Охват Вконтакте: виральный, подписчиков, полный, рекламный

Полный охват

Это все виды покрытия. Содержит:

• популярный;
• абонентский охват;
• реклама.

То есть это максимальное количество просмотров поста, как уникального, так и неуникального. Даже если человек пролистнет пост в ленте новостей, не увидев его, он получит +1 ко всему охвату группы.

Виральность личной страницы

В завершение рассмотрим с вами способ узнать, сколько вирусных посетителей у вашей личной страницы. Однако возможность посмотреть статистику появляется только после того, как у вас будет более 100 подписчиков.

Со смартфона

При использовании мобильного приложения ВК вы можете посмотреть статистику:

• Войдите в свой аккаунт с помощью приложения ВК.
• Дважды щелкните профиль ниже.
• В появившемся окне выберите «Показать статистику».
• Здесь, во вкладке «Охват», вы увидите тот же график.

Загвоздка в том, что нет кривой, которая бы точно показывала вирусных пользователей. Однако их нетрудно рассчитать. Для этого из показателя «Полный диапазон» вычтите показатель «Диапазон подписчиков». Как видите, все просто.

Как узнать охват сообщества, где вы хотите разместить рекламную запись

Помимо таргетированной рекламы, вы можете размещать рекламу в сообществах через маркет-площадку ВКонтакте или напрямую через владельца группы.

• Вы не можете посмотреть статистику иностранного сообщества. Вы можете попросить владельца открыть доступ к статистике, чтобы увидеть реальный охват рекордов. Это более объективный показатель аудитории, чем общее количество подписчиков, которые на самом деле могут оказаться ботами или не видеть новости сообщества.
• Если вы размещаете рекламу через маркетинговую платформу ВКонтакте, она покажет охват групп и страниц, на которых предлагает размещение. К платформе подключаются сообщества с охватом 7500+ пользователей за последний месяц.

Виральный охват

Называют количество пользователей, которые не подписаны на сообщество, но увидели пост на стене или в новостях. Этот показатель измеряет количество уникальных пользователей и общее количество просмотров поста.

Например, пользователь сделал репост со стены друга. Просмотр контента подписчиками и друзьями человека будет вирусным по сравнению с первоисточником.

Если речь идет о коммерческих постах, то охват аудитории, не указанный в настройках рекламы, будет вирусным. Рекламные посты создаются в демонстрационных целях для пользователей, не подписанных на паблик ВК.

Если представитель целевой аудитории вашего бренда сделает репост данного поста, его увидят люди, не соответствующие настройкам показа рекламного поста. Рекламодатель получает показы бесплатно.

«Ушел в народ», — говорится в заявлении о вирусном контенте. Это означает, что информация хорошо воспринимается и распространяется общественностью. Создается сетевой эффект, контент становится вирусным и дешевым.

Как привлечь виральный охват Вконтакте

Мы проанализировали статистику с содержанием группы и поняли, что есть вещи, которые лучше всего привлекают вирусную аудиторию.

Тенденция и актуальность. Зрителей возбуждает оригинальный контент. Если вы сделаете репост или перепишете пост из другого паблика, пост не станет вирусным. Людям (и алгоритму) нужны свежие, актуальные и оригинальные новости. Если они могут получить их где-то еще, они пойдут туда и получат их там.

Настроение. Шутки и мемы отлично вовлекают аудиторию, их чаще репостят и делятся с друзьями. Так они приносят вирус. Но только в том случае, если вы шутите доходчиво для своей целевой аудитории.

Допустим, у вас есть сообщество по снижению веса. Вряд ли им понравятся мемы про дизайнеров и SMM. А вот чистый женский юмор пойдет на ура.

Чувства. И хорошее, и плохое. Эмоциональный контекст стоит на трех столпах. Это кровь, деньги и секс. Пост на любую подобную тему при прочих равных привлечет больше. А если добавить в него мусора и подобрать подходящий для своей целевой аудитории, эмоции гарантированы.

Допустим, у вас мужская публика Что вызывает эмоции у мужчин? Полуголые красивые девушки, фотографии сочных и аппетитных гамбургеров, машин, кадры из культовых боевиков.

