Как составить портфолио маркетолога и где его разместить

Почему у вас до сих пор нет портфолио

У занятых интернет-маркетологов, работающих в одной компании, нет времени на себя. Когда писать обзор производительности со скринами там, если график забит на месяцы вперед. Если вы хотите стать удалёнщиком или перейти в более престижную компанию, будет проблема — нечего предъявить потенциальному работодателю.

Решение: Запишите шаги кампании и удалите ненужные детали. Приложение Wunderlist поможет вам планировать свое время и расставлять приоритеты.

Если клиент не дает вам показать свою идею, то покрывайте личные данные, имя, расходы. Расскажите о стоимости лида, конверсии и подходе.

Может возникнуть другая проблема. Вы боитесь, что конкуренты могут украсть ваши идеи, методы.

Решение: публикация о здоровье. Маркетинг — это быстро развивающаяся среда. То, что было новым 3-6 месяцев назад, сегодня становится посредственностью. И тогда у вас появится шанс стать автором нового подхода.

Составляем портфолио

Ваше портфолио состоит из тематических исследований. Это описание результатов, инструменты со скриншотами. Создайте дело в Google Docs, а затем загрузите его куда хотите. У вас всегда будет копия с собой, и вы не потеряете ее, если социальная сеть выйдет из строя.

Более 100 крутых уроков, тестов и тренажеров для развития мозга

Простой список, который у вас перед глазами, всегда поможет правильно донести вашу работу:

1. Снизить стоимость лида (заявки) и увеличить количество. Например, за 2 месяца мы получили 34 заявки на сумму 7 рублей.
2. Проверка гипотез в стиле: «Мы думали, что это так, а оказалось так”.
3. Прирост конверсии — соотношение между посетителями, которые стали клиентами, и теми, кто только что зашел, в процентах. Нам удалось получить 608 конверсий с ROI 733,8% (ROI) — звучит убедительнее.
4. Какие крутые сервисы вы использовали для маркетинга.
5. Что работает в конкретной нише. У вас больше шансов быть нанятым владельцем кафе, если вы ранее продвигали подобные заведения.
6. Новые методы. Я не совсем понял, как распознать источник преобразования. Я придумал 3 способа отслеживать, откуда приходят клиенты.
7. Какие критерии использовались для таргетинга: пол, местоположение, возраст и т д. Вставьте скриншоты из рекламного кабинета с графиками показов и охвата.

Этой информации достаточно, чтобы привлечь клиентов, вызвать зависть и уважение коллег.

Ошибка 6. Быть радикальным

Представляясь, важно не быть скучным. Вместе с тем отталкивает и радикализм. Есть портфолио с романтическими фотографиями, демонстрирующими принадлежность к той или иной субкультуре. Так работодатель читает, что человек привязан к определенному типу мышления.

Неплохо, если вам нравится русский рок — но не нужно на этом акцентировать внимание в фотографии. Вы можете написать об этом в графе «О себе». Такие вещи привлекают внимание, и форма становится важнее содержания, что может плохо сказаться на отношении к вам. Скорее всего, в этом случае вас точно не позовут на собеседование.

Так что будьте осторожны: крайности здесь неуместны. Возникает ощущение, что ты застрял в чем-то одном, а для рекламы это неприемлемо — здесь все слишком быстро меняется.

Дизайн портфолио

Дизайн — самая важная особенность, о которой следует помнить при разработке портфолио. Во-вторых, вы должны отображать все в ограниченном пространстве. Поэтому ваш дизайн должен быть творческим, чтобы включать текст, графику, изображения и другие артефакты.

Ниже приведены важные особенности, которые следует учитывать при создании портфолио.

• Настройте шаблоны в соответствии с вашими требованиями.
• Представляйте каждый проект или главу миниатюрным изображением.
• Выберите шрифт по умолчанию в качестве предпочтительного шрифта для вашего портфолио.
• Выбирайте небольшие изображения с высоким разрешением.
• Расположите в хронологическом порядке, но он должен быть синхронизирован.
• Подчеркните свои достоинства и скройте недостатки.
• Будьте изобретательны, потому что не существует стандартного формата портфолио, который подходит всем и может использоваться для любых целей.

Настройте шаблоны в соответствии с вашими требованиями.

Представляйте каждый проект или главу миниатюрным изображением.

Выберите шрифт по умолчанию в качестве предпочтительного шрифта для вашего портфолио.

Выбирайте небольшие изображения с высоким разрешением.

Расположите в хронологическом порядке, но он должен быть синхронизирован.

Подчеркните свои достоинства и скройте недостатки.

Будьте изобретательны, потому что не существует стандартного формата портфолио, который подходит всем и может использоваться для любых целей.

В зависимости от типа портфолио, цели портфолио и индивидуальных навыков, оно соответственно меняется.

Структура кейса маркетолога

Когда вы научитесь делать и оформлять кейсы, у вас будет привлекательное портфолио. Ведь они и есть содержание.

• Имя.

Он будет состоять из сферы деятельности (женская одежда, рюкзаки) и результатов (43 заявки за 7 дней). Идеал: «Как нам удалось получить 43 заявки на рюкзаки ручной работы за 5 дней». Воспользуйтесь моими идеями и советами, как написать броский заголовок, и у вас все получится.

• Каким был проект до раскрутки.

Если он совсем гнилой, можно написать результат осмотра. В группе 300 подписчиков. Конверсия 0,009 %.

• Задача поставлена ​​заказчиком.

Например, накачать интернет-магазин до 300 заявок в день.

• Анализ и определение целевой группы для сайта, товара или услуги.

• Контентная работа.

