Что такое тизерная реклама (тизер) и как на ней зарабатывать

Что такое тизерная реклама

Если вы активный пользователь интернета, то наверняка уже встречали тизер на различных сайтах, блогах, информационных порталах. Обычно тизерные сети размещают какие-то навязчивые баннеры с громкими заголовками аля «Малахов развелся со второй женой, узнайте подробности» или «Как похудеть на 10 кг за день”.

Помимо громкого заголовка, такое объявление может иметь привлекательный образ. Все с тем же Малаховым или каким-то толстяком (фото до/после). Такие баннеры должны привлекать внимание пользователей. Конечно, более опытные на это не клюют и предпочитают игнорировать все эти громкие заголовки. А старшее поколение, как и в Интернете на «Вы», может увидеть знакомое лицо и заинтересоваться рекламой.

Человек нажимает на рекламный баннер, после чего он переходит на сайт. Очень часто в тизерных сетях рекламируются различные лохотроны, фишинговые сайты и так далее. То есть назвать этот способ монетизации белым не получится. Скорее это серый вариант монетизации. Можно сказать, даже ближе к черному.

Тизерные сети выступают посредниками между рекламодателями и веб-мастерами. Никаких наценок за небольшой процент. Сейчас существует множество различных тизерных сетей. О них я расскажу чуть позже, сейчас мы подробно рассмотрим понятие тизерной рекламы и то, что там обычно рекламируют.

В тизерах рекламируется множество различных мошеннических проектов. Начиная от простых фишинговых сайтов, предлагающих купить какое-то чудо-лекарство, заканчивая всевозможными онлайн-казино, букмекерскими конторами и так далее

Тизерные сети очень похожи на контекстную рекламу — но это только на первый взгляд. Не существует механизма для определения интересов каждого человека и выбора соответствующей рекламы для этих интересов.

Есть определенный набор баннеров, который решает сам вебмастер. Он идет на биржу тизерной рекламы, находит там рекламодателей, чей продукт подходит аудитории его сайта. Затем вебмастер размещает код тизерной сети в любом удобном месте, после чего именно на этом месте начинают появляться баннеры с этими громкими названиями и сомнительными изображениями.

Здесь размещается строго определенное количество тизерной рекламы, которое регулируется самой тизерной сетью. Вебмастеру остается только дождаться накопления необходимой суммы, после чего эти деньги можно будет вывести.

Оплата в тизерной сети за клик. Чем больше людей нажмет на ваш рекламный баннер, тем выше будет ваш доход. Исходя из того, что тизер сам по себе провоцирует людей на клики (особенно неосведомленных), можно сделать вывод, что общий доход от монетизации через тизерную сеть будет высоким.

Более 100 крутых уроков, тестов и тренажеров для развития мозга

Но не все так просто. Большое количество людей сейчас используют различные блокировщики рекламы. Они просто скроют всю вашу рекламу и ваш доход будет намного ниже, чем мог бы быть.

Также во многих современных браузерах есть функция, специально скрывающая «шокирующую рекламу». Тизеры могут соответствовать этому критерию, потому что обычно вы можете увидеть отфотошопленные изображения с очень шокирующим, привлекающим внимание содержанием.

Эти внутренние инструменты не скрывают контекстную рекламу; они работают только с рекламными тизерами и баннерами, которые могут отображать непристойные материалы. Что касается тизерных сетей, то этих нецензурных материалов просто море. Постоянных рекламодателей вы там вряд ли найдете, а все потому, что тизерные баннеры обычно размещают на сомнительных ресурсах: торренты, какие-то форумы, сайты с заведомо ложными данными и так далее

Влияние тизеров на SEO

Адекватные ресурсы отказываются размещать тизерную рекламу, и на это есть причины. Дело не только в том, что сама реклама обычно состоит из какого-то скам-проекта, есть и куда более прозаичные минусы.

Самый основной — это пессимизм поисковых систем. Я уже говорил, что это серый метод монетизации, поэтому поисковые системы явно не обрадуются, если сайты будут рекламировать какой-то мошеннический контент, вводящий пользователей в заблуждение.

С одной стороны, веб-редактор не несет ответственности за то, что рекламируется в тизерных сетях. Каждый пользователь должен нести ответственность за себя и свои действия. А если он нажимает на непонятное объявление, а тем более покупает чудо-препараты или какие-то подобные сомнительные товары, то это его личное дело, вебмастер тут ни при чем.

Именно такими аргументами пользуется большинство веб-мастеров, на сайтах которых рекламируются всевозможные мошеннические проекты. Они заявляют, что не несут ответственности за действия пользователя. Никто не заставляет их нажимать на эту рекламу и покупать что-либо.

Я с этим в корне не согласен и считаю, что вебмастер несет ответственность за весь контент, который появляется на страницах его ресурса. Он понимает, что в тизерных сетях рекламируют мошенников, но все равно добавляет код и начинает на этом зарабатывать. Это помогает мошенникам содрать деньги со своих пользователей, поэтому вебмастер принимает непосредственное участие во всем процессе и отвечает за все, что рекламируется в этих самых тизерных баннерах.

Поисковики думают так же, поэтому есть вероятность, что если вы добавите на свою страницу код из тизерных сетей, она быстро начнет терять позиции или попадет под фильтр. Особенно это актуально для любителей агрессивной монетизации — когда баннеры торчат чуть ли не через каждую строчку текста.

PS это видит, а учитывая, что сейчас большинство поисковиков стараются улучшить поведенческие факторы, сайты с обилием тизерной рекламы просто не смогут участвовать в ранжировании на равных. Их выкинут с верхних позиций или вообще уберут из индекса.

По последней информации, такое случается очень часто. Теперь в результатах поиска Яндекса многие сайты получили «серую некликабельную подсветку». Сама поисковая система предупреждает, что сайт небезопасен. Такую подсветку можно получить и для тизерной рекламы. Особенно, если их много.

Само собой, такое серое предупреждение отсекает большую часть трафика с Яндекса. Даже если сама позиция хорошая, люди просто кликнут на другой ресурс. Вряд ли они будут заходить на потенциально опасные сайты, тем более что сам Яндекс предупреждает, что этого делать нельзя.

«Серые» ресурсы на вершине проблемы существуют недолго. В последнее время не замечаю таких предупреждений Яндекса на первых страницах. И дело даже не в том, что таких ресурсов стало меньше. Просто Яндекс целенаправленно убирает опасные проекты с первых страниц выдачи, чтобы не подвергать пользователей лишней опасности.

Тизерная реклама действительно может приносить хороший доход, но влияние на поисковую оптимизацию сугубо отрицательное. Даже если вы разместите всего несколько баннеров, вполне возможно, что PS начнет относиться к вашему проекту с некоторым подозрением.

Может быть или не быть видимого фильтра. Вы просто будете «тихо» пессимистичны и весь материал ресурса будет постепенно вылетать из топ-100. Обычно, конечно, Яндекс уведомляет вебмастеров о том, что в их проектах обнаружены ошибки. Но бывали случаи, когда сайт просто взлетал с первых позиций без каких-либо алертов и предупреждений.

Честно говоря, я видел тизерную рекламу на большом количестве информационных сайтов. Все они занимали топовые позиции, и судя по всему поисковики не особо пессимистично отнеслись к материалам. Возможно, это было какое-то временное явление, но стоит понимать, что всегда есть исключения. Многие топовые ресурсы зарабатывают на тизерах, но все сделано по-умному.

Как зарабатывать с помощью тизерки

Чтобы зарабатывать на тизерных баннерах, нужно иметь правильное представление об этом способе заработка. Если ваш основной трафик идет через поисковые системы, любое серьезное нарушение, в том числе размещение нецензурной рекламы, может привести к очень плохим последствиям. Поэтому вы должны четко регламентировать свою деятельность в отношении тизерных сетей.

Во-первых, следует выбирать обычную тизерную биржу, где не рекламируются открытые мошеннические проекты, давно занесенные в различные черные списки. Если на сайте рекламируются запрещенные проекты, санкции будут наложены практически сразу. Вы потеряете трафик и другие источники дохода, а это уже большая проблема. Вернутся ли позиции после удаления кода с плохими тизерами — большой вопрос.

Вы также можете получить настройки рекламы на самой бирже тизеров. Вы должны свести к минимуму появление шокирующего контента на страницах вашего ресурса, найдя золотую середину. Чтобы можно было неплохо заработать, и эта реклама не доставляла слишком много проблем пользователям.

В основном через тизерные сети рекламируется некий обман, но бывает, что и там проскакивают какие-то более-менее достойные проекты, возможно, заслуживающие внимания пользователей. Это проекты, на которых вы должны сосредоточиться. Будет очень большим плюсом, если вы начнете публиковать тематический контент. То есть, если у вас сайт про автомобили, то самой подходящей рекламой будет автомобильная тематика.

Но не злоупотребляйте этим, предлагая читателям какие-то сомнительные средства. Теоретически любой пользователь может подать жалобу в техподдержку поисковой системы о том, что вы размещаете мошенническую рекламу. За это страницу можно удалить из задачи.

Читайте также: Как заработать на создании сайтов: с чего начать, сколько платят за сайты в Интернете?

Методики тизерной раскрутки

Как было сказано выше, продвигать тизеры намного дешевле, чем создавать контекстную рекламу. Стоимость клика варьируется от 1 до 10 рублей. Для обеспечения эффективного продвижения тизеров задействованы три популярные стратегии:

1. Максимальное снижение цены за клик. Благодаря этому появляется возможность получать большое количество трафика. В такой ситуации дешевые рекламные баннеры проигрывают дорогим кампаниям, но за счет низкой стоимости получают большое количество кликов. При выборе такой стратегии создается несколько сотен тизеров, после чего они размещаются на всех доступных страницах. При этом частота размещения должна составлять 100–200 баннеров в сутки.

2. Введите среднюю цену сайта и объедините ее с исключением целевых областей из таргетинга. При выборе такой стратегии везде отображается конкретный тизер и характеризуется конкурентной стоимостью. Однако скрининг не проводится на конкретной территории. Таким образом, увеличивается популярность общих показов и снижается стоимость клика. По прошествии определенного времени реклама, уже популярная в других регионах, переключается в ранее исключенный регион по низкой цене за показ.

3. Самая высокая цена за просмотр. Тизерные сети всегда отдают предпочтение дорогим показам. По этой причине даже баннеры с низкой кликабельностью могут быстро набрать популярность. После разгона определенного материального объявления, что является начальным этапом, затраты постепенно снижаются в зависимости от роста CTR. Именно здесь вступает в действие стратегия с самой высокой ценой за показ.

Прежде чем выбрать тот или иной метод, лучше всего подробно изучить каждый из них и выбрать подходящий, исходя из рекламного бюджета и собственной стратегии. Тизерная реклама в такой ситуации сработает с максимальной эффективностью.

Принципы работы

Тизерные сети предлагают разные форматы работы, которые различаются в зависимости от:

а) трафик

б) тип рекламных баннеров (формат объявления);

в) темы;

г) список доступных настроек. Некоторые сети позволяют настраивать рекламу до мельчайших деталей, включая тип устройств, с которых пользователи могут просматривать баннеры, открытый черный список, ОС, браузеры, географическое положение и так далее.

Для удаления трафика от ботов и мошенников был придуман черный список. В нем вебмастер вводит список сайтов, на которых не будет показываться реклама.

Оформляем объявление

Тизеры в арбитраже — это целое искусство. Чтобы получить максимальный трафик и безопасно заработать деньги, вам нужно знать, как создать объявление. Помните главное правило работы с тизерами: самое главное — неизвестное. Человек должен видеть рекламу, но не до конца понимать, что за ней стоит. Если читателю все понятно по баннеру, то это плохой баннер.

Придумываем заголовок и текст. Советы:

1. Тизерная реклама не содержит много текста. Название всегда короткое. Выдавите воду и напишите по делу.

2. Звоните. Не нужно писать «новый смартфон по супер цене». Пишите: «Купите смартфон со скидкой. Акция действует…» Не нужно воспринимать этот абзац буквально. Главное, чтобы пользователь чувствовал, что баннер относится именно к нему, а не к кому-то там.

3. Одно объявление – один товар. Не сваливайте в одну кучу много разных товаров и услуг. Сосредоточьтесь на чем-то конкретном. Например, если вы продвигаете услуги онлайн-студии, вам не нужно описывать, чем она занимается. Напишите что-то вроде: «комплексные веб-услуги. Создадим сайт за 2 дня».

4. Человек должен видеть выгоду, которая светится для него после клика. Пишите о скидках, распродажах, поступлении нового товара на рынок.

5. Популярным способом продвижения тизерной рекламы является таргетинг на целевую аудиторию. Помните такие объявления, как «Осталось 5 iPhone X со скидкой 50%» или «Новый велосипед со скидкой 50%, акция действует еще 8 часов». Это действительно работает! Такая реклама всегда привлекает внимание и мотивирует человека кликнуть по баннеру.

6. Ошибки в тексте отталкивают читателя и мешают ему поверить в честность предложения. Человек увидит ошибку в слове, подумает, что его пытается обмануть школьник, и не перекрестится. Внимательно читайте текст на наличие ошибок, проверяйте его сторонними сервисами, такими как «Орфография».

7. Ключевые слова. Каждый текст должен содержать ключевое слово, которое будет привлекать внимание пользователя. Делайте это смело, так будет эффективнее.

8. Учитывайте болевые точки целевой аудитории. Если вы работаете с женской аудиторией, упомяните своего мужа и его алкоголизм. Если целевая группа молодые девушки, будут актуальны косметика, чувства и свадьба. Мужчина — алкоголь, знакомства, машины. Интересуйтесь своей аудиторией, изучайте ее.

9. Не используйте шаблоны и канцелярщину, о которых так много говорит Ильяхов в книге «Пиши, сокращай». Вместо фразы «лучший» констатируйте реальные факты. Вместо «препарат устранит боль через несколько дней» укажите, что боль пройдет через 2 дня. Людям нужны сухие факты и конкретные цифры, они устали верить расплывчатым данным.

10. Агрессивный подход в тизерной рекламе малоэффективен. Вы должны привлечь клиента, а не оттолкнуть его капслоком, сленгом, угрозами и нецензурной бранью.

11. Большинство тизерных объявлений одинаковы и поэтому не дают результатов. Будьте изобретательны и креативны. Используйте уникальный подход, смотрите идеи конкурентов и оптимизируйте их под себя. Будь оригинальным.

Тизерная сеть: как выбрать подходящую

В настоящее время на рынке существует несколько десятков тизерных сетей. Одни из самых популярных: VisitWeb, TeaserMedia, TeaserNet, BodyClick, Обливки.

Чтобы выбрать правильный, придерживайтесь нескольких правил.

1. Смотрите информацию о целевой аудитории тизерной сети: пол, возраст, регион проживания, размер аудитории.
2. Узнайте ограничения на рекламируемые товары и форматы. Проверьте, подходят ли вам эти условия.
3. Определитесь с настройками таргетинга: какие из них подходят для целей рекламной кампании и доступны ли они онлайн.
4. Определите лучшие тизерные сети по минимальным указанным ценам.

Black и White-листы в тизерных сетях: зачем они нужны

Тизерная сеть включает в себя большое количество сайтов. Но не все они дадут желаемый результат. Часто бывает так, что коэффициент конверсии с некоторых сайтов стремится к нулю. Чтобы не тратить свой бюджет на такие сайты, их можно добавить в черный список. Ваша реклама не будет показываться на сайтах из этого списка.

Таким же образом вы можете собирать информацию о веб-сайтах, которые предоставляют наибольшее количество приложений. Они добавляются в белый список для создания отдельных рекламных кампаний с более высокой ценой за клик.

Креативы: 7 советов при создании объявлений

Два компонента убойного тизера — это заголовок и изображение. Затем вы можете влиять на то, как будет выглядеть реклама, какой формат вы используете. Общий принцип здесь тот же, что и при создании рекламы для таргетинга:

• Захватывающий образ;
• Убийственный заголовок.

Пара рекомендаций по фото:

• Красочная картинка, но без жести, ибо модерация не пропустит;
• Уникальный образ. Модифицируйте чужие творения, редактируйте, рисуйте свои, ведь все, что уже есть в Интернете, уже просмотрено определенным количеством людей;
• Шрифт на тизере должен быть разборчивым по размеру и стилю.

Как улучшить крео?

CTR лучше всего увеличивается с помощью нескольких триггеров. Вы можете использовать их по одному или несколько одновременно. Вот что конвертирует тизерная реклама:

1. Анимация

Мигающие стрелки, смена картинок до/после и т д. Они привлекают внимание. Статика размытого взгляда не такая броская.

2. Вес: стрелки, кружочки, указывающие на маленькую деталь.

3. Страх быть несовершенным: гипертрофированные изображения жира, облысения, прыщей и т д.

4. До и после: баннер с двойным изображением, демонстрирующим действие продукта.

5. Логотипы известных компаний: Первый канал, РЕН ТВ и другие. Они сбивают с толку зрителей, внушают доверие.

6. Врачи и другие специалисты на баннере. Это мнения всяких диетологов, кардиологов и т.д. Лучше гифки или видео, где что-то объясняют.

7. Изображение продукта. Прохлада идет под товары, одежду, оборудование. Есть чем гордиться.

8. Непонятно что. Что-то действительно глупое или красивое, о чем вы хотите знать.

9. Результаты. Идеально гладкая кожа, большая грудь, член длиной 5 см. Люди очень хорошо относятся к результатам.

10. Цена/скидка/спецпредложение по тизеру. Если это так, вставьте его в тизер. Люди любят халяву.

11. Знаменитости/айдолы и их истории похудения, омоложения, бодрости духа и т.д. — и все это за 5 дней, дома, употребляя от всего копеечный монастырский чай.

Примеры тизерок

Чтобы лучше понять, как выглядит работающий тизер кабриолета, приведем примеры удачных рекламных роликов.

Объявление группы компаний Свитер. Публика привыкла воспринимать фразу «нас все ездят» как крылатую фразу, а реклама визуализирует ее: все ездят на дилерских автомобилях Genser.

Рекламная компания «МегаФон» (стар.). Дело в том, что пользователи тарифного плана «На троих» могут звонить всем абонентам по цене 3 копейки за секунду.

Реклама для похудения. Типичный подход для такой ниши — создать интригу и прикрепить к баннеру кнопку.

Реклама интернет-провайдера «Сибирские сети». «Она» — это скорость интернета.

Как правильно настроить тизерную рекламу для продаж

На наш взгляд, работающая тизерная реклама состоит из четырех элементов.

1. Правильный продукт. Мы уже говорили, что через тизерную рекламу можно успешно продавать только дешевые товары повседневного спроса. Мы можем только продавать эти товары, решение о покупке принимается спонтанно. Например, сезонные товары, приложения и игры, игрушки, косметика, дешевые гаджеты
2. Правильный трафик. Целевая аудитория рекламной сети и нашего продукта должны совпадать. Если мы собираемся покупать чужой трафик, нам нужно подумать, подходит ли он к нашему продукту. Имеет смысл ориентироваться на мобильный трафик — по опыту у него больше конверсий. Сложно сразу оценить точность трафика. Поэтому рекомендуем запустить тестовую кампанию: создать 50 тизеров с разным оформлением и приобрести рекламу на 10 000 показов. Затем посмотрите, что сработало лучше всего, и отключите остальное
3. Правильная страница. Тизерная реклама должна вести людей на продающую страницу. Если страница имеет кривое оформление, отсутствует важная информация, плохие изображения, продаж не будет. Так какой смысл тратить деньги на привлечение трафика? Чтобы все было красиво, рекомендуем создавать новые лендинги под каждое новое предложение
4. Правильная реклама. Никогда не следует обманывать людей. Если нам нужны продажи, а не пустой трафик, нам нужно оправдать ожидания людей. Если мы обещаем скидку 40%, какова вероятность того, что человек придет по объявлению и купит без скидки? Он скорее проклянет наш сайт за трату времени. И он будет прав — мы не оправдаем ожиданий. Не делай этого так

Ресурсы

1. Эта статья проведет вас через процесс создания тизерной рекламы.
2. В этой статье вы узнаете все тонкости работы с тизерными сетями.
3. В этой статье вы увидите примеры тизеров в различных маркетинговых каналах.