Продвижение во «ВКонтакте»: подробный гайд

Какой бизнес сможет продвигаться «ВКонтакте»?

Опрошенные эксперты единодушны – любой бизнес может найти свою аудиторию во «ВКонтакте». Аудитория социальной сети разнообразна, как и представленные на сайте ниши.

SMM-стратег Palindrome Вера Малова говорит, что практически любой бизнес может зайти во ВКонтакте и не бояться остаться без аудитории:

«Некоторые компании уверены, что им подходит, например, только Telegram. Различные исследования говорят о том, что специалистов из IT и digital больше. Но я думаю, что вопрос не в том, на какую платформу вы переходите, а в том, какой контент вы собираетесь создавать. Если он соответствует запросам аудитории, его охотно посмотрят на любой платформе».

Сооснователь рекламной команды The Business Pill Игорь Малинин соглашается: любому бизнесу уместно и полезно находиться во «ВКонтакте».

«Когда мне кто-то говорит что-то типа «это не наша аудитория ВКонтакте», предлагаю вам заглянуть в рекламный кабинет и подтвердить или опровергнуть эту мысль цифрами. В 99% случаев аудитория находится во ВКонтакте. Даже если это не миллионы людей, а несколько тысяч, они все равно увидят вашу рекламу, говорит он.

ВКонтакте есть полезные инструменты, которых нет в других соцсетях, — говорит Анна Галашева, блогер и создатель SMM-сообщества PRO Content Commerce.

Например, есть персонализация — сообщество или группу можно настроить под свой проект, сделав его непохожим на другие сайты. Такая персонализация недоступна, например, в Instagram* (деятельность в Instagram* признана в России экстремистской и запрещена).

Выбираем тип сообщества и оформляем группу

Сначала вам нужно выбрать тип профиля, который мы хотим продвигать в социальной сети. В ВК есть ряд предопределенных категорий:

• Бизнес. Это включает в себя реальные организации, такие как клубы, кафе, магазины и т д.
• Бренд. Школы, товары, фильмы и тому подобное.
• Тематическое сообщество. СМИ или блог на определенную тему.
• Группа по интересам. Сообщество, где люди могут общаться на определенную тему.
• Общедоступная страница. Музыкальная группа, блогеры, артисты и спортивные команды.
• Событие. Какой-то концерт, чей-то день рождения и т.д.

Выбираем один из них, чтобы двигаться дальше: развивать группу, но не натыкаться на недовольство аудитории из-за несоответствия контента теме сообщества.

Что нужно знать о контенте в ВК?

Контент-маркетинг во «ВКонтакте» работает по тем же принципам, что и в других социальных сетях, уверена Анна Галашева. Она говорит, что у паблика там те же проблемы, что и в других соцсетях. Однако у ВК есть свои особенности.

В ВК есть сильные лидеры мнений, и там сложно быть лайфстайл-блогером. Вера Малова из Palindrome поясняет: «В Instagram* можно было показать свою жизнь и привлечь к себе внимание. Во «ВКонтакте» так не работает — здесь блогер должен давать полезный контент».

По этой причине, по мнению эксперта, «ВКонтакте» больше подходит для иллюстраторов, музыкантов и специалистов различных отраслей. Однако пока неизвестно, как изменится аудитория после пополнения ее вчерашними пользователями Instagram*.

В ВК есть множество вариантов подачи контента блога. В Instagram* все пользователи имеют одинаковые профили. Это упрощает потребление контента. Во ВКонтакте нет типичных блоггерских аккаунтов. Вместо этого — личные страницы, сообщества, группы.

«Сами авторы не всегда понимают, где какой контент публиковать, а читатели не всегда понимают, где брать информацию. Добавить блогера в друзья или подписаться на его личную страницу? Мне присоединиться к его группе? У него вообще есть пиар? Эти проблемы несколько усложняют развитие «ВКонтакте» как платформы для ведения блогов. Но в целом, если автор интересный, читатель все равно его найдет, считает Игорь Малинин из The Business Pill.

ВКонтакте поддерживает авторов контента. Например, на сайте есть программа Prometheus. Интересные сообщества получают метку в виде значка огня, а заодно — увеличенный радиус действия.

ВКонтакте также есть ВК Пончик. В четвертом квартале 2021 года через платформу VK Donut авторы заработали 53 млн рублей. Подключиться к VK Donut могут администраторы всех сообществ.

