Маркетолог: кто это такой и сколько зарабатывает (простыми словами)

Саморазвитие

Задачи и обязанности маркетолога

Ошибочно мнение, что основной задачей маркетолога является разработка рекламы и ее реализация в СМИ, Интернете. Это не совсем правда. Рекламная деятельность – одна из основных функций такого специалиста. Но для достижения главной цели — увеличения продаж, прибыли, этого недостаточно.

Каковы основные функции маркетолога:

  1. Развитие рекламной деятельности, ее реализация по различным каналам. Основная суть в том, что информация о бренде, товаре, услуге доносится до потенциального потребителя. Если раньше активно использовалась только телевизионная реклама, то сейчас инструментарий маркетинга расширился. Это может быть и реклама в социальных сетях, и чат-боты, и интернет-реклама, и информационные слоганы в СМИ. Для реализации такой функции работы одного маркетолога недостаточно. Также задействованы контент-менеджер, дизайнер брошюр, копирайтер и другие сотрудники.
  2. Анализ результатов рекламной кампании. Реклама – это только начало всей работы. На самом деле маркетологу приходится собирать и обобщать огромное количество данных. Нужно понять, работает ли реклама, увеличиваются ли продажи, какие инструменты наиболее эффективны, а какие нет. Если маркетолог не любит цифры, не может к ним апеллировать, его работа сведется к нулю. Маркетинг — это не творчество, это огромная аналитическая работа.
  3. Формирование образа потребителя продукции, услуг. Важный этап работы. Необходимо понять реальные потребности покупателя, что его привлекает в товаре, а что отталкивает. На основе этой картины выстраивается дальнейшая стратегия развития бизнеса. Вы должны выяснить, что сейчас не устраивает потребителя, что нужно изменить и на чем действительно стоит сосредоточиться. Проводятся опросы общественного мнения, интервью и опросы.
  4. Анализ конкурентов и рынка в целом. Проведен структурный анализ рынка. Определяется доля каждого конкурента в общем объеме продаж конкретного товара. Конкурентный анализ проводится по основным конкурентам. Это может быть SWOT- или PEST-анализ. Необходимо понять, почему тот или иной конкурент занимает лидирующие позиции на рынке. Узнайте его слабости.
  5. Разработка плана развития, поиск точек для увеличения продаж. Здесь можно использовать целый ряд инструментов — от того же SWOT-анализа до разработки математической модели. Маркетолог на данном этапе не работает самостоятельно. В разработке плана и точек роста участвует целый штат сотрудников — финансисты, экономисты, аналитики, эксперты.
  6. Составление контент-плана для дальнейшего роста и развития. Как правило, маркетолог не пишет текстов, информационных блоков, заметок. Но он формирует план, который должен быть осуществлен в ближайшее время. Такой план уже разрабатывается с учетом проведенного анализа и сформированного портрета покупателя. Также специалист должен утвердить график проведения различных мероприятий, направленных на увеличение продаж. Обеспечить их выполнение. Например, акция в супермаркете, программа лояльности для новых клиентов, бонусы для постоянных клиентов.

Конечно, обязанности маркетолога в каждой компании могут различаться. Все зависит от того, сколько таких специалистов в штате. Например, один специалист может отвечать только за рекламную кампанию, другой за контент-план.

А затем рассмотрим классификацию маркетологов в зависимости от функциональной ответственности.

SMM-маркетолог

Пожалуй, сейчас один из самых востребованных специалистов. Продвигает конкретный продукт или бренд через социальные сети, особенно. Блоги, реклама, истории, прямые эфиры в социальных сетях — все это работа SMM-маркетолога.

Это не означает, что работник все делает самостоятельно. Как правило, контент пишет копирайтер, фотографии делает фотограф и т д. Но руководит процессом маркетолог, утверждает контент-план, график публикаций.

Интернет-маркетолог

Здесь работа направлена ​​на рекламу, особенно контекстную, таргетированную. Также ведется аналитическая работа, сколько зашло на сайт, сколько откликнулось на заявку, на рекламное предложение. По каким каналам нужно продвигать продукт, какую информацию размещать на каких страницах и т д. Обычно такой специалист ведет и общую программу, и раздает подзадачи другим сотрудникам.

