Теория поколений X, Y, Z, бэби-бумеров и альфа по годам — их характерные особенности и различия

Теория поколений — что это

Теория поколений представляет собой описание временных циклов в истории и связанных с ними характерных черт, а также взгляд на людей, родившихся в определенные хронологические периоды. Знание теории станет полезным инструментом для общения с коллегами по работе, родителями или детьми.

Возникновение теории — один из факторов, влияющих на эту ситуацию, — это экономические «качели» в мире: подъем, инфляция, стабильность, стандартное и новое. В результате каждого временного события меняется привычный для большинства людей уровень комфорта, появляются или исчезают профессии и промышленные предприятия, повышаются или понижаются потребности общества. Каждое изменение в определенном хронологическом интервале влияет на формирование взглядов молодежи на жизнь. Однако система ценностей предыдущего поколения практически не изменилась.

В каждой стране так называемые периоды времени разные. Это объясняется тем, что экономические процессы везде разные. Мы не говорим о конкретном времени, например сейчас. Из-за пандемии во всем мире наблюдается экономический спад. Но если посмотреть историю последних ста лет, то можно увидеть, что где-то всегда был кризис, а где-то экономический рост.

Мы подробно обсудим поколения нашей страны за последние 100 лет. Другими словами, те люди: с которыми мы живем и работаем; которые мы помним и чтим. Мы также поговорим о том, чего нам ждать от младшего поколения — альфы.

Личность каждого человека формируется под влиянием различных факторов: семьи, общества, повседневной среды и труда. Однако большинство людей из одного поколения связаны с какими-то фундаментальными событиями.

Общие ценности формируются через важные события в мире или стране. Показателем являются люди, родившиеся до войны (1941 г.) — они доедают еду до тех пор, пока тарелка не опустеет, сломанные вещи не выбрасывают, а чинят и всегда имеют запасы на черный день, в виде: хозяйства и продуктов. Их принципы были закреплены в сложных для нас условиях: нехватка еды, тепла и даже жилья. С тех пор прошло почти 80 лет, но нынешняя роскошь и обилие всего вышеперечисленного никак не повлияют на их нынешнее мировоззрение. Так как ключевые ценности вряд ли измена. Они производятся на срок до ок. 20 — 25 лет и длится всю жизнь. Это основа, определяющая человеческое сознание.

Более того, серьезное влияние на общество оказывают средства массовой информации, которые инспирируют различные продукты в виде социально-нравственных и социальных норм. Для получения дополнительной информации о теориях массового внушения вы можете прочитать нашу статью: Окно Овертона.

Часто бывает, что между поколениями возникают возрастные недопонимания. Мы спорим с нашими детьми и родителями, как по серьезным причинам, так и по мелочам. Психологи всего мира много лет изучают эту проблему. Выводов на эту тему много, но остается открытым вопрос: почему между людьми, родившимися с небольшой разницей в возрасте (10 – 20 лет), может быть такая колоссальная разница во взглядах на жизнь.

Еще одним существенным дифференцирующим фактором в современном мире, между поколениями людей: X, Y, Z является развитие науки, техники и способов передачи информации. Шаг за шагом стирается разница между материальным и виртуальным миром. Поэтому неизбежны постоянные изменения в жизни общества.

Создается впечатление, что до недавнего времени люди осваивали первичное общение мобильной связи. Но теперь знакомые общаются в социальных сетях, а компании продвигают перечень своих услуг, создавая корпоративные сайты и интернет-магазины. Что является чрезвычайно сложным аспектом для восприятия людей старой закалки.

На сегодняшний день биржа труда заполнена миллионами молодых людей и девушек. Их подход к работе и построению переговорной договоренности принципиально отличается от их предшественников. Нельзя сказать, что лучше или хуже — эти изменения нужно принять как факт.

Однако многих предпринимателей из прошлого поколения волнует вопрос, как найти способы общения со вчерашними детьми. А именно инструменты мотивации для повышения производительности и эффективности.

Отношение миллениалов к государству

Поколение Y и государство находятся в замкнутом круге взаимоотношений друг с другом. Молодые люди, по крайней мере, большинство из них, не рассчитывают на поддержку государства в долгосрочной перспективе. А снижение доходов миллениалов ставит под угрозу их будущие пенсионные выплаты. Основными факторами возможных проблем могут быть:

1. Недоверие сегодняшних платежеспособных миллениалов к государственной поддержке

Они предпочтут рассчитывать только на себя, а не участвовать в совместных договоренностях с государством.