Во время платной подписки пользователи получают доступ к уникальным записям на месяц, которые не видят обычные подписчики. Стандартный ежемесячный платеж составляет от 50 до 2000 рублей в месяц.

Настройки аудитории в ВК изменятся. ВКонтакте больше относится к мемам. Долгие чтения и размышления над текстом чаще ассоциируются с Яндекс.Дзен. Однако это может измениться.

По словам Игоря Малинина из The Business Pill, сайт получит больше бизнес-контента: «Сейчас рынок перераспределяется и пришло время дублировать контент на разных площадках».

В любом случае, как и при работе с другими социальными сетями, нужно пробовать экспериментировать. Вера Малова из Palindrome напоминает, что важно внимательно присматриваться к общим тенденциям, изучать, насколько они распространены среди публики, и ориентироваться на близких.

Кому подойдут все эти способы продвижения?

Все рассмотренные нами методы одинаково хорошо работают для маркетинга как товаров, так и услуг. Простое добавление карточек товаров не подходит для продвижения услуг. Да, сервисные карты тоже существуют, но отдельной услуги для них, как и той же «Купить», нет. Поэтому их можно использовать для наполнения группы, но не для раскрутки.

А вот для личных страниц, групп по интересам, пабликов и мероприятий методы продвижения могут работать по-разному.

	Персональные страницы	Группы по интересам	Общественный	Распоряжения
Сделать клипы	+	+	+	+
Розыгрыши	+	+	+	+
Взаимный пиар	+	+	+	+
Создание вирусного контента	+	+	+	+
Хорошо оформленная страница	+	+	+	+
Разговоры о взаимодействии с контентом	+	+	+	+
Пригласить друзей	—	+	+/-	+
Хэштеги	+	+	+	+
Создание видео	+	+	+	+
Пригласить участников группы на мероприятие	—	—	—	+
SEO-оптимизация	+	+	+	+
Размещение ссылок в ВК	—	+	+	+
Общение в поле для комментариев	+	+	+	+
Маркетинг аудитории	+	+	+	+
QR-коды в автономном режиме	+	+	+	+
Ссылка на группу на вашем сайте	+	+	+	+
Информационный бюллетень для ваших текущих клиентов	+	+	+	+
Добавление групповой ссылки в сообщения электронной почты	+	+	+	+
Публикуйте полезные и интересные посты	+	+	+	+
Добавление карточек товаров	—	—	+	—
Таргетированная реклама	+	+	+	+
Реклама у блогеров	+	+	+	+
Купить посты в других сообществах	—	+	+	+

Истории и клипы — это замена сторис, рилс и тиктокам?

В ленте ВКонтакте можно публиковать короткие видеоролики — клипы, а также истории, которые, как и истории, исчезают через сутки. И клипы, и истории доступны как для личных учетных записей, так и для сообществ.

Слева — тренды в разделе «Клип», справа — редактор клипов
Скриншот: Приложение ВКонтакте

На конец 2021 года пользователи соцсети разместили на нем 11,3 млн роликов. Короткие видеоролики на платформе просматривают 350 миллионов раз в день.

Основной контент — развлекательный, но в 2022 году тенденция может измениться. «Прогнозирую, что если «ВКонтакте» сейчас будет заниматься привлечением интеллектуальной аудитории, то «Клипы» пойдут по пути TikTok и превратятся из жвачки для глаз в площадку для качественного информационно-образовательного видео», — говорит Игорь Малинин, со- основатель The Business Pill.

По словам блогера Анны Галашевой, изменения уже есть: в начале 2022 года в клипы ВКонтакте заходили пользователи, снимавшие рельсы и тиктоки. Поэтому качество контента растет, а клипы становятся интереснее.

«Теперь появляются не только забавные видео. Если блогеры будут активно работать с клипами и больше людей начнут смотреть короткие ролики в соцсети, то и сами клипы улучшатся, считает она.

Кроме того, ролики с TikTok и Reels часто попадают в тренды, а сами сюжеты роликов аналогичны тем, что встречаются в роликах в других социальных сетях. Получается, что правила везде одинаковые, — отмечает Анна.

Что касается «историй», то опрошенные эксперты констатируют, что публика еще не привыкла их потреблять. Да и авторы контента по-прежнему редко вовлекают в рассказы своих читателей.

