или оптимизация существующего сайта. Оптимизация уже реализованного проекта достигается за счет SEO-оптимизации. Один из способов применить последнее на практике — внимательно изучить успешные веб-сайты, разработанные конкурентами.
3. Покупка интернет-ресурса для маркетинга или перепродажи. Независимо от цели приобретения, предварительная оптимизация увеличивает цену и эффективность. Поэтому анализ интернет-ресурсов, продвигаемых конкурентами, — отличный способ сделать это с минимумом временных и финансовых затрат.

В качестве промежуточного вывода следует отметить следующее. Анализ сайтов компаний-конкурентов заслуженно считается одним из самых эффективных способов SEO-оптимизации любого интернет-ресурса, как вновь разрабатываемого, так и уже существующего. Поэтому грамотный ответ на вопрос, как узнать семантическое ядро ​​сайта-конкурента, остается актуальным как для новичков, так и для профессионалов в сфере SEO-продвижения.

Способы сбора коммерческой семантики конкурентов

1. Семантический анализ текстов на страницах

Суть: скопируйте текст со страницы интереса конкурента и «разложите» его на ключевые фразы с помощью одного из сервисов:

• text.ru/seo (до 15 тыс знаков на чек);
• advego.com/text/seo (до 100 тыс знаков на чек).

В результате вы получаете список фраз с указанием их частотности (сколько раз фразы встречаются на странице).

Пример семантического анализа текста с помощью Адвего

Преимущество этого метода в том, что помимо основных коммерческих запросов вы собираете LSI-семантику — дополнительные релевантные фразы, которые можно использовать при настройке ТЗ для копирайтеров.

Но есть и недостатки:

• трудоемкость – семантику каждой страницы необходимо обрабатывать вручную;
• необходимо определять коммерческие запросы «на глазок» (а по тем вопросам, которые вызывают сомнения, уточнять геозависимость в Яндексе, сравнивая результаты поиска в двух разных регионах);
• не на всех страницах интернет-магазинов есть тексты — для таких страниц метод не работает.

Также нужно понимать, что при оценке релевантности страниц поисковые системы используют не только специально написанные тексты, но и метатеги, а также всю текстовую информацию, открытую для индексации (например, названия разделов меню, списки рекомендаций, названия похожие товары, отзывы, свойства и т д.) фото альтернативные тексты и т д.). Поэтому анализ текстов сам по себе не может считаться полным анализом семантики конкурентов.

Как видите, собрать коммерческие ключевые фразы с помощью семантического анализа текста можно, но это долго и недостаточно эффективно.

Этот метод лучше подходит для сбора семантики LSI.

2. «Извлечение» семантики из мета-тегов и заголовков

Как правило, заголовок, описание и заголовки H1-H6 содержат наиболее важные ключевые слова, по которым продаются страницы.

Особый «подарок» — заполненная ключевая метка — в этом случае конкуренты преподносят ключи буквально на блюдечке с голубой каемочкой.

Метакоды собираются со всех страниц без проблем — достаточно открыть исходный код и скопировать данные:

Но вручную это никто не делает, тем более, что процесс легко автоматизируется. Для этого:

1. Соберите список URL-адресов с веб-сайта конкурента. В помощь — бесплатная настольная программа Xenu’s Link Sleuth.
   
2. Экспортируйте данные из программы в формате TXT с разделителями и импортируйте их в Excel. В файле для простоты удалите лишние столбцы и оставьте только «Адрес», «Заголовок», «Описание».
3. Используйте автофильтр для создания списка URL-адресов страниц категорий и продуктов (в приведенном ниже примере все эти страницы находятся в каталоге mebel). Таким образом, вы получите список URL-адресов с коммерческими поисковыми запросами в их метакодах и заголовках. Если вам нужна информационная реклама, отфильтруйте URL по каталогу блога (название может быть разным в каждом случае, например, это может быть новость или статистика).
   

На этом этапе у вас уже есть данные для анализа — Title и Description. А вот заголовков H1-H6 и ключевых слов не хватает — а для полноты сбора семантики они необходимы. Вот почему мы идем дальше.

