3 способа собрать семантическое ядро для контекстной рекламы

Способ 1. Key Collector и таблицы

Преимущества метода: быстро, без проблем обрабатывается более 1000 ключей.

Недостатки метода: платный сборщик ключей.

Этап 1. Сбор основных масок

Прежде чем приступить к сбору семантики, необходимо создать таблицу, в которую вы вводите ключевые запросы, по которым клиенты смогут искать ваш продукт. Примерная таблица показана ниже.

Первая колонка определяет товар или услугу (ответ на вопрос «Что вы предлагаете?»). Возьмем, к примеру, токарные станки. Как люди могут искать токарные станки? Могут искать «токарь», могут искать сленг — «токарь».

Второй столбец определяет характеристики вашего продукта. Какие токарные станки вы предлагаете? С деревом? Для металла?

Третий столбец содержит название бренда.

Четвертый столбец определяет действие, которое можно выполнить с продуктом или услугой. Для чего нужен токарный станок? Слишком конический поворот? Чтобы резать дорожки? Перечислите все возможные синонимы в таблице.

Пятая колонка содержит дополнительные преимущества вашего продукта.

Шестая колонка содержит слова, которые показывают заинтересованность пользователя в покупке. Как пользователь может выразить желание купить ваш продукт? Например, пытаясь узнать затраты.

Седьмая колонка также содержит дополнительную информацию о товаре. Факты, которые для некоторых пользователей будут решающими. Какие могут быть факты? Доставка? От производителя?

Столбцы могут быть или не быть одинаковыми, в зависимости от продукта. Главное понимать: чтобы собрать как можно более широкое семантическое ядро, нужно продумать все возможные варианты того, как разные люди могут искать ваш товар.

Где вы берете все эти параметры поиска? Сначала из головы. Проведите мозговой штурм, придумайте разные варианты, по которым пользователи смогут вас искать. Когда у вас закончатся идеи, Яндекс.Метрика поможет вам с отчетом по поисковым фразам».

.

Этап 2. Составляем список ключевых запросов

Из полученной таблицы составим семантическое ядро. Мы должны по очереди связывать ключевые слова из разных столбцов вместе, «перемножая» их друг с другом, чтобы получить все возможные комбинации. Проделывать эту работу через таблицы слишком долго, поэтому пользуемся сервисами — генераторами ключевых слов. Их большое количество, вы обязательно найдете подходящий именно вам. Мы чаще всего используем генератор от Key.so.

Пользоваться генераторами легко: вы вводите ключевые слова по одному в соответствующие ячейки, и система автоматически выдает вам все возможные комбинации.

Скопируйте их на отдельный лист в таблице. После того, как вы прогоните через программу все столбцы из таблицы, у вас должен получиться большой список, состоящий из нескольких тысяч ключевых запросов. Конечно, некоторые из этих запросов будут «мусорными». Мы избавимся от них на следующем шаге.

Этап 3. Удаляем мусорные запросы

Чтобы избавиться от неактуальных запросов и собрать частоты согласно целям, используйте программу Key Collector. Сервис платный, но обладает огромным функционалом. Если вы собираетесь заниматься рекламой или SEO на профессиональном уровне, не тратьте зря деньги. Лицензия будет работать в течение первого месяца.

Настройка Key Collector

В первую очередь необходимо купить лицензию на официальном сайте. Следуйте инструкциям по установке программы.

Установил — заходим в настройки и в раздел «Разбор → Общие». Ставим сбор слов с частотой более 10. Так как по словам с частотой менее 10 реклама показываться не будет.

После этого перейдите в подраздел «Парсинг → Антикапча» и настройте антикапчу. Пользуемся этим сервисом антикапчи, самая дешевая цена.

Затем перейдите в раздел «Яндекс → Аккаунты» и введите адрес электронной почты от «Яндекса» и пароль. Мы рекомендуем создать отдельный аккаунт для сборщика ключей — основной можно заблокировать, так как вы используете автоматическую систему сбора.

Сбор частотности

После этого переходим к сбору частот семантики. Создайте новый проект, перейдите на вкладку «Синтаксический анализ» и выберите значок Wordstat.

Выберите регион, вставьте список масок, которые выдал вам генератор, и нажмите «Начать сбор».

Можно пойти пить чай. Инструмент будет собирать данные о частоте запросов самостоятельно.

Когда KeyCollector завершит сбор ключей, перейдите на вкладку «Данные» и нажмите кнопку «Анализ групп».

В настройках выберите тип группировки «по отдельным словам». Этот тип нам нужен для создания списка минус-слов.

Программа создаст группы слов, которые составят ваше семантическое ядро.

Установите флажки для слов, по которым Яндекс не должен показывать рекламу.

Гугл тоже не будет показывать на них рекламу, но рекламы на гугле в России больше нет 🙁

Выбрав все, щелкните правой кнопкой мыши по отмеченному слову и нажмите «Отправить все слова из заголовков отмеченных звездочкой групп в минус-слова»

Добавьте выделенные слова в список минус-слов.

Перейдите на вкладку основных данных.

Перейдите на вкладку «Главная → Минус-слова».

Выделите добавленные минус-слова и отметьте предложения из семантического ядра, содержащие эти слова.

И удалите отмеченные фразы.

Этап 4. Группировка ключевых запросов.

Чтобы сгруппировать ключевые запросы, введите в поле поиска слово, которое будет характеризовать группу. Это могут быть коммерческие слова «купить/цена» или слова, качественно характеризующие группу — «красный/стационарный».

Эмпирическое правило состоит в том, чтобы комбинировать ключевые фразы так, чтобы вы могли написать для них рекламу, подходящую для каждой фразы в группе.

После того, как вы отметили предложения, выберите на вкладке «Главная → Копировать/перенести предложения»

И создайте новую группу или подгруппу.

В настройках группы выберите «Перевести», введите название и нажмите «Выполнить перевод».

Если в группе слишком много ключей, вы можете открыть ее и разделить на подгруппы.

Принципы группировки ключевых фраз

1. Морфологическая близость — слова с одним корнем отправляются в одну группу (+заказ+такси, +заказ+такси).
2. Семантическая или смысловая близость – слова-синонимы отправляются в одну группу (+установка+кондиционер, +установка+кондиционер).
3. Намерение — в одну группу отправляются предложения, которые отмечают одно и то же намерение (намерение) пользователя (+стоимость +автостраховка, +калькулятор +страховка, +полис +ОСАГО +цена).
4. Стадия воронки/путь клиента/готовность к покупке/AIDA/любая другая модель, которая вам нравится и используется:

• 1 группа: +сохраняют +тепло +в квартире, +теплоизоляция;
• 2 группа: +пластиковые +окна +подбор, +пвх +окна +производители;
• 3 группа: + Коммерлинг + Харьков;

Почему эти принципы? Потому что морфологическая и семантическая близость коррелирует с близостью по замыслу, а близость по замыслу с правильной постановкой и управлением соотносится, как следствие, с близостью по исполнению.

С математической точки зрения принцип подробно описан в исследовании Calltouch. Также читайте, как сгруппировать по морфологии с помощью Serpstat.

Но именно потому, что морфологическое сходство не всегда означает одну и ту же цель, принципы группировки не один, а несколько.

Пример: заказать блокнот, заказать блокноты.

Морфологически они похожи. С намерением, первое – заказать блокнот с собственным дизайном, второе – печатное издание блокнотов с логотипом компании.

Читайте также: Как создать нарратив на Яндекс

Когда нужна группировка ключевых фраз

Основная причина группировки, влияющая на результат, — достижение максимальной релевантности, еще одна причина, косвенно влияющая на результат, — гибкое и практичное управление аккаунтом.

По сути, в процессе группировки мы решаем, какие фразы объединить в одну группу, а какие оставить в разных.

Оговорюсь, что речь сейчас идет о группировке в рамках одной кампании. Распределите ключевые слова по разным кампаниям с разными бюджетами и KPI, если у вас разные:

• категории или подкатегории товаров;
• деловые направления;
• таргетинг на регионы;
• язык;
• диапазоны фраз с явно разной эффективностью (например, коммерческие и информационные запросы).

Зачем объединять предложения в группы:

• устанавливать общие цены;
• для агрегирования статистики;
• доставлять общие уведомления;
• объединить общие намерения;
• тестировать объявления, чередуя их.

Соответственно, деление на разные группы происходит по причинам, противоположным тем, которые указаны в перечне причин объединения.

Зачем разделять предложения на разные группы:

• устанавливать свои цены;
• поделиться статистикой;
• передавать различные сообщения;
• различного назначения;
• разделить целевую аудиторию для просмотра с помощью разных списков ремаркетинга.

Напомню, что под намерением мы подразумеваем тот товар/услугу, который нужен пользователю.

Поэтому, например, бревенчатый дом и дом из сэндвич-панелей — это решения разного назначения, а значит, группы.

Рассмотрим подробнее причины агрегирования и группировки, а именно агрегирование/разделение статистики и выделение общих/разных ставок.

Зачем агрегировать или разделять статистику

Мы не можем надежно оценить ключевые фразы или объявления на основе недостаточного количества наблюдений (кликов).

Когда данных на уровне ключевых фраз мало, переход на более высокий уровень (на уровень группы) позволяет принять статистически более достоверные результаты. На основании этих данных мы принимаем решения о дальнейшей судьбе объектов, прогнозируем результаты, устанавливаем цены исходя из этих результатов.

Но также нужно совмещать статистику и учитывать схожесть контента и показателей: в целом не стоит прогнозировать конверсию и выставлять ставку на платья, ориентируясь на статистику конверсий жакетов.

Читайте также: Автоматизация контекстной рекламы: обзор 6 лучших сервисов

Ключевая фраза (и поиск по которой сработал) Апартаменты Харьков: CR 1% с CPC 1 грн, 300 кликов.

Ключевая фраза долгосрочная аренда квартир Харьков: CR 4% при КПК 2 грн, 200 кликов.

Ключевая фраза для покупки квартиры Харьков: CR 2% по цене клика 3 грн, 300 кликов.

Средний CR — 2,1%, CPC — 2 грн.

Это явно запросы с разными намерениями, способами совершения покупки (или аренды), и на нашем сайте у нас может быть хороший выбор в одной категории и плохой в другой. Поэтому статистические данные об аренде и продажах должны быть разделены.

Конечно, из-за отсутствия данных хоть какая-то статистика лучше, чем никакой. Поэтому используются различные методы статистического прогнозирования.

Это даже не отдельная тема, а область знаний. Наиболее полно она раскрыта в сфере контекстной рекламы в этих материалах:

1. Прогнозирование вероятности конверсии».
2. «Использование различных показателей для группировки запросов».
3. «Теоретико-информационный подход к анализу воронки продаж в контекстной рекламе».
4. «Расширенные метрики для анализа контекстной рекламы».

Зачем назначать ставки для разных групп

момент очевиден, но все же. Поскольку ключевые слова сгруппированы по некоторым общим характеристикам, эти группы будут отображать свои результаты. Это означает разные коэффициенты конверсии, стоимость клика на аукционе и все остальное. Соответственно, вы должны установить разные значения кликов и ставки, необходимые для занятия нужной позиции.

Выделяем признак и объединяем ключи

При группировке ключевых фраз необходимо учитывать их семантическую близость. Дело в том, что среди всех ключей есть ведущее слово — это будет общее свойство или функция группы. Другие ключевые слова выбираются под ним. В группе, где заголовок, ссылка или текст объявления совпадают с ключевыми словами, CTR будет почти таким же высоким, как при структуре «один ключ — одна группа объявлений».

Из этого вытекают два важных вопроса:

1. Выражает ли четко определенная группа объявлений отличительную характеристику?
2. Смогу ли я написать уникальный заголовок и текст для целевой группы для конкретной группы?

Рассмотрим этот способ разделения ключевых фраз на примере фасадной штукатурки. Клавиши мы разделили на группы по назначению штукатурки. Он может быть напольным, галечным и для газобетона. Вот что произошло.

Можно разделить ключевые фразы на группы по каким-либо общим признакам:

• коммерческих целей: куплю, продам;
• по сайтам — Интернет, магазин, производитель;
• по географии — Москва, Санкт-Петербург, Россия и так далее

Отключить торговые объявления

Такое разделение ключевых слов на группы упрощает работу с заголовками, текстами, объявлениями, ссылками и другими рекламными элементами, так как основа групп будет идеально «упорядочена».

Не стоит добавлять более десяти ключевых слов в одну группу, так как по ним будет сложнее написать релевантные заголовки и объявления, а это приведет к снижению CTR.

Способ 2. «Вордстат» и таблицы

Преимущества метода: Быстро, бесплатно.

Недостатки метода: Сложно обработать более 1000 ключей, есть риск не собрать их все.

Этап 1. Сбор основных масок

Он заключается в том, что мы выбираем самую высокочастотную маску и собираем на ней все ключи.

В нашем случае мы возьмем маски «Токарь» и «Токарь».

Обратите внимание, мы не берем маску «Маскина», потому что это очень широкая маска и нам предстоит убирать много мусора. А если мы возьмем маску «Винторежимный станок», то пропустим много целевых запросов. Поэтому используйте маску с самой широкой посадкой.

Этап 2.Сбор основных масок

Для сбора семантики таким способом необходимо установить расширение Яндекс Вордстат Помощник. Это расширение поможет вам скопировать фразы и их частотность из списка. Вы можете скопировать как одно предложение, так и 50 предложений со страницы.

Не забудьте указать регион, для которого вы хотите собрать семантику. Это важно! Если собирать семантику по всей России, и показывать рекламу жителям небольшого города, можно получить статус «мало показов» и пользователи не увидят вашу рекламу. Да и много прибыли надо минусовать. Поэтому собирайте семантику в том регионе, где хотите показывать рекламу.

Теперь, когда все настроено, можно собрать семантическое ядро.

Если вы собираете несколько широких сеток, просто введите запрос и добавьте все запросы из левого столбца. Вкладывайте со всех сторон, пока частота запросов не станет меньше 10.

Однако при большом количестве ключевых слов вы можете пропустить поиски с частотой менее 10, поскольку статистика просмотров ограничена 41 страницей.

Чтобы собрать всевозможные хвосты, на первых 10-20 страницах нажмите на запрос, чтобы Вордстат отобразил хвосты.

И обратите внимание на запросы из правой колонки. Этот столбец содержит результаты поиска, а также то, что вы ввели. Поэтому могут быть широкие сетки, которые мы не смогли учесть.

После того, как вы закончите собирать семантическое ядро, скопируйте запросы с их частотой в буфер обмена и вставьте в таблицу.

Этап 3. Удаляем мусорные запросы.

Теперь вам нужно прочитать каждое предложение, найти нерелевантные слова и записать их в соседнюю колонку.

Когда вы закончите, выберите все столбцы и выполните сортировку по столбцу минус-слов.

Затем скопируйте очищенную семантику на отдельный лист, а дубликаты удалите в столбце с минус-словами. В итоге у вас должен получиться лист минус-слов и лист чистой семантики.

Этап 4. Группировка ключевых запросов.

Чтобы разгруппировать вручную, нужно увидеть все удаленные запросы в таблице и покрасить их в цвет группы. Чтобы ускорить этот процесс, я ввожу через фильтр слова по условию «Текст содержит», которые будут характеризовать всю группу, и окрашиваю их в цвет группы.

После сортирую по цвету, а остальные неокрашенные группы сортирую вручную.

Как быстро и просто собрать ключевые слова для Яндекс.Директ: вариант для новичков

Шаг 1. Сначала откройте электронную таблицу Excel и запишите все ключевые параметры, которые потенциальные клиенты могут использовать для поиска нашего продукта в поисковой системе. Например, возьмем тему «ремонт стиральных машин». Какие еще фразы можно использовать для поиска? Например:

Записывайте все, что приходит вам в голову. Это будет основой для дальнейшего сбора семантики. Для вдохновения можно также побродить по сайтам конкурентов.

Шаг 2. Основным инструментом для подбора ключевых слов в Яндекс.Директе является Wordstat. Это бесплатный сервис от Яндекса, где есть информация обо всех обращениях пользователей за последний месяц (включая их частоту).

Вводим в поле поиска одну из наших основных фраз — «ремонт стиральных машин» — и получаем результат:

Все эти запросы используются потенциальной аудиторией для поиска услуг в нашем направлении. Отсюда поисковые запросы могут быть собраны в таблицу Excel, откуда их затем можно скопировать в рекламный аккаунт. Обратите внимание, что в выходных данных Wordstat более одной страницы.

Чтобы упростить копирование данных, вы можете установить специальное расширение для браузера. Например, Яндекс Вордстат Помощник. Тогда рядом с каждой строкой появится плюсик, на который можно кликнуть и таким образом добавить фразу в список. Потом будет удобно скопировать все собранные фразы в буфер обмена и добавить в таблицу Excel.

Шаг 3. Затем в Вордстат можно поочередно вводить предложения, которые мы уже собрали в таблицу, и копировать себе все подходящие варианты.

Вы также можете выбрать ключи прямо в интерфейсе Яндекс.Директа. Это еще ленивее. При работе с группами объявлений вы увидите раздел, в котором можно просто ввести нужные ключевые слова. Также в блоке есть вкладка «Прогноз и оконтуривание». Там можно посмотреть частоту и удалить фразы, для которых она слишком низкая.

Директ также позволяет добавлять уточнения. Для этого наведите курсор на нужную фразу и нажмите «Указать”.

Чем больше уточняющих слов вы добавите к фразе, тем ниже прогноз ее отображения.

Вот еще несколько полезных советов по работе с Wordstat:

• Обратите внимание на правую колонку. Здесь собраны поисковые подсказки, которые помогут вам еще немного расширить семантику. Вы также можете ввести их отдельно в Вордстат и собрать все подходящие вам предложения, которые сервис выдаст в ответ на такой запрос.
  
• В нашем примере мы взяли довольно узкий сервис, поэтому собранную семантику нельзя разделить на категории. Но если вам нужно собрать ключи сразу для нескольких товаров, то лучше разделить их по категориям. Например: «ремонт холодильника», «ремонт посудомоечной машины», «ремонт стиральной машины» и так далее
• Используйте операторы. Вы могли заметить, что рядом с некоторыми словами стоят плюсы. Например как здесь:
  

  Эти метки называются операторами и помогают сделать впечатления более точными. Например, плюс фиксирует все «мелкие» части речи, такие как предлоги и союзы. Если перед таким словом не поставить плюсик, система его просто не увидит. Поэтому такие фразы нужно добавлять в рекламный кабинет именно в таком виде. Кроме знака плюс есть еще восклицательный знак, кавычки, квадратные скобки и т.д. Подробнее об операторах и их значении можно прочитать здесь.

• Порядок слов, цифры и регистр не учитываются поисковыми системами. Поэтому «ремонт стиральной машины» — это то же самое, что «ремонт стиральной машины». То есть слова не нужно переставлять, пытаясь учесть все параметры поиска.
• Для фраз с наибольшей частотностью реклама обычно стоит дороже. Поэтому не стоит останавливаться на 10-20 самых популярных вопросах. Даже в таком быстром методе сбора стоит потратить немного больше времени на сбор более разнообразной семантики, а значит сэкономить на рекламе.
  

Конечно, с помощью такого простого набора ключей вам вряд ли удастся добиться высоких результатов в рекламе. Он больше подходит для новичков и в тех случаях, когда нужно начать как можно раньше. В других ситуациях лучше углубиться в сбор семантики более подробно. Как это сделать — расскажем далее.

Как сделать классическую группировку

Самый простой способ — идти от общего к частному. Часто легко разбить семантику на большие общие кластеры, отражающие суть продукта или услуги.

Для интернет-магазинов это обычно товарные категории и подкатегории: телевизоры, кофеварки и так далее. По услугам — отдельные услуги: страхование ОСАГО, КАСКО, ДМС. Это по-прежнему уровень кампаний, а не групп объявлений.

Спускайтесь ниже. В рамках акции мы группируем запросы сначала по общим типам — распределяем их по нескольким «оригинальным» группам — ОСАГО, автострахование, например.

Ниже. Разбираем первые группы более подробно, определяем разные цели и целевые страницы, которые у нас есть для них:

• «Автострахование в Алматы»;
• «автостраховка с доставкой»;
• «автострахование онлайн»;
• «калькулятор автострахования» и так далее.

Начните с собранной семантики, но не отказывайтесь от искусственно сгенерированной. Например, для подавляющего большинства e-commerce проектов, а также многих не e-commerce проектов будут актуальны связки:

• «объект + бренд»;
• «объект + цвет»;
• «объект + топоним»;
• «объект + транзакционные дополнения» и так далее.

Ступор в основном вызывают случаи, когда просьбу можно отнести к нескольким группам одновременно:

• «купить смартфон»;
• «Смартфоны Киев».

Где взять заявку на покупку смартфона в Киеве?

См также: Смарт-баннеры в Яндекс.Директе

Есть несколько вариантов:

1. Создайте отдельную (третью) группу.
2. Определите поиск для более определенной группы.

Какая группа доминирует? Поставьте себя на место пользователя. Какое объявление будет для вас более актуальным — с текстом «Купить» или с «Киев» (опустим, что в принципе все влезет)? Здесь очевидно, что «Киев» становится более решительным.

Менее очевидно для нетопонимов. Группы:

• «Двусторонняя визитка»;
• уФ-полировка визитная карточка».

Что делать с запросом на двухсторонние визитки с УФ-лаком?

Поставьте себя снова на место пользователя. Какая целевая страница будет для вас полезнее? О двусторонних визитках или визитках с покрытием? Правильный ответ зависит от:

• структура сайта;
• ассортимент в одной и другой подкатегории;
• частота группы запросов;
• рынок, в конце концов.

С правильным фильтром можно идеально направить пользователя на страницу с двухсторонними визитками и УФ-лаком.

Такой подход к группировке требует более глубокого погружения в тему, определения намерения, маркетингового подхода, чем просто 1 ключ = 1 группа.

Подход позволяет лучше понять бизнес и намерения пользователя, учитывая позицию пользователя на его потребительском пути в текстах и ​​на лендингах.

Классическая группировка более трудоемка в настройке, но при правильном выполнении дает наилучшие результаты с самого начала за счет проработки. После этого оптимизировать и поддерживать рекламную кампанию относительно легко, ведь основная работа выполняется во время настройки.

Оптимизация включает в себя:

• корректировка цен;
• очистка минус-слов;
• постоянное тестирование объявлений;
• проактивное расширение семантики в неохваченных направлениях.

Торги — на уровне групп или ключевых слов.

Для такой групповой организации лучше использовать встроенные в AdWords автоматические оптимизаторы конверсий. Это связано с тем, что встроенные стратегии автоматического назначения ставок позволяют устанавливать целевую цену за конверсию или рентабельность инвестиций на уровне группы объявлений.

Внешние системы прогнозируют коэффициенты конверсии и оптимизируют ставки на уровне ключей. Справедливости ради, некоторые внешние оптимизаторы позволяют объединять ключи в «группы оптимизации».

Встроенный оптимизатор конверсии также учитывает множество сигналов при оценке вероятности конверсии, которые не учитываются сторонними системами (Марин, Алитикс, К-50 и другие):

Когда не надо разделять ключевые фразы на группы

Нет необходимости разбивать ключевые слова на множество небольших групп, когда в кампании используется единый подход к составлению заголовков, текста и объявлений. Например, ключевые слова для конкурентов или по брендам.

Разделяем ключевые фразы, чтобы заголовки, тексты и ссылки в объявлениях были релевантны ключевому и поисковому запросу — тогда CTR по объявлению будет высоким. А если в кампании везде пишутся одни и те же заголовки и тексты, нет смысла выделять ключевые фразы.

Рассмотрим примеры такой семантики. В первой группе ведущее слово – «соколы»:

• «сайт ювелирного магазина Falken»;
• «Каталог ювелирных изделий Falcon»;
• «Каталог ювелирных изделий Falcon»;
• «Официальный ювелирный магазин Соколов»;
• «Ювелирный представитель Сокола»;
• «Официальный сайт Sokolov Jewelry»;
• каталог ювелирного сайта Соколова».

Эти ключевые фразы можно объединить в одну группу объявлений и написать для них единый заголовок, текст и добавить ссылку на сайт компании.

Во второй группе ведущее слово – «солнечный свет»:

• «веб-сайт солнечных украшений»;
• «Каталог ювелирных изделий солнечного света»;
• «Каталог ювелирных изделий солнечного света»;
• «санлайт официальный каталог ювелирных изделий»;
• «официальный представитель солнечного света»;
• украшения солнечного света».

Выбранные ключевые фразы также можно объединить в одну группу объявлений, написать для них общий заголовок, текст и вставить ссылку на сайт компании.

Как правильно подобрать ключевые слова для Директа: более основательный подход

Шаг 1. Соберите базовые ключи

Начинается все так же, как и в простом варианте: нужно просто собрать из головы и с сайта очевидные ключевые фразы. Сначала просто распечатаем их, а чтобы с ними было удобнее работать в дальнейшем, добавим их в таблицу отдельными категориями:

Эти столбцы могут быть разными. Все зависит от района.

Шаг 2. Расширьте список синонимами, сленговыми терминами и т д

Например, в нашем списке уже есть слово «шайба». Другие похожие слова, которые можно добавить в список: «стоимость», «мастерская», «услуга» и т д. В целом, помимо синонимов и сленга, для расширения списка можно использовать следующие категории:

• Другие части речи («ремонт» и «ремонт”);
• Сокращения («Москва» и «Московское время”);
• Конкретные названия производителей или моделей продуктов;
• Написание латиницей и кириллицей («самсунг» и «самсунг”).

Не поленитесь и напишите как можно больше таких слов. Да, мы будем продолжать использовать программы-помощники, но без такой предварительной подготовки они не смогут хорошо выполнять свою работу.