«Потребность в просмотре «быстрых» моментов из жизни друзей и знаменитостей остается, и рано или поздно пользователи начнут видеть и писать больше историй ВКонтакте, — уверен Игорь Малинин.

ТОП-20 способов продвижения во ВКонтакте: платные и бесплатные методы раскрутки

Теперь перейдем к основной части статьи – рассмотрим 20 эффективных и работающих способов маркетинга ВКонтакте, актуальных в 2022 году. В список входят платные и бесплатные способы маркетинга.

Читайте также: Как покинуть беседу В контакте с телефона — чтобы никто не видел: пошаговая инструкция

Взаимопиар

Бесплатный способ привлечь новых подписчиков в сообщество ВК. Но он не подходит для «свежих» групп и аудиторий, где нет публики.

Описание метода:
→ Найдите больше сообществ ВКонтакте, где есть ваша целевая аудитория. Например, если у вас есть группа про автомобили, вам нужны и другие паблики про автомобили.
→ Предложите владельцам этих сообществ взаимный пиар: вы будете рекламировать их группу, а они — вашу.
→ Таким образом, происходит свободный обмен аудиторией.

Используйте этот метод кампании, когда в сообществе появится первая аудитория — например, 1000 подписчиков.

Покупка рекламы в других сообществах

Платное продвижение в ВК. Но очень эффективно.

Описание метода:
→ Найдите больше тематических сообществ ВКонтакте, где есть ваша целевая аудитория. Например, если у вас есть группа о маркетинге, вам подойдут паблики о бизнесе, маркетинге и продажах.
→ Связаться с администраторами этих сообществ и договориться о покупке рекламы. Стоимость одного поста зависит от популярности выбранного сайта.
→ Написать рекламный пост, оплатить рекламу.
→ Затем администратор публикует вашу рекламную публикацию в паблике/группе, где вы купили рекламу. Аудитория этого проекта будет подписываться на вашу страницу.

Приглашение друзей

На начальных этапах развития сообщества ВКонтакте приглашайте своих друзей присоединиться к сообществу. Так вы сможете быстро получить своих первых подписчиков — абсолютно бесплатно.

Вы можете попросить друзей пригласить друзей и знакомых. Да, это не целевая группа. Но так вы получите первые 100-200 подписчиков.

Качественный контент

Основа любой кампании в ВК — качественный контент. Публикуйте посты и материалы, которые интересны вашей целевой аудитории.

Почему важно публиковать качественный контент:
→ Это повышает конверсию в подписку: например, при покупке рекламы в другом сообществе новые пользователи, входящие в группу, начнут изучать контент. Если им понравятся ваши посты, они подпишутся, если нет, то закроют вкладку браузера.
→ Это увеличивает вероятность того, что вас порекомендуют. В рекомендации попадают качественные материалы, набирающие много лайков, комментариев и просмотров — их видят люди, не подписанные на сообщество. Это увеличивает органический (совершенно бесплатный) прирост подписчиков.

Экспериментируйте с форматами контента. Публикуйте статьи, клипы, видеоролики. Постоянно анализируйте статистику — смотрите, какие посты «попадают» в целевую группу, а какие нет.

Накрутка подписчиков

Самый быстрый способ привлечь подписчиков — накрутка. Вы можете быстро набрать 100, 1000 или 10 000 участников в группу или на общедоступную страницу. Кроме того, это дешево.

Для накрутки используйте сервис Bosslike. Это онлайн-рынок для маркетинга в социальных сетях.

На платформе можно сделать быстрый заказ — купить подписчиков, лайки, репосты без регистрации. За один раз вы можете привлечь 100 000 новых участников. Стоимость для подписчиков: от 0,40 руб.

Вы также можете бесплатно размещать свои проекты на фондовой бирже. Для этого зарегистрируйтесь на сайте → выполняйте задания в личном кабинете, чтобы заработать баллы → используйте заработанные баллы для продвижения собственного сообщества.

Начать работу с Bosslike → Еще больше полезных сервисов для накрутки вы найдете в нашей статье → «ТОП 9 способов накрутки подписчиков в ВК: быстро и доступно Лучшие сервисы».

Конкурсы и розыгрыши

Проводите конкурсы и розыгрыши. Этот метод увеличивает органический прирост аудитории за счет «вирусного» эффекта.

Описание метода:
→ Подумайте об условиях конкурса или розыгрыша. Лучший вариант — подписаться на сообщество + сделать репост конкурсной записи.
→ Определитесь с призом: например, если у вас интернет-магазин, то играйте в один из продуктов.
→ Опубликовать заявку на участие в конкурсе в сообществе. Пользователи, желающие принять участие в розыгрыше, начнут выполнять условия: они подпишутся на группу и сделают репост конкурсной записи.
→ Друзья участников увидят репост этой записи. Некоторые из них также решат принять участие в розыгрыше. Это создает «вирусный» эффект.

Программа LInviter VK PRO

Используйте программу LInvite VK PRO для продвижения в ВКонтакте. Это программа для автоматизации продвижения.

С помощью софта вы сможете увеличить количество друзей, подписчиков и участников в группах. Программное обеспечение также увеличивает лайки и выполняет другие SMM-задачи.

Основные функции программы:
→ Маркетинг групп. Привлекайте заинтересованных участников через приглашения. Повышение активности в обществе, увеличение охвата. Удаляет неактивных участников.
→ Маркетинг аккаунтов. Увеличивайте количество друзей и подписчиков за счет функции массового приглашения в друзья, массовых лайков.
→ Автоматизация. Упростите обслуживание и администрирование всех учетных записей и групп.
→ Обман. Увеличивайте количество лайков на фото, постах. Голосуйте в опросах общественного мнения.

После покупки программы вы получите:

• Лицензия для LInviter VK PRO с поддержкой и бесплатными обновлениями.
• Инструкции и советы по использованию программы.
• Доступ к закрытому форуму.

Стоимость ПО: 490 рублей в месяц. Купить бессрочную лицензию можно за 1990 руб.

Начать работу с LInvite VK PRO → Больше полезных сервисов и программ для раскрутки вы найдете в нашей статье → «ТОП-10: Лучшие программы и сервисы для раскрутки группы ВК Раскрутка с нуля».

Гостевой постинг

Гостевой постинг — еще один бесплатный способ продвижения в ВКонтакте. Подходит для экспертов и блоггеров.

Описание метода:
→ Найдите больше групп и публичных страниц, где есть ваша целевая аудитория.
→ Напишите полезный пост — например, если ваше сообщество посвящено психологии, то создайте статью на эту тему.
→ Свяжитесь с владельцами найденных сообществ и предложите им свою статью.
→ Если материал понравится администратору группы/паблика, он опубликует его и укажет ссылку на автора — на ваше сообщество.
→ Таким образом, вы можете писать 5-6 гостевых статей каждый месяц.

Этот метод работает не всегда. Но некоторые владельцы блогов и тематических сообществ примут такой формат сотрудничества, так как для них это бесплатный полезный контент, а для вас дополнительная реклама.

Рассылка сообщений

Делайте массовые рассылки. Это еще один эффективный способ раскрутки ВКонтакте. Это позволяет привлекать новых клиентов и подписчиков. Рассылки также увеличивают продажи.

Для рассылок используйте сервис Senler.

Это полезный онлайн-сервис для настройки целевых рассылок и создания чат-ботов.

Особенности Сенлера:
→ Отправка сообщений по базе подписчиков.
→ Создайте автоматическую цепочку сообщений.
→ Персонализация сообщений: вы можете автоматически заменять имя, пол, город в сообщениях.
→ Работа в команде.
→ Расписание рассылок на определенное время и дату.

У платформы есть бесплатный тариф — он позволяет отправлять 50 сообщений в день.

Попробуйте Senler бесплатно → Больше инструментов для массовых рассылок смотрите в нашей статье → «ТОП-6: Лучшие мессенджеры в ВК Актуальные и работающие».

Таргетированная реклама

Еще один платный метод продвижения в ВК. Это официальная реклама — она появляется в левой части интерфейса и в ленте новостей.

Пример рекламных блоков в ВКО Описание метода:
→ Зайти в рекламный кабинет ВКонтакте.
→ Выберите формат рекламы: в блоке слева или в ленте новостей.
→ Создать рекламное объявление: рекламный пост или баннер, который появляется в левой части интерфейса.
→ Настройте целевую группу: укажите пользователей, которые увидят рекламу. Например по интересам или геолокации.
→ Пополните свой рекламный бюджет (от 500 рублей) и начните рекламную кампанию.