1. Анализируйте метатеги и заголовки из отфильтрованных URL-адресов. В помощь — парсер от PromoPult. Просто скопируйте список URL-адресов, вставьте в поле, отметьте данные для очистки и запустите процесс. Вот подробная инструкция по работе с инструментом, здесь вы найдете ряд примеров использования метакодов конкурентов в целях SEO.
2. После завершения синтаксического анализа загрузите отчет в формате XLSX. Скопируйте все данные, «разложите» их на ключи с помощью семантического анализа в Адвего, выберите ключевые фразы и добавьте их в семантическое ядро.

Преимущество этого метода в том, что ключи анализируются из элементов на странице, важных с точки зрения SEO. При этом коммерческую семантику вы различаете с высокой точностью, так как анализируете страницы продаж.

Ошибка:

• метатеги нельзя заполнять на всех страницах (или не целиком);
• метакоды могут генерироваться автоматически, в результате чего они выглядят примерно так: «Полки/Магазин N/от 1000 руб.»; из-за этого семантика не будет переменной;
• несмотря на отсутствие автоматизации, остаются рутинные операции — загрузка и фильтрация URL-адресов, подбор соответствующих ключей после семантического анализа.

3. Парсинг конкурентов на автомате

Этот метод исключает ручную работу и автоматизирует сбор конкурирующей семантики.

Платные услуги по анализу конкурентов:

• ключи.со;
• advodka.com;
• www.spywords.ru;
• seranking.ru.

Все эти услуги платные, кроме того, они не делят семантику на информационную и коммерческую.

Также можно забрать ключи бесплатно — в сервисе PromoPult. Коммерческие фразы фильтруются здесь одним кликом.

Есть два способа получить ключи со сторонних сайтов в PromoPult:

1. По близости к ТОПу (система сканирует результаты поиска по домену и выводит ключи того, что страницы сайта находятся в ТОП-50 Яндекса и/или Google).
2. На основе их внутренней семантики (система сканирует тексты на страницах домена и формирует список ключей).

Рассмотрим оба этих метода подробно.

Читайте также: Полезные советы как заработать на кэшбэк

Способ 1. Парсинг семантики конкурентов на основе близости к ТОПу

Для начала зарегистрируйтесь на сайте promopult.ru. Система попросит вас выбрать инструмент, с которого вы хотите начать кампанию — выберите «SEO продвижение в поисковых системах».

Теперь введите URL сайта вашей компании или группы в социальных сетях, название проекта и регион.

Система — бесплатно — сразу начинает собирать ключевые слова, по которым ваш сайт находится в ТОП-50 результатов поиска. Но так как нас интересуют фразы конкурентов, то переходим на вкладку «Слова ваших конкурентов».

Здесь вы увидите список из пяти конкурентов, которых система выбрала автоматически на основе сходства семантики. Вы можете редактировать список, удаляя и добавляя URL-адреса (максимум 10 URL-адресов за цикл проверки). После того, как вы определились со списком URL-адресов, нажмите «Показать слова всех конкурентов».

Но не спешите копировать ключевые слова — вам еще нужно отфильтровать коммерческие фразы. Для этого нажмите на ссылку «показать фильтр», затем выберите категорию «Коммерческие» со словами. В списке остаются только нужные вам ключи.

Осталось скопировать таблицу с ключами в Excel, пройтись по списку и удалить неактуальные (например, относящиеся к товарам, которые вы не планируете продавать).

Полезные возможности при сборе семантики в PromoPult:

1. Напротив каждого ключевого слова есть прогноз количества и стоимости перехода. Таким образом, вы можете выбрать самые выгодные слова для SEO.
2. Вы можете отфильтровать слова, которые легко продвигать одним кликом — те, по которым конкуренция низкая. Для этого выберите категорию слов «Легко продвигать», и система сформирует список релевантных ключевых слов.
3. Чтобы кластеризовать запросы бесплатно в целях SEO, добавьте их в кампанию, перейдите к следующему шагу настройки кампании «Управление лендингами для продвижения» во вкладке «Кластеры» и запустите процесс. В результате вы получите сгруппированные предложения с указанием релевантных страниц (если подходящих страниц нет, система предложит создать новые).

А самое полезное — в системе PromoPult есть полностью автоматическая SEO-кампания, причем на разных уровнях: от внутренней оптимизации сайта до повышения цитируемости и наполнения его полезным контентом.