Добавлены сообщения, фотографии. Например, при розыгрыше пряжи на 50 кг показали, как она занимает целый диван.

• Описание рекламной стратегии.

Какие услуги использовались, бюджет, формат, рекламное изображение (креатив).

• Сложности.

Блокировка рекламы, частые возражения со стороны целевой аудитории и т д. Например, реклама «Учебник на заказ» запрещена практически во всех социальных сетях.

• Результаты рекламной кампании.

Стоимость и количество лидов, конверсия, ROI.

• Исход.

Подведите итоги и кратко опишите методы. У некоторых клиентов нет времени читать все, но они хотят знать о вашем профессионализме. Поверьте, они будут вам благодарны.

Пишите по этому плану, чтобы получить достойный кейс.

Слайд 11

ЦЕЛЬ: Рассказать людям о малоизвестных местах города и тем самым повысить их посещаемость и узнаваемость в целом Привлечь как можно больше зрителей разного возраста Показать со всех сторон эстетику динамики большого города, композиции разных стилей в архитектуре и культуре сливаются в единое целое Передать настроение и атмосферу города ПРОЕКТ «НЕИЗВЕСТНЫЙ ПЕТЕРБУРГ»

Слайд 12

Что можно визуализировать в портфолио

Мы живем в век визуального «клипового» мышления, когда людям становится все труднее воспринимать тексты, поэтому папка должна содержать еще и визуальное оформление.

Например, юристы могут приложить схему оптимизации переговоров и предоставить инфографику в виде цифр: сколько денег отсудили или, наоборот, сэкономили для компании.

Пластические хирурги — добавьте фото до и после операции. Финансисты могут визуализировать квартальные итоги с помощью графиков и таблиц. Менеджеры по продажам — покажите количество привлеченных клиентов в инфографике.

Какие схематичные визуализации бывают:

• Навигатор схемы — как вы лично двигались от одной точки развития к другой. Универсальный способ для любой сферы, показывающий ваш карьерный рост.

• Блок-схема — показывает логику того, как в работе с продуктом из одного процесса вытекал другой. Этот метод хорошо работает в технологиях и менеджменте, где важна структура.

• Интеллект-карта — чтобы показать, как вы думали и какие могут быть решения проблемы. Хорошо подходит для антикризисных дел.

Даже если есть ситуации, когда решение было принято не заказчиком, но вы считаете его удачным, добавьте его. Отметьте «не принято заказчиком» по какой-то причине и объясните, почему вы так подумали.

• Порядок событий (таймлайн) — отражает этапы проекта. Подходит для долгосрочных или быстрорастущих проектов с большим количеством ежемесячных изменений.

9 ошибок, из-за которых клиент пройдет мимо

Бывает, что недостаток заказов и уверенности возникает из-за плохого портфеля. Маркетолог не учел 9 ошибок:

1. Дело похоже на диссертацию. Канцтовары, стоп-слова, вода.
2. Никаких подробностей. Какой подход использовал специалист, инструменты, с чего начинал. Все выглядит как дешевый роман без цифр и заголовков.
3. Тематика кейсов слишком отличается от аудитории, которая их просматривает. Если вы хотите продвигать шиномонтаж, вам следует показать портфолио с чем-то подобным. Например, как мы увеличили продажи шин или моторного масла.
4. Много дополнительных деталей. Это так же отвратительно, как отсутствие деталей. Напишите все KPI, которые помогли вам достичь результата, но не рассказывайте, что именно в 3 часа ночи при свете луны к вам пришла идея для рекламы.
5. Использование штампов типа «комплексный маркетинг», «полный спектр», «закрепление позиции на рынке». Привычные малоинформативные слова вызывают скуку.
6. Устаревание. Портфолио, как и фон рабочего стола, необходимо регулярно менять. Подходы и системы в маркетинге быстро меняются. Клиент может подумать, что вы используете неэффективные методы из прошлого или что вам лень чистить рабочую папку. Обновляйте портфолио каждые 2-3 месяца, чтобы оставаться на плаву.
7. Ни слова о ревизии. Контроль повышает профессионализм, упрощает работу. Читатель кейса не поймет, как вы пришли к выводу, что проекту не хватает достижения результата.
8. Портфель без движения. Вы маркетолог, а значит, не должны продавать свои вещи хуже, чем мясорубка или услуги салона красоты. Разместите в социальных сетях, создайте свой лендинг с коллекцией работ, заявите о себе выше.
9. Потеря причинно-следственной связи. Работает с клиентом 4 года. Несколько месяцев назад, подсчитав ROI, мы обнаружили, что реклама не приносит прибыли. Человек не поймет, почему слили бюджет и раньше этого не выяснили. Маркетолог забыл написать об отсутствии отчетности по электронной коммерции для клиента.

Всегда проверяйте корпус на наличие этих недостатков, и у вас будет идеальное портфолио.

Читайте также: Что надо знать начинающему трейдеру, какие первые шаги в трейдинге, ошибки при выборе на биржи

Слайд 10

Слайд 11

Ошибка 2. Прислать портфолио, которое сложно открыть

Довольно часто резюме отправляются в непрактичном формате. Некоторые до сих пор присылают в основном тексте письма ссылки на вакансии напрямую или в облачных хранилищах. Это плохое поведение. Вы должны открыть ссылку, а затем скачать файл, который может долго загружаться: слишком много дополнительных шагов. Это говорит о неуважении ко времени человека, который будет просматривать портфолио.

Файлы PowerPoint неудобно просматривать на смартфоне, часто слетают шрифты и презентации занимают место на карте памяти. А файл .pdf показывает, что вы мало заботились о своей презентации и не следите за тенденциями.