С помощью таргетированной рекламы вы можете:

• Привлекайте новых подписчиков.
• Продавать товары и услуги.
• Рекламируйте свои информационные бюллетени.
• повысить узнаваемость бренда.

SEO-оптимизация сообщества

Оптимизируйте свое сообщество для решения ключевых вопросов. Например, у вас есть компания, которая занимается установкой пластиковых окон в Самаре.

Основной ключ «Установка пластиковых окон в Самаре». Используйте его в заголовке и описании.

Такая оптимизация увеличит органический прирост аудитории. Пользователи — потенциальные клиенты и подписчики — смогут быстро найти ваше сообщество через поиск ВК.

Также есть вероятность, что группа/паблик начнет ранжироваться в поисковых системах – Google и Яндекс.

Сообщество ВК в результатах поиска Яндекса

Контактируем с пользователями

Вам нужно общаться со своей аудиторией и всегда взаимодействовать с ними. И есть много вариантов. Вы можете устраивать опросы и собирать отзывы, что полезно не только для установления контакта с клиентами, но и для дальнейшего развития вашего продукта. Вы всегда должны поощрять людей к обсуждению и комментированию статей. Позвольте им общаться друг с другом и с вами. Это повышает их интерес и интерес проходящих пользователей (потенциальных подписчиков, кстати).

Награждайте людей за подробные обзоры предлагаемых вами услуг, создавайте праздничные и памятные посты. Так вы сможете сразу поразить массу эмоций у клиентов и постепенно сделать их более лояльными.

Как работает реклама «ВКонтакте»

Принципы размещения рекламы ВКонтакте аналогичны таргетингу Facebook* (деятельность Facebook* признана в России экстремистской и запрещена).

Есть две основные позиции для рекламы ВКонтакте. Во-первых, это новостная лента. Там реклама размещается между постами, которые видят пользователи. Второй — текстово-графические блоки слева под главным меню. Наш подробный гайд поможет вам разобраться во всех форматах рекламы на сайте.

Что такое реклама в новостной ленте:

• Карусель. В одно объявление можно добавить до десяти карточек с изображениями, заголовками, ценами, и каждая карточка может иметь свою ссылку.
• Универсальный рекорд. Бесплатный формат, в котором вы можете продвигать пост с изображениями, GIF-файлами, видео и текстом.
• Запись одной кнопкой. Вы можете добавить в объявление кнопку с призывом подписаться на сообщество или перейти на сайт — кнопка появится под графическим баннером.
• Коллекция приложений. По клику на такое объявление открывается анкета со сбором данных клиента или подписчика.
• Реклама в клипах и историях. Вы можете загрузить до трех фото- или видео-макетов на историю и один видео-макет среди роликов.

Интерфейс рекламного кабинета ВКонтакте
Скриншот: «ВКонтакте для бизнеса»

Реклама внешних сайтов, сообществ и приложений в ВКонтакте доступна в текстовых и графических блоках. Такие блоки отображаются только в десктопной версии сайта, в приложении они недоступны.

В рекламном кабинете «ВКонтакте» можно настроить аудиторию точнее, чем в Facebook*, — говорит специалист по таргетингу Skillbox Media Наталья Морозова. Например, вы можете запускать рекламу подписчикам конкурентов — в Facebook* такой возможности нет. Однако таргетинг по интересам во ВКонтакте дает худшие результаты, чем в Facebook*, а клик стоит дороже.

Взаимопиар

Бесплатное продвижение в ВК возможно через взаимный пиар.

Взаимный PR (PR) — вариант кампании, при котором два сообщества соглашаются рекомендовать друг друга своим подписчикам.

Это легко и бесплатно. Нужно только найти группу с пересекающимися темами, где может сесть потенциальная целевая группа и согласовать ОП.

Есть несколько вариантов реализации:

• Репост из сообщества;
• Пост с рекомендацией и ссылкой в ​​паблик;
• Гостевой пост.

Для ВП нужно искать сообщества с примерно таким же количеством подписчиков, как у вас. Потому что большая аудитория никогда не пойдет на взаимный пиар с группой, которая только развивается.

Преимущества:

• Бесплатный способ продвижения;
• увеличение охвата постов;
• Возможность показать свой контент новой аудитории.

