Онлайн-баннер: что это, виды баннеров, как бороться с баннерной слепотой

Виды баннеров: графические, анимированные, Flash-баннеры

Веб-баннеры бывают статическими, анимированными и интерактивными.

Графические баннеры

Наиболее распространенными и простыми в изготовлении являются статические баннеры. Это текст с изображением в форматах PNG, GIF, JPEG), по клику на который пользователи переходят на другие веб-страницы.

Типичный пример баннеров на рынке Ozon

Анимированные баннеры, Flash-баннеры

Гораздо более сложными, но и более интерактивными являются динамические анимированные GIF-баннеры (иногда называемые GIF-баннерами) с движущимися изображениями, музыкой и звуковыми эффектами. Существуют также интерактивные анимированные Flash-баннеры, по которым пользователи могут щелкнуть, чтобы принять участие в виртуальной игре или опросе.

Пример анимированного баннера

Видеобаннеры

Другой тип баннеров — это видеобаннеры с включенными в них видеороликами. Видеобаннер — это формат, сочетающий в себе видео и изображения. Этот формат широко используется на сайтах Рекламной сети Яндекса».

Ваш браузер не поддерживает видеокодек.

Одно и то же рекламное сообщение в трех форматах: баннер, видеобаннер и видео

С точки зрения цели размещения веб-баннеры могут быть брендированными, информативными и продающими. Брендовые баннеры решают имиджевые проблемы. Как правило, их размещают на крупных интернет-ресурсах с высокой посещаемостью, чтобы подчеркнуть статус компании и повысить узнаваемость бренда.

Информационные баннеры используются для информирования об акциях, уникальных предложениях, поступлении товаров и услуг.

продажа баннеров побуждает вас перейти на другой ресурс, чтобы совершить покупку напрямую.

Преимущества и недостатки баннерной рекламы

Основные преимущества баннерной рекламы в Интернете:

1. Вы можете сделать это самостоятельно. Делать баннеры бесплатно достаточно просто, стоит воспользоваться онлайн-конструктором баннеров или освоить навыки работы в Photoshop. Создавать видеобаннеры и их интерактивные аналоги сложнее: скорее всего, придется обращаться к специалистам.
2. Легко узнать эффективность рекламы. Среди KPI баннерной рекламы — количество кликов, показов и их процент — CTR. Также нужно учитывать стоимость клика: чем дешевле для владельца сайта, тем лучше.
3. Прямые попадания в CA. Но с оговоркой: если точно определить «ареалы обитания» потенциальных покупателей и разместить на этих сайтах баннеры. В этом случае отдача от рекламы будет намного выше.

Но есть и недостатки:

1. Баннеры, особенно анимированные и флеш-объявления, могут замедлять загрузку страницы.
2. Достаточно большой процент нецелевых кликов и соответственно большие затраты. Для этого, как уже было сказано, нужно выбрать наиболее релевантные площадки для размещения баннерной рекламы.
3. Обилие цифровой рекламы привело к баннерной слепоте. Это умышленное игнорирование пользователями всех видов рекламы в сети Интернет, в том числе баннеров. Существуют специальные блокировщики всплывающих окон и плагины, защищающие людей от назойливой рекламы. Некоторые научились баннерной слепоте даже без всяких блокировщиков и плагинов, они просто не замечали свет, статичную и движущуюся графику и обращали внимание только на то, что их интересует.

Баннеры в email рассылках

Маркетологи активно используют баннеры в email-рассылках, так как они являются живой демонстрацией рекламируемого продукта. Лучше всего размещать их перед основным текстом или после первого абзаца. Таким образом, баннер точно попадет в поле зрения подписчика, так как находится на первом экране.

Нажав на нее, пользователь попадет на страницу товара или в категорию.

Баннер в электронной рассылке должен содержать короткий текст, изображение, сумму скидки или промокод и призыв к действию.

Помните, что анимированные баннеры и флеш-баннеры загружаются дольше. На компьютере это не будет заметно, но при просмотре письма с мобильного телефона будет вызывать дискомфорт.

Правила работы с баннерами

Процедура баннерной рекламы следующая:

• определение целевой группы;
• постановка целей и задач;
• развитие дизайна;
• составить интересный рекламный текст, побуждающий пользователя кликнуть по объявлению;
• анализ результатов;
• внести изменения для оптимизации объявлений.

Эффективность размещения баннерной рекламы повышается, если вы:

• анализировать оформление блока, размещение рекламы на странице для устранения «баннерной слепоты», когда пользователи не видят рекламу;
• поэкспериментируйте с цветовой схемой объявления и узнайте, какие цвета увеличивают количество кликов;
• разместить рекламу в нестандартной области сайта;
• публиковать объявления на сайтах, не перегруженных рекламой (пользователи быстро уходят с таких ресурсов).

Рекомендуемые программы обучения

курс SMM специалист курс контекстной рекламы курс digital стратег курс копирайтинг /

Типы баннеров

Чтобы не запутаться в многообразии рекламных баннеров, разделим их по следующим признакам:

• область,
• размер,
• формат,
• цель рекламной кампании.

Эти критерии определяют, как баннер будет выглядеть на сайте.

По площадке

• Внутренний размещается на сайте рекламодателя. Они помогают привлечь внимание пользователя к целевым страницам сайта, на которых он уже находится. Они используются для информирования посетителей об акциях, конкурсах или новых продуктах.
• Внешние баннеры используются для размещения рекламы на других сайтах и ​​перевода потребителя с внешнего ресурса на свой.

По размеру

Перед созданием баннера важно определиться с размером.

Рекомендуемые размеры баннеров устанавливаются Бюро интерактивной рекламы и указываются в пикселях.

Несмотря на разные виды баннеров, основная часть рекламы в Интернете приходится на три формы:

• 300 х 250 — 40%,
• 728 х 90 — 25%,
• 160 х 600 — 25%.

По формату

Рассмотрим виды рекламных баннеров по формату, от простых до сложных. Чем проще баннер, тем меньше ресурсов используется для производства и тем быстрее он загружается пользователем. С другой стороны, более сложные форматы привлекают больше внимания.

• Текст — блок информации из текста не так бросается в глаза. Как правило, он сочетается с дизайном сайта, на котором находится, поэтому не раздражает пользователей, но и не перетягивает на себя внимание.
• Статические изображения — это изображения в формате jpg или png. Простые изображения, которые легко создать. При нажатии посетитель переходит на сайт рекламодателя.
• Анимированные — это анимации в формате gif. Реально режут статичные картинки со скоростью 3-5 кадров в секунду.
• Интерактивные flash-баннеры разрабатываются с использованием JavaScript и HTML5. Они предполагают более активное взаимодействие с пользователем. Они могут содержать одновременно несколько медиаформатов: аудио, видео, изображение, анимацию. Поэтому их иногда называют мультимедийными.

Простые баннеры можно создавать в десктопных графических редакторах (Photoshop, CorelDRAW) или онлайн-сервисах (Canva, Gifovina).

Более сложные баннеры можно создавать с помощью Google Web Designer. Для использования этой программы не требуются навыки программирования.

Читайте также: Где и Как Продвигать Партнерские Ссылки, чтобы заработать

По цели рекламной кампании

• Бренд – это баннеры с логотипом компании. Повысить узнаваемость бренда и доверие. Они используются, чтобы сделать компанию более популярной.
• Целевой баннер используется для привлечения внимания целевой аудитории. Как правило, рекламирует сайт в целом, а не конкретную услугу или товар. Баннер содержит общую информацию и предназначен для того, чтобы пользователь перешел на сайт рекламодателя и ознакомился с продуктом.
• Информационный баннер используется для рекламы конкретных товаров или услуг. Информирует о новых продуктах, кампаниях, скидках или специальных мероприятиях. Задача — заинтересовать покупателя и побудить его купить товар.

Как определить эффективность

Основным показателем эффективности баннера является произведение эффекта от появления и мигания, а не количество пользователей, кликнувших по объявлению.