Способ 2. Парсинг внутренней семантики конкурентов

Этот метод более полезен. Суть в том, что система PromoPult анализирует не результаты поиска, а внутреннюю семантику конкурентов. То есть в список поисковых запросов попадут даже те фразы, которые конкуренты не входят в ТОП-50.

Что для этого нужно:

• добавить сайт конкурента в систему PromoPult (так же, как вы добавили свой сайт на предыдущем шаге);
• запустить SEO-модуль и активировать категорию «Выбрано автоматически»;
• в открывшемся списке — внутренняя семантика интересующего сайта.

Единственным ограничением является то, что в этом режиме отсутствует автоматическая фильтрация коммерческих фраз. Поэтому приходится фильтровать их вручную по ключевому слову. Если вы не уверены, в какую категорию поместить предложение, посмотрите на геозависимость (столбец GEO). Если запрос геозависимый, скорее всего, он коммерческий.

Пересекающиеся запросы по нескольким конкурентам

В отчете «Пакетный анализ» будут показаны ключевые слова, находящиеся в семантических ядрах множества сайтов. Это быстрый способ проанализировать несколько конкурентов с разветвленной семантикой и различиями в структуре услуг, товаров или самого сайта. Например, один из конкурентов продает подержанные автомобили, другой развивает блог и так далее, но нужны ключи, объединяющие эти страницы.

SemRush (его адрес semrush.com)

Этот профессиональный ресурс помогает получить информацию из поисковой системы Google, он не работает с Яндексом. Если проанализировать здесь, то можно сравнить посещаемость и запросы сайта-конкурента с собственными (при подсчете данных важно учитывать, что трафик с Google в русскоязычном интернете составляет около 30%). Сервис отображает наиболее точную информацию на основе поисковой системы Google.

SemRush ㇐ — очень полезный инструмент для определения ключевых слов конкурентов. Приятным дополнением является расчет сезонности запросов. Вы также можете установить русский язык. Главный недостаток – высокая стоимость. Если будет замечен повышенный объем информации, за скачивание всего списка придется заплатить около 70 долларов США. И все же основной объем свободен. Дополнительной функцией SemRush является анализ контекстной рекламы Google Adwords.

Способы собрать семантическое ядро конкурента

Понятие семантического ядра предполагает краткий набор слов и словосочетаний, с помощью которых будет полностью описан товар или услуга, ответив на все вопросы потенциальных покупателей. Вручную выполнить эту работу практически невозможно, нужно пользоваться платными и бесплатными сервисами рунета. Бесплатно может потребоваться регистрация, но в некоторых случаях можно обойтись и без нее.

Первым этапом анализа будет выбор конкурентов, интернет-активность которых необходимо изучить. При вводе в адресную строку браузера вопросов, связанных с тематикой продвигаемого сайта, необходимо отбирать для анализа значимые ресурсы, отбрасывая те, если продвижение явно платное. Далее вам нужно выбрать сервис, который поможет вам проверить. Стоит учитывать, что сами сервисы не умеют собирать статистику. За этой информацией они обращаются к поисковым системам, поэтому нужно выбирать ресурс, который регулярно обновляет свои данные, чтобы не использовать устаревшую информацию. Наиболее актуальные и эффективные сервисы требуют абонентской платы за свои услуги.

Несколько бесплатных или частично бесплатных ресурсов с хорошими результатами также встречаются в рунете, но вскоре они станут исключением.

Правила выбора интернет-ресурсов для последующего анализа

Существует три основных критерия, по которым выбираются сайты конкурирующих компаний для дальнейшего анализа семантики. В это число входят:

• тематическое сходство интернет-ресурса с оптимизируемым или вновь разработанным;
• его пребывание в топе поисковых систем Google и Яндекс;
• высокие показатели посещаемости в виде большого количества посетителей.

Еще лучше использовать в качестве критерия выбора такой параметр, как эффективность конвертации трафика в реальные продажи. Но получить такую ​​информацию довольно проблематично, так как она относится к коммерческой тайне. Но даже трех перечисленных выше критериев вполне достаточно, чтобы быстро и легко выбрать интересующие SEO-специалиста ресурсы. Особенно, если использовать для этого специализированные вспомогательные средства.

SpyWords (ищите на spywords.ru)

Русскоязычная система сбора и анализа семантического ядра сайта конкурента, узнать которое можно при регистрации на официальной странице сервиса. Кроме того, предлагается тест на видимость вашего ресурса в поисковых системах, также есть различные справочные функции, среди которых следует отметить «умный подбор ключевых слов”.

Важным преимуществом SpyWords является возможность глубокого сканирования сайтов Рунета. Эта особенность существенно отличает данную услугу от предыдущей. Более полную информацию можно получить на московских ресурсах Яндекса и Google.

Сервис работает быстро и качественно. Все данные можно легко отсортировать благодаря практичным встроенным фильтрам.

Минусом является ограничение по Московской области для Яндекс. Информации о Санкт-Петербурге в системе меньше.

Если вам нужно проанализировать сайты конкурентов в Москве ㇐ SpyWords сделает это со 100% точностью.

Еще одним недостатком является отсутствие информации в реальном времени. Статистика показывается только за последние месяцы.

Подписка на месяц использования стоит 1950 рублей.

Бесплатные способы узнать ключевые слова конкурентов

Не рекомендуется использовать бесплатные сервисы для сбора ядра конкурентов, так как они дают очень ограниченный результат и вы, получив ограниченные данные, не сможете эффективно оценить запросы конкурентов.

Сервис xtool.ru

XTOOL.RU — большинство оптимизаторов используют этот сервис для проверки акцепторов для сайта, выясняя Траст сайтов, которые используются для покупки ссылок.

Сервис анализа сайта CY-PR.com

CY-PR.COM — этот сервис очень удобен в использовании, чтобы понять, насколько развит сайт конкурента и какие параметры нужно улучшить, чтобы быть в топе по большинству запросов.

Почти в самом конце анализа вы можете найти ключевые вопросы и оценить их по нескольким параметрам, таким как:

• Ключевое слово
• Позиция
• Страница
• Запросов в месяц

Покупка сайта для развития или перепродажи

Давайте представим ситуацию, когда мы решили купить сайт в нише и хотим понять потенциал развития этого сайта. Самым простым вариантом будет узнать семантическое ядро ​​этого сайта — оценить текущий охват тематики по сравнению с конкурентами. Для облегчения сравнения мы можем взять самого сильного конкурента в нише в качестве эталона (максимальный охват) и сравнить его показатель видимости с показателем видимости сайта кандидата. Если мы видим, что страница отстает от лидера более чем наполовину, то это хороший показатель того, что страница имеет значительный неиспользованный потенциал для построения и расширения семантики и, как следствие, существенного увеличения посещаемости.

ВАЖНО: В этом анализе мы рассматриваем только нишевых конкурентов, мы игнорируем порталы

Инструменты анализа семантического ядра конкурентов

Чаще всего анализ семантики сайта фирм-конкурентов в русскоязычной зоне Интернета осуществляется с помощью трех сервисов. Имеет смысл описать каждый из них немного подробнее:

• Сербское государство. Самый популярный инструмент для SEO-продвижения и анализа сайтов конкурентов в России. Обладает обширным функционалом, имеет бесплатную версию, несколько вариантов тарифов (с оплатой в рублях на месяцы или на год) и очень удобный интерфейс. Бонусом является наличие на платформе множества сопутствующих опций, позволяющих провести полноценную семантическую оптимизацию ядра сайта.

сербское государство

• Аналогичная сеть. Еще один универсальный онлайн-сервис. Предоставляется бесплатное использование версии с ограниченным набором возможностей. Основными преимуществами программного продукта являются: простая и быстрая процедура регистрации, несколько вариантов тарифных планов, большое количество встроенных опций и функций для эффективной работы SEO-специалиста. Особое внимание уделяется аналитической составляющей маркетинга посредством изучения подобных или похожих интернет-ресурсов конкурентов.

аналогичная сеть

• Рейтинг СЭ. Универсальная веб-платформа для CEO-оптимизации, где одной из важных функций является подробный анализ сайтов конкурентов. С помощью сервиса можно быстро получить как базу трафика и другую актуальную статистику ресурса, так и набор ключевых слов, полное отображение аналитической информации и другую крайне полезную информацию. Дополнительным преимуществом является возможность использования аналитики для дальнейшей работы с семантическим ядром собственного сайта.

SERanking
См. Анализ веб-сайта конкурента в рейтинге

В Интернете можно найти и другие вспомогательные инструменты для аналитической работы в отношении интернет-ресурсов фирм-конкурентов. А это значит, что вы без труда сможете выбрать услугу, устраивающую пользователя как экономически, так и функционально.

Для профессионалов имеет смысл использовать платные версии этих программ. Также желательно ознакомиться и изучить возможности, которые предлагают такие универсальные платформы SEO-продвижения для контекстной рекламы, как Keys.so, MegaIndex, Ahrefs, SpyWords, Semrush и многие другие. Почти все они предлагают широкий спектр возможностей, и анализ сайтов компаний-конкурентов — лишь одна из них.

Spywords.ru

SpyWords.ru — аналогичный сервис, позволяющий выполнять детальный анализ веб-сайтов, включая сбор семантики. Как и в предыдущей версии, сбор осуществляется по ключевому слову или адресу сайта.

На данный момент сервис находится в бета-режиме, поэтому сбор семантики доступен только в Московской области.

Услуга платная, стоимость использования находится в пределах от 2 тысяч рублей до 5 тысяч рублей. Как и в предыдущем случае, есть возможность бесплатного использования. Демонстрационного режима в тестовом тарифе будет достаточно, чтобы понять, подходит вам предлагаемый сервисом функционал или нет.

Чтобы узнать семантику сайта, необходимо ввести адрес в поле поиска, выбрать регион, в котором продвигается проект, и нажать кнопку «Анализировать».

Будет сформирован обобщенный отчет, включающий различные данные. Говоря о ядре, учитывают следующий блок:

Помимо органического поиска, вы также можете скачать ключи сайта из контекстной рекламы, при условии, что она в ней участвует. Эти данные доступны для просмотра в отдельном блоке информации.

Второй этап создания семантического ядра сайта: отбор подходящих ключей

Это, пожалуй, самый важный блок в этом лонгриде. Насколько я вижу, я выбираю правильную семантику совершенно иначе, чем другие оптимизаторы (по крайней мере, десятки тех, чьи инструкции и советы мне попадались).

Как собирают ключи другие оптимизаторы?

Такой инструмент, как Key Collector (SerpStat тоже на это способен, хотя Key Collector более популярен) собирает максимальную семантику по всем лендингам на сайте.

Я тоже так делал. Для относительно небольшого ресурса (до 100 страниц) я собрал ядро ​​на несколько тысяч, а часто и десятков тысяч ключей:

Скриншоты с большим количеством данных кликабельны. Нажмите, чтобы посмотреть в большем разрешении.

Потом это ядро ​​приходится чистить много-много часов, используя различные сортировки, фильтры и много ручной работы.

Как правило, даже после этих многочасовых отборов в ключах остаются фразы, не относящиеся к бизнесу, который они собираются продвигать.

Некоторые мусорные фразы уберет толковый копирайтер (если повезет найти, то в 8 случаях из 10 нет).

Так или иначе, после двух этапов «чистки» остаются неправильные ключи, которые замечают посетители сайта (то есть потенциальные клиенты). После их гневных комментариев неуместные ключи (вернее, уже куски текста) удаляются администратором сайта или владельцем сайта.

Почему я это знаю?

Потому что я не только SEO, но и тексты. Я по-прежнему пишу тексты для различных интернет-проектов. Я начал это почти 8 лет назад. За время работы мне сотни раз присылали кучу непонятных слов, из которых просили создать оптимизированный продающий SEO текст, который бы приносил не только трафик, но и клиентов.

Когда я только начинал и особого выбора не было, я пытался «слепить» из этой кучи связную статью или описание раздела, или интересный лонгрид. Это не всегда срабатывало, потому что многие ключи не совпадали, часто в «ядре» были недостоверные и неправильные фразы.

Банальный пример. Они отправляют фразы в интернет-магазин с открытками и сувенирами.

Ключей там нет. И «музыкальные открытки купить», и «открытки ручной работы купить», и «открытки деревянные купить», и даже «открытки купить в Самаре» и «открытки купить в Екатеринбурге».

Под всем этим написан текст. Если возникают вопросы в стиле: «Продаются ли в магазине открытки ручной работы?», ответы приходят в стиле: «не знаю» или «нужно уточнить». Улучшение может занять несколько дней. И так по каждому ключу. И тут не всегда приходит правильный ответ. Это потому, что между владельцем бизнеса и писателем существует цепочка из десятка посредников.