Минусы:

• Подходит для продвижения групп с существующей аудиторией;
• Вам нужно потратить время на поиск и согласование с другими сообществами.

Таргетинг по исполнителям

В ВК есть возможность настройки таргетированной рекламы на основе музыкальных предпочтений пользователя. Это отличный вариант для продвижения групп, артистов, концертов, фанатских аудиторий. Вы также можете настроить рекламу для фан-базы артиста, например, чтобы показывать им рекламные ролики с участием айдола.

Таргетинг на исполнителей настраивается следующим образом:

1 Зайти в рекламный аккаунт;

2 В разделе «Компании» выберите «Создать объявление»;

3 Выберите цель, формат объявления и создайте запись для продвижения (или выберите уже существующую);

4 В разделе «Интересы» вы найдете «Слушая музыкантов»;

В разделе «Интересы» выберите «Слушать музыкантов».

5 Укажите музыкантов, которых должен прослушать пользователь, чтобы увидеть рекламу (также можно исключить слушателей конкретных исполнителей);

6 Завершите оставшиеся части настроек и запустите объявление.

Обратите внимание, что указывать можно только музыкантов, которые за три месяца собрали не менее 500 слушателей.

Преимущества:

• Эффективный способ достичь нужной целевой группы;
• Подходит для рекламных концертов, встреч с фанатами, музыкальных групп.

Минусы:

• В список могут попасть пользователи, которые случайно добавили песни указанного исполнителя.

Какие ещё инструменты продвижения есть во «ВКонтакте»

Прямые трансляции. Начинать прямые трансляции можно как с личной страницы, так и от имени сообщества. Трансляции доступны с телефона и с компьютера. При запуске трансляции из мобильного приложения уведомление об этой трансляции автоматически попадает в лог.

Трансляции имеют настройки приватности: общаться в режиме реального времени можно со всеми пользователями, только с подписчиками сообщества или только с друзьями. Трансляции можно запускать в выбранное время с помощью таймера.

Так выглядят настройки прямого эфира в сообществе ВКонтакте
Скриншот: ВКонтакте

Товары. Формат, позволяющий открыть онлайн-витрину прямо внутри сообщества ВКонтакте. В «Товары» можно добавлять как товары, так и услуги. Вы можете добавить фотографии, цены, информацию о размерах к описанию продукта.

Практично объединять изделия в коллекции. Например, можно создать подборку тематических товаров к празднику или услуги групповых скидок.

Скидки можно установить с помощью кнопки «Указать старую цену». Товар будет отображаться с перечеркнутой старой ценой и текущей ценой рядом с ней. Товары можно продвигать — нужно лишь платить за показ рекламы целевой аудитории.

Для товаров также есть автопродвижение — алгоритм самостоятельно выбирает релевантную целевую группу. Функция доступна для сообществ с более чем 10 подписчиками и не менее чем тремя товарами в каталоге.

Редактор раздела «Товары»
Скриншот: ВКонтакте

Сообщения сообщества и автоответчики. С помощью сервиса администраторы и редакторы смогут получать сообщения от пользователей и отвечать на них от имени сайта. Вы можете добавить автоматическое приветствие, которое увидит пользователь после нажатия кнопки «Написать сообщение» в меню сообщества.

Вы можете включить уведомления в разделе «Администрирование», расположенном в меню сообщества
Скриншот: ВКонтакте

Статьи. Лонгриды, которые набираются с помощью встроенного редактора ВКонтакте и размещаются в ленте в виде постов. В редакторе можно задать заголовок, подзаголовки статьи, выделить цитаты и добавить медиафайлы: видео, изображение, GIF, опрос, музыку, товар. Вы можете посмотреть статистику этих материалов: количество просмотров и прочтений.

Редактор и статистика статей ВКонтакте
Скриншот: ВКонтакте

Меню сообщества. С помощью меню удобно выделять важные блоки в вашем сообществе: добавлять ссылки на статьи, товары или записи по хештегам. Вы также можете добавлять ссылки на сторонние ресурсы, но только с помощью сокращателя ссылок vk.cc. Каждый пункт меню имеет собственное название длиной до 20 символов и обложку размером 376 x 256 пикселей.

