Мета-тег Description: длина, как сделать, составить и заполнять правильный метатег и пример написания в 2023

Общая информация

Метатег description — это, по сути, описание микрообъявления всей страницы, для которой он написан. Описание дает поисковым системам Яндекса Google общее представление о том, о чем страница. Описание появляется в результатах поиска и называется сниппетом.

Стоит отметить, что Google гораздо чаще использует в результатах поиска прописанное описание Meta Tag, тогда как Яндекс в большинстве случаев выводит абзац из текста на свое усмотрение. Однако это не означает, что тегом Description можно пренебречь и оставить пустым!

Правильно составленное и написанное описание — очень важный элемент SEO-оптимизации страницы.

Для коммерческих и информационных проектов, помимо заголовка, немного по-другому заполняем описание.

Кроме того, метакод Description для Home также должен быть написан особым образом. А как именно правильно составить этот тег, я расскажу ниже.

Общие требования ко всем типам сайтов и их страниц заключаются в том, что описание должно быть написано максимально естественным языком, без использования «кривых» прямых экземпляров ключевых запросов. В теге можно загибать и разбавлять ключевые фразы, но их наличие обязательно.

Ну и самое банальное (хотя некоторые и в этом лажают) описание должно отличаться от названия, а не дублировать его!

Длина Description в 2021 году

Оптимальный размер описания — 160-170 символов. Недавно Яндекс увеличил размер фрагмента кода, отображаемого в результатах поиска, добавив кнопку «Читать далее», после нажатия которой отображается в общей сложности до 300-350 символов.

Однако я рекомендую не превышать 200 символов, а создавать описание из 3-4 предложений с обязательным вхождением ключевых слов, пусть и в загнутом или разбавленном виде другими словами.

Примеры создания Title и Description

Пример на сайте услуг

Ключевые слова:

• шкаф-купе в детскую
• шкаф для детской комнаты
• шкаф купе в детскую комнату фото
• угловой шкаф в детскую
• угловой шкаф в детскую комнату
• шкаф купе в детскую минск
• шкаф-купе в детскую при заказе

Название: Шкафы-купе в детский сад под заказ в Минске

Описание: Купить прямой или угловой шкаф под ключ для детской комнаты по ⭐самой низкой цене в Минске! ✅ Схема рассрочки 0% от 3 до 6 месяцев от компании. ✅ Безусловная гарантия 3 года на шкафы-купе.

Пример в интернет-магазине

Ключевые слова:

• бескаркасная мебель меньше
• бескаркасная детская мебель
• купить бескаркасную мебель
• интернет-магазин бескаркасной мебели
• бескаркасная мягкая мебель

Описание: Бескаркасная мягкая мебель со скидкой и доставкой по всей Беларуси. ✅Самый большой выбор цветов, форм и размеров в Минске! Скидки до 60% на рекламные кресла-мешки. ✅Всегда в наличии! ✅ Возможна аренда!

Что будет, если поисковая система не одобрит ваш дескрипшн

Иногда поисковые роботы могут игнорировать ваше метаописание и генерировать собственное. Они выбирают части из текста и объединяют их. Для описания взять:

• первый абзац,
• ключевое предложение,
• ключевые слова/фразы из статьи.

Привлекательность сниппета для пользователей может пострадать. Смысла будет мало, рейтинг и кликабельность оставят желать лучшего.

Чем отличается правильный description от плохого: примеры

Чтобы наглядно показать вам отличия, я ввел в поиск случайные запросы и проанализировал их.

По запросу «Рецепты мочегонных трав» наткнулась на такую ​​некорректную выдержку. Здесь выделено преимущество – «лишено многих побочных эффектов», описаны свойства – «помогают справиться с отечностью», но много лишних слов, и фраза «врач поможет подобрать правильный рецепт» избыточен, отпугивает посетителя, не передает сути.

Когда я искал «Учить японский», меня привлекло это метаописание. Мы уложились в 3 предложения, сумели привлечь внимание первым предложением. Практически в самом начале первичный ключ вставляется в прямой вход. Последнее предложение указывает на то, что статья о советах. Я бы кликнул, а вы?

Этот фрагмент не привлекает внимания. Нет триггера, непонятное начало, много лишних слов. Скорее вводный абзац, чем краткое введение.

В этом мета-описании есть все. Он информативен, содержит триггер (низкая цена), не превышает необходимой длины.

Подводя итог — какое правильное описание, это:

• привлекающий внимание, мотивирующий пользователя абзац;
• достоверное описание содержания содержимого страницы;
• информативное объявление без грамматических ошибок.

Такое метаописание понравится как поисковику, так и обычному человеку.

Читайте также: SMMbox: обзор сервиса, плюсы и минусы, тарифы, особенности работы, аналоги

Инфографика

Прежде чем подробно рассказать о каждом нюансе, составив описание, предлагаю ознакомиться с инфографикой.

Типичные ошибки

Удивительно, но ужасные описания пишут не только новички. Иногда смотришь на объявление от матёрого копирайтера и мурашишься. А все потому, что описание было написано за 5 минут на коленке.

Вы можете научиться быстро писать толковые описания страниц, запаситесь терпением и опытом.

А пока приведу примеры популярных ошибок, которые допускают писатели:

1. Ключевое перечисление. Мы собрали семантическое ядро ​​и давайте вставим все ключи через запятую. Получается: «Купить ноутбук недорого, ноутбук цена, ноутбук Acer, заказать ноутбук Москва» — это тавтология и путаница, от которой кружится голова.
2. Много воды. Авторы так стараются выделиться литературным стилем и вводными словами, что забывают самое главное — краткость.
3. Запутался с первым абзацем. Описание — не начало текста, а описание.
4. Нету ключей. Естественность важна для метаописания, но вставка хотя бы первичного ключа (не обязательно точного экземпляра) обязательна.
5. Название дублируется. Кто-то вставляет название в первое предложение — это грубая ошибка. Снижается уникальность и привлекательность сайта для поисковой выдачи.
6. Обещания превосходят ожидания. Копирайтеры, вебмастера настолько хотят привлечь внимание к странице, что обещают лекарство от всех проблем в одной статье. Это приводит к снижению CTR.

Прежде чем отправлять текст описания заказчику, проверьте его на наличие этих ошибок.

Description в Яндекс и Google

Особых отличий в требованиях к описанию страниц для этих поисковых систем нет. Длина описания и его информативность примерно одинаковы как в Гугле, так и в Яндексе. В первом случае это 150-160 символов, во втором — 160-170.

В общем случае должны быть соблюдены следующие условия:

• каждая страница должна содержать уникальное текстовое описание;
• описание начинается с ключевого слова;
• состоит из связного текста;
• не должно быть грамматических и пунктуационных ошибок;
• описание должно полностью соответствовать странице;
• заголовок и описание не должны повторяться;
• не содержит специальных символов (=/+_) в середине текста, но вы можете использовать различные графические значки в конце объявления, чтобы привлечь внимание пользователей.

Как придумать description

написать хорошее и привлекательное описание страницы — не очень сложная задача. Представьте себя на месте пользователя: подумайте, что он ищет, на какие слова откликается. Вы можете использовать только поисковые системы с базовыми поисковыми запросами, связанными с вашей темой. Посмотрите, как это организовано у конкурентов, и сделайте выводы сами. Помните, что важна уникальность — не стоит грубо копировать описание с других тематических сайтов.

Старайтесь описывать страницы максимально просто и понятно, чтобы суть страницы была очевидна любому потенциальному клиенту. Достаточно написать 1-2 предложения, чтобы заинтересовать посетителя. Давайте рассмотрим пример: допустим, мы продаем столы в Санкт-Петербурге. Для главной страницы уместно было бы написать, что мы продаем столы, и у нас большой выбор недорогих товаров. Если это конкретная страница, например по обеденным столам, то пишем: «Большой выбор обеденных столов в интернет-магазине»… «с доставкой по Санкт-Петербургу и области по низким ценам». Все коротко и по делу — если клиент ищет что-то дешевое, он обязательно зайдет на ваш сайт.

Если вы работаете в секторе B2B, то здесь все немного сложнее: вы должны ориентироваться на бренд. Необходимо выявить уникальность торгового предложения или контента страницы.

Поначалу это может показаться довольно сложной задачей, особенно если вы сталкиваетесь с этим впервые, но через некоторое время описание само собой всплывет в голове.

Как добавить Description на свой сайт

Для каждой страницы сайта отдельно прописывается метакод описания, а также заголовок. Поэтому, чтобы добавить описание на свой сайт, вам нужно добавить его для каждой страницы. Для самописных сайтов эту процедуру придется проделать вручную, а для сайтов на CMS существует множество различных плагинов.

1. Самописные сайты и HTML — в начале кода между тегами вставьте тег и добавьте туда созданное описание.
   
2. WordPress — установите любой из плагинов:
   Yoast Seo — один из лучших плагинов для работы с SEO-оптимизацией. Помимо редактирования метаданных, в плагине есть подсказки по оптимизации для каждой отдельной страницы.
   — Все-в-одном пакет SEO — больше подходит для новичков и имеет аналогичный Yoast функционал.— Rank Math — еще один SEO-продукт, сочетающий в себе функции многих SEO-инструментов.
3. Джумла
   — Sh404sef — элегантный компонент для Joomla во всех отношениях, но при этом простой в управлении! Имеет в своем арсенале довольно широкий набор настроек для улучшения SEO.
   — Artio JoomSEF — чем-то напоминает sh404SEF, но менее мощный, чем предыдущий, но это бесплатная версия.
4. открытая каретка
   — CompleteSEO — достаточно понятный и практичный редактор метаописания.
   — SEO PRO — есть платная и бесплатная версия. В платной версии функционала конечно больше.
5. Битрикс. Сайты на Битрикс имеют встроенные инструменты SEO-оптимизации, с помощью которых можно устанавливать метатеги и настраивать шаблоны. Также часто создаются самописные плагины.
6. Создатели сайтов. Если вы ориентированы только на поисковый трафик, создание сайта на конструкторе сайтов — не лучший вариант. Тем не менее, большинство сборщиков сегодня включают модуль SEO, который позволяет вам писать метатеги.

Почему обрыв дескрипшена поисковиком бывает полезен

Слишком большие объявления обрезаются поисковыми системами. Неожиданная пауза может заинтересовать пользователя.

Самая большая база знаний для создания и продвижения вашего информационного сайта Подробнее

Чтобы это работало, каждое предложение должно быть законченной мыслью, а ключ должен быть в самом начале.

Description для интернет-магазина или сайта услуг

Начнем с правильного составления и заполнения описания коммерческого сайта.

Карточки товаров или посадочные страницы

Описание магазина или места обслуживания должно содержать:

• несколько основных ключевых слов, можно разбавлять другими падежами, числами и родами;
• «хвосты»;
• коммерческие фразы: купить, заказать, заказать, цена, доставка, дешево и так далее
• гео-привязка: в Москве, в Питере и так далее
• бренд.

Подробнее о хвостах SEO можно прочитать здесь.

Ниже приведен пример формулы для составления правильного описания интернет-магазина:

В интернет-магазине «Платья 24» вы можете купить вечернее платье на свадьбу с доставкой на дом. Лучшие цены в Москве.

Здесь:

• интернет-магазин, покупка, доставка на дом, цены — коммерческие фразы;
• вечернее платье на свадьбу – главный ключ;
• в Москве — гео-привязка.
• Платья 24 — бренд.

Что формула тега может выглядеть так:

В %brand% разбавление %sellphrase% %primary key%%sellphrase%. Разведение %продающая фраза%%второй ключ%%гео-привязка%.

Главная страница коммерческого сайта

Отличие описания для лендингов от описания для главной в том, что для главной страницы интернет-проекта мы используем максимально высокочастотные запросы, а также делаем описание главной страницы в виде микроанонса деятельности всего ресурса.

Те, для интернет-магазина, который продает платья, в мета-описании будем использовать основное ключевое слово — «платья».

Пример:

Интернет-магазин платьев «Платья 24». Большой выбор платьев для выпускного, свадьбы и повседневной жизни. Хорошие цены на платья. Доставка по Москве.

Что. Формула описания остается неизменной, т.е.:

В %brand% разбавление %sellphrase% %primary key%%sellphrase%. Разведение %продающая фраза%%второй ключ%%гео-привязка%.

Как правильно заполнить мета-тега Description: пошаговая инструкция

Мы поговорим о том, что нужно учитывать при составлении описания, чтобы оно положительно сказывалось на позициях в поисковых системах и повышало посещаемость сайта.

Для наглядности рассмотрим пример, где нам нужно написать описание для категории «Ноутбуки» на сайте интернет-магазина.

Шаг 1. В начале описания ставим ключевое слово, по которому перемещается страница. Для нашей страницы описания она начинается с Ноутбуки в Москве.

Шаг 2. Далее идет торговое приложение, ориентированное на коммерческие запросы: Ноутбуки в Москве — купить ноутбук по цене 12 990 руб.

Люди, желающие купить ноутбук, обычно указывают купить, заказать, цена, цена, цена в своем запросе, и мы обрабатываем эти запросы и включаем их в Описание таким образом, чтобы их можно было прочитать.

Шаг 3. Преимущества. Тогда можно говорить о доставке или гарантии. К сожалению, я не смогу рассказать вам все, так как описание ограничено 140 символами: Ноутбуки в Москве — купить ноутбук по цене 12 990 руб. Доставка. Гарантия.

Шаг 4. Призыв к действию. Здесь есть два варианта:

• Приглашение посетить сайт: Ноутбуки в Москве — купить ноутбук по цене 12 990 руб. Доставка. Гарантия. Посетите страницу!
• Указываем телефон/адрес/станцию ​​метро: [Ноутбуки в Москве — купить ноутбук по цене 14990 руб. Доставка. Гарантия. Звоните 8(495) 999-999-9!].

Телефон больше подходит для сферы услуг, а вызов на сайт – для каталогов и интернет-магазинов.

Шаг 5. Объединение. Проблема в том, что написать такое описание может любой желающий, поэтому одно из требований к поисковику — уникальность.

Как помириться? Добавьте УТП, название компании или адрес сайта: [Ноутбуки в Москве — купить ноутбук по цене 12990 рублей в Эльдорадо. Доставка. Гарантия. Смотрите на сайте более 200 моделей!] или [Ноутбуки в Москве — купить ноутбук по цене 12990 рублей на сайте eldorado.ru. Доставка. Гарантия. Посетите веб-сайт, где представлено более 200 моделей!]

Шаг 6. Эмодзи. Чтобы сделать описание более привлекательным и выделиться на фоне конкурентов, в него можно добавить эмодзи. Но эти смайлики должны соответствовать теме и не заменять ключевые слова. Вы можете заменить слово [телефон] и добавить значки товаров.

Окончательное описание:

[Ноутбуки в Москве — купить ноутбук по цене 12 990 руб. Доставка. Гарантия. Звоните по телефону ☎ 8 (495) 999-999-9 или заходите на сайт].

Требования

Как правильно составить описание нам давно подсказали Google и Яндекс. Я просто собрал эту кучу рекомендаций, добавив кое-что из личного опыта. Следуйте этим правилам, чтобы создать привлекательное описание страницы.

Советы по заполнению метакода:

1. Уникальность. Не пытайтесь дублировать одно описание для всех страниц. Вы получите плохой рейтинг или просто проигнорируете свое мета-описание. Если у вас интернет-магазин с кучей страниц, попробуйте создать уникальное объявление хотя бы для самых популярных монетизируемых страниц.
2. Психологические крючки. Экспериментируйте с триггерами, чтобы вызвать у пользователя нужные эмоции и удержать его внимание.
3. Читаемость. Я знаю, как вы хотите ввести больше ключей. Но описание написано не для роботов. На трафик и ранжирование влияет поведение людей, их интерес. Естественность внушает доверие, завораживает.
4. Актуальность содержания. Чтобы соблазнить, некоторые писатели пытаются написать заманчивое, а иногда даже шокирующее описание. Напрасно. Не пытайтесь превратить описание в дешевую рекламу. Люди не любят, когда им лгут. Рейтинг будет хуже. Пишите заманчиво о содержании страницы, но прямо по делу.
5. Размер. Оптимальная длина для Google — 140 — 180 символов без пробелов, а для Яндекса — 145 — 250 символов без пробелов. Если вы напишете краткое описание, поисковик его не примет. А слишком объемные анонсы обрезаны, остальное содержимое скрыто под многоточием.
6. Ключевые слова. Введите 2 — 3 клавиши. Один из них должен быть самым важным и располагаться в начале, а остальные должны быть равномерно распределены по всему тексту.
7. Призыв к действию. Поощряйте чтение вашей статьи. Введите «прочитать», «узнать больше», «посмотреть» и т д.
8. УТП для коммерческих сайтов. Уникальное торговое предложение поможет вашему сайту выделиться среди конкурентов. Укажите преимущества, плюсы, решения проблем целевой аудитории и вы повысите конверсию. Простой пример: «Оформляем кредит за 5 минут без поручителей и стопки документов”.
9. Систематизировать. Google рекомендует включать в описание важные данные, такие как имя автора, дату публикации или цену товара. Так пользователь найдет нужную информацию, получит информацию, которая разбросана по всей странице.

Все еще не знаете, что написать в описании? Боитесь ошибиться или не знаете с чего начать? Согласитесь, торговать проще, когда есть четкая программа и гуру копирайтинга проверяют ваш прогресс. Предлагаю вам полный план профессионального роста — наши курсы копирайтинга. Почувствуйте себя уверенным, независимым, преуспевающим фрилансером.

В описании запрещено указывать:

• контактная информация;
• инструкции по сборке, сборке вещей.

Если вы не хотите или не можете писать отдельное описание, вставьте туда основной абзац (первый абзац, в котором содержится краткая информация о содержании статьи).

Как правильно написать Title и Description:

Начнем с Title

Правило номер один:

В заголовке должно быть основное ключевое слово. Это важно как для пользователей, так и для поисковых систем, будь то Google или Яндекс.

Правило №2:

Название должно быть максимально привлекательным для пользователей. На них следует нажимать чаще, чем на другие результаты поиска. CTR (клики/показы) вашего фрагмента является одним из факторов ранжирования в поисковых системах.

Правило №3:

Название должно быть уникальным для каждой страницы вашего сайта.

Как создать Тайтл с высоким CTR:

• Используйте цифры: «5 причин…», «10 основных…», «3 способа…», «Номер 1 в…».
• Используйте квадратные скобки. Удивительно, но они повышают CTR на 10-30% по разным оценкам: «Купите Volkswagen Passat в Москве [официальный дилер]».
• Воспользуйтесь своими преимуществами (наиболее актуальны для сервисных сайтов и интернет-магазинов): «Купи радар-детектор в Москве — бесплатный тест-драйв 30 дней».
• Встраивание эмодзи — увеличение CTR с 20 до 100%. Как их правильно использовать в метатегах, я подробно рассмотрел в отдельной статье (ссылка скоро появится).
• Для региональных торговых точек обязательно указывайте город.
• Уточняйте цену, если уверены, что это ваше конкурентное преимущество.

Пример идеального заголовка для статьи:

Как заполняется description

Описание страниц можно найти в верхней части HTML-кода внутри тега. Он содержит различные метаданные, включая описание. Формула для этого предельно проста:

В столбце имени мы сообщаем браузеру, что мы хотим использовать для описания страницы, а в столбце содержимого указываем, каким должно быть описание страницы. Например, если открыть код сайта timeweb.com (комбинация клавиш CTRL+U), мы увидим вверху описание, которое видели в результатах поиска:

Чаще всего код страницы вручную не открывается, так как многие сайты строятся на CMS — там такой функционал обычно уже встроен в систему. Достаточно открыть нужную страницу через административную панель и написать к ней описание. Например, на MODX это выглядит так:

В случае с WordPress можно пойти другим путем — заполнить описание с помощью плагина Yoast SEO.

Количество символов в описании варьируется от 150 до 170 символов, о чем мы поговорим подробнее. Конечно, вы можете включить в него больше символов, но поисковик просто урежет описание до нужного размера. Также стоит опираться не только на количество символов, но и на сам контент, который должен быть структурирован по типу страницы.

Описание для главной страницы

При этом особую роль играет заголовок страницы (title). Если он будет содержать все самые важные ключевые слова, описание будет проще написать. Он должен говорить о том, что представляет собой веб-сайт. Например, компании лучше всего рассказать о ее цели, ценностях и для кого она создана.

Если еще раз открыть описание страницы Timeweb, то мы увидим, что оно раскрывает всю суть компании: это дешевый хостинг, с другим набором инструментов для сайтов.

Описание для вторичных страниц

Если в описании главной страницы нам нужно было выразить суть всего сайта, то в отдельных разделах необходимо описать то, что на них размещено. Например, если сайт предназначен для продажи определенного товара, то расскажите об этом: что за товар, для кого он, какого он размера и так далее.

Например, описание страницы продукта на странице DNS выглядит так:

Кроме всего прочего, следует учитывать и страницы конкурентов. Например, указывать стоимость товара имеет смысл только в том случае, если она ниже, чем у конкурента. Если вы продаете товары для VIP-сегмента, цену лучше снизить.

Также рекомендуется добавить номер телефона при оказании компанией оперативных услуг. Это может выглядеть так: «Срочный ремонт холодильника, звоните +7 (000) 000-00-00».

Где прописывается дескрипшн в WordPress

По сути, WordPress не предоставляет возможности ввода метаданных. Вам необходимо скачать, установить, настроить специальные расширения. Они есть в свободном доступе, надо только поискать.

Мой любимый Йоаст Сео. Проверено годами. Он постоянно получает обновления. Он настолько практичен и удобен в использовании, что его без проблем освоит даже школьник.

После установки плагина под полем статьи появятся 4 строки. Нас интересуют Meta Description (английская версия) и Meta Description (русская версия).

Вставляем в это поле готовое описание абзаца или пишем его туда. Как ты предпочитаешь.

О длине Title и Description

На момент написания этой статьи рекомендуемые ограничения на количество символов для Яндекса и Google следующие:

• Название: 70-80 символов
• Описание: 150–170 символов

Следует ли выполнять эти рекомендации?

Не обязательно.

Постарайтесь уместить основной ключ и самую важную информацию в 90 символов заголовка.

Что касается описания, то я часто пишу символов в 1,5-2 раза больше.

Почему?

1. В 2018 году Google на короткий период увеличил длину отображаемого описания до 300 символов.
2. Штрафа за превышение лимита нет. Те сайты, теги которых полностью соответствуют рекомендациям, не будут иметь преимуществ перед сайтами, где все теги длиннее значений, предложенных выше.

Почему нужно прописывать meta description для страниц на сайте?

Как мы упоминали выше, наличие хорошо написанного описания помогает повысить рейтинг кликов ваших объявлений в поисковой выдаче благодаря более убедительному и точному сообщению для пользователей.

Несмотря на то, что поисковые системы все чаще используют собственные описания для формирования сниппета в выдаче (например, Google использует ваши сниппеты только в 40% случаев), они по-прежнему используются сео-специалистами как важный элемент внутренней SEO-оптимизация

Поисковые системы стараются создать сниппет, максимально соответствующий запросу пользователя, а информация для заголовка и описания берется из структуры страницы.

Кроме того, метаописание является обязательным элементом для страниц, которые можно пересылать в мессенджерах или публиковать в социальных сетях. После того, как вы поделитесь ссылкой на свой пост в социальных сетях, для него создается специальный сниппет, который состоит из заголовка, описания и изображения.

Если у вас установлена ​​разметка Open Graph, необходимые данные будут получены из полей. Но если нет Open Graph, описание для сниппета будет метаописанием на странице.

Как description сказывается на ранжировании?

Метакод не влияет напрямую на оптимизацию. Делает он это косвенно, за счет поведенческих факторов: длительности пребывания на сайте, увеличения кликабельности (CTR), повторных посещений. От этих показателей повышается оценка, и страница поднимается в поиске.

Описание — визитка на странице. Он должен кратко, объективно показывать суть, чтобы посетитель не сомневался в полезности контента. Привлекательное описание увеличивает посещаемость на 10-15 %.