- Описание должности
- Обязанности и функции
- Виды бренд-менеджеров
- Плюсы и минусы работы
- Чему вы научитесь
- Анализировать аудиторию и рынок
- Оценивать бренд и продукт
- Зарплата и карьера
- Сколько зарабатывают бренд-менеджеры?
- Перспективы карьерного роста бренд-менеджеров?
- Сколько зарабатывает бренд-менеджер в России
- Опишите свой типичный день
- Первые 3 модуля бесплатно
- Что нужно знать и уметь?
- Где пройти обучение на бренд-менеджера?
- Как бренд-менеджеры генерируют идеи
- Сколько зарабатывает бренд-менеджер
- Бренд-менеджер, продуктовый менеджер, маркетолог специалист по рекламе – в чём разница?
- Терминология
- Особенности профессии “Бренд-менеджер”
- Личные качества
- Дополнительные обязанности бренд-менеджера
- Легко ли бренд-менеджеру найти работу?
- Обучение профессии
- Места работы
- Что самое сложное в работе?
- Достоинства и недостатки
- Отличия от бренда маркетолога
- Преимущества и недостатки профессии
- Преимущества
- Недостатки
- Где искать работу?
- Чем конкретно занимается бренд-менеджер?
- Что должен знать и уметь бренд-менеджер?
- Необходимые навыки для соискателя
- Требования к сотруднику
- Заработная плата
- Цели и задачи эксперта
Описание должности
Название специальности на английском языке пишется как бренд-менеджер. Первое слово в переводе означает «фабричная клеймо», «печать».
Бренд-эксперт должен продвигать бренд, используя различные маркетинговые инструменты, такие как пакет 4P, который включает в себя политику:
- коммуникация;
- товары;
- распродажа;
- цены.
Специалист должен повысить привлекательность товара, бренда для потенциальных клиентов, выявить группу будущих покупателей.
Обязанности и функции
Потребность в профессии возникла в середине ХХ века. Когда создавался продукт или открывался новый ресторан, работа менеджера заключалась в том, чтобы о нем узнало как можно больше людей. Понятие «черный пиар» также было введено специалистами бренда. В их обязанности входят следующие задачи:
- выявление уязвимых мест и недостатков бренда;
- анализ распределения бюджета компании;
- создание рекламных кампаний;
- контроль продвижения;
- анализ конкурентов;
- мониторинг цен, продуктовых инноваций;
- определение целевой группы;
- определение риска, убытков и прибыли;
- взаимодействие со СМИ от имени компании.
Также бренд-специалист общается с техническими специалистами (программистами, экономистами, бухгалтерами) для передачи им информации, найденной в ходе разработки и анализа маркетинговой стратегии, и внесения корректировок в работу. В его функции входит координация коллег во время проведения рекламной кампании, а также:
- исследование схемы продаж;
- выявление потребительского спроса и интереса;
- вести документацию с результатами работы, прибылями и расходами и другой информацией.
Бренд-специалист подготавливает продукт к выходу на рынок, разрабатывая ценовую политику, включающую скидки, акции и повышение цен.
Отвечает за переговоры с рекламными агентствами, поставщиками, ритейлерами, финансовые вопросы. Например, сколько денег нужно потратить на рекламу. После выхода продукта на рынок в задачи специалиста входит корректировка бренда, цен, в соответствии с потребностями клиентов и покупателей.
Виды бренд-менеджеров
Функциональность бренд-специалиста очень разнообразна, поэтому и возникли разные виды этой профессии. Например, персональный специалист занимается маркетингом только одного конкретного бренда на протяжении длительного периода времени. По его указаниям создаются символы, логотипы, сувенирная продукция. Он не принимает другие заказы, а работает от имени компании.
Специалист по космическому брендингу — интересная новая должность. Совмещает работу консультанта и организатора. В его задачи входит создание виртуального образа, наполнение интернет-пространства необходимым культурным смыслом.
Менеджер по развитию бренда занимается маркетингом нового продукта. Как правило, HR-стратегию бренда приходится строить с нуля. Специалист также представляет продукцию, участвует в выставках, знакомит потребителей с новым продуктом.
Бренд-менеджер совмещает функции продавца и маркетолога. Его миссия состоит в том, чтобы продвигать и продавать эксклюзивные продукты.
Плюсы и минусы работы
В работе бренд-менеджера есть много положительных и отрицательных моментов.
Преимущества:
- управленческая должность;
- возможность устроиться на работу в иностранную компанию;
- полезные знакомства с людьми из разных сфер;
- выплата высокой прибыли;
- возможность самостоятельно влиять на размер премии.
Минусы:
- повышенная ответственность;
- ненормированный рабочий график;
- стресс и информационная перегрузка;
- нестабильный рынок, к которому вы должны адаптироваться;
- потребность сглаживать конфликты и всегда ладить с людьми.
Чему вы научитесь
Анализировать аудиторию и рынок
Научитесь проводить глубокий анализ целевой группы и конкурентов. Вы можете предсказать динамику рынка.
Оценивать бренд и продукт
Узнайте, как позиционировать бренд на рынке, построить воронку конверсии и провести исследование продукта.
Зарплата и карьера
создание собственного бренда актуально как для опытных производителей, так и для начинающих. Первый стремится укрепить свои позиции за счет большого усиления конкуренции и выпуска однотипной продукции.
Возрастает и роль нематериальных активов для покупателей. Например, большинство потребителей выбирают косметику, производители которой громко заявляют, что не тестируют на животных.
Для новых продуктов брендинг — это шанс выделиться, заявить о себе, показать себя с лучшей стороны и быстрее привлечь целевую аудиторию.
Вакансии бренд-менеджера можно найти на сайтах самих компаний или на специализированных сайтах по поиску работы в Интернете. Например, на HeadHunter, Работа.ру, SuperJob.ru, Авито.
Претенденты на вакансию должны иметь резюме, в котором указывается:
- высшее образование;
- курсы или обучение;
- список навыков;
- личные качества и характеристики;
- опыт работы и подробное описание выполняемых задач.
Во время собеседования потенциальному сотруднику могут задавать типовые вопросы (например, о предыдущем месте работы) или просить смоделировать нестандартную рабочую ситуацию.
Когда дело доходит до заработной платы, профессионалы почти никогда не соглашаются на фиксированную ставку. Для бренд-менеджера, премиальной и бонусной систем важен процент от продаж.
Если говорить о средних цифрах, то самую высокую зарплату можно получить в Москве: от 40 000 до 200 000 рублей. В регионах средние показатели варьируются от 30 до 150 тысяч рублей.
Ассистенты или помощники бренд-менеджера получают от 30 000 до 60 000 рублей. Они учатся в средней школе. Средняя заработная плата от 80 до 120 тысяч рублей. Для старшего оклад достигает 200 000 рублей.
Это средняя зарплата бренд-менеджера. Высококвалифицированные специалисты с большим опытом работы и глубокими знаниями могут получать в 2 раза больше.
Профессия требует постоянного развития и совершенствования навыков. Тенденции и технологии постоянно меняются, чтобы оставаться ценным сотрудником, необходимо идти в ногу с новинками в маркетинге и менеджменте.
Бренд-специалист также имеет хорошие карьерные возможности. Благодаря знанию компании и продукта он может стать акционером или акционером. Или откройте брендинговое агентство, чтобы разрабатывать бренды для других организаций и продвигать личный бренд.
Сколько зарабатывают бренд-менеджеры?
Молодые специалисты без опыта начинают с зарплаты около 50-60 тысяч рублей в месяц. Тогда доход быстро растет.
Например, средняя зарплата бренд-менеджера со стажем работы 1-2 года составляет 80-100 тысяч рублей. Через год она может увеличиться до 150 тысяч. Опытные специалисты получают примерно 200-250 тысяч рублей в месяц.
Параллельно с работой в офисе вы можете консультировать клиентов на фрилансе. Принимайте заказы на конкурентный анализ, поиск ниши, позиционирование. Консультации обычно стоят от 1000-2000 до 15000 рублей. Искать клиентов можно на биржах фриланса. Новички часто выбирают Quark.
Также возможна работа удаленно. При такой форме трудоустройства не нужно ехать в офис, а работодатель даже может находиться в другом городе.
Перспективы карьерного роста бренд-менеджеров?
Во-первых, в самом бренд-менеджменте есть разные профессиональные уровни — Junior (младший специалист), Middle (специалист), Senior (старший специалист) и Head (начальник отдела). Движение между ними происходит по мере накопления опыта, выполнения проектов и роста уровня знаний, а в идеале показателей компании.
В ряде случаев бренд-менеджер настолько «ладит» с развиваемой им компанией, что становится ее долевым собственником или акционером. При этом зачастую он понимает реальное состояние компании даже лучше собственников, которые вынуждены тратить много времени на решение юридических и финансовых проблем, а также выполнение представительских функций.
Другими направлениями развития бренд-менеджера являются управление продуктом, консалтинг, исследование рынка и другие виды анализа. Также он может перейти из внутреннего формата (внутри компании) в специализированное брендинговое агентство, разрабатывающее стратегии и визуальный стиль для сторонних брендов.
Наконец, профессия бренд-менеджера может оказать большую помощь в последующем открытии собственного дела и создании собственного бренда.
Сколько зарабатывает бренд-менеджер в России
Хорошие бренд-менеджеры — товар на рынке труда. На них идет настоящая охота среди работодателей, поэтому в открытом доступе такие вакансии практически не встречаются.
Уровень заработной платы также обсуждается исключительно индивидуально. Если бренд-менеджер имеет богатый опыт и, например, прошел дополнительные курсы обучения, доход в крупной компании, на ответственном направлении, может исчисляться шестизначными суммами, либо в долларах. По данным ИТ-сервисов по поиску сотрудников, в небольших организациях заработная плата бренд-менеджера составляет от 20 до 70 тысяч рублей, большая часть оплаты — это KPI или премии.
Опишите свой типичный день
Утренний кофе, неторопливое чтение электронной почты, обсуждение последних новостей с командой обычно длятся недолго и прерываются срочной задачей, которая приходит сверху — что-то проанализировать, подготовить слайды и как можно быстрее отправить.
Анастасия Губанова, старший бренд-менеджер Reckitt Benckiser Healthcare
Как правило, утро начинается с почты и общения со спортсменами. Вы много пишете, держите в голове дедлайны, объясняете, почему вам не нравится текущая итерация и что вы хотите изменить. Плюс пара стабильных встреч и вот уже вечер.
Вот и настало время профессиональной прокрастинации. Это когда ты не делаешь ничего видимого, осязаемого и осязаемого, но крутишь в голове множество мыслей: чего я хочу в следующем году, что не нравится в процессах, рисуешь идеальные картинки.
День состоит больше из общения с коллегами из разных функций и агентств. Много времени уходит на представление бизнес-решений, их обсуждение и отстаивание различных позиций. Тем временем, пока вы презентуете, агентства уже проинструктированы и работают над проектами, чтобы после встречи бренд-менеджер мог проверить результат: одно агентство работает над раскадровкой для нового рекламного ролика, а другое рисует продукт упаковка.
Вечером приходит обновленная база продаж и долей рынка, которую вы должны проверить, проанализировать, сравнить со своими прогнозами и сообщить выше.
Маркетинговые встречи по проектам, короткие статусные встречи, аналитическая работа, проверка результатов. Периодические встречи с потенциальными партнерами по рынку.
Я работаю в алкогольном бизнесе, поэтому есть некоторые причуды. Важную часть будней в вечернее время занимают офлайн-мероприятия с участием бренда — винные вечеринки, дегустации и партнерские интеграции.
Маркетологи всегда взаимодействуют с большим количеством людей; более интересные и нестандартные решения всегда рождаются в личном общении. Поэтому мой рабочий день — это бесконечные встречи: с агентствами, с менеджерами, юристами, финансистами, производством, аналитическим отделом. Расписание заполняется очень быстро, и вы должны планировать все на пару недель вперед.
У бренд-менеджера нет рутины. Каждый день отличается от предыдущего! Каждый проект — это новое приключение!
День обычно очень загружен, даже дома утром просыпаешься под будильник или деловое сообщение, а ночью мало спишь, но при этом всегда на связи.
Это долгий и напряженный день. Не менее 12 часов.
Сейчас, например, я хожу с корпоративных завтраков для корпоративных клиентов в клуб, где будет проходить наш новогодний корпоратив. Пока я в дороге, параллельно обсуждаю по телефону несколько проектов. Позже в офисе сбегаю еще на пару встреч, разберу почту и запросы, на которые не успел ответить, пока был в разъездах.
Утро: бренд-менеджер будит себя и своих коллег, проверяя прошлые результаты, изучая тенденции и достигая целей бренда.
Вторая половина дня: проведение проектных совещаний, выяснение, что было сделано или не сделано, почему, как улучшить результат и достичь поставленных целей к концу месяца.
Вечер: собирает аналитику по проектам и в зависимости от собранных данных корректирует планы.
Первые 3 модуля бесплатно
Зарегистрируйтесь на курс, и мы предоставим вам тестовый доступ к первым трем модулям курса.
Вы посмотрите записи выступлений экспертов, начнете осваивать профессию и поймете, интересно ли вам развиваться в ней дальше.
Читайте также: Текстброкер (Textbroker) — бюро копирайтинга для заработка на статьях опытным копирайтерам
Что нужно знать и уметь?
Профессиональные знания и навыки | Личностные характеристики (мягкие навыки) |
|
|
По ряду вакансий можно соответствовать требованиям наличия высшего маркетингового образования или сертификата о дополнительном образовании в этой области (то есть прохождения курса). Знание английского не будет лишним. В международных компаниях это требование является обязательным. Ряд работодателей отдают предпочтение кандидатам с опытом работы в своей сфере. Например в HoReCa (кафе, общепит).
Где пройти обучение на бренд-менеджера?
Характерно, что при всей важности такой профессии в России пока ни одно учебное заведение не готовит бренд-менеджеров — исключение составляют различные курсы повышения квалификации.
Специалист в этой области должен иметь как минимум высшее экономическое образование.
Прежде чем попасть на должность бренд-менеджера, вы должны сначала поработать обычным маркетологом, затем помощником или ответственным за маркетинг конкретного продукта. Карьерный рост будет зависеть исключительно от эффективности и успешности работы. Другими словами, обучение бренд-менеджеру возможно только на практике.
Как бренд-менеджеры генерируют идеи
В отличие от художников и креативщиков, бренд-менеджеры генерируют идеи не из вдохновения, а после анализа входных данных.
✨ Чтобы реализовать крутую идею БМ:
- изучает, что нравится потребителю;
- освещает последние тенденции на рынке;
- изучает динамику продаж различных продуктовых линеек;
- следит за «творчеством» конкурентов;
- общаться с командой;
- инициирует сбор информации о мнении потребителей (например, посредством опросов);
- посещает мероприятия для обсуждения инноваций в области, влияющих на продукцию бренда.
Только после тщательного сбора и анализа данных у бренд-менеджера может появиться не просто интересная идея, а идея, которая будет работать на укрепление позиций бренда.
Сