Что такое реклама — каковы ее цели и задачи, виды и функции

Что такое реклама

Сейчас, наверное, не найдешь человека, который не имел бы хоть малейшего представления о рекламе. Все потому, что он присутствует практически везде.

Все люди понимают, что подразумевается под термином «реклама», но мало кто может определить этот термин. Если дословно перевести с латыни, то получится «звонить, сообщать, звать». На самом деле существует множество трактовок слова «реклама». Давайте посмотрим на некоторые из них.

Реклама – это специфический вид маркетинговой деятельности, направленный на распространение платной информации для привлечения потребителей и увеличения продаж.

Реклама – это информация, которая доносится до потребителя несколькими способами, при этом содержащая сведения о конкретном товаре, услуге и т д. Это делается для популяризации продукции с целью привлечения внимания к рекламируемому объекту.

Реклама является предоплаченной формой распространения информации.

Реклама является одним из наиболее эффективных способов донесения ранее разработанной маркетологами информации до потенциальных клиентов.

Многие спорят, какое определение надежнее. Согласно законодательству, реклама – это информация, которая передается для привлечения клиентов.

Но представители рекламной индустрии с этим не согласны. Они считают, что реклама – это определенный вид деятельности. В каждом варианте есть доля правды, поэтому справедливо будет сказать, что реклама – это информация, производимая в ходе определенного вида деятельности.

Какие функции по итогу выполняет

Рядовые граждане считают рекламу избыточной информацией, не содержащей ничего полезного.

Это не так, данное направление маркетинговых коммуникаций выполняет ряд важных функций:

• формирует имидж компании;
• информирует целевую группу о продуктах;
• убеждает потребителей что-то сделать (например, купить товар);
• напоминает о необходимости купить определенный товар (например, увидев в магазине рекламу моющего средства, человек вспомнит о необходимости купить этот товар).

Реклама также подкрепляет опыт предыдущих покупок.

Рекламу показывают по телевизору.

Если человек пользовался шампунем одной марки и он ему понравился, он купит этот продукт еще раз, когда товар закончится. Это объясняется тем, что товар часто попадался ему на глаза, например, когда он видел рекламу по телевизору, и потребитель решил не рисковать, а выбрать проверенный товар.

Советы по продуктивному размещению рекламы

Рекламная кампания требует индивидуального подхода, но есть ряд универсальных рекомендаций, позволяющих добиться максимального эффекта при размещении объявлений:

• поставить цель (без этого невозможно выбрать правильный метод сбыта продукта);
• провести анализ конкурентов;
• определить бюджет;
• написать объявление;
• анализировать эффективность кампании и при необходимости дорабатывать ее.

Вид 2. Баннерная реклама

Баннеры представляют собой графические или анимированные изображения, нажав на которые пользователь переходит на сайт рекламодателя.

Баннеры особенно актуальны, когда речь идет об имиджевой рекламе, ведь даже если человек не нажимает на изображение, в его памяти сохраняется логотип, название компании или конкретного бренда.

Узнаваемость торговой марки или корпоративных символов является одной из основных целей маркетинга.

Баннерная реклама (иногда называемая «медийной рекламой») начинает работать, когда количество показов достигает определенного значения, то есть такая реклама хорошо работает на посещаемых веб-ресурсах.

Эффективность определяется временем присутствия сообщения в информационном поле. Баннеры могут иметь вид статического изображения или короткого анимационного ролика, в зависимости от формата графического файла (jpeg — статичное изображение, gif и flash — анимированные баннеры).

В последнее время стали популярны интерактивные баннеры: пользователям предлагается выполнить определенное действие — решить логическую или арифметическую задачу, поразить «злодея». Такие изображения выполнены в формате флеш-анимации, они особенно эффективны при рекламе игр и других развлекательных предложений.

Наглядный пример

Посетитель, ведущий здоровый образ жизни, заглядывает на ресурс, посвященный спорту. Сам того не ожидая, натыкается на упоминание о специальном питании для спортсменов в тексте или на странице, проявляет интерес, переходит по ссылке и т.д.

Такая реклама не кажется слепой: людям, далеким от спорта, эта статья просто не будет интересна.

Для определения соответствия между коммерческой информацией и содержанием сайта используется принцип ключевых слов. Такие слова служат ориентиром для поисковых систем. Контекстная реклама является основным источником прибыли для двух крупнейших поисковых систем Рунета — Google и Яндекс. Системы позволяют размещать рекламу прямо в результатах поиска, а это тысячи и миллионы заинтересованных пользователей.

Главное о рекламе в пяти абзацах

Реклама – это общение с целью привлечения внимания целевой аудитории к объекту рекламы. Эксперты спорят о том, что к нему можно отнести — любое общение с целевой аудиторией или просто платное массовое общение, побуждающее к покупке товара.

Реклама выполняет четыре общепризнанные функции — экономическую, социальную, маркетинговую и коммуникативную. Проще говоря, она создает спрос, стимулирует продажи, формирует общественное мнение и доносит информацию до потребителей.

Цели и задачи рекламы перекликаются с функциями. Глобальная цель – приносить прибыль компании. Задачи могут быть более конкретными: например, задача рекламной кампании — принести тысячу продаж при стоимости не более 300 рублей за продажу.

Существует большое количество классификаций и видов рекламы. Например, она разделена на массы и ориентирована на узкую группу людей. Наиболее распространенными видами рекламы являются наружная реклама, интернет-реклама, контекстная реклама, таргетированная реклама, реклама в блогах.

Законы регулируют, какой должна быть реклама и как ее можно распространять. По закону реклама должна быть честной и достоверной, а распространяться она должна с участием человека и с согласия получателя. При нарушении этих требований вас могут оштрафовать на сумму до 500 тысяч рублей.

Читайте также: Лучшие платформы для торговли бинарными опционами

Подробнее о рекламе в интернете

Существуют различные виды интернет-рекламы.

Рекламодатель делает выбор, основываясь на таких факторах, как:

• стоимость кампании;
• рекламные цели;
• материально-технические возможности.

Эта отрасль постоянно развивается, появляются новые методы сбыта товаров, но некоторые из них наиболее востребованы у рекламодателей.

Контекстная

Контекстная реклама — самый дешевый и эффективный инструмент интернет-маркетинга. Его нельзя игнорировать или скрыть, если у пользователя не установлены специальные блокирующие программы. Суть методики заключается в том, что реклама тесно связана с содержанием страницы, которую просматривает человек. Например, он читает книгу на сайте, а здесь появляется предложение купить бумажную версию.

Контекстная реклама – эффективный маркетинговый инструмент.

Баннерная

Баннеры представляют собой анимированные или статические изображения, клик по которым приведет пользователя на рекламируемую страницу или портал. Они востребованы в фотомаркетинге: даже если человек не кликнет по фото, название бренда или компании все равно сохранится в его памяти.

Эффективность кампании определяется временем нахождения объявления в информационном поле. Баннерная (медийная) реклама начинает работать, когда количество показов достигает заданного показателя, поэтому ее рекомендуется использовать только на посещаемых ресурсах.

Тизерная

С такой рекламой сталкивался каждый второй человек. В 90% случаев в таких роликах присутствует агрессия или интрига, например: «Я зарабатываю 500 долларов в день. Для этого достаточно…» Тизеры — это изображения (статичные или анимированные), которые размещаются на информационных порталах или ресурсах с сомнительным (запрещенным) содержанием. Такая реклама имеет низкое доверие среди целевой группы.

Таргетированная

Таргетированная реклама – это доведение информации до аудитории, соответствующей заданным рекламодателем параметрам. Этот метод получил широкое распространение в социальных сетях. Разместить объявление в Одноклассниках, ВК, Facebook можно бесплатно, если у вас есть свое раскрученное сообщество или групповой чат.

