PR-менеджер (пиарщик) — кто это такой, специалист по рекламе и связи с общественностью, чем занимается

Кто такой PR-менеджер – описание профессии

В 21 веке PR-менеджер — это модная и интересная профессия, которая интересна активной молодежи. Зрелое поколение, решая, с кем работать, выбирает именно эту специальность, так как она кажется им очень перспективной.

На слуху вместо пиарщика чаще звучит другая поговорка. Этот термин для специалиста звучит короче, лаконичнее. Сегодня многие понимают, что такое термин «PR».

Бесплатный профессиональный тест: пройти онлайн

В широком смысле это специалист, который с помощью популяризации, продвижения создает положительный образ деятельности, имидж, личность человека, организации, продукта.

PR-менеджер, как профессионал, знает тонкости маркетинга, рекламы, разбирается в психологии. Умеет использовать в работе журналистику и дизайн, которые часто становятся помощниками специалиста в выполнении основной задачи.

Именно пиарщики становятся связующим звеном, привлекающим целевую группу к заказчику. Информация поступает от PR-менеджера, он поддерживает созданный имидж, размещает новости, публикации и выполняет другие действия. Логично, что клиенты часто приглашают таких людей для проведения различных мероприятий от их имени.

Какой ты лидер? Пройти тест Важно понимать, чем занимается PR-менеджер. Его работа имеет пересечение с другими профессиями, полезными для достижения целей. Он сотрудничает с копирайтерами, знакомится с иллюстраторами, работает с бренд-менеджерами и тесно сотрудничает с графическими дизайнерами и другими.

Для PR-специалиста важны: оценка, мониторинг, анализ, прогнозы и выводы. Креативность с творчеством используется специалистами в большей степени, но в меньшей степени по сравнению с логикой, анализом и быстрым реагированием.

Как узнать, кто отвечает за PR? Это не журналист, не маркетолог, не продавец. Есть лишь небольшие совпадения в профессиях. Работа PR-специалиста заключается в том, чтобы предоставить только полезную информацию о своем клиенте, чтобы оказать положительное влияние на общественность, потребителей.

Чем PR отличается от маркетинга:

Карта навыков грамотного PR-специалиста

Для того, чтобы с гордостью носить звание PR-менеджера, специалист должен освоить основные навыки, необходимые в данной профессии, а именно:

Понять принципы создания контента — от обычного текста до мультимедиа.

Способность развивать собственный человеческий капитал и командный капитал.

Организация и управление общественными коммуникациями.

Самоорганизация и организация работы в команде.

Разработка коммуникационной стратегии.

Качественный анализ информации.

Управление проектом.

Эти функции включены в профессиональный стандарт, разработанный Российской ассоциацией по связям с общественностью (РАСО) и поддержанный профессиональным сообществом.

Но это в теории, а на практике… На практике PR-менеджер в одной компании является лицом, ответственным за стратегическое позиционирование компании, в другой заказывает визитки и печатает вывески, а в третьей устраивает мероприятия.

Важно!

Среди важных навыков PR-менеджера — умение находить интересный контент внутри самой компании. Масштабы предприятия не всегда достаточно велики, чтобы заинтересовать федеральные СМИ.

Тогда вам придется искать дополнительные возможности для привлечения внимания журналистов. Нередки визиты через хобби сотрудников, участие в благотворительных акциях. И уже в этом контексте можно подать информацию о компании, в интересах которой все это делается.

Читайте также: Рерайтинг – что это такое + руководство для начинающих рерайтеров

Должностные обязанности специалиста

Список обязанностей PR-менеджера:

• глубокое знание деталей сферы деятельности клиента, его текущей деятельности, планов на будущее;
• специалист по связям с общественностью обязан формировать и поддерживать положительный имидж и репутацию нанявшей его организации, может работать с человеком, продавать товары, услуги;
• pR-менеджер выбирает направление PR-кампании;
• определяет целевую аудиторию;
• разрабатывает PR-стратегию, контролирует, организует процесс ее реализации;
• организует деловые мероприятия;
• отслеживает информацию в Интернете, выдает ее с привлечением различных рекламных каналов. Благодаря сетевой рекламе, проводимой PR-специалистом, его PR становится шире;
• pR-менеджер взаимодействует, поддерживает дружеские отношения со СМИ. Тщательно прорабатывает тексты выступлений для интервью, правильно выбирает предложения, проверяет достоверность информации;
• готовит информационные выпуски для передачи в прессу, готовит пресс-конференции, организует выступления, важные мероприятия;
• pR-специалист готовит целевую группу к повышению лояльности;
• продумывает риски;
• специалист по связям с общественностью оценивает, определяет количество ресурсов, средств;
• своевременно предоставляет отчет заказчику.

Требования

PR-менеджер – ответственная должность. Один просчет может поставить крест на всей проделанной ранее работе.