1. Высокий охват потребителей. Например, чтобы добиться показа рекламы примерно 10 миллионам пользователей Интернета, вам необходимо отобразить рекламный баннер в среднем 100–110 миллионов раз;
2. Трафик сайта. Этот показатель эффективности используется только для компаний, которые продают свои услуги или продукты исключительно в Интернете. А для других компаний, которые также используют прямые продажи или предоставляют свои услуги, это не стабильно, но все же может сказать о многом и также часто используется как один из вариантов продвижения своего бизнеса;
3. Количество запросов в поисковой системе.

Технологии создания

Баннеры, размещенные в Интернете, часто создавались с использованием технологии Flash.

Но в декабре 2020 года Google Chrome перестал поддерживать Flash Player.

Поскольку эта программа занимает первое место в России и в других странах, рекламодателям приходится переходить на размещение рекламных баннеров в формате HTML5. Разработчики Google объяснили решение непопулярностью Flash и тем, что такое ПО требует внушительного количества энергии и сокращает время автономной работы ноутбуков. HTML5 — это формат, который адаптируется к размеру.

Третий вариант (а по состоянию на декабрь 2020 года — второй вариант) — java. Прикладные программы создаются на этом языке, а затем встраиваются в документы .html. Для корректного показа рекламы требуются специальные плагины. Они есть в пакетах любого программного обеспечения, предлагающего работу в Интернете.

Есть возможность редактировать элементы, менять объекты, анализировать статистику кликов. Такие рекламные баннеры привлекательны для пользователей, интерактивны, но имеют разную сложность.

Четвертый вариант — компьютерная графика (по состоянию на декабрь 2020 года это третий вариант). Представляет изображение .png, .gif, .jpg и встраивается в код HTML. Здесь же написаны интерактивные элементы для баннера. Пользователь может перетаскивать элементы, изменять что-либо на изображении.

Плюсы и минусы

Преимущества:

1. Вы выбираете макет. Если вы знаете Photoshop и основы композиции, вы можете сделать баннер самостоятельно. Сэкономьте на конструкторе.
2. Бренд становится узнаваемым, растет доверие.
3. Дешевле баннеры на улице. В Яндекс.Директе и Google AdSense можно дешево настроить рекламу. Например, 5 рублей за клик. Сайты с аудиторией 300 — 500 человек берут небольшую плату в день.
4. Вы можете полностью адаптироваться к целевой группе. Выберите изображение, перечислите свои основные преимущества и разместите его там, где сидит ваш потенциальный клиент. Это ключ к увеличению числа рефералов и продаж.
5. Легче анализировать эффективность рекламы.

Ошибка:

1. Вы должны платить за показы и клики. Некоторые переходы могут быть нецелевыми, то есть пользователи будут просто входить и выходить, но вы все равно будете платить деньги.
2. Когда вы удаляете рекламные баннеры, посетителей может быть меньше.
3. Вы можете упустить свою целевую аудиторию и опустошить свой бюджет. Если вы будете показывать рекламу тем, кто не заинтересован в ваших услугах, вы будете тратить свой рекламный бюджет впустую. То же самое произойдет, если преимущества или дизайн не связаны с потребностями целевой группы.
4. Стали известны стандартные баннеры. Если вы хотите получать клики, продажи, нужно по-другому позиционировать, экспериментировать с изображениями, текстом и цветами.

Вам нужен рекламный бюджет. Минимум 1300 рублей за проживание.

5. Конкретика

• Вам нужен красивый баннер — статичный или динамический?
• Вам нужна эффективная контекстная реклама с изображениями?
• Вам нужно оформить профессиональную бизнес-страницу в социальной сети?
• Нужна креативная и эффективная целевая страница?
• Вам нужен презентабельный дизайн сайта?

Хорошие примеры баннерной рекламы

Эта реклама садовых и садовых инструментов сразу привлекает внимание. В нем нет ничего лишнего, но от него невозможно отвести взгляд.

Ниже баннер от производителя моторных масел со слоганом «Заставьте своих лошадей мурлыкать». Для этой интересной метафоры работало движущееся изображение.

А это пример интерактивности в баннере в виде небольшой миссии. Объявление гласит: «Если вы эксперт в области информационных технологий, нам нужно, чтобы вы нашли продолжение этой рекламы в исходном коде».