В результате по прошествии недель выясняется, что интернет-магазин продает открытки только в Санкт-Петербург и никогда не занимался товарами ручной работы. Мы должны начать сначала. Но у владельца магазина нет ни денег, ни времени.

Как отбираю ключи я?

1. Я создаю файл в Excel с названиями посадочных страниц (иногда это названия услуг, иногда названия товарных групп, которые в дальнейшем станут категориями в интернет-магазине).
2. Запускаю название каждой службы в SerpStat (делаю то, что сказал выше).
3. Я анализирую результаты и вручную подбираю правильные, на мой взгляд, ключи. Если я не уверен в какой-то фразе, я запускаю ее через поиск, смотрю, что выдают Яндекс и Гугл, и проверяю, не связано ли это с бизнесом клиента. Если поисковики не дают внятного ответа, я все равно добавляю фразу (или несколько фраз) в Excel (отдельно от остальных) и выделяю ее серым цветом. В специальном файле заметок и рекомендаций, который я прилагаю к семантическому ядру, я указываю, что предложения выделены серым цветом, где я не уверен, требуется ответ владельца бизнеса.

То есть у меня сразу «чистая» семантика, разделенная на нужные группы. Вам не нужно ничего фильтровать, сортировать, группировать. Такой подход к сбору семантического ядра основан на:

• Опыт SEO-специалиста
• Логическое мышление
• Работа по изучению бизнеса заказчика
• Знание сервисов поиска ключевых слов

На последнем месте стоит умение владеть SEO-инструментами. Пожизненная лицензия Key Collector стоит 1800 рублей. Программа может собрать буквально миллионы ключевых фраз. Но эти миллионы будут бесполезны без должного анализа и совместной работы с клиентом. Но анализ опытным оптимизатором стоит намного дороже. Сколько именно? Об этом я расскажу чуть ниже.

Важные нюансы моей методики сбора ключевых фраз

1. Всегда ищу ключи и в яндексе и в гугле. Даже если кампания заточена только под одну поисковую систему. Зачастую запросы не так уж и отличаются. Но если они разные, можно немного расширить и усилить семантическое ядро.
2. Иногда до сих пор пользуюсь фильтрами в SerpStat. Но не заменить ручную работу, а немного ее упростить. Например, вы можете просмотреть 500 предложений, чтобы выбрать из них 20, но сможете только 300, если сразу выполните простые настройки фильтра, например:

Таким образом, мы сразу отфильтровываем все ключи, НЕ содержащие словосочетаний «ручная работа» и «музыкальный».

1. Также хотелось бы отметить такую ​​полезную функцию в Serpstat, как «Социальные домены».

Воспользовавшись опцией, вы можете узнать, по каким запросам поисковик показывает страницы социальных сетей в ТОП-50 и каких социальных сетей.

Кстати! Моя страница Вконтакте называется «Копирайтинговые услуги». И это не случайно:

Используйте эту функцию, чтобы выбрать правильную семантику для бизнес-страниц в социальных сетях.

Пошаговая инструкция анализа СЯ конкурирующих сайтов

Грамотное использование вспомогательных инструментов позволяет автоматизировать большую часть работы по анализу в отношении конкурирующих интернет-ресурсов. Более того, использование некоторых сервисов имеет свои особенности, которые зависят от функциональности и интерфейса каждого из них. Не забывайте, что определенная часть работы SEO-специалиста должна выполняться вручную. В свете вышеизложенного ответ на вопрос, как узнать семантическое ядро ​​сайта конкурента, представленный в виде пошаговой инструкции, имеет следующий вид:

1. Выбор подходящего сервиса для проведения анализов. Он осуществляется на основе личных предпочтений из множества доступных вариантов. Оптимальным будет протестировать разные веб-платформы, возможно, при продвижении одного и того же сайта. В этом случае найти подходящий можно быстро и на основе практического опыта.
2. Выбор сайтов компаний-конкурентов для дальнейшего анализа. При использовании большинства современных сервисов специалисту достаточно ввести количество интернет-ресурсов, которые необходимо проанализировать. Дальнейшие действия на этом этапе программа выполняет автоматически без участия человека.
3. Анализ семантики выбранных интернет-ресурсов с помощью выбранного инструмента. В результате специалист получает базу ключевых слов, благодаря которым сайты входят в число лидеров выдачи поисковых систем Яндекс и Google. Сравнение доменов по ключевым фразам.