Профессиональный PR-менеджер должен соответствовать следующим требованиям:

1. Наличие диплома о высшем образовании. Должен быть специалистом в разных областях. Помимо PR-деятельности, PR-менеджер должен разбираться в маркетинговых кампаниях и журналистике.
2. Знание принципов PR-менеджмента.
3. Специалист должен понимать, как правильно сортировать корреспонденцию, и находить в ней самое главное.
4. Уметь строить PR-стратегию.
5. Овладейте навыками медиапланирования.
6. Специалист по связям с общественностью обязан писать продающие статьи, обзоры, качественные рекламные материалы, пресс-релизы.
7. Имеет опыт участия в выставках, умеет проводить различные семинары, симпозиумы, бизнес-конференции.
8. На высоком уровне специалист по связям с общественностью должен владеть современными компьютерными программами (графика, MS Office и другие), важными для работы PR-менеджера.
9. Вы должны знать английский. Специалист должен в совершенстве владеть им или иметь разговорный уровень.

Навыки

Чтобы стать PR-специалистом нужно овладеть навыками нескольких профессий, также нужно быть журналистом, социологом, психологом, маркетологом.

В своде положений, касающихся инструкций для должностных лиц (например, при заключении договора с компанией), есть перечень наиболее важных навыков, которыми должен обладать PR-менеджер:

• он должен знать историю компании, как она развивалась, ее нынешнее положение, что планируется на будущее. Будьте в курсе конкурентов вашей организации. Иметь информацию о ведущих компаниях;
• он должен знать линейку реализуемых товаров, обслуживание клиентов, информацию о потребительском рынке;
• специалист по связям с общественностью должен уметь детально подготовить предстоящие мероприятия;
• он должен быть коммуникабельным, уметь расположить к себе сотрудников, настроить инвесторов и менеджеров на переговоры;
• в профессии PR-менеджера важно быть организованным. Он должен найти подход к людям разного социального статуса;
• специалист по «PR» должен найти нужные СМИ среди топовых или профильных под конкретную кампанию;
• среди важных навыков PR-менеджера высокая грамотность, знание иностранных языков (желательно нескольких), умение излагать идеи письменно и устно.

Большой плюс для пиарщика в карьере, если он имеет международную сертификацию. Профессиональная компетенция предусматривает краткосрочные курсы, на которых обучают на специалиста по связям с общественностью.

Отличительной чертой настоящего пиарщика является его готовность расширять спектр своих навыков. Тогда он сможет рассчитывать на профессиональный рост.

Качества

Помимо обязанностей, PR-менеджер должен обладать разносторонней личностью. Успешный пиарщик обладает такими личными чертами характера, без которых он не в состоянии хорошо выполнять свою работу. Он должен владеть:

1. Общительность. Уровень общения пиарщика должен вести к установлению необходимых контактов, к решению важных вопросов.
2. Любопытство. Помогает PR-специалисту детально познакомиться с организацией, всем, что с ней связано, познакомиться с процессом разработки.
3. Любопытство. Это важно для PR-специалиста при взаимодействии с информационными СМИ, при обращении к целевой группе, при анализе конкурентов на рынке, при работе с инвесторами и партнерами. Работа квалифицированного PR-менеджера требует, чтобы он всегда знал, что происходит «в сердце» компании, по соседству, и проявлял быструю реакцию.
4. Инициатива. Это полезно для информационных целей. Будет полезно PR-менеджеру при анализе, оценке действий и сборе информации.
5. Остроумие Входящий информационный поток содержит много информации. Специалисту по связям с общественностью важно выбрать самые актуальные новости. Уметь выполнять преобразование полученных данных для их грамотной продажи.
6. Интеллект. Это качество влияет на договороспособность, на компромиссы и установление необходимых связей.
7. Доброта. Это позволит сделать работу пиарщика более спокойной, избежать провокаций и правильно воспринимать негативные моменты со стороны работодателей или представленные из СМИ.
8. Стрессоустойчивость. Во время деловой встречи, мероприятия в какой-то момент может возникнуть повод для скандала. И пиарщик должен быстро устранить эту причину.
9. Мобильность, эффективность. В работе PR-менеджера важно постоянно быть на связи, иметь возможность быстро двигаться. Это необходимо для взаимодействия со СМИ, чтобы предотвратить негативные последствия в PR-кампании.

Требования и личные качества

Если сто лет назад не до конца понимали, как должен выглядеть классический пиарщик, то сегодня специалисты определили ряд требований к будущим профессионалам, формируя простой образ хорошего пиарщика.

Требовать:

• Наличие высшего образования по специальности. Это основной критерий, без которого невозможно стать PR-специалистом;
• Опыт работы в PR или маркетинге;
• Хорошая дикция, владение ораторским искусством;
• Владение персональным компьютером;
• Навыки копирайтинга;
• Правильное написание;
• Знание английского и других языков.

Последний элемент не всегда является обязательным, но все больше компаний указывают его в списке требований к потенциальному сотруднику. Помимо соответствия основным требованиям, стоит иметь особые черты характера, иначе нет смысла пробовать свои силы в профессии.

Личные качества:

1. Аналитический ум. PR-менеджер должен постоянно следить за настроениями публики, заниматься статистикой, опросами общественного мнения и т д.;
2. Специалист по связям с общественностью должен обладать художественными способностями, иногда приходится мыслить нестандартно, разрабатывать совершенно новые идеи, что невозможно без творческой жилки;
3. Специалист должен обладать даром убеждения в процессе формирования имиджа в глазах общественности;
4. Специалист по связям с общественностью – это всесторонне развитая личность, способная сочетать разные стили и направления, искать нестандартные подходы в работе, делать эффектные презентации проектов;
5. PR-менеджер – это всегда тонкий психолог, улавливающий все настроения аудитории и заказчика;
6. Важно быть оптимистом, верить в себя и побеждать других.

В совокупности личные и профессиональные качества позволяют выявить универсального «солдата», способного отлично выполнять свои обязанности, принося пользу компании и обществу.

2 место. Курс «PR в digital» — Нетология

Для кого курс:

• Новички в пиаре
  Овладейте навыками PR-специалиста, чтобы получить уверенный старт в профессии
• Офлайн PR-менеджеры
  Познакомьтесь с digital-инструментами, станьте универсальным специалистом и начните зарабатывать больше
• Специалисты смежных профессий
  Расширьте свои навыки и узнайте, как управлять репутацией вашего бренда в Интернете.

Чему вы хотите научиться:

1. Разработать PR-стратегию
   Определите целевую группу и сформулируйте для нее ключевые сообщения
2. Работа с центральными каналами связи
   Построение стратегии присутствия компании в социальных сетях и медиа, планирование мероприятий
3. Создавайте разнообразный и интересный контент
   Находите интересные события, развивайте креативные идеи и планируйте желаемый формат публикации
4. Работа с инфлюенсерами и блогерами
   Выберите лидеров мнений и оцените эффективность их размещения
5. Управляйте репутацией вашего бренда в Интернете
   Выстраивайте коммуникацию, работайте с негативом и грамотно действуйте в кризисных ситуациях
6. Оценить эффективность PR-кампаний
   Определяйте ключевые метрики и KPI, работайте с сервисами аналитики и создавайте бюджет.

Программа курса

5 месяцев

1. Подготовительный блок
   Погрузитесь в основы маркетинга. Узнайте, что такое сеть.

• Введение в курс. Личный кабинет студента
• Нюансы онлайн-обучения
• Основы маркетинга: краткое изложение сути
• Нетворкинг: как завязать полезные знакомства
• Вводная лекция с координатором программы.

1. Управление репутацией в PR-стратегии
   Узнайте, из чего должна состоять PR-стратегия бренда. Проведите аудит репутации. Сформулируйте большие идеи и коммуникационные сообщения для вашего бренда. Научитесь справляться с онлайн-негативом.

• Базовый PR: цели и задачи в разрезе бизнеса, основные тренды
• Анализ рынка: целевая группа и конкуренты
• Репутационный аудит
• Репутация в сети. Как бороться с негативом
• отработка негатива мастерская
• Разработка стратегии на основе исследований
• Стратегия общения. Каналы связи.

1. Креатив в PR. Текстовая мастерская
   Знайте, где искать информацию. Узнайте, как разрабатывать креативные идеи для PR-кампании. Узнайте, какие креативные механики и инструменты можно использовать для вау-эффекта. Научитесь создавать контент в разных форматах. Узнайте, как подготовить пресс-релиз для нужных СМИ и как правильно его подать.

• создать креативную идею, после которой о вас заговорят
• Креативная механика и инструменты
• Создание креативной идеи мастерская
• Контент и работа с текстом
• Контент для разных каналов
• Поиск информационных бюллетеней
• Встроенная реклама
• Создать материал для колонки и экспертный комментарий
• Подготовка статьи
• Интервью
• Аудиоконтент
• Видеоконтент
• Групповая работа. Мастерская.

1. Каналы коммуникаций и PR-инструменты
   Научитесь работать с центральными каналами связи. Узнайте, как построить стратегию присутствия вашей компании в социальных сетях и медиа. Вы поймете, как планировать мероприятия, сотрудничать с блогерами и реализовывать рассылки по электронной почте. Узнайте, как работают PR-каналы и инструменты в определенных нишах: в промышленности, образовании, IT.

• Работа со СМИ
• Рассылка по электронной почте в рамках PR-кампании
• Создание сообщества и борьба с негативом
• Маркетинг влияния. Работа с блогерами
• SMM в PR
• Ивент-менеджмент: онлайн-мероприятия для PR-задач
• Каналы связи мастерская
• PR для промышленных компаний
• PR для образовательных учреждений
• Пиар в ИТ.

1. Оценка эффективности PR-кампании. Антикризисный PR
   Научитесь планировать KPI PR-кампании и сможете оценивать их эффективность. Научитесь вести бюджет. Научитесь разрабатывать антикризисные меры и действовать грамотно в любой ситуации.

• Анализ и оценка эффективности PR-кампании
• Правовые аспекты авторского права на рекламу
• Антикризисный PR
• Антикризисный пиар. Воршкоп
• Бюджетирование PR-кампании.

1. Направления PR
   Узнайте, какие направления есть в PR. Вы поймете функции работы в каждом из них.

• Международный PR
• Краудфандинг. Поиск и привлечение спонсоров
• Пиар для стартапов
• Инвестиционный коэффициент
• Отношения с правительством
• Внутрифирменный PR
• Управление командой. Работа с подрядчиками
• Маркетинг компании через личный бренд руководителя и эксперта
• Специфика работы PR-специалиста в агентстве и внутри компании
• Пиар-карьера.

1. Дипломный блок. Заключительная работа
   Разработайте цифровую PR-стратегию для собственного или образовательного проекта. Получайте комментарии экспертов и улучшайте свою работу. Представьте проект перед сокурсниками и экспертами.

При успешной защите итогового проекта вы получите сертификат о повышении квалификации, который сможете прикрепить к своему резюме.

Виды PR-кампаний

Как бы разнообразны ни были действия PR-менеджера, PR-кампании различаются по типу. Это спорная пиар-палитра. На основе этого PR происходит:

1. Белая классика. С выходом правдивых данных от PR-менеджера в медиа-сеть.
2. Черный. Когда представлена ​​ложная информация. Устранить конкурентов, создать их негативный образ.
3. Серый. С правдивой информацией из неизвестного источника. Это также определяется как непрямой черный PR.
4. Желтый. Связанные со скандальными факторами, сенсационными моментами, с новостями шокирующего характера, с провокационными новостями, транслируемыми через PR-менеджера в СМИ.
5. Розовый. Аудитория привлекается к бренду или человеку, рассказывая трогательную, вдохновляющую историю.
6. Коричневый. Акцент сделан на военную тематику.
7. Зеленый. Главной задачей PR является поддержка окружающей среды.
8. Золотой. PR-менеджер с помощью определенных действий акцентирует внимание покупателей на стоимости товара, на извлечении финансовой выгоды.
9. Популярный. Представляет собой естественную рекламу. Продвижение происходит за счет массового обсуждения продукта. PR-менеджеры используют социальные сети.
10. Легально. Функция такого PR — защитить личность, компанию. Нейтрализация негативной информации в судебных делах.

Качества хорошего пиарщика (PR-специалиста)

Энергичные люди с развитыми навыками убеждения могут успешно работать в этом направлении. Хорошему пиарщику нужно, как говорится, иметь отвисший язык и держать речь. Также пригодится опыт работы в СМИ и понимание основ маркетинга. При этом многие работодатели отдают предпочтение специалистам, которые уже наработали собственную базу журналистов и имеют доступ к федеральным СМИ.

Кроме того, обязательным условием является владение хотя бы базовыми знаниями иностранного языка, а также умение пользоваться самыми распространенными графическими редакторами для сборки и редактирования фотографий и видеоматериалов. Довольно часто PR-менеджеру приходится совмещать задачи графического дизайнера, фотографа, оператора.

Кроме того, профессия требует от специалиста высокой степени выносливости, хорошего зрения, слуха и подвижности.

Место работы и условия труда

Современные PR-специалисты могут работать в самых разных отраслях, их услуги востребованы в:

• рекламные агенства;
• в СМИ;
• издатели;
• отделы маркетинга компаний;
• пресс-службы государственных органов.

Благодаря такому разнообразию специалист может работать с очень разнообразным графиком. Например, он может предложить свои услуги в качестве фрилансера для конкретного проекта в компании и после завершения работы либо продолжить сотрудничество, либо искать новый проект.

Часто пиарщиков нанимают для продвижения массового мероприятия, конференции и так далее

Сфера деятельности и карьера

Обязанности PR-менеджера диктуют, что специалист должен работать в таких сферах, как: политика, бизнес, шоу-бизнес и т.д.

Функции специалиста по связям с общественностью востребованы среди общественных движений, часто используются коммерческими организациями. Специалисты по связям с общественностью охватывают многие области, включая политику, СМИ, финансы, рекламные компании и маркетинг.

Пиарщиков нанимают для продвижения массового мероприятия.

PR-менеджер может устроиться в отдел компании, в команду PR-агентства. Может работать один, если у него есть необходимый опыт, связи, клиентская база. Когда он развернется, то сможет стать директором собственного PR-агентства.

Состоявшиеся специалисты часто начинают заниматься карьерным ростом в другой сфере. Используя свои навыки и знания, пиарщики, ранее работавшие по профилю, успешно занимаются рекламным бизнесом и прибыльно работают в продажах.

Зарплата пиарщиков и средний заработок

Специалист по связям с общественностью, работающий в общественных организациях, имеет среднюю зарплату около 30 000 рублей. PR-менеджер, знающий разговорный английский, владеющий графическими редакторами, а кроме того, имеющий двухлетний опыт работы, может рассчитывать на зарплату около 70 000 рублей.

Если речь идет о специалисте по связям с общественностью, имеющем большой стаж работы, занимающем руководящую и управленческую должность в своем сегменте, а также свободно владеющем иностранным языком, он может получать оклад около 100 000 рублей.

Отличия пиарщика от других профессий

Давайте развеем некоторые мифы, сложившиеся среди людей, далеких от профессии.

1. Пиарщик — не журналист. Да, он пишет пресс-релизы, придумывает новости и броские заголовки, чтобы СМИ заинтересовались компанией или продуктом и опубликовали информацию о нем. Во многом эти профессии схожи, но задача PR-специалиста — представить информацию в наиболее выгодном свете, акцентировать внимание на том или ином моменте. Другие редактируют и корректируют текст.
2. Пиарщик — не маркетолог. Последний также отвечает за продвижение и рекламу, но в другом формате. Его работа — понять, какие рекламные каналы работают лучше всего, спрогнозировать рекламный бюджет, отследить показатели эффективности и найти подрядчиков для цифровой работы. Хотя работа пиарщика во многом зависит от маркетолога (если он считает, что в работу СМИ нужно вкладывать больше денег, пиарщик будет крутиться как белка в колесе, строча пресс-релизы и налаживая нужные связи), это все-таки разные профессии.
3. Пиарщик — это не продавец. Несомненно, от его работы зависит очень многое: грамотный PR увеличивает продажи и приносит прибыль компании. Но PR-менеджер несет за это лишь косвенную ответственность.
4. Наконец, пиарщик не тусовщик. Со стороны это выглядит так, будто пиарщик просто занимается тем, что ходит по тусовкам и блистает на мероприятиях. На самом деле, это только верхушка айсберга тяжелой работы.

Как стать PR менеджером и где учиться?

Специалисты по связям с общественностью получают образование в вузах, профессия называется «специалист по связям с общественностью».

Если у вас уже есть образование в смежной области (маркетинг, журналистика, социология), вам не нужно брать второе высшее образование. Чтобы стать PR-менеджером, можно, например, пройти онлайн-курс

Название курса	Описание учебной программы
Профессия PR-менеджер	Онлайн-курс в Skillbox University. Подходит для начинающих. Учат PR в целом, работе с лидерами мнений, продвижению в соцсетях, которое сейчас востребовано, и антикризисному PR. Помогите с трудоустройством. После прохождения обучения вы сможете работать не только в PR, но и в смежных сферах — копирайтер, контент-маркетолог, SMM-специалист.
Пиар в цифре	Курс нетологии. Они преподают PR в Digital. Учиться здесь лучше, если у вас уже есть опыт работы в СМИ и вы хотите переквалифицироваться или улучшить свои навыки. Лучшие студенты принимаются на стажировку.

После получения диплома образование не заканчивается. Самые ценные уроки извлекаются из опыта, в том числе чужого. Поэтому изучайте статьи и кейсы от коллег, читайте книги, например, «Как стать хорошим пиарщиком» Марины Горкиной, Андрея Мамонтова и Игоря Манна, «101 совет по работе со СМИ» Ольги Соломатиной. PR-менеджер — это профессия, в которой всегда есть куда расти.

Плюсы и минусы профессии

Плюсы	Минусы
Общение с интересными людьми, много новой информации. Развитие полезных связей и контактов. Высокая заработная плата для опытных специалистов. Профессия PR-менеджера дает возможность максимально раскрыть свои личные качества: умение быстро принимать решения, находить подход к людям и т.д. Перспективы карьерного роста (до начальника отдела, руководителя службы по связям с общественностью).	Вы должны постоянно исследовать новые каналы продвижения, быть в курсе трендов и вообще иметь широкий кругозор. Часто ненормированный рабочий день. Высокая ответственность, необходимость нести ответственность за других людей. Низкая заработная плата и высокая конкуренция в начале карьеры.

Как стать пиар-агентом

Если PR-специалист хочет работать в крупной компании, он должен иметь диплом о высшем образовании. В каждом отдельном случае вопрос, как стать PR-менеджером, решается либо поступлением в вуз, либо окончанием курса.

учеба в институте на PR-менеджера займет много времени. Помимо необходимых дисциплин, будущему специалисту придется изучать ненужные предметы, не являющиеся необходимыми для профессии. Но это шанс в будущем стать пиарщиком престижной компании, делать большие презентации, работать с серьезными СМИ, большими проектами.

Отсутствие университетского образования – это отсутствие практики, что крайне важно для PR-специалиста. Его необходимо приобретать самостоятельно.