Шаг 3. Смотрим на конкурентов

На этом этапе важно пройтись по чужим сайтам и попытаться найти слова, которых еще нет в нашей таблице. Просто введите одну из ключевых фраз в поиске, например, «ремонт стиральных машин», и просмотрите первые две страницы результатов.

Как собрать больше слов? Кроме того, вы можете использовать сервисы, которые показывают, по каким вопросам продвигают и рекламируют ваши конкуренты. Например, это SE Ranking, PR-CY, SpyWords и так далее

Шаг 4. Работа с макро- и микронаправлениями

Как правило, у любого продукта есть основные вопросы, которые интересует большинство пользователей. Их называют макронаправлениями. А есть более редкие запросы, указывающие на конкретные виды товаров или услуг — микронаправления. Например, в нашем случае макронаправлением будет «ремонт стиральной машины», а микронаправлением будет «ремонт поддона стиральной машины». Микронаправления также могут быть добавлены в таблицу отдельными столбцами.

Для настройки контекстной рекламы не всегда требуется подготовка микротаргетов (особенно на ранних этапах). Для начала имеет смысл тестировать рекламу по более популярным запросам и со временем расширять их.

Шаг 5. Соберите поисковые подсказки

Начнем работать с Wordstat. Мы уже говорили о его правой колонке, которая помогает расширить семантику. Вы также можете добавить соответствующие фразы оттуда в свой список.

При желании те же поисковые подсказки можно автоматически анализировать с помощью таких программ, как Арсенкин, Key Collector, Click.ru и так далее

Шаг 6. Составляйте кроссворды

Теперь для правильного выбора нам нужно перемножить добавленные нами слова в разных столбцах между собой. Вручную это делать не нужно — есть специальные инструменты: например, такие сервисы есть у eLama, Convert Monster, Key.so и так далее. Чтобы найти похожую программу, введите в поиск «комбинатор ключевых слов». Это выглядит примерно так:

В первую колонку вставляем слова из колонки «база», а во вторую из колонки «объект ремонта». Умножаем и получается 9 готовых фраз.

То же самое делаем со всеми столбцами, которые можно перемножить между собой и сохранить нужный нам смысл. Копируем все полученные варианты в таблицу Excel.

Шаг 7. Соберите предложения из Wordstat

Теперь мы, наконец, перейдем к тому, как получить большую часть ключей. Для автоматического сбора предложений из Wordstat можно использовать специальные программы. Делаем это, например, через Key Collector. Прежде чем скретчить, не забудьте указать свой регион, чтобы получить наиболее релевантный результат.

Фразы лучше загружать в парсер группами. В нашем случае вариантов не так много, поэтому следовать этому правилу нельзя. Но если бы мы взяли более широкую тему — ремонт бытовой техники — то лучше было бы загружать в парсер отдельно все что связано с ремонтом холодильников, отдельно с ремонтом стиральных машин и так далее

Кроме Key Collector для парсинга можно использовать: Click.ru, SpyWords, PromoPult, Slovob (бесплатный аналог Key Collector) и так далее

Шаг 8. Соберите частоту

Чтобы понять частотность собранных предложений, нужно проанализировать все эти данные из Wordstat. Это делается с помощью тех же программ, которые мы перечислили в предыдущем разделе.

После того, как у нас есть частота, нам нужно отсортировать фразы от самой высокой частоты к самой низкой частоте. Не исключено, что в списке будут даже фразы с нулевой частотностью. Их можно безопасно удалить. Вы также можете удалить из списка все фразы, частота которых меньше 10.

Шаг 9. Очистите семантику

Не все слова, которые мы получаем с помощью сервисов подбора, нам подходят. Поэтому очень важно очистить список от ненужных фраз. Мы уже взяли низкочастотные запросы, и теперь можем исключить те, которые нам просто не подходят. Это могут быть, например, предложения, указывающие:

• Неподходящие города и регионы;
• Услуги, которые мы не предлагаем, и продукты, которые мы не продаем;
• Конкурирующие компании.

При этом мы не просто удаляем такие фразы, а собираем их в отдельный список. Потом они нам потребуются для настройки минуса (об этом ниже).

Кроме того, необходимо проверить список на наличие ошибок и опечаток. Неправильно написанное предложение может полностью изменить смысл, поэтому за этим нужно внимательно следить. Основная задача этого последнего этапа — оставить только те ключи, которые в дальнейшем смогут привести заинтересованных людей на ваш сайт.

Способ 3. Интерфейс «Яндекс.Директ»

Преимущества метода: Интуитивный

Недостатки метода: Сложно обрабатывать более 10 ключей

Этап 4. Группировка ключевых запросов.

Это не ошибка. Этот метод начинается с группировки.

Если вы решили использовать инструмент семантического сбора через прямой интерфейс, вы уже должны создать кампанию и группу внутри кампании. И семантику собирать под созданную группу.

Этап 1. Сбор основных масок

Полностью повторить шаг 1. Собрать основные петли

Этап 2. Составляем список ключевых запросов

Если вы собираете ключи через встроенный функционал Яндекс.Директа, вам не нужны сторонние генераторы фраз. На этом хорошие новости для этого метода заканчиваются.

При добавлении новой группы в условиях отображения выберите «Найти фразы».

Здесь, как в комбинаторе, складывайте фразы в столбцы и составляйте комбинации. Но помните, что вы генерируете фразы, которые должны попадать в одну и ту же группу. Поэтому, например, мы взяли один тип машинных и коммерческих фраз.

Чтобы избавиться от лишней работы, включите функцию «Исключить предложения с нулевым просмотром» и создавайте комбинации.

Здесь можно посмотреть частоту, глубину запроса, добавить фразу в список ключевых слов или минус-слово.

Окно для работы очень маленькое, поэтому пользоваться сервисом мне неудобно.

Вы также можете создавать комбинации предложений в стороннем сервисе и загружать их в тот же раздел «Условия отображения», но выбрать там «Предсказание и уточнение». И помните, что предложения уже должны быть сгруппированы.

Этап 3. Удаляем мусорные запросы.

После добавления ключей, в разделе «Предсказание и уточнение» можно посмотреть частоту, хвосты и добавить минус-слова. Но мне не нравится этот функционал, он требует много лишних кликов, которые отнимают время.

Виды ключевых слов

Во-первых, ключи можно разделить по степени частотности. Они есть:

• Низкая частота. Это слова, которые редко ищут, но такие запросы наиболее специфичны. Обычно они включают от 4-5 слов, часто дополняются географическими указаниями. Например, «цветы, которые цветут все лето на даче» или «детский конструктор купить в Москве». Частота таких запросов в среднем менее 500 в месяц.
• Средний тон. Люди уже ищут их чаще: в среднем от 500 до 10 тысяч раз в месяц. Но, конечно, реальная частота зависит от сферы. Обычно средний ключ представляет собой широкий поиск, дополненный уточняющими словами. Например, «неприхотливые многолетние цветы для дачи» и «детские металлические конструкции”.
• Высокая частота. Это самые широкие поиски, используемые большинством людей. Они наименее специфичны и реклама на них самая дорогая. Как правило, высокочастотные динамики включают 1-2 слова. Примеры: «цветы подарить», «детский конструктор”.

Кроме того, иногда выделяются и микронизкочастотные запросы. Здесь частота использования еще ниже — буквально до 30 в месяц. В некоторых случаях эти фразы также могут быть полезны. Например, они могут содержать конкретные названия моделей или номера деталей.

Ключевые слова также можно использовать в соответствии с намерением, то есть намерением пользователя. Здесь различают:

• Коммерческий. Это все словосочетания со словами типа «купить», «заказать», «цена» и т д. В данном случае видно, что у человека есть намерение купить товар, поэтому реклама по таким запросам всегда стоит дороже.
• Информационно. Здесь человек в настоящее время не планирует ничего покупать. Он хочет получать бесплатные инструкции, находить информацию, читать статьи или смотреть видео. Не факт, что этот же пользователь ничего не купит в будущем, поэтому такие запросы тоже можно и нужно рекламировать. Информационные вопросы выделяют такие слова, как «как», «инструкция», «почему» и т д

Также ключевые слова для рекламы иногда делят по накалу:

• Горячий. Такие запросы говорят о том, что люди готовы подать заявку на бизнес прямо сейчас. Об этом сигнализируют слова «купить», «заказать» и так далее
• Теплый. Здесь покупательское намерение уже меньше, но все же потенциально есть. Например, в эту группу могут входить фразы, в которых упоминаются конкретные модели товаров, слова «обзор», «отзывы» и так далее
• Холодный. Запросы в этой группе говорят о том, что человек вряд ли купит у вас товар или услугу прямо сейчас. Причем это не обязательно выражается информационными маркерами типа: «как», «почему» и т д. Используя такие поиски, пользователь также может искать компании ваших конкурентов или сопутствующие товары. Например, если его интересуют фотоаппараты, его могут интересовать и объективы.