Если у нас есть сообщество женщин, миловидность, кошки и мимими подходят лучше. Или сочетание этих элементов. Или инвалиды, которые могли. Или история женщины, которую оставил муж с тремя детьми, а она научилась делать оригинальные торты, открыла кондитерскую и заработала миллион. Лучше 10 млн. Ну, вы поняли идею.

Короче говоря: создавайте мощные и взрывные посты, понятные и ценные для ваших подписчиков. И уже они привлекут к вам вирусный охват.

Как повысить виральный охват ВК и зачем это нужно

Чем выше интерес к вашим постам, тем больше интерес к сообществу в целом, а значит больше подписчиков. А активные, активные подписчики – главная гордость любой группы. Поэтому вопрос о важности повышения виральности сам по себе отпадает.

Что же касается вопроса, как увеличить охват подписчиков ВКонтакте, то здесь совет в основном только один – нужно размещать интересную информацию. Оно должно вызывать желание поделиться, рассказать другим, пересмотреть самому. Да, это непросто, особенно сейчас, вообще море информации. Однако в топ популярных вырвались группы, которые смогли увеличить свою виральность.

Что постить

На тему привлечения пользователей уже было проведено не одно исследование. Поэтому давно известны принципы полезной и привлекательной информации. Рекомендуется размещать следующую информацию:

• Она должна развлекать. Только юмор должен быть свежим и качественным. Если вы выкладываете «бородатые» приколы и старые видео, особого интереса не ждите.
• Она должна учить. Сейчас очень модно учиться онлайн и что тут говорить, это очень удобно. Поэтому размещение полезной образовательной информации может повысить интерес к вашему сообществу. Это могут быть книги, видео, мастер-классы и интервью. Но не забывайте оставаться в курсе.
• Ей нужно мотивировать. Вы наверняка сразу подумали об умных цитатах и ​​красивых мыслях. Но больше внимания привлекают посты с розыгрышами, для участия в которых нужно постить заново.
• Не забудьте самый простой способ — попросить пользователей поставить лайк и сделать репост.

Как вы можете увеличить вирусный охват своей группы ВКонтакте, решать только вам. Это зависит от тематики сообщества, целевой аудитории и вашего личного интереса. Если вы хорошо знаете потребности своих подписчиков, найти полезную информацию не составит труда.

Другие важные показатели

На странице Статистика сообщества вы можете увидеть другую полезную информацию, которая поможет вам продвигать группу:

• География посещений. Вы увидите, в каких городах и странах живут ваши подписчики.

• Статистика юнитов. То есть с ПК или смартфонов они заходят в ВК.

• Вы можете фильтровать показатели, просматривая статистику за день, неделю или месяц.
• Ну и как мы уже говорили, неплохо знать предпочтения аудитории. Для этого полезно регулярно проводить опросы, а для поощрения — розыгрыши.

В 2019 году вирусный охват ВК стал показателем реальной популярности. «Вирусная группа» — это, пожалуй, самый желанный комплимент для модераторов и администраторов, в плане их профессионализма и в разы повышающий ценность сообщества.

Читайте также: Как зачеркнуть текст в ВК используя небольшой код: простая инструкция

Польза вирального охвата

Вирусное покрытие дает дополнительных подписчиков или клиентов бесплатно, потому что подписчики делятся постами добровольно, а Вконтакте рекомендует ваш пост другим посетителям.

От чего зависит охват в ВКонтакте

Посты появляются в ленте не в хронологическом порядке, а на основе технологии машинного обучения. Алгоритм Smart Feed анализирует, какие посты пользователь видит, комментирует, лайкает и делает репосты. И он показывает ему подобные, думая, что они могут быть ему интересны. Человек может подписаться на страницу, но если он не взаимодействует с публикациями на ней, алгоритм переносит их в ленту. Отсюда и рождается ощущение, что ВК урезает охват.

Кстати, пользователи могут изменить алгоритм отображения в настройках новостей, но обычно этого не делают.‍

На десктопе: на странице новостей справа переместите ползунок «Сначала интересное». Если она активна, как на скриншоте, у вас будет работать умная лента, если неактивна (предшествовала слева), публикации будут отображаться в хронологическом порядке.