2. Неэффективность пенсионных реформ, не меняющих сути пенсионной системы

3. Миллениалы не хотят инвестировать в личную собственность и недвижимость. Следовательно, они не пополняют казну, предпочитая брать в аренду, а не покупать.

Государство, со своей стороны, обеспокоено тем, что миллениалы будут требовать социальных выплат в конце жизни, ничего не вкладывая в молодежь. Но будет ли это явление настолько массовым? Представим себе человека, который реализовал себя без бесплатных вузов и оплачиваемых государством отпусков, как это было с поколениями второй половины ХХ века. Это формирует портрет человека активного и гибкого по отношению к обстоятельствам.

Скорее всего, для этого человека 50-60 лет не возраст прекращения деятельности. В это время зрелые миллениалы уже будут свободны от ответственности по отношению к своим детям, и перед ними откроются новые возможности благодаря развитию технологий и появлению новых профессий, не зависящих от возрастных ограничений. Очевидно, что миллениалы предпочли бы и дальше вести насыщенную активную жизнь, а не доживать старость на мизерной пенсии от государства.

Потерянное поколение — поколение Х

Однако дети, воспитанные идейными патриотами, в большинстве своем не унаследовали их ценностей; к этому поколению относятся дети, родившиеся до 1984 года. Поколение X многочисленно, в России около тридцати миллионов человек, родившихся в период с 1964 по 1984 год. На их самоопределение повлияли: холодная война, афганские конфликты, распад советской номенклатуры, перестройка, развитие связи и ослабление цензуры. Именно с этого поколения начал расцветать космополитизм. Маркетологи считают, что поколение X, на которое сильно повлияло телевидение, наиболее восприимчиво к рекламе.

Самостоятельные, нетронутые дети, которые знают, как позаботиться о себе, выросли в технически подкованных взрослых, которые предпочитают делать выбор, основываясь на собственном опыте. Резкая смена курса страны научила их рассчитывать только на себя и быстро перестраиваться. При этом семейные узы ослабевают: бум разводов пришелся как раз на это поколение.

Иксы менее патриотичны, чем их предшественники и это легко объяснимо, страна перестала существовать на их глазах. Они ценят и любят свою «малую родину» или очень маленький, свой близкий круг людей. Многие представители этого поколения реализовались в бизнесе: Евгений Касперский, Олег Тиньков, Евгений Чичваркин

Песня, характеризующая эти годы, принадлежит группе Time Machine»:

«Мы дали себе слово — не сбиться с пути, но этому суждено быть.
И, честно говоря, все боятся перемен, но здесь это не имеет значения.
Вот еще поворот и мотор ревет, что нам несет —
Обрыв или возвышенность, лужа или брод, и не увидишь, пока не обернешься».

Основные черты Поколения Х:

• готовность измениться
• техническая компетентность,
• космополитизм,
• неформальные взгляды
• прагматизм,
• стремиться к равенству между мужчинами и женщинами.

3. Почему за миллениалами будущее?

Весь секрет кроется в их чудесных свойствах:

• Простое обучение, легкая смена деятельности, профессии, места работы, места жительства.
• Толерантное отношение к людям разных национальностей, рас, вероисповеданий.
• Высокая самооценка, которая позволяет добиваться своей мечты, заниматься любимым делом.
• Планирование и постановка глобальных жизненных целей.
• Организаторские и предпринимательские способности.
• Готовность к сотрудничеству.
• Активный образ жизни.

Миллениал — гражданин мира!

Миллениалы не следуют старым стереотипам. Например, последнее поколение считало, что успех можно измерить наличием собственного дома и автомобиля.

А новое поколение Y считает успешным, когда деньги вкладываются в себя, в свой опыт, впечатления, путешествие. Поколение миллениалов также называют «поколением арендаторов». Вы можете узнать больше об этой новой тенденции в статье «Новая тенденция генерации арендаторов». Почему уже не престижно покупать собственное жилье?