Настроить меню можно в разделе «Администрирование», расположенном в меню сообщества

Помимо основных возможностей, которые есть на сайте, вы можете добавлять в сообщество приложения — виджеты и конструкторы для рассылок, пожертвований, анкет, формы для сбора заявок и многое другое.

Создаем контент и публикуем его

Начать стоит, конечно же, с начинки. Важно регулярно публиковать в группе интересный материал, способный зацепить целевую группу. Контент должен быть главной причиной остаться в сообществе.

Расскажите группе о себе, создайте отдельный материал, в котором опишите самые важные причины вступления в сообщество и пребывания в нем. Максимально заинтересовать потенциальных членов группы.

Запланируйте публикации, чтобы они появлялись регулярно. Получите эмоциональный отклик людей с вашим опубликованным материалом. Попробуйте разные форматы, включая истории, лонгриды, классические влоги и другие варианты.

Привлекаем пользователей и профессиональных авторов к работе над контентом

Не забывайте, что ваша аудитория может быть отличным источником контента. У них может быть что рассказать, поэтому вовлеките их в контент. С наградой или без, как пожелаете. Создайте регулярную рубрику, где участники группы могут рассказать что-то о себе.

Можно выбрать и другую крайность — нанять профессиональных писателей. Возьмите на себя фрилансеров, которые написали тысячи текстов и готовы написать для вас еще несколько десятков. Часто этот вариант лучше, чем пытаться что-то реализовать самостоятельно. Грамотный копирайтер в сочетании с хорошим SMM-менеджером обязательно создадут сносный контент-план и напишут читаемый материал.

Поддерживаем баланс между полезным, развлекательным и продающим контентом

Не превращайте бренд-сообщество в постоянный источник мемов, а предполагаемый личный блог — в бесконечный поток рекламы, нативных предложений и кучи поддельных статей о продажах.

Старайтесь не связываться с конкретным типом контента. Варьируйте материалы. Не давайте своей аудитории заскучать чем-то полезным, не балуйте себя только развлекательными видео. Звучит просто, но на практике не у всех получается это реализовать. Для этого пригодится хороший SMM-менеджер.

Следим за визуальной составляющей страницы

Все должно быть красиво. Неважно, создавали вы сообщество для дорогого ресторана или местной рок-группы, чувство вкуса и продуманную визуальную концепцию никто не перебивал.

Создайте свой логотип. Уникальный, наглядный, чтобы запомнился и запечатлелся. Красиво оформленные тексты. Обойтись без беспорядочной канвы букв. Все по полочкам: каждый абзац, подзаголовок, картинка на своем месте. Вы выкладываете фото и видео? Так что следите за их качеством. В 2021 году должно быть стыдно загружать домашние видео без какой-либо цветокоррекции и с ужасным качеством звука. Видеооператор не так уж и дорог.

Подготовка сообщества во ВКонтакте к продвижению: основные этапы

В первую очередь поговорим о подготовке сообщества ВКонтакте к раскрутке. Разделим этот процесс на 5 основных шагов.

Этапы подготовки сообщества к продвижению:

1. Придумайте название для группы. Имя должно быть простым и запоминающимся. Вы также можете добавить ключевые слова в заголовок.
2. Создайте качественное описание группы. Расскажите нам о своем сообществе или компании; добавить полезную информацию для подписчиков и потенциальных клиентов.
3. Загрузите обложку и аватарку. Это важные шаги в построении сообщества.
4. Создайте контент-план. Это форма публикации: например, на один месяц. Таким образом, у вас не возникнет проблем с поиском идей для постов.
5. Публикуйте свои первые посты. Так сообщество не будет выглядеть пустым, что повысит конверсию в подписку.

Покупка рекламы в паблике

ВКонтакте есть множество сообществ с уже собранной аудиторией. Вы можете приобрести рекламу в любом таком издании. Цена зависит от количества подписчиков, охвата и аппетита администраторов.

Средняя стоимость рекламы от 300 до 2000 рублей за пост.

Есть два варианта поиска группы для рекламы:

Вариант №1: Самостоятельный поиск. Для этого достаточно открыть вкладку «Сообщества» и найти группу по названию. Например, если вы хотите разместить объявление в местном паблике, введите название города.

Вы можете найти группу в ВК для рекламы себя через поиск.

Вы также можете зайти на страницы подписчиков и посмотреть, на какие аудитории они подписаны. Составьте список из нескольких пабликов и начните писать их админам. Контакты указаны в сообществах в правом углу. У менеджера по рекламе обычно есть пометка «о рекламе».

Часто в контактах группы есть контакт для связи по поводу рекламы.

Вариант №2: Парсинг групп. Для автоматизации процесса можно использовать парсеры. Это специальные сервисы для сбора данных по заданным параметрам. Они сэкономят время на поиски.

‍♀️ С помощью парсера Segmento Target можно агрегировать группы по заданным параметрам. А с помощью ВК.Барков.НЕТ и OKTarget можно собрать контакты администраторов групп.

Чтобы защитить себя перед покупкой рекламы:

1. Убедитесь, что вы корректно общаетесь с публичным администратором. В идеале человек должен быть указан в списке контактов сообщества.
2. Предлагают разделить оплату на части. 50% до публикации, 50% после.
3. Посмотрите на охват постов и количество лайков. Если у группы 1000 охватов на пост, а в подписчиках несколько тысяч пользователей, то аудитория либо дохлая, либо битая. Не стоит покупать рекламу в таких пабликах.

Преимущества:

• Простой способ выхода на рынок;
• Иногда можно договориться о бесплатной рекламе;
• Низкая стоимость по сравнению с таргетингом.

Минусы:

• Нет гарантии безопасной транзакции;
• Нужно искать группы с нужной целевой аудиторией;
• Необходимость проверки группы на накрутку.

Массовая рассылка

Чтобы о вашем сообществе узнало как можно больше людей, вы можете отправлять массовые сообщения. Сделать это можно как вручную, так и с помощью сервисов массовой рассылки.

Маркетинг в ВК через массовые рассылки должен быть очень осторожным. Если отправить слишком много одинаковых сообщений, пользователи начнут жаловаться на спам и сайт будет заблокирован. Надежнее это делать не от имени сообщества и не с вашей стороны, а от аккаунта, созданного специально для трансляции.

Преимущества:

• Возможность отправки персональных приглашений;
• Большой процент открытия сообщений;
• Вы можете настроить автоматическую рассылку.

Минусы:

• Услуги массовой рассылки платные;
• Если вы нарушаете ограничения и рассылаете прямой спам, есть риск бана вашего аккаунта или сообщества.

Честность и немного подарков: как «перенести» аудиторию из других площадок во «ВКонтакте»

В марте 2022 года некоторые сайты были заблокированы или недоступны. Поэтому SMM-лидерам нужно было звонить публике во ВКонтакте».

SMM-стратег Вера Малова убеждена, что с аудиторией лучше не лукавить: «Если вы ведете бизнес, то ваши подписчики, скорее всего, растворимые люди с головой на плечах. Они все видят и понимают, что некоторые сети заблокированы. Будьте честны и говорите прямо».

Игорь Малинин рекомендует сделать два шага:

• Опубликуйте во всех социальных сетях приглашение подписаться на вашу группу ВКонтакте, «чтобы не потеряться». Этого достаточно, чтобы привлечь ядро ​​аудитории.
• Создайте рассылку по базам клиентов, если такие базы у вас есть. Даже если человек не подписан на социальные сети, он получит сообщение на почту — это повысит конверсию в новых подписчиков.

Кроме того, не забывайте о приятных бонусах для подписавшихся — скидках, дополнительных материалах, полезных рассылках.

«И точно так же блогер может создать «клуб стариков» — своего рода специальную рассылку или чат для избранных, которые с ним со времен Instagram**», — советует Вера Малова.

Узнать больше об акции во ВКонтакте

• Как настроить трансляции в ВКонтакте
• Форматы рекламы ВКонтакте и требования к ним
• 10 полезных приложений для тех, кто ведет сообщества в ВКонтакте
• Как работают алгоритмы социальных сетей: большой разлом

Устраиваем розыгрыши и акции

Если вы что-то продаете, то можете привлечь пользователей хорошей скидкой или выгодной акцией. Это определенно повлияет на часть аудитории.

Розыгрыш — еще один действенный способ увеличить количество участников группы. Этим уже давно пользуются большие аудитории и звезды. Они приглашают всех раздать призы и просят подписаться на аккаунты своих партнеров или пригласить друзей для участия. В конце концов, большинство из них забывают отписаться. Главное, чтобы розыгрыш был настоящим, а не таким, как у многих звезд из Instagram.