Таргетированная реклама широко распространена в социальных сетях.

Преимущества таргетированной рекламы:

• онлайн-контакт между рекламодателем и целевой аудиторией;
• быстрая и удобная демонстрация товара (загрузка видео и фото не занимает много времени);
• клиентам не нужно проходить дополнительную регистрацию, достаточно присоединиться к сообществу.

Через социальные сети маркетологи проводят опросы, анализируют потребности аудитории. Новые клиенты привлекаются с помощью конкурсов, различных акций и так далее

Push-уведомления

Интернет-реклама, представляющая собой уведомления, появляющиеся даже при выключенном браузере. Каждый мини-пост содержит изображение, текст и ссылку. Они появляются внизу экрана и похожи на мессенджер из социальных сетей. Уведомления настраиваются через сервис SendPulse.

В мобильных приложениях

Еще один новый и активно развивающийся вариант интернет-маркетинга. Самым большим преимуществом таких объявлений является невозможность блокировки. Количество пользователей мобильных телефонов постоянно растет, а значит, расширяется и потенциальная целевая группа. Реклама в программах адаптирована под целевую группу.

Реклама в мобильных приложениях настроена на целевую группу.

В роликах на YouTube

Ежемесячно сервисом пользуются полтора миллиарда зарегистрированных пользователей YouTube, люди тратят более часа в день на просмотр видео с мобильных устройств. Реклама на YouTube универсальна и подходит как для крупных имиджевых кампаний, так и для конверсий малого бизнеса. Видеореклама позволяет решать задачи комплексно: рассказать о бренде, выстроить цепочку контактов с «теплой» аудиторией, подтолкнуть к покупке.

Всплывающие PopUp-окна

Всплывающие окна появляются на некоторых ресурсах и не позволяют просмотреть их содержимое. Чтобы от них избавиться, нужно нажать на «крестик» или зарегистрироваться на портале. Но даже закрытие окна не всегда дает желаемый результат: пользователя можно перенести на другой портал.

Содержание «всплывающего окна» обычно не имеет ничего общего с отображаемым содержимым. Такие сообщения вызывают негатив среди пользователей.

В email-рассылках

Рассылка электронной почты помогает установить доверие между потребителем и организацией. Помимо прямой рекламы, письма должны содержать полезную для покупателя информацию, иначе человек сразу отправит их в спам. Иногда клиенты сами подписываются на регулярную рассылку, что позволяет организации регулярно напоминать о себе потребителям.

В письмах содержится полезная информация для покупателя.

На тематических сайтах

Тематические порталы, интернет-форумы, группы в социальных сетях, блоги – люди посещают эти ресурсы по тем или иным причинам: чтобы найти нужную информацию или пообщаться с теми, кто разделяет их взгляды, мнения, убеждения. Коммерческие обращения на таких сайтах ориентированы на узкий круг потребителей с учетом их интересов.

Цели, задачи и функции рекламы

Основной целью рекламы является увеличение доходов компании за счет увеличения спроса на предлагаемые услуги или продаваемые товары.

Хорошая реклама способна надолго поддерживать интерес потребителей к товару, а также способствует продвижению компании на рынке.

Многие думают, что реклама — это бесполезная информация. На самом деле он выполняет ряд очень важных функций.

Перечислим самые важные из них:

• Информировать потребителей о рекламируемом продукте;
• Формирование имиджа бренда;
• Убедить людей что-то сделать (например, купить товар или воспользоваться услугой);
• Напоминание о покупке рекламируемого товара. Например, вы все время забываете купить лишнюю лампочку, но при входе в магазин видите рекламу этого товара. Можно с уверенностью сказать, что вы подумаете о дополнительной лампочке и купите ее;
• Закрепление опыта от предыдущей покупки. Допустим, вы пользовались мылом одной марки и оно вам понравилось. У вас закончилось это мыло и вы пошли в магазин за новым. Вы можете выбрать моющее средство другого производителя, но если марка первого средства гигиены будет часто привлекать ваше внимание (например, при просмотре рекламных роликов по телевизору), вы не станете экспериментировать и выберете проверенный разрекламированный продукт.