В мобильном приложении: перейдите в настройки новостей → Оформить заказ. «По времени публикации» означает хронологическую ленту, «Сначала интересное» — умную.

Таким образом, социальная сеть не режет охват, но подписчики перестают взаимодействовать с вашими постами, а алгоритм удаляет их из лент как неинтересные.

Как использовать статистику охватов

Количество покрытий позволяет предприятию учитывать следующие факторы:

• вовлечение подписчиков;
• объем бесплатного знакомства публики с брендом (за счет репостов);
• ваше объявление видят достаточное количество пользователей, или вам нужно сделать его более привлекательным, изменить настройки таргетинга;
• охват в сочетании с данными о лидах позволяет рассчитать коэффициент конверсии.

Если вы используете инструмент Analytics от Aitarget One, вы получаете в нем готовые шаблоны отчетов для оценки результатов и выбранных KPI. Отчетность может быть объединена в наглядные дашборды, которые облегчают анализ и позволяют легко и доступно представить клиенту результаты работы агентства.

Кроме того, статистика позволит вам оценить потенциальный охват в сообществах, где вы хотите разместить рекламу.

Охват подписчиков

Это количество пользователей, просмотревших запись группы ВК. Они делятся на две категории:

1. Подписчики — увидели новый пост в ленте.
2. Не подписчики — запись увидели на странице сообщества в ВК.

При этом охват подписчиков и количество просмотров неодинаковы. Многие владельцы групп ВК путают эти термины.

Показы показывают, сколько раз страница или запись была просмотрена. Система учитывает все мнения. Пользователь может просмотреть пост в сообществе и новостной ленте несколько раз, и каждый из них будет засчитан.

Рекламный охват

Показывает количество людей, просмотревших контент из-за настроек рекламы. Это следствие работы с таргетированной рекламой, которая работает с целевой группой по заданным параметрам. Поиск учитывает интересы пользователей, их возраст, пол.

Почему падают охваты ВКонтакте

Помимо отсутствия реакции подписчиков на посты, нейросеть «запускается» некоторыми маркетинговыми приемами. Она считает их способами ввести пользователя в заблуждение и удаляет такие посты из ленты. Среди этих неудачных методов:

• Кликбейтные заголовки (броский фейк в заголовке или полное несоответствие содержанию поста).
• Срочные – более одного – призывы к действию. Это касается не только призыва к покупке, но и выпрашивания лайков и репостов.
• Несоблюдение правил пунктуации: обилие знаков +++ и !!! до и после заголовка считается навязчивой беседой. Объявления с такими заголовками модераторы отклоняют.
• Внешние ссылки в постах (кроме рекламы). ВКонтакте заинтересован в том, чтобы пользователи оставались на ресурсе и не переходили по внешним ссылкам. В контенте сообщества такие ссылки лучше размещать в первом комментарии.

Как посмотреть охват

Владельцы пабликов ВКонтакте хотят знать охват своих местных сообществ. Эта информация не является секретной, и вы можете получить к ней доступ всего несколькими щелчками мыши.

Для данных сообщества:

1. Найдите кнопку «Статистика» на панели управления.
2. Перейдите в раздел «Охват», где вы сможете увидеть все данные о популярности постов.

Владельцам бизнес-профилей и блогерам будет интересно узнать статистику аккаунта. Нажмите кнопку статистики прямо под аватаркой.

Эти данные доступны всем пользователям с более чем 50 подписчиками. Если подписчиков больше сотни, вам доступен более подробный анализ, где помимо охвата будет возраст, пол и страна посетителей страницы.

Где смотреть охват сообщества ВКонтакте?

Показатель оценивается для следующих публикаций:

• содержание группы или страницы в целом;
• написать на личной стене;
• все посты в сообществе;
• ваша реклама;
• сообщества, где вы хотите разместить рекламу.

Помните, что круг и вид ВК разнится. Охват — это количество уникальных пользователей. Даже если один посетитель просматривал контент несколько раз, в разные дни или с разных устройств, он засчитывается только один раз. Впечатление фиксируется каждый раз, когда кто-то открывает или прокручивает сообщение, даже если он делает это в десятый раз за час.

Первый просмотр от одного пользователя — как считается охват в ВК.

Вы должны быть администратором группы или сообщества или иметь доступ для просмотра статистики охвата.

Перейти в соответствующий раздел меню.

• В мобильном приложении нажмите на значок шестеренки справа над аватаркой группы.

• На рабочем столе выберите меню «Статистика» в правой части страницы

Рекомендуем просматривать статистику с компьютера, так как здесь она полная, а в мобильной версии сокращенная.

Как узнать охват сообщества в целом

В меню «Статистика» выберите вкладку «Охват». Вы увидите график, на котором можно выбрать более подробный просмотр «по дням» или, для выявления общих тенденций, «по месяцам». Данные доступны за последние 180 дней.

Под графиком расположены флажки, которые могут включать или отключать отображение разных типов покрытия.

• Самый простой способ объяснить, что значит «Полный охват» в ВКонтакте в статистике (первая галочка на скриншоте выше), — это сумма всех остальных охватов.
• Охват подписчиков — участники паблика, увидевшие пост в ленте или перешедшие на стену сообщества не по рекламе.
• Вирусный охват — пользователи социальных сетей, увидевшие пост, не будучи участником сообщества и не через рекламу. То есть увидели репосты или ваш пост попал в раздел «Рекомендации».
• Охват рекламы в ВК — это количество посетителей социальной сети, увидевших пост благодаря таргетированной рекламе.

Если поместить курсор в область месяцев в режиме «По дням» и повернуть колесико, можно увеличить или уменьшить масштаб отображения покрытия.

Это может быть полезно, если вам нужно узнать средний дневной охват ВКонтакте, выявить сезонный спрос или протестировать новый тип поста.

Как узнать охват записи на личной стене

Это необходимо, если вы продвигаете личный бренд или личную страницу руководителю бизнеса. Статистика охвата будет доступна в профиле пользователя, если у него не менее 100 подписчиков. Все остальное — вкладки и графики — выглядит точно так же, как и в сообществе.

Как узнать охват записи в сообществе

Чтобы увидеть охват интересующего нас поста, в том же меню «Статистика» выбираем вкладку «Посты».

Все записи перечислены здесь. Справа показано количество пользователей/фолловеров, увидевших пост, т.е общий охват и охват подписчиков сообщества.

В следующих столбцах показано, сколько лайков, репостов и комментариев было получено. Над колонками можно выбрать «Отзывы», как на скриншоте выше, «Скрыть» или «Переходы».

Скрытый раздел покажет вам, сколько жалоб было (если они были) на запись. Рефералы отражают, сколько пользователей перешли в сообщество из новостной ленты, присоединились к сообществу или перешли по ссылке в публикации.

Если нажать на заголовок поста, все поля данных отобразятся визуально на одном экране.

Примечание: в этом режиме показывается общий охват, охват подписчиков и вирусный охват, а также реклама, если кампания запущена.

Как посмотреть охват рекламы ВКонтакте?

Когда вы продвигаете публикацию или сообщество, вы можете увидеть охват вашей рекламы в их статистике, как описано выше. Однако эффективнее это сделать в рекламном кабинете, выбрав «Кампании» → «Подробности» → «По дням». Вы можете выбрать отображение охвата за весь период кампании, за последние 7 или 14 дней. На странице рекламной кампании будет показан общий охват всех включенных в нее объявлений. Вы можете нажать на определенное объявление и просмотреть данные только для этого объявления.

Вкладка «Детальная статистика» (после «Детальная») покажет все данные на одном экране.

Он показывает уже известный виральный охват и охват подписчиков, но что такое свободный охват в таргетинге ВКонтакте? Это аудитория, за которую вы не платите: модераторы и те, кто видел репосты.

Как повысить охват

У владельцев групп следующая ситуация: большая аудитория и регулярные посты, но никакой активности. ВКонтакте представил умную ленту, которая фильтрует контент. Теперь посты не увидят все подписчики сообщества.

Система осуществляет тщательный анализ активности пользователей. Отображается контент, который может представлять интерес. Поэтому нужно работать над увеличением охвата поста без накрутки.

Создаём контент-план

Чтобы посты повышали активность в группе ВК, они размещаются по тщательно разработанным алгоритмам. Выход публикаций привязан ко времени, дате, тематике в установленном порядке.

