Настройка таргетированной рекламы в Одноклассниках: как запустить, стоимость в 2023 году

Таргетированная реклама в Одноклассниках: преимущества

С помощью таргетированной рекламы вы можете продавать:

• конкретный пост;
• группа, то есть сообщество в данной социальной сети;
• аудиореклама между треками в музыкальном разделе»;
• статьи на интернет-ресурсах;
• лендинг, страница на сайте или мобильное приложение для заказа услуги.

Платформа MyTarget, принадлежащая Mail.ru Group, позволяет настроить таргетинг в Одноклассниках и других сайтах. Этот инструмент охватывает более 140 миллионов человек.

Аудитория соцсети

По состоянию на конец 2021 года Одноклассники входят в пятерку самых популярных социальных сетей в России. Здесь тусуется около 30% населения страны. Статистика Mediascope.net показывает, что пользователи проводят в ОК не менее 12 минут в день.

Несмотря на то, что временной показатель сильно отличается в меньшую сторону, у вас есть реальная возможность привлечь внимание к вашему товару или услуге.

Не забывайте, что в ближайшем будущем аудитория ОК, скорее всего, значительно расширится. Время, которое пользователи проводят в этой социальной сети, также увеличится. В марте 2022 года уже выявлен рекордный наплыв публики. Из-за недавней блокировки Instagram и Facebook социальная сеть Одноклассники вышла на первое место по количеству опубликованного контента, уступив только сайту ВКонтакте. Многие бизнесмены сейчас рассматривают ОК как вторую социальную сеть для рекламы.

Преимущества аудитории ОК для рекламодателей:

• ядро аудитории составляют пользователи 35-45 лет — достаточно платежеспособная аудитория;
• второй сегмент аудитории – люди старше 45 лет очень активны в соцсети – вступают в группы, общаются, делятся постами, покупают подарки;
• ежемесячно 43 миллиона россиян посещают Одноклассники;
• в соцсети уже 1 млн рекламных кампаний, что говорит о том, что аудитория на них откликается.

Не все товары и услуги производят впечатление на определенный контингент соцсети — молодежи здесь пока мало. Поэтому, если ваш бизнес рассчитан именно на описанные выше категории пользователей, вы без труда найдете свою нишу в Одноклассниках. И в дальнейшем вы добьетесь успеха в рекламе своего предложения.

Возможности таргетинга

Социальная сеть предлагает таргетинг по нескольким параметрам:

• возраст
• секс;
• семейное положение;
• уровень дохода;
• интересы и тд

Маркетологи также ценят, что существуют различные форматы рекламы, которые вы можете адаптировать под свою целевую аудиторию.

Детальный таргетинг позволяет показывать рекламу вашей целевой аудитории. Это означает, что коэффициент конверсии будет выше.

Таргетированная реклама в социальной сети

Таргетированная реклама ненавязчива, но в то же время нацелена на определенную целевую группу. Объявление размещается на экране под изображением или активными клавишами, не мешает веб-серфингу и не раздражает пользователя. Заказчик самостоятельно настраивает параметры аудитории — место жительства, возраст, пол, чтобы рекламу увидели только те, кому будет интересно объявление. Кроме того, продавец может указать время и дни для размещения рекламы в социальной сети.

Как создать таргетированную рекламу в Одноклассниках? Подать объявление можно через сайт Target — официальную площадку для размещения рекламы на сайтах Mail.ru. Сначала (для незарегистрированных пользователей) нужно создать приложение с общими данными о рекламной компании. После подтверждения заявки веб-редактор должен подобрать ключевые слова, загрузить качественные изображения товара и выбрать параметры целевой аудитории (возраст, пол, регион).

Как запустить рекламу в Одноклассниках через myTarget: пошаговая инструкция‍

Перейдите в свою учетную запись myTarget. Если вы еще не зарегистрировались, то сейчас самое время это сделать.

Нажмите «Создать рекламную кампанию» на главном экране. Вы увидите список целей — это те же категории, которые есть на странице myTarget в описании форматов. Рядом с каждой карточкой стоит вопросительный знак. Наведите на него курсор, чтобы узнать больше о цели. Сам Кабмин также разделил их на две группы: «Конверсии» и «Осведомленность».

Давайте рассмотрим настройку кампании для цели «Трафик».

Щелкаем по карточке. Аккаунт запросит ссылку на страницу, на которую будет вести рекламная кампания. Попробуем настроить рекламу в Одноклассниках на примере объявления Aitarget One.

Внизу открывается доступ к параметрам, а слева появляется поле с предполагаемыми результатами и ставкой. Эти цифры будут меняться в зависимости от введенных вами данных.

Введите название кампании. Система автоматически определяет его как дату и точное время, но чтобы не запутаться, лучше ввести более конкретное название. Поэтому, если вы запускаете другие кампании, вы быстрее найдете нужную.

Настройка аудитории. Об этом мы говорим в каждой статье о настройке рекламы, но повторимся еще раз: к этому этапу нужно подходить внимательно. Если настроить целевую аудиторию по клику, можно слить бюджет. Например, объявление о рекламных средствах вряд ли заинтересует бабушку, ищущую рецепты для своей семьи в Одноклассниках.

Уже на этом этапе прогноз охвата изменится. Когда вы редактируете кампанию, вы можете ее увидеть.

Укажите пол и возраст пользователей. В блоке «География» вы можете запустить рекламу для конкретной локации: страны, региона или района, если вам важно транслировать рекламу пользователям рядом с точкой отключения.

Перейдем к следующей части — интересам и характеристикам. Они могут сильно влиять на состав аудитории (помните пример с бабками и рекламными инструментами?).

Категории поведенческих и социальных характеристик — одно из главных преимуществ аккаунта myTarget. Например, если вы рекламируете детские кресла, элемент «Наличие в семье детей до 16 лет» может найти родителей среди пользователей. А это повысит шансы на эффективность рекламы и точное попадание в сегмент.

В этой категории можно найти даже уровень потребления кофе. Удобно для владельцев, рекламирующих кофейни, верно?

В разделе «Контекстный таргетинг» вы можете указать ключевые слова и минус-слова. С помощью поисковых фраз легко найти пользователей, которые уже интересуются подобными услугами и ищут их в Интернете. Если в вашем списке есть неэффективные фразы, шкафчик сообщит об этом на диске ниже. Вы можете узнать больше о каждом параметре, нажав на вопросительный знак.

В бэк-офисе есть еще два параметра для определения аудитории по интересам:

• Группы и приложения для социальных сетей. Здесь вы можете добавлять сообщества, которые нравятся потенциальным клиентам.
• Сегменты. Если вы хотите настроить целевую группу еще точнее, вы можете предварительно создать и соединить сегменты на основе списков пользователей, данных счетчиков, приложений и другой информации.

Перейдем к показу времени. Этот параметр не всегда кажется важным, но здесь очень помогает знание пиков активности вашей аудитории.

Высокая активность — это время, когда рекламной площадкой пользуется большое количество ваших потенциальных пользователей. Чаще всего это обед, конец рабочего дня и вечер. Люди едут из офиса или закрывают ноутбук и выходят на ленту любимой сети. Но у каждого бизнеса есть свое пиковое время.

Лайфхак: посмотрите время активности в статистике вашего сообщества, если контент нацелен именно на аудиторию планируемой рекламы.

Однако эту настройку следует использовать с осторожностью и учитывать, даст ли вам точная настройка положительный эффект, а не наоборот. При неправильном использовании ограничение по времени плохо скажется на охвате и CPM/CPC.

Читайте также: Как написать в техподдержку ВКонтакте и гарантированно получить ответ

Итак, мы настроили основные параметры аудитории и переходим к бюджету и рекламе. Как формируется цена в аккаунте myTarget?

Мы можем платить за клики и за показы. Выбранная вами модель оплаты зависит от вашей цели. Как выбрать модель оплаты:

• Кликер. Если вам нужны конкретные действия от пользователя (подписка, регистрация, покупка) и цель связана с конверсией.
• Впечатление. Если вы работаете над узнаваемостью бренда и охватом, и цель связана с этой категорией.

В каждом пункте вы можете узнать больше о выбранной модели оплаты и о стратегии аукциона. Допустим, мы хотим рассказать как можно большему количеству людей о наших услугах в рекламе. Выбирайте впечатления. Их можно ограничить показом для каждого пользователя до определенного количества раз.

Введите общий бюджет кампании и лимит бюджета в день. Минимальная сумма 100 рублей.

Важно: каждый шаг в общем бюджете равен 100 руб. То есть нельзя вводить 150 или 330 рублей, только 100, 200, 300 и т д. Амортизация тоже может быть плавной или быстрой, в зависимости от вашей цели.

Выберите формат объявления. Под каждым форматом в списке есть значки платформ, на которых он будет транслироваться. Обратите внимание, что полноэкранное видео не отображается в Одноклассниках.

Кроме того, вы можете установить детали кампании для мобильных устройств, установить utm-теги и включить отслеживание офлайн-конверсий.

В поле загрузки объявления аккаунт покажет вам размер макета, превью и укажет ссылку, по которой вы хотите перейти. В зависимости от выбранного формата поля данных могут меняться. Например, если вы выбрали квадратное видео, система попросит ввести текст и заголовок объявления, название кнопки.

Важная деталь: в личном кабинете myTarget нет отдельного Creative Builder. Вы должны создать их до начала работы над рекламной кампанией; вам просто нужно загрузить их в свой аккаунт.

Прозрачный! Все, что вам нужно сделать, это сохранить кампанию и отправить ее на модерацию.

Бесплатная рекламная кампания в «Одноклассниках»

Многочисленная растворимая аудитория и активность пользователей, различные способы публикации объявлений и множество видов рекламы не могли остаться без внимания рекламодателей. Так что информация о том, как разместить рекламу в Одноклассниках, очень актуальна. Но, как и любой другой онлайн-бизнес, использование социальной сети имеет свои особенности.

Как разместить рекламу например в Одноклассниках бесплатно? Следующие действия помогут распространить информацию о товаре или услуге:

• профиль в социальной сети должен быть наполнен интересным контентом;
• вы должны приветствовать и поощрять пользователей, установить «Класс», чтобы делиться информацией с друзьями;
• можно мотивировать людей подарками и скидками на подписку или другую акцию, конкурсы;
• не нужно давать скидку за разовое посещение чужих страниц, пользователь заинтересуется новым гостем и перейдет на рекламный профиль;
• активное участие в комментариях позволит бренду чаще «мелькать» в новостях, что привлечет внимание пользователей.

Но для успешного продвижения без вложений нужно время.

Особенности соцсети, аудитория

Одноклассники входят в пятерку самых популярных российских интернет-ресурсов. Через год после старта проекта социальная сеть удвоила количество зарегистрированных пользователей. Но в 2008 году пополнить ряды пользователей на бесплатной основе стало невозможно, поэтому темпы роста популярности социальной сети значительно снизились. В 2010 году регистрация снова стала бесплатной.

Аудитория Одноклассников насчитывает 51 миллион пользователей из всех регионов России и стран СНГ. Около 64% ​​людей ежемесячно пользуются функционалом ресурса через мобильную версию.

Средний возраст пользователя социальных сетей намного выше, чем на других сайтах. Наиболее важной возвратной аудиторией являются люди в возрасте от 18 до 54 лет. На сайте широко представлен сегмент платежеспособных потенциальных клиентов, что положительно сказывается на бизнесе Одноклассников».

Единственным недостатком использования сети является блокировка ссылок, ведущих на другие веб-сайты. Для решения проблемы обратитесь в службу технической поддержки.

Функциональность Одноклассников также определяет положительные черты. Так что большой плюс для тех, кто задается вопросом, как разместить рекламу в Одноклассниках, заключается в том, что пользователь, ставящий «Класс», не только «лайкает», но и делает репост записи или фото.

Как запустить рекламу в рекламном кабинете Одноклассников: пошаговая инструкция‍

У Одноклассников есть свой рекламный кабинет, через который также можно запустить рекламную кампанию. На лендинге ОК можно быстро перейти на него, а также прочитать успешные кейсы рекламодателей.

Этот кабинет менее функционален и больше подходит для базовых установок. Настройку кампании в Одноклассниках мы рассмотрим на примере публикации объявлений. Мы выбираем этот формат.

Попробуем создать кампанию для организации, производящей двери. Начнем с загрузки изображения. Выберите качественное изображение или креативный макет. Изображение должно привлекать внимание пользователей и выгодно демонстрировать ваш продукт.

Перейдем к тексту. Рекламный аккаунт OK дает вам возможность структурировать текст сообщения: создавать заголовки, подзаголовки, добавлять ссылки, смайлики или цитаты. Используйте эти функции, чтобы выделить свое объявление.

Вы можете комбинировать фотографии и текст с другими рекламными элементами, которые предлагает офис. Например, создать опрос, чтобы дополнительно вовлечь пользователей в общение, собрать их голоса или узнать их мнение.

Опубликуйте заметку и нажмите кнопку «Продвигать». На следующем шаге рекламный аккаунт предложит настроить целевую группу.

После сцены со зрителями нужно настроить бюджет. При автоматической настройке можно начать с 200 рублей в сутки. Все параметры гибкие: вы сами решаете, хотите ли вы распределить показы равномерно или быстрее свернуть бюджет, сколько платить за рекламу, какую модель настроить.

Если вы выбираете не автоматический метод, а ручной, укажите одну из этих моделей:

• CPC (оплата за клик). Подходит, если вам нужно как можно больше целевых действий: подписка, переход на страницу, заказ консультации и т д. Цена начинается от 1 рубля за клик.
• CPM (оплата за показ). Подходит, если вам нужен трафик и максимальное покрытие. Цена начинается от 12 рублей за 1000 просмотров.

Перед публикацией объявления прокрутите страницу вверх и пополните кошелек. Вам будет доступно несколько способов оплаты, в зависимости от предпочитаемого вами формата и лица, платящего за рекламу. Показ рекламы начинается после оплаты. В личном кабинете вы всегда можете отследить свой баланс и историю транзакций.

Рекламные баннеры в «Одноклассниках»

Баннеры представлены в виде крупного изображения или видео для привлечения внимания покупателей. Такое объявление могут увидеть не только пользователи, зарегистрированные непосредственно в Одноклассниках, но и посетители Вконтакте и других сайтов Mail.ru».

Виды рекламы в Одноклассниках

Рекламу в ОК принято делить по нескольким параметрам:

• стоимость — платная или бесплатная;
• размещение – группа по согласованию с администратором, настроен таргетинг.

Бесплатная

Почти в каждой социальной сети можно найти лазейку для бесплатного продвижения. Вопрос только в том, насколько эффективно работают эти методы и сколько времени нужно потратить на такую ​​рекламу.

Стандартная схема бесплатной рекламы в ОК выглядит так:

1) вы создаете или покупаете «б/у» страницу — одну или несколько;
2) начать поиск людей по группам или по фильтрам — возраст, пол и т.д.;
3) добавить в друзья тех пользователей, которым может быть интересен ваш товар или услуга;
4) если ваша заявка принята, пригласите человека в свою группу или отправьте ему рекламный пост.

Многие развивают следующий метод: дарить подарки при поиске в друзья или автоматизировать процесс добавления. С последним помогут специальные сервисы: OKSender, Одноклассники Инвайт. Также есть площадки для накрутки лайков или репостов, точнее «классы» на языке социальной сети ОК. Но их чаще относят к платным методам, а по эффективности они значительно уступают таргетингу.

Модераторы Одноклассников работают над выявлением особо надоедливых спамеров и могут вас забанить. Перечисленные выше способы рекламы нельзя назвать однозначно «белыми» и уж тем более гарантированно эффективными.

Платная в группах

Создать группу с нуля можно бесплатно, но собирать в ней аудиторию придется долго. Поэтому маркетологи обычно подходят к уже популярным группам и договариваются с их владельцами. Как правило, группы подбираются по интересам аудитории. Сообщество самопомощи? Там можно предложить косметику и средства по уходу. Группа фанатов комиксов? Публика тепло отреагирует на рекламные костюмы для тематического фестиваля.

Вы можете договориться о платном групповом продвижении двумя способами:

1) непосредственно через государственного администратора;
2) через биржу рекламы, например Bidfox.

При работе через биржи вы платите на 15-20% больше, чем если бы вы договаривались с администратором группы. Но избегайте риска: вдруг хозяин окажется ненадежным и вы потеряете деньги. Также биржа предоставляет вам подробную статистику по рекламе в каждой из выбранных групп. Это поможет в дальнейшем анализе кампании.

Как разместить рекламу через аналогичную биржу:

1) выбрать один или несколько пабликов, создать рекламное сообщение;
2) отправить запрос на модерацию;
3) когда ваше объявление будет одобрено, выберите дату публикации;
4) оговоренная сумма будет заморожена на вашем счете;
5) при показе рекламы эта сумма будет списана с вашего счета;
6) после публикации объявления вы сможете проанализировать его эффективность через инструменты биржи.

Например, на скриншоте выше нужно выбрать кнопку «Создать кампанию» и следовать инструкциям.

Платная таргетированная

Подробнее о настройке таргетинга читайте ниже. Теперь пройдемся по основным форматам этой опции:

• рекламные посты, которые появляются в ленте новостей с пометкой «реклама»;
• преролл — видео, которое пользователи должны посмотреть, когда включают основное видео;
• баннеры на сайдбаре — 240×400 пикселей или 90×75 пикселей;
• брендинг — конкурсы, игры, опросы и подобные виды имиджевой рекламы.