Помимо функций, реклама выполняет ряд задач:

• увеличение спроса на рекламируемый продукт;
• Сохранение позиций на рынке товаров и услуг
• Поиск новых каналов сбыта продукции;
• Создать эффект заполнения рынка тем или иным товаром;
• Создание и поддержание правильного имиджа компании на рынке;
• Распространение информации среди потребителей о надлежащем качестве продукта.

2. Функции, задачи, цели современной рекламы

Основной целью рекламы является увеличение прибыли от продажи услуг и товаров.

Дополнительные обязанности:

• увеличение потребительского спроса;
• обозначение позиций конкретных товаров на рынке;
• продвижение потребительских качеств продукта;
• формирование и укрепление имиджа и престижа товарных знаков;
• увеличение присутствия товаров и услуг на рынке;
• поиск и создание новых каналов сбыта продукции.

Наиболее эффективной считается реклама, созданная известными профессиональными маркетинговыми агентствами.

Долгосрочная и долгосрочная цель каждой рекламной кампании – сделать торговую марку, продукт, бренд узнаваемыми и известными как можно большему количеству людей. В повседневной жизни нас окружает множество примеров успешных маркетинговых кампаний.

Известно, что современная реклама воздействует как на органы чувств и сознание, так и на подсознание человека.

Однако использование средств нейролингвистического программирования или иных методов, воздействующих на здоровье и сознание, лишающих человека свободы выбора, запрещено федеральным законом о рекламе.

Современная рекламная индустрия насчитывает миллионы людей и представлена ​​компаниями, агентствами, производителями и распространителями рекламы.

Оборот этой отрасли исчисляется миллиардами долларов; здесь задействованы самые актуальные технологические ресурсы, художественные идеи и научные достижения.

Участники рекламного процесса

Как мы уже говорили, реклама – это специфический вид деятельности, которым занимаются многие люди.

Если человек решает продать собственную квартиру, пишет объявление, размещает его и ждет покупателей, в этом процессе задействовано минимальное количество участников. Разберем более крупный кейс, где участников процесса более 2-х.

Пример. Компании, производящие мягкую мебель, должны проводить рекламную кампанию и распространять информацию о своей продукции. Руководитель обращается за помощью в рекламное агентство, где, исходя из его пожеланий, разрабатывают буклеты, заказывают баннеры, снимают видеоролик для показа на ТВ и т д. После этого агентство нанимает людей для распространения печатной информации и сборки баннеров. Все это делается для того, чтобы максимальное количество людей во время рекламной кампании узнало о существовании производителя мягкой мебели (заказчика) и его продукции.

А теперь разберемся, кто есть кто в этой цепочке.

Рекламщик есть рекламодатель. Рекламное агентство — это рекламодатель, люди, которых агентство нанимает для распространения информации, — это рекламодатели, а целевая аудитория — это рекламодатели. Агентство может быть как производителем, так и распространителем рекламы, если оно имеет в штате нужный персонал.

Потребитель рекламы является центральным звеном всей цепочки, поскольку рекламная индустрия работает над тем, чтобы рекламодатель увидел необходимую информацию.

1) Яндекс.Директ

Яндекс.Директ — эффективный инструмент размещения контекстной рекламы на страницах Яндекса и ресурсах, участвующих в рекламной сети.

Объявления в системе Яндекс.Директ — эффективный способ продвижения рекламы в Интернете: услуга платная, но рекламодатель платит за клик по объявлению, а не за показ. Именно этот факт делает такую ​​рекламу эффективной: ее видят не все, а только потенциальные клиенты.