Маркетолог-аналитик

Довольно сложная специализация. Нужно понимать основы рекламы, работать с социальными сетями, сайтами. Но при этом идеально работать с числами, матрицами данных. Задача — построить тренды, выявить зависимости, правильно и точно интерпретировать данные. Все это позволяет менять политику продаж, поведенческую стратегию бизнеса.

Email маркетолог

Такой специалист работает с электронными адресами пользователей, потенциальных покупателей. Он рассылает рекламу, приглашения и другую информацию. Как правило, такого специалиста в штате компании нет. Именно такие функции выполняет интернет-маркетолог.

Какие бывают маркетологи и чем они занимаются

Маркетолог-экономист – это специалист, который решает вопрос ценообразования. Такой маркетолог следит за рыночными ценами, ростом и падением спроса и предложения, готовит экономическую стратегию на товар, чтобы рационально использовать имеющиеся ресурсы.

Продакт-менеджер, как и экономист, исследует рынок, но в первую очередь анализирует не цену, а товары на этом рынке. Само понятие продукта означает товар или услугу, которые бизнес производит или доставляет потребителю. Поэтому такому специалисту важно понимать, какие запросы и потребности есть у потенциального потребителя, и как эти потребности будут удовлетворяться продуктом.

Ивент-менеджер — это маркетолог, который разрабатывает концепции и сценарии различных мероприятий. Он может отвечать за организацию как свадеб, так и научных конференций. Такой менеджер становится директором – он смотрит на каждую мелочь, чтобы мероприятие удалось.

BTL-менеджер — это специалист, который работает непосредственно с клиентом. А если event-менеджер организует мероприятие, то BTL-менеджер в рамках этого мероприятия связывается с участниками и сопровождает их до момента покупки товара.

Бренд-менеджер — это лидер, который по частям выстраивает имидж компании: от позиционирования и ценностей до дизайна названия и логотипа. В его руках судьба узнаваемости бренда или нескольких брендов компании.

Интернет-маркетолог — если обычный маркетолог может отвечать за рекламные баннеры, афишу и офлайн-продажи, то интернет-маркетолог делает все то же самое, но в Интернете. Например, интернет-маркетолог исследует онлайн-платформы и выбирает наиболее подходящие для маркетинга. Так вчера можно было поискать книгу в Яндексе, а сегодня баннеры с этой книгой появляются на всех сайтах. Это все работа интернет-маркетолога.

Мерчендайзер – это специалист, который решает, на какой полке будет размещен каждый товар, как будет размещено оборудование, где будет размещаться рекламный материал в офлайн-магазинах. Вроде ничего сложного в этом нет, но чаще всего в магазине замечаешь и кладешь в корзину то, что находится на уровне глаз — эти товары умело расставлены на полках продавцом.

Промоутер — это специалист, который знает о товаре все и готов ответить на вопросы потребителя. Он напрямую рекламирует продукт, например, раздевает листовки или проводит дегустации.

Перфоманс-маркетолог — в первую очередь такой специалист следит за цифрами на рынке и анализирует показатели. На основе этих данных перфоманс-маркетолог решает, как разработать рекламную кампанию и повысить эффективность продукта.

E-mail-маркетолог — такой специалист разрабатывает списки адресов электронной почты, умело подбирает слова и изображения, чтобы после прочтения списка рассылки клиент был готов купить услугу или товар.

Читайте также: Как обмануть антиплагиат: 7 рекомендаций для студента

Личностные качества профессии маркетолог

Для работы маркетологом необходимо обладать следующими качествами:

  1. аналитический склад ума;
  2. внимание;
  3. наблюдение;
  4. стрессоустойчивость;
  5. креативность;
  6. креативное мышление;
  7. общительность;
  8. навыки работы в команде;
  9. амбиция;
  10. стремление к саморазвитию.

Оцените статью
Блог об инвестициях
Adblock
detector