При создании контент-плана проанализируйте свою целевую аудиторию. Изучайте интересы пользователей, их восприятие информации.

Скачайте шаблон контент-плана, отредактируйте его или создайте новый.

Цепляющие посты

Подписчик видит публикацию двумя способами: в сообществе или в ленте новостей. В обоих случаях пост должен привлечь внимание пользователя ВК. Если этого не произойдет, не будет лайков, репостов и комментариев. Основная задача контента — выделиться в ленте, «зацепить». Найдите то, что интересует вашу аудиторию.

Лайки

Поощряйте своих подписчиков ставить лайки. Для этого размещайте интересные посты. Делая посты регулярно, вы прививаете пользователям привычку лайкать и делать репосты.

Посты с кейсами заслуживают одобрения. Добавление поста в закладки — обычная привычка среди пользователей. Публикации не должны отклоняться от тематики сообщества.

Часто подписчикам не нравится первый. После публикации поставьте лайк себе, попросите друзей сделать то же самое. Такие действия поднимут контент в глазах целевой аудитории без накрутки.

Задаём вопросы

Для повышения активности подписчиков Вконтакте используйте опросы. Эта договоренность работает, потому что люди не столько заинтересованы в ответе на вопрос, сколько в том, чтобы знать, что ответили другие. Придумайте красивый дизайн, заманчивую тему и опубликуйте.

Получаем комментарии

Подписчики редко комментируют публикации по собственной инициативе. Мы рекомендуем вам задавать вопросы, связанные с темой. Подписчики с удовольствием делятся своим личным опытом или мнением в комментариях.

По аналогии с лайками оставьте первый комментарий. Напишите это реалистично.

Для активного обсуждения создается публикация на провокационную тему. Однако не стоит злоупотреблять таким контентом, он может отвлечь внимание пользователей от темы группы.

Как работает виральный охват

Очень просто. Вы написали интересный пост, который нравится подписчикам или аудитории, которой вы рекламируете. Людям нравится, делайте репост, обсуждайте в комментариях. Друзья пользователей видят репосты, читают, делятся этим контентом, а их друзья уже видят репосты, лайки и так далее.

Для уникальных и полезных статей Вконтакте предоставляет Прометей и приглашает других пользователей читать посты группы в разделе Рекомендуемые.

Посты, которые репостят или лайкают пользователи, появляются в новостных лентах друзей и считаются вирусным охватом.

Что влияет на виральность публикации Вконтакте

Есть вещи, которые косвенно влияют на виральность публикаций помимо репостов. Например, лайки и комментарии — это реакция на ядро ​​вашего сообщества. От того, как поведет себя это ядро, зависит дальнейшая судьба поста. Если люди отреагировали, публикация живет и распространяется, привлекая новых подписчиков и новые реакции. Как только этот процесс прекратится, охват будет постепенно падать.

Нравиться. Людям нравится и репостит чаще, чем другой контент:

• Полезные публикации. Например, не потерять что-то полезное или рассказать об этом друзьям
• Вдохновляющие публикации. Пространственные мысли, цитаты великих и современников, бизнесменов и политиков, особенно яркие. Ну как это может не нравиться?
• Образовательные публикации. Особенно, если вы можете научить людей чему-то полезному, рассказать о лайфхаке. Входит все: от рецептов домашней выпечки, до алгоритма подачи иска в суд. Естественно адаптированы к интересам своей целевой аудитории
• Истории успеха. Их тоже все любят. Ну, только не выдуманные тизеры из рекламных баннеров, типа «19-летний подросток стал миллиардером, узнайте как…». Люди выработали иммунитет к двусмысленности. Лучше написать пусть не резонансную, но реальную историю обычного человека

Комментарии. Комментарий — это реакция. Чтобы вызвать его, администраторы сообщества:

• Задавайте вопросы аудитории. Вопрос – это призыв к реакции и обращение к каждому конкретно. Правильный вопрос вызывает дискуссию. Достаточно задать актуальную тему и просто спросить мнение аудитории. Холивары в комментариях предусмотрены. Навальный был осужден по закону! Что вы думаете?

Дзюба — жертва обстоятельств! Любой может оказаться на его месте. Разве это не так?