Читайте также: 15 книг успешных людей — 15 инструкций для вашего успеха

Отношение к браку и детям

Поколение Y сомневается в ценности института брака. Для представителей этого поколения на первый план выходят сами отношения, а не их формальная сторона. Кроме всего прочего, миллениалы — первое поколение, считающее себя молодым до 35-40 лет и старше, поэтому они не торопятся вступать в серьезные отношения в момент личной и финансовой солидности. Все это позволило миллениалам быть более осведомленными в вопросе построения семьи и рождения детей, что снизило процент браков в стране.

Политики и социологи считают, что не стоит ожидать увеличения рождаемости среди миллениалов, которые уже достигли совершеннолетия. Этот фактор в первую очередь определяется экономической ситуацией в стране. Несмотря на то, что уровень ВВП растет медленно, но верно, экономическая ситуация принципиально не меняется благодаря политике перераспределения поступающих средств. Это приводит к росту уровня бедности. Кроме того, стоит учитывать малую группу женщин, родившихся в период кризиса 90-х годов, и увеличение возраста деторождения с 25 до 31 года за последние 10 лет.

Еще одна причина падения рождаемости — популяризация чайлдфри. Например, в 2014 г. 17% москвичей и 6% опрошенных россиян заявили, что не хотят иметь детей. С каждым годом эти цифры увеличиваются. Представители чайлдфри общества предпочитают жить в свое удовольствие. Они объясняют нежелание иметь детей большими затратами на воспитание детей, неблагоприятным климатом штата и перенаселенностью планеты.

Изменился и классический сценарий взаимоотношений мужчины и женщины. Женщина-миллениал часто самодостаточна и ждет от мужчины не финансовой поддержки и защиты, а партнерства. Такие женщины, рожающие детей, не отказываются от работы и саморазвития, но отказываются от роли классической домохозяйки и матери, когда оказываются в положении, полностью зависящем от мужчины.

4. Отношение к работе

Миллениалы не хотят высоких должностей.

Для них важнее:

• финансовое вознаграждение и удовлетворение от работы;
• Самостоятельный выбор рабочего времени;
• Возможность работать в команде единомышленников и быть ими услышанными;
• Коммуникация и интеграция.

Я часто предпочитаю работу в сфере обслуживания созданию собственного бизнеса или работе фрилансером.

Типичные представители миллениалов — хипстеры. Как выглядят настоящие хипстеры, об их профессиях, жизненных принципах вы можете узнать из статьи Стиляги — кто они? Хипстеризм — новый тренд? Образ и мировоззрение настоящих хипстеров.

Отношение к деньгам

Большинство миллениалов живут сегодняшним днем, но думают о старости и выходе на пенсию.

Они более финансово подкованы, чем поколение X. Они не влезают в огромные долги, избегают ипотечных кредитов (что это такое?) и автокредитов и полагаются на деньги, которые у них есть в настоящее время.

Молодые люди в возрасте от 20 до 30 лет не любят носить кошельки с наличными, предпочитая расплачиваться кредитными картами, смартфонами или смарт-часами.

Молчаливое поколение

Самое молодое из ныне живущих поколений россиян, поскольку его представителям более семидесяти лет, последние дети этого поколения родились в 1944 году. Нельзя сказать, что формироваться им довелось в спокойное время: Великая Отечественная война, репрессии, голод, необходимость много и упорно работать — закалили их. Они жили во времена расцвета культов личности, осуждений и тяжелых исторических событий, но и на них повлияло изобретение антибиотиков, появление кинематографа и общий подъем уровня жизни.

Это поколение называют тихим или молчаливым, потому что его представители редко высказывают свое мнение вне семьи. Цензура, война, а затем репрессии и осуждение научили этих детей молчать, не выделяться из толпы. Именно это поколение сделало Россию «самой читающей страной в мире». Дети, развязавшие войну, мечтали стать героями, но и научились быть осторожными. Их основные особенности:

• терпение,
• уважение к закону и общественным нормам,
• нежелание открыто выражать собственное мнение,
• бережливость,
• умение работать с душой
• доверять врачам.

Это поколение дало стране многих исследователей и творцов, писателей и художников. После войны они подняли страну из пепла. Об этом поколении Владимир Высоцкий пел: «А когда мы вернемся с войны — Мы будем любить все целиком и напишем, ровесник, вот это: что сыновья будут гордиться своими отцами-солдатами».