Права и ответственность

В любой профессии есть права и обязанности, поэтому PR-менеджер не исключение. Важнейшее право PR-специалиста – запрашивать информацию и быстро реагировать на полученную информацию.

Ответственность зависит от прав. Поэтому специалист по связям с общественностью должен нести ответственность за всю информацию, которую он предоставляет общественности. В связи с этим он должен грамотно фильтровать информацию и очень серьезно относиться к своей работе.

Что он должен уметь

Я перечислю важные навыки профессионального PR-менеджера и прокомментирую их соответствующим образом.

Говорить и писать

Вы должны уметь говорить так, чтобы не превращать обсуждения в конфликты, чтобы не дать никому загнать вас в угол, и при этом сохранить свое «лицо» — как свое, так и компании.

Также нужно уметь писать. И не только грамотно, но и выразительно. Например, быстро сделать заявление на официальном сайте компании и не ждать, пока редактор его проверит и исправит.

Запоминать

Для менеджера по связям с общественностью память очень важна. Об интересных стратегиях, о важных фактах, о вопросах, которые ему задавали, и об ответах, которые он давал. Чем лучше такой специалист запомнит все вокруг, тем эффективнее он защитит компанию от атак.

Например, когда журналист попытается «очернить» компанию, PR-менеджер сможет ответить примерно так: «Вы помните, что мы тогда…, но потом…, а потом еще… — почему ты ничего не сказал об этом?»

Разбираться в компьютерах

Современный PR невозможен без компьютерных знаний. Причем грамотность эта должна быть очень высокой, а не просто «базовой». Нужно уметь быстро находить информацию и распространять ее по сети, нужно понимать, как устроены сайты, как структурировать заявления, которые будут размещены на официальном сайте и т.д.

Специалист по связям с общественностью должен уметь профессионально работать в таких программах, как Word и Excel. Знание фотошопа будет большим плюсом.

Владеть английским

Крупная компания вряд ли наймет специалиста, для которого потребуется дополнительный переводчик. Ей будет намного проще нанять пиарщика, владеющего английским языком на высоком уровне. И в нем можно не только говорить и писать, но и поддерживать оживленные дискуссии, участвовать в интервью и отвечать на вопросы потребителей онлайн.

Уровень языка должен быть либо подтвержден официальными сертификатами, либо продемонстрирован на собеседовании.

Полезности

Здесь я хотел бы порекомендовать несколько книг, которые будут полезны как неспециалисту, так и более опытному пиарщику. Сам все читал, поэтому даю рекомендации с точки зрения использования полученных знаний на практике:

1. «Пиши, сокращай» и «Четко, понятно». Может и избито, но от себя скажу, что именно благодаря первой книге я нашел вектор собственного развития. Второй дал возможность посмотреть на текст не только с функциональной, но и с визуальной составляющей. Вообще, пиарщики должны читать книги Ильяхова хотя бы для минимальной осведомленности, даже если вы не собираетесь пользоваться их содержанием. Кстати, еще рекомендую «Текст по полочкам 😉
2. «PR — это 100%. Как стать хорошим пиарщиком. Начинающим на заметку! Здесь авторы (один из которых величайший российский пиарщик Игорь Манн) рассмотрели основные задачи, задачи пиарщика и многое другое. Книга не нова, но актуальна — поможет понять, что и как делать.
3. Маркетинговый хак. Я смог прочитать ее только в университете, и объясняю это тем, что на тот момент у меня было достаточно опыта и знаний, чтобы понять книгу. Новичкам будет сложно — говорю как человек, который попробовал начать читать после 1 года работы копирайтером.
4. Маркетинг без бюджета. Также Игорь Манн, но здесь он уже рассказывает о разных способах продвижения с минимальными или даже нулевыми вложениями. Для тех, кто только начал работать, особенно в малом бизнесе.
5. «Контент, маркетинг и рок-н-ролл». Ее стоит читать либо в университете, либо после окончания, лишь бы приступить к работе. Это поможет понять, какой контент будет более уместен в какой ситуации и какие задачи будут решаться при этом.

15+ лучших курсов для обучения PR-менеджера: подробный обзор

Где обучиться

Вы должны понимать, что руководитель крупной компании, выбирая PR-менеджера, отдаст предпочтение сертифицированному PR-специалисту. Так будут делать все крупные работодатели. Вузы, к счастью, готовят PR-специалистов, учат их по направлению «Реклама и PR». Формулировки иногда звучат по-разному, но суть остается прежней.

Читайте также: Менеджер по рекламе — кто это, сколько зарабатывает и как получается

Университетское образование PR-менеджера можно заменить краткосрочным обучением — онлайн-курсами. Они представлены на сайтах Netology, Skillbox, GeekBrains, Hedu и Laba. Он содержит учебные программы для специалистов по связям с общественностью.

Продолжительность обучения PR-менеджера на краткосрочных курсах варьируется от одного месяца до года. Стоимость обучения здесь ниже, чем стоимость университетского образования. Формат занятий более мобильный и практичный. Курсы можно пройти, собрав заполненное портфолио.

Место работы

В каждой солидной компании есть сотрудники на должности PR-менеджера. Это практикуется в крупных банках, влиятельных компаниях, влияющих на другие компании.

Существует множество специализированных PR-агентств с широким кругом клиентов. Среди них торговые компании, ритейлеры, популярные знаменитости. Работа PR-менеджера делится на две профессиональные группы.

1. Первая представлена ​​копирайтером (креатором), работающим над проведением одного или нескольких мероприятий.
2. Во вторую входят технологи, которые воплощают разработку в жизнь. Это специалисты, которые организуют презентации, проводят пресс-конференции, выставки и так далее.

PR-менеджеров обычно используют в политике. Они знают приемы, которые помогают политикам завоевывать доверие населения.

Задачи и функции специалиста

PR-агент или менеджер работает с имиджем и репутацией организации. К основным задачам относятся:

• Аналитическая деятельность, связанная со статистическими показателями продаж и притока новых клиентов.
• Оценка конъюнктуры рынка и наличия конкурентных преимуществ.
• Работает с целевой группой. Составление портрета потенциального клиента с определением его личных качеств и характеристик.
• Разработка PR-стратегий и полномасштабных рекламных кампаний.
• Использование рекламных маркетинговых инструментов.
• Формирование схемы планирования контента и публичного участия бренда во всероссийских и международных мероприятиях.
• Создание положительного имиджа компании. История ценностей и принципов.
• Прогнозы.
• Отчетность и представление выводов по результатам аналитической работы.
• Взаимодействие со СМИ.
• Переговоры с заказчиками и согласование проектов.

Особенности, необходимые для выполнения задач:

• Проводить маркетинговые исследования;
• Подготовить PR-компанию;
• Распределение функций между сотрудниками, делегирование полномочий;
• Контроль выполнения индивидуальных рекламных заготовок;
• Соблюдение сроков доставки заказа;
• Разработать план публикаций, учитывающий редакционную политику конкретных изданий;
• Распространение пресс-релизов;
• Отслеживание динамики и новостей конкурентов;
• Подготовка официальных обращений, слоганов, социальных акций.

3 место.Курс «PR-менеджер от PRT» — Skillbox

https://skillbox.ru/course/prmanager/ Стоимость: 36 504 ₽ или рассрочка на 12 месяцев — 3 042 ₽/мес Перейти на официальный сайт →

• Продолжительность 3 месяца
• Онлайн, когда вам удобно
• Обучение в процессе работы
• Доступ к курсу навсегда.

Для кого этот курс:

• Новички в пиаре
  Научитесь выстраивать коммуникацию бренда, работать со СМИ и выбирать лидеров мнений. Получите практический опыт, который поможет вам найти работу. Лучшие студенты курса будут приняты на стажировку в PRT.
• Маркетологи и контент-менеджеры
  Научитесь оценивать эффективность SMM и PR коммуникаций. Развивайте свои навыки и зарабатывайте больше.
• Для журналистов
  Научитесь создавать и адаптировать контент для соцсетей, работать с инфлюенсерами, анализировать конкурентов бренда и каналы коммуникации. Вы можете быстро переквалифицироваться в PR-менеджера.

Чему вы хотите научиться:

1. Определить целевую группу и ценности бренда
   Проанализируйте коммуникации конкурентов и выберите каналы взаимодействия с целевой группой.
2. Организация мероприятий
   Выбирайте формат мероприятий, выбирайте спикеров, продвигайте мероприятие в СМИ и социальных сетях.
3. Работа с инфлюенсерами и блогерами
   Поиск подходящих инфлюенсеров и блогеров для продвижения, составление для них брифов.
4. Адаптируйте контент к разным форматам публикации
   Создавайте контент для различных социальных сетей и медиа: новые медиа, журналы и ТВ.
5. Взаимодействие со СМИ
   Выбирайте площадки для публикаций, запускайте специальные проекты для СМИ и рассчитывайте их стоимость.
6. Оценить эффективность PR-кампаний
   Воспользуйтесь сервисом мониторинга СМИ и социальных сетей «Медиалогия». Оценивайте результаты публикаций в СМИ, соцсетях, блогерах по AVE, PR value, расчетам CPA/CPM/CPV.