Они провоцируют. Политика, религия, расследования коррупции, аресты чиновников, другие резонансные полезные новости. Любой такой пост провоцирует аудиторию высказать позицию, поспорить, назвать автора или собеседника дураком. Они создают дискуссии. Человек пишет комментарий — а вы ему отвечаете противоположной мыслью. Это уже не просто диалог, а целая дискуссия, спор. Теперь он должен стать магнитом для привлечения других пользователей, поддерживающих одну из сторон, которые все считают нужным вставить «свои пять копеек»

Регулярность и объем. Чтобы привлечь больше вирусного охвата, вам нужно регулярно публиковать сообщения. Больше постов — больше охват. Но не нужно гнаться за объемом. Ищите баланс между качеством и количеством. Лучше 5 качественных взрывных постов, чем 30 репостов и откровенный взлом.

Форматы. Любой пост может быть вирусным: традиционное изображение + короткая подпись, статья, видеоконтент. Ключевым здесь является не формат подачи информации, а ее актуальность и виральность.

Как виральный охват приводит подписчиков

Вирусный значит вирусный. Если Вконтакте видит, что ваш пост читают незаинтересованные люди (не ваши подписчики), он распознает этот контент как вирусный. И начинает его еще больше ускорять.

Алгоритм рекомендует пост другим людям, они смотрят, некоторые подписываются. Сообщество растет само по себе, без рекламного бюджета и трафика — мы видим саморост. Это продолжается до тех пор, пока люди читают пост, а вирусный охват растет.

Рассмотрим динамику на примере одного сообщества. Мы запустили в нем вирусный и полезный пост, его репостило много людей.

Пик охвата пришелся на вечер 26 июня, а затем начал снижаться. То же самое мы наблюдали и с количеством новых подписчиков. За этот день к сообществу присоединились 94 новых участника.

Вывод: чем больше вирусного охвата в вашем сообществе, тем больше людей увидят его и подпишутся новые участники.

В нашем случае при грубом округлении мы получили 100 новых участников на 70 тысяч человек с вирусным охватом за один день. Другими словами, 1 из 700 человек, просмотревших наш пост, порекомендовав его или сделав репост, стал нашим подписчиком. Это пиковый день, в другие дни показатели были хуже.

В вашем случае цифры тоже будут другими — все зависит от контента, заинтересованности аудитории, активности и репостов подписчиков. Чем дольше алгоритм воспринимает пост как вирусный, тем лучше.

Как узнать свои показатели

Мы уже подробно рассказывали о том, как посмотреть статистику личной и публичной страниц ВКонтакте, и что означает каждый показатель. Сейчас я просто покажу вам, как узнать охват.

Перейдите в левое меню в раздел «Сообщества”.

Затем перейдите на вкладку «Администрирование». Статистика доступна только в том случае, если у нас есть права администратора, или если эта информация общедоступна, что бывает очень редко. Как правило, владельцы групп и пабликов не стремятся афишировать свою статистику.

Открываем нужное нам сообщество и справа в меню находим нужный раздел.

Переключитесь на вкладку Range и посмотрите свои результаты. Под графиком вы можете включить или отключить отдельные индикаторы. Если навести указатель мыши на график, мы увидим количество людей в численном выражении в каждой из вершин.

Как накрутить виральный охват

Вопрос задан некорректно. Можно конечно увеличить обзор. Но стоит ли?

Вирусный — это органический, естественный охват вирусного поста. Если публикация не такая, нет смысла тратить деньги на платное продвижение. Повышение будет временным и закончится накруткой. Не заканчивайте просмотрами — лучше нанять хорошего писателя, а люди сами нагонят.

Как вариант, можно заказать таргетированную рекламу или платный репост в большую релевантную группу. Это временно увеличит вирусный охват и привлечет новых участников.

Где посмотреть виральный охват в ВК

Данные о вирусном охвате есть в статистике сообщества.

Перейдите в раздел «Статистика» в меню сообщества.

Пункт статистики в групповом меню

Под графиком статистики в настройках выключите все галочки, кроме Viral Reach.

Полученный график — это вирусный охват в сообществе за указанный период.

График вирусного охвата ВКонтакте