Действительно, представители молчаливого поколения не нуждаются в представлении: Гагарин, Сахаров, Евтушенко, Высоцкий и Булат Окуджава, братья Стругацкие, Василий Аксенов и многие другие, внесшие большой вклад в процветание страны, где выросло следующее поколение.

Отношение к созданию семьи

Поколение Y медленно вступает в брак и не очень часто заводит отношения. Они легко могут жить в гражданском браке и стремятся к независимости от партнера. Если пара еще играет свадьбу, детей у них сразу не будет.

Среди миллениалов огромный процент бездетных (кто это?) — около 60% молодых людей либо вообще не готовы стать родителями, либо принимают только одного ребенка.

Чтобы растить детей, они используют устройства и поровну делят домашние обязанности и обязанности по уходу за детьми. Религиозному воспитанию детей практически не уделяется внимания, упор делается на их самовыражение.

Типы миллениалов

У представителей миллениума много общих черт, но есть и индивидуальные качества.

В 2012 году The Boston Consulting Group опросила 4000 миллениалов в возрасте от 16 до 34 лет в рамках проекта The Millennial Consumer и разделила их на шесть типов:

• Консерваторы — любят прямое общение, а не онлайн-переписку. Частые посетители кафе, кинотеатров.

• Представители «зеленых» — защитники окружающей среды, сторонники вегетарианского питания, сортировки мусора.

• В курсе — эксперты интернет-трендов, активные в социальных сетях.

• Антимиллениалы — аполитичные приверженцы семейных ценностей, которые практически не сидят в Интернете.

• Молодые мамы – это женщины с активной жизненной позицией, занимающиеся саморазвитием и воспитанием детей исходя из своих взглядов (спорт, путешествия, образование).

• Гуру гаджетов — это пользователи передовых технологий, которые хотят заработать много денег и добиться успеха.

Агентство цифровой рекламы Exponential провело аналогичное исследование в 2014 году с 4 миллионами участников и назвало еще 12 типов.

Среди них бизнесвумен, фрилансеры, путешественники, кулинары и коллекционеры интернет-контента. Ученые говорят, что поколение Y — это настоящее лоскутное одеяло, которое невозможно сделать однородным.

Поколение Y — Миллениалы

В России больше всего миллениалов — 28,5% населения, к ним относится большинство наших читателей (1984 — 2000 г.р.). Поколение Y сильно отличается от остальных. Распад СССР, девяностые, теракты, атипичная пневмония, распространение Интернета, появление иностранных товаров, множество возможностей для личностного роста, МТВ, дух свободы, пейджеры, мобильные телефоны, Интернет и компьютерные игры — сформировались особые люди.

Миллениалы стремятся к самовыражению, они пережили расцвет субкультур, эзотерических течений и усиление влияния религиозных институтов. Это поколение привыкло полагаться на себя, а не на государственные институты, они легко принимают новое, но не стремятся создать семью

Успехи в общении сделали их общительными, но ослабили социальные связи. Это поколение часто называют «поколением большого пальца», потому что эти дети очень быстро набирают сообщения, поскольку они знакомы с мобильными телефонами с детства.

Сложно найти песню для миллениалов, ведь они застали в России музыкальный бум, когда на смену привычной «причесанной» сцене пришли новые исполнители. Яркая черта этого поколения — большие музыкальные фестивали, любовь к массовым праздникам.

Пожалуй, песня группы «Тату» «Нас не догонят» хорошо отражает дух поколения».

Основные черты поколения миллениалов:

• независимость, индивидуализм,
• толерантность,
• нежелание участвовать в политических процессах,
• нежелание связывать себя обязательствами,
• несмотря на то, что ориентированы на развитие карьеры, не хотят жертвовать ради этого своей идентичностью, офисной работе предпочитают фриланс,
• космополиты,
• предпочитают обучение на протяжении всей жизни, миллениалы предпочитают онлайн-обучение,
• привыкли к доступности информации, но слишком доверяли интернету,
• проводят много времени в Интернете по сравнению с другими поколениями, уступая только зуммерам,
• заботиться об окружающей среде.

А от миллениалов переходим к зуммерам, самому свежему талантливому поколению России.

7 отличительных признаков миллениалов

1. Зависимость от технологий

Представителю этого поколения трудно понять, как люди назначали встречи (и даже свидания!) без мобильных телефонов. Миллениалы буквально зависимы от современных технологий. Представитель этого поколения, находящийся без телефона в незнакомой части города, чувствует себя беспомощным.