Содержание курса

Вас ждут онлайн-лекции и практические задания. Учащийся выбирает свой или уже существующий бренд, а затем анализирует коммуникацию в классе.
12 тематических модулей, 68 онлайн-часов

1. Современный PR и компетентность PR-менеджера
   Вы оцените свои навыки на карте компетенций, выделив свои сильные и слабые стороны.
2. Фирменный стиль. Бренд и его составляющие
   Вы научитесь определять ценность бренда и строить портрет целевой группы.
3. Анализ коммуникаций бренда в социальных сетях
   Вы поймете, как оценивать эффективность социальных сетей и анализировать работу бренд-менеджера.
4. Создание и адаптация контента для социальных сетей
   Вы научитесь создавать контент для социальных сетей: выбирать контент-стратегию, использовать сторителлинг, использовать лайв, мемы, влоги и другие виды контента. Узнайте, как продвигать посты после публикации.
5. Работа со СМИ
   Вы научитесь создавать контент и бесплатно распространять его в СМИ, запускать спецпроекты со СМИ и бюджетом на них. Понять, как оценивать эффективность работы со СМИ.
6. Создание и адаптация контента для СМИ
   Вы научитесь писать новости, готовить пресс-релизы, питч-письма и редактировать PR-тексты.
7. Инфлюенсер-маркетинг и инфлюенсеры
   Вы научитесь работать с лидерами мнений: подбирать и писать для них ТЗ, работать с возражениями, оценивать эффективность интеграций.
8. Создание контента для блогеров
   Вы научитесь писать продающие тексты для социальных сетей и писать технические задания для постов в блоге.
9. Событие
   Вы поймете, как организовывать и продвигать PR-мероприятия, работать со спикерами, приглашать заинтересованных участников.
10. Антикризисный PR
    Вы научитесь работать в кризис: составить антикризисный план, организовать работу команды, писать сообщения ключевым людям, взаимодействовать со СМИ.
11. Аналитика для PR-менеджера и оценка эффективности
    Вы поймете, как оценивать и прогнозировать эффективность PR-коммуникаций с учетом бюджета кампании.
12. Подготовка и защита креативного предложения по PR продвижению бренда
    Вы научитесь готовить креативные предложения, выбирать каналы продвижения, составлять сметы и работать с подрядчиками.

Диплом Skillbox
Он подтвердит, что вы прошли курс, и будет дополнительным аргументом при приеме на работу.

Необходимые знания и навыки

PR-менеджер должен владеть классическими и современными инструментами, уметь работать с газетами, телевидением, а также в Интернете и социальных сетях. Специалист должен уметь:

• использовать инструменты веб-аналитики;
• проанализируйте целевую группу, нарисуйте портрет;
• написание текстов в различных форматах: для социальных сетей, блогов, газет, журналов, написание выступлений и т д.;
• проверка и корректура текстов перед публикацией на сайте компании, в блоге или социальных сетях;
• проведение и дача интервью;
• желательно знать иностранный язык;
• подготовка смет для мероприятий, рекламных кампаний;
• подготовить контент-план, стратегию продвижения, медиаплан;
• развивать, поддерживать, развивать и поддерживать базу полезных контактов;
• собирать обратную связь, анализировать ее;
• подготовить документы и подготовить отчеты.

Кроме того, PR-специалист должен уметь «погружаться в продукт»: изучать историю компании, бренда, знать основных конкурентов, детально знакомиться с линейкой товаров или услуг компании. Важно ознакомиться с текущей ситуацией: текущей ситуацией, познакомиться с ключевыми (и не только) сотрудниками, инвесторами, партнерами, узнать о важных событиях компании, изучить профильные блоги, СМИ и выбрать актуальные площадки для «посева» Новостная рассылка.

Миф 5. Надо со всеми дружить

Очень распространен миф о том, что пиарщик должен дружить со всеми и что такие отношения являются непременным условием успешной публикации в нужных СМИ. На самом деле часто бывает достаточно простых, уважительных деловых отношений.

Где искать работу

Базовым образованием по специальности PR-менеджера в сфере PR является журналистика. Успеха в профессии могут добиться выпускники факультетов психологии, социологии. Став PR-менеджерами, выпускники с междисциплинарным уровнем знаний могут искать работу по трем направлениям:

1. Сотрудник по связям с общественностью доступен для найма в качестве бесплатного консультанта для предоставления временных услуг по связям с общественностью.
2. Устроиться на работу в агентства, специализирующиеся на PR-услугах, можно, устроившись туда по контракту.
3. Быть нанятым на полную ставку менеджером на постоянном контракте.
4. В частные или государственные компании периодически требуется PR-менеджер. Есть возможность выбрать работу в отдельных проектах, например: выставки, презентации, различные мероприятия.

В рекламной индустрии существует большой спрос на квалифицированных PR-менеджеров. Они требуются в издательствах, на выставках или ярмарках, а также в органах государственной власти, занимающихся продвижением важных государственных проектов.

Вакансии PR-менеджера можно получить в отделе по связям с общественностью и внешним связям или в общественных PR-отделах.

Сколько зарабатывают

Доход PR-специалиста на начальном этапе — от 35 000 рублей в Москве. В регионах новички получают от 15 000 руб. Стоит принять как должное, что менеджер в первую очередь работает уже не ради денег, а для получения опыта. Уровень средней зарплаты PR-менеджеров в России достигает уровня от 60 до 90 тысяч рублей. Опытный специалист может выйти на уровень от 100 до 150 тысяч рублей.