Сравнение доменов Serpstat

• Ручное редактирование составного семантического ядра. Ключевая операция, которую SEO-специалист выполняет самостоятельно. Он заключается в удалении из списка поисковых запросов с низкой релевантностью и добавлении ключевых слов с высокой релевантностью. Некоторые наиболее важные правила выполнения такой работы более подробно описаны в следующей части статьи, что объясняется важностью данного этапа для продвижения сайта в целом в рамках рекламной кампании.

Завершающим этапом является группировка и размещение отредактированной базы поисковых фраз и ключевых запросов в разделах сайта, реализуемых в соответствии с заранее разработанной структурой и составленными HTML-кодами. Эта операция не касается прямого анализа интернет-ресурсов конкурентов, а является завершающим этапом мероприятий по SEO-оптимизации. Подробнее о реализации написано на других страницах нашего сайта. (Сделайте ссылку на статью, о которой идет речь).

Парсинг структуры сайта-конкурента в ScreamingFrog

ScreamingFrog SEO Spider — платный анализатор сайтов. Стоимость лицензии на год составляет £149. Есть бесплатная версия, но функционал очень ограничен.

Подробнее о функциях парсера читайте в этой статье, а здесь мы сосредоточимся на том, как с его помощью собрать структуру сайта конкурента.

ScreamingFrog сканирует каждую ссылку на любом веб-сайте, как поисковая система. Вы также можете загрузить в программу файл Sitemap.xml.

Что это дает?

• Заголовки отчета h1 содержат основную семантику ресурса, которую можно расширять и расширять.

• На основе заголовков h1 можно визуализировать структуру страниц. Например таким образом:

Или вот так:

Такую структуру также можно импортировать в Excel и распределить по ней собранную семантику.

Платные сервисы

1. Megaindex Premium Analytics

Ссылка — https://ru.megaindex.com/visibility

Модуль «Видимость сайта» платформы Мегаиндекс предоставляет нам достаточно полный набор инструментов для получения ключевых фраз конкурентов: вы можете посмотреть и скачать ключевые фразы, по которым ранжируется сайт; найти похожие по семантике сайты, которые также можно использовать в качестве доноров. Минус только в том, что нет возможности сортировать списки на лету, приходится сначала все копировать в эксель и там сортировать.

Краткая сводка по сервису

Частота обновления видимости	Раз в месяц
Фраза в базе	Неизвестный
Анализ перехвата видимости	Подарок
Загрузить ключевые фразы	Да
Формат загрузки	CSV
Региональный выпуск	Да (Москва, Санкт-Петербург, Киев, Волгоград и так далее)
Тип проблемы	Органический
Поисковые системы	Яндекс, Гугл
Цена	1490 р. / месяц

Как узнать по каким запросам продвигается сайт

Сервис собирает семантику для сайта или страницы:

Составляет список из 20 конкурентов, продвигаемых по похожим запросам. Собирает ключевые фразы, по которым ранжируются эти сайты. Проверяет встречаемость (количество проектов, в которых встречается ключ), частоту (общую и точную). Частота морфологической встречаемости (формы): «коммерческая недвижимость»);

Чтобы узнать, какие запросы продвигают ваши конкуренты, введите продвигаемый домен или URL-адрес и получите полный список.

На втором шаге выберите до 5 сайтов, поисковик, регион (можно указать больше). Нажмите «Получить семантику».

Для проверки каждого домена или URL взимается 100 лимитов.

Вы получите таблицу с несколькими вкладками: список конкурентов, список ключевых слов в выбранных поисковых системах и регионах.

в верхней части находятся самые частые и часто встречающиеся запросы.

Фразы можно загрузить на компьютер: все сразу, только самые распространенные 200 или те, что встречаются у всех конкурентов.

Для формирования семантического ядра домена ключевые фразы необходимо разделить на группы. Для этого можно использовать автоматические кластеризаторы — например, наш инструмент «Группировать запросы по ТОП». Он анализирует семантическое ядро ​​и делит его на группы.

Букварикс

Bookvarix — популярный сервис для сбора семантики. Имеет обширную базу поисковых запросов. Использование сервиса совершенно бесплатно. Достаточно ввести запрос или URL в поле поиска на сайте, и сервис выдаст необходимую информацию.

Главный недостаток буквариков — низкое качество семантики. Так как сервис не работает на коммерческой основе, качество немного страдает. Но при грамотном подходе и хорошей очистке собранного семантического ядра ключи, полученные от варикоза брюшной полости, прекрасно дополняют общий объем запросов.

В связи с известными событиями в конце февраля 2022 года три перечисленных ниже сервиса заблокировали жителям России доступ к своим инструментам. Вы можете использовать эти инструменты, если живете в другой стране.

Правила редактирования семантики, собранной на основании аналитики сайтов-конкурентов

По большому счету неважно, как формируется семантическое ядро ​​— самостоятельно или путем анализа интернет-ресурсов конкурирующих предприятий. В любом случае требуется тщательная и очень точная очистка СА, подавляющая часть которой выполняется вручную. Никакой инструмент, работающий в автоматическом режиме, не заменит человека в такой ситуации.

Компетентный SEO-специалист занимается редактированием собранного SA несколькими методами, к которым относятся:

• Удаляет низкочастотные запросы. Значение предельной величины устанавливается исходя из опыта специалиста. Обычно речь идет об уровне определенных 50-70 поисковых запросов от пользователей. Важно помнить о необходимости соблюдения баланса между ключевыми фразами разной частоты – низкой, средней и высокой. Поэтому полностью исключить низкочастотные ключевые запросы нельзя.

Вордстат. Сайт Ся. СЧ, ВЧ, НЧ

1. Удаляет поиски, не относящиеся к продвигаемому интернет-ресурсу. Не все ключи, подходящие для конкурирующих сайтов, имеет смысл использовать самостоятельно. Они исключены из семантики, так как не только способствуют SEO-продвижению в рамках рекламной кампании, но и напрямую препятствуют успеху контекстной рекламы.
2. Исключение ключевых фраз и слов с низким показателем релевантности. Для большей ясности в этом термине достаточно привести пример. По отношению к интернет-магазину с готовыми товарами малорелевантен поиск типа «сделай сам», который часто встречается в поисковых системах, но не приводит на сайт посетителей, являющихся потенциальными покупателями.
3. Удаляет дубликаты. Даже самые эффективные поисковые инструменты не способны выявить и отредактировать так называемые дубликаты из списка ключевых слов, представляющие собой набор одинаковых слов, расположенных в разном порядке. Их присутствие в CL просто бесполезно, так как ничего не добавляет сайту с точки зрения релевантности.
4. Исключение поисковых запросов, направляющих посетителя на интернет-ресурсы конкурентов. Довольно простая, но трудоемкая работа, позволяющая убрать из семантики ключи, напрямую снижающие посещаемость продвигаемого сайта. Например, товары брендов, которые не представлены в каталоге этого интернет-магазина.

Реализация на практике вышеперечисленных методов редактирования семантического ядра, собранного на основе анализа сайтов компаний-конкурентов, позволяет значительно повысить позиции продвигаемого интернет-ресурса в топе поисковой выдачи поисковых систем Google и Яндекс, включая самые популярные: Яндекс и Google. Именно поэтому этой операции всегда уделяется особое внимание, тем более, что выполняется она вручную, а конечная эффективность полностью определяется квалификацией и опытом SEO-специалиста.

Получение результатов анализа в виде CSV‑файла

Для удобства анализа и работы с выходными данными есть возможность выгрузки результатов в формате CSV, как до, так и после процесса проверки. Исходный файл открывается в Excel для дальнейшей работы.

Advse (находится по ссылке advse.ru)

Сервис основан на работе только с ключевыми словами из контекстной рекламы. Однако эти данные можно учитывать в поисковых кампаниях. Среди мастеров оптимизации существуют противоречивые мнения об этой платформе. Сервис может отображать неправильные ключевые слова и их слишком мало. С другой стороны, при работе с сайтами в Санкт-Петербурге работает отлично, при условии анализа контекстной рекламы.

Ресурс позволяет оценить конверсию отдельного объявления. Показывает истинное количество показов и кликов. Работая здесь, становится возможным:

• оценить эффективность использования фраз в рекламных объявлениях;
• определить слова, которые не работают;
• сравнить сайты конкурентов с помощью специальной формы.

Advse предлагает свои услуги в платном (1500 в год) и бесплатном режимах. Платный функционал можно найти на pro.advse.ru.