Для повседневной жизни миллениалам необходим смартфон, ноутбук или планшет и постоянный доступ в интернет. Мессенджеры позволяют им постоянно оставаться на связи со своими близкими, поэтому сетевое общение для них иногда оказывается более комфортным, чем «живое».

2. Любовь к путешествиям

Миллениалы — первое по-настоящему мобильное поколение. У них есть возможность свободно перемещаться по стране и путешествовать без особых проблем. Путешествия стали доступными, поэтому практически каждый человек старше 30 хотя бы раз был за границей. Кстати, деньги на захватывающие приключения представители «поколения Y» тратят охотнее, чем на материальные ценности.

3. Аполитичность

Миллениалы неохотно вовлекаются в политические движения, не склонны к религиозности, равнодушны к искусству и не приемлют навязанных ценностей. При этом они стремятся к самовыражению, стараются выделиться из толпы.

Значительная часть их жизни проходит в сети, поэтому самовыражение в онлайн-сообществах (онлайн-играх, группах в социальных сетях, тематических и профессиональных форумах) для них жизненно необходимо.

4. Новые приоритеты в личной жизни

Миллениалы не хотят создавать семьи. В 1980-х годах более 65% людей женились в возрасте от 25 до 34 лет. А по статистике на 2015 год, в этой возрастной категории менее 40% решили связать родственными узами. Кардинально изменился и взгляд на отношения внутри семьи. Родители-миллениалы более уважительно относятся к своим детям и считают их равноправными партнерами в семье.

5. Трудолюбие

Среди представителей «Поколения Y» большой процент трудоголиков. Они часто отказываются от отпуска, постоянно стремятся повысить свою квалификацию, получить дополнительное образование и самосовершенствование. Миллениалы считаются самым образованным поколением в истории (около 27% женщин и 21% мужчин имеют высшее образование).

6. Культура потребления

Миллениалы — первое поколение, которое не испытывает дефицита и не вынуждено экономить. Человек со средним достатком может купить любую еду и свободно позволить себе отдых в другой стране — для предыдущего поколения это было роскошью даже в «западных» странах. Поэтому они ценят комфорт и покупают то, что считают нужным.

7. Новые интересы

У представителей следующего поколения разные вкусы, интересы и предпочтения. Они не любят посещать театр и кино, им интереснее смотреть сериал дома. За это миллениалов часто критикуют представители бизнеса, которые терпят убытки.

Плюсы и минусы миллениалов

Чтобы окончательно понять, кто такие миллениалы, нужно разобраться в достоинствах и недостатках, присущих представителям этого поколения.

Основные плюсы миллениалов:

• терпимость к другим людям, позитивное восприятие уникальности и исключительности каждого человека;
• высокая самооценка;
• деловая хватка, целеустремленность;
• умение ставить глобальные цели;
• умение совмещать личные и профессиональные интересы.

Основные минусы:

• потребность в разнообразии, быстрое «выгорание» от рутинной работы;
• медленный рост, инфантильное отношение к жизни и семье;
• зависимость от социальных сетей, интернета и смартфонов;
• публичные проявления личной жизни (изображение в социальных сетях);
• жажда славы, излишняя самоуверенность и чувство собственной важности;
• игнорировать судьбоносные политические события;
• предпочтение онлайн-чата очному общению;
• потребительское отношение к жизни, расточительство.

Чем отличаются российские миллениалы

Зарубежных исследований миллениалов много, но обычно они сосредоточены на американцах и европейцах. Российские миллениалы, конечно, очень разные.

Во-первых, большинство родились еще в СССР и воспитаны на остатках советских традиций, которые сейчас им чужды. Из-за перелома эпох у нас более острый конфликт поколений.

Во-вторых, это дети «великих 90-х» — особого периода российской истории, прямо или косвенно повлиявшего на них.

Московские подростки во второй половине 90-х

0 РИА Новости / Владимир Вяткин

И в-третьих, компьютеризация нашей страны сильно запаздывает. Многие подростки только мечтали о компьютерах, но не имели их дома. Не во всех школах были компьютерные уроки и интернет. А когда появились первые мобильные телефоны, их тоже не все могли себе позволить.

Поколение Z — Зуммеры

Зуммеры родились в 2000-х (2000 — 2011), они не видели мира без интернета и компьютеров. Название поколения образовано от английского слова zoom — увеличивать, приближать, потому что это поколение людей буквально с рождения осваивает функцию «зум» смартфона, отсюда и слово «зумер». Сейчас самым старшим представителям этого поколения 21-22 года, и время их воспитания пришлось на достаточно благополучный период, по крайней мере, по сравнению с молчаливым поколением.

Больше всего на шумиху в России повлияли: цифровизация, неотчуждаемость власти, отсутствие четких перспектив. Если для миллениалов гаджеты — это инструмент решения проблем, то для их детей — часть реальной жизни. Интернет – это место для знакомства, работы, отдыха, неотъемлемая часть повседневной жизни. Через него они видят весь мир и могут похвастаться перед миром, нажав несколько кнопок на своем смартфоне. Характеристики этого поколения еще не проявились в полной мере, и, согласно теории Штрауса-Хау, между тихими и жужжащими есть много общего. Прежде всего:

• Передал знания об окружающем мире. Бабушки и дедушки сегодняшних подростков получали знания из книг, а теперь эту роль играет YouTube и статьи в Интернете. Так или иначе, контент других людей часто предпочтительнее живого опыта. Не ходите в интересное место — а посмотрите видео о нем.
• Одиночество. Общение происходит в основном в сети, личные, живые контакты кажутся смущающими значительному проценту зумеров.
• Осторожность. Молчаливое поколение держало рот на замке, ведь необдуманное заявление могло стоить жизни или свободы. Нынешнее поколение прекрасно знает, что каждое действие или слово может оказаться в сети. Цифровая открытость здесь работает как аналог репрессий или войны, только если раньше мерой была идеология, то теперь лидеры мнений и сообщества их поклонников. Таким образом, у поколения Z пока нет общих идеалов.

Интересно, что, по мнению некоторых исследователей, поколение Z меняет тип памяти. Если раньше они запоминали информацию, то теперь помнят и путь к ней. Это означает, что современные подростки лучше запоминают поиск в Google, который привел их на нужную страницу, чем саму страницу. Зуммеры многозадачны и продуктивны, могут делать несколько дел одновременно, но у этого навыка есть недостаток — проблемы с концентрацией внимания.

Учителя сейчас много говорят о мгновенном мышлении, невозможности сосредоточиться на чем-то без немедленного результата. Поколению зуммеров доступно невероятное количество знаний, которых до них не было ни у кого, но они тратят больше времени на развлечения и пустое общение, чем миллениалы.

Отличительные черты поколения Z:

• начать зарабатывать раньше, активно использовать интернет в работе,
• употребляйте меньше наркотиков и алкоголя
• чаще страдают от депрессии
• терпимый
• заботиться об окружающей среде,
• плохая концентрация,
• не предрасположены к диалогу с предыдущими поколениями, предпочитая дистанцию.

Характерные черты миллениалов

Необходимо понимать, что на индивидуальном уровне теория Уильяма Штрауса и Нила Хоу слаба, так как на формирование поведенческих реакций личности сильно влияют такие моменты, как черты характера, семейное воспитание, достаток, отношения с родственниками и т д. Однако , существует ряд специфических характеристик, характерных для большинства миллениалов.

1. Они до сих пор помнят, каким был мир без Интернета, и ценят офлайн-отношения больше, чем онлайн-общение.

2. Миллениалы из России и других стран СНГ первыми уехали учиться за границу после падения «железного занавеса». Они первыми освоили нестандартные подходы к решению задач. А своим стратегическим подходом к жизни и работе они обязаны компьютерным играм, которые массово появились в 90-х годах.

3. Внезапно открывшееся разнообразие выбора и опытный скептицизм старшего поколения в этом вопросе привели к тому, что саморефлексия и неврозы стали частыми спутниками представителей поколения Y.

4. У них есть желание создавать уникальные вещи, ресурсы, услуги и персонализировать все вокруг себя. Постоянно растущая конкуренция и новое поколение Z, наступающее ей на пятки, означает, что мы ищем нетривиальные пути развития. Благодаря этому появляются нестандартные стартапы и бизнесы, меняющие современный мир.

5. Поколение миллениалов лишили бесплатного жилья, образования и медицины. Это формировало определенное отношение к материальным благам, ставя материальный комфорт на один уровень с комфортом духовным.

6. Миллениалы также первыми сформировали субкультуру «чайлд-фри» и культуру свободных отношений при взаимном уважении партнеров друг к другу.

7. Это первое поколение, готовое работать и учиться всю оставшуюся жизнь. Понимание уязвимости пенсионной системы и недоверие к государству заставляет миллениалов искать сферу деятельности, которая позволит им достойно жить в старости или работать независимо от возраста.

8. Поколение Y предпочитает вкладывать деньги в самообразование и здоровье и считает их самыми важными инвестициями на пути к счастливой и долгой жизни. Спорт — важная часть жизни миллениалов, как и здоровое питание.

Критика теории

Возник интересный парадокс: теория сильно критикуется научным сообществом, но маркетологи используют ее в свое удовольствие. Исследователи указывают на отсутствие точных данных и обвиняют ученых в субъективной интерпретации статистических данных. Маркетологи настаивают на положительной динамике продаж, используя теорию. Не нам судить, кто прав, а кто виноват, но теория представляет определенный интерес. То, что люди, сформировавшиеся в одних и тех же условиях, имеют общие черты, кажется вполне логичным, как нельзя отрицать и различия между поколениями. Сегодняшний подросток не поймет вашей улыбки из фразы: «Я устал, я ухожу», а сакраментальное «Пятнадцатый год. это важно» вам ни о чем не скажет».

Из поколения в поколение старшие жалуются, что молодежь изменилась, а молодые не принимают точку зрения родителей, и это нормально, ведь мы разные. Теория поколений ясно объясняет, почему мы не можем договориться друг с другом.

«Наша молодежь любит окружать себя роскошью, она плохо воспитана! Она смеется над вышестоящими и не уважает старших.» Сократ

На личность человека влияет множество факторов: от генетики до бытовой среды, семейных традиций, религии или социальной группы, в которой он формировался.Однако некоторые масштабные события перекатываются через целое поколение. Общие ценности формируются под влиянием глобальных изменений. Люди, родившиеся до 1941 года, не склонны тратить деньги, они едят свою еду впрок и чаще чинят и латают, чем покупают новое. Тем более, что нынешняя культура одноразового потребления их не касается. Их сформировали и закалили тяжелые события, которые оставили след на всей их жизни.

В статье мы рассмотрим последние пять поколений россиян в свете теории поколений. Заодно разберемся, наконец, в названиях поколений «бумеры» и «зумерки» и выясним, почему ответ ребенка «ОК, бумер» не следует считать комплиментом.

Поколения x, y, z делятся по годам рождения следующим образом:

• молчаливое поколение (1925 — 1944);
• поколение бэби-бумеров (1944–1967);
• поколение Х (1967 — 1984);
• поколение Y – миллениалы (1984 – 2000 гг);
• поколение Z – лето (2000 – 2011);
• поколение альфа (с 2011 года).

Кто такие миллениалы?

Миллениалы — представители поколения Y, люди, родившиеся между 1982 и 2004 годами (в России рамки немного сдвинуты: с 1985 на 2003 год). В России около 30 миллионов миллениалов.

Создатели миллениальной теории написали несколько книг о разных поколениях:

• «Поколения: история американского будущего, 1584–2069.»
• «Четвертая трансформация: американское пророчество» (1997)
• «Восстание поколения тысячелетия: следующее великое поколение» (2000).

Сейчас поколение миллениалов называют другими терминами:

• «Поколение Y»,
• «Поколение Next»,
• «эхо-бумеры» (отголоски беби-бума, возникшего после войны),
• «Поколение Питера Пэна» (представители поколения не спешат покидать родительский дом и начинать самостоятельную жизнь).

Миллениалы — какие они?

По мнению авторов теории, миллениалы принадлежат к поколению героев, рожденных в эпоху упадка. Они родились в эпоху индивидуализма, а значит, у них было счастливое детство, юность, полная надежд, и они способны пережить эпоху кризиса, а значит, могут прийти к власти и стать кем хотят, бунтовать в эпоху Пробуждение поколения пророков. Предыдущим тысячелетним циклом был, например, Джон Ф. Кеннеди.

Считается, что у миллениалов нет авторитета, они доверяют только себе и своим духовным ценностям. Миллениалы — скептики, легко воспринимают все нововведения, при этом не склонны долго и упорно работать над чем-то одним, пробуют везде, нацелены на успех и высокую оценку своего труда.

Как появился термин?

Слово «миллениалы» было введено американскими писателями-историками Уильямом Штраусом и Нилом Хоу в их «Теории поколений». Так называли детей, родившихся после 1981 года – тех, чья молодость пришлась на начало нового тысячелетия.

Есть и другие термины, относящиеся к этой возрастной группе (с некоторыми вариациями):

• Миллениум или поколение тысячелетия. Это только альтернативные имена, которые являются полными синонимами.
• Поколение Y (Поколение Y). Этот термин появился в 1993 году в журнале Advertising Age, чтобы противопоставить миллениалов Поколению X. В то время редакция издания называла детей до 11 лет.
• Эхо бумеров. Большинство миллениалов принадлежат ко второй волне бэби-бумеров (которая пришлась на 1960-е годы). Поэтому в начале-середине 1980-х годов также наблюдался заметный рост рождаемости, получивший название «эккобум». А детей, родившихся в этот период, иногда называют «эхо-бумерами».
• Генерация сети. Миллениалы выросли в окружении цифровых и телекоммуникационных технологий. Уже в молодости они привыкли к компьютерам, интернету и мобильным телефонам. Компьютерная сеть и постоянное пребывание «онлайн» для них являются важными составляющими комфортной жизни.
• Следующее поколение. В конце 80-х весь мир отчетливо почувствовал, что эпоха меняется. На новое поколение детей возлагались большие надежды, поэтому их называли «Великое следующее поколение» или просто «Поколение Next».

Интересно, что журнал Advertising Age в 2012 году признал термин «миллениалы» более удачным и осмысленным, чем термин «поколение Y», используемый редакцией издания на протяжении многих лет.

Поколение Бэби-бумеров

Поколение бэби-бумеров получило свое название из-за послевоенного роста рождаемости, они составляют пятую часть населения России. Годы рождения 1944-1967.

На них сильно повлияли: победа в Великой Отечественной войне, «оттепель», достижения космонавтики, всеобщее образование и развитие медицины. Эти дети выросли в настоящую сверхдержаву. Это самое патриотичное поколение из живущих, подлинной любовью к Родине, проникнутой почти всем творчеством того времени. Экономический рост, победы в науке и спорте, полеты человека в космос, новые города и дороги. Дети этого поколения оптимисты, они верят в светлое будущее.

Песня Марка Бернеса, посвященная его сверстникам, как нельзя лучше характеризует это поколение:

«Люди, нам не дойти до предела, —
Лучшее слово и лучший поступок
Все еще впереди, еще впереди
Самая звучная песня не спета
Лучшая девочка, где ты?»

По мере взросления бэби-бумеры не теряли оптимизма и целеустремленности, сейчас представители этого поколения находятся у власти в России, а также заметно проявляют себя в бизнесе.

Основные характеристики поколения бэби-бумеров.

• Активное построение карьеры.
• Стремитесь к личностному росту.
• Крепкие дружеские отношения.
• Определение.
• Любовь к спорту.
• Оптимизм.
• желание создать семью рано
• Патриотизм.

Это могущественное поколение вкладывало большие средства в детей и их развитие, но не могло избежать разногласий со следующим поколением, поколением X.

Как ведут себя на собеседовании

Выросшее на школьных оценках и реакции на социальные сети, поколение Y хочет приспосабливаться и даже предвосхищать желания других.

Вот почему некоторые люди боятся быть собой, и именно поэтому они делают вид, что проявляют ответственность перед работодателем. Иногда будущих сотрудников смущает их пристрастие к гаджетам, поэтому они скрывают свои цифровые навыки.

Миллениалы могут подготовить приличное резюме, но потом просто исчезнуть, не явиться на встречу и перестать отвечать на звонки. Для этого даже придумали термин — «привидение».

При собеседовании с миллениалом нужно задать несколько вопросов о его опыте (можно даже учиться или стать волонтером), об умении идти на компромисс и коммуникативных навыках.

Было бы неплохо выяснить, какие сайты молодой человек использует в качестве источника новостей.

Миллениалы ценят в своих интервью честных интервьюеров, поэтому лучше дать им как можно больше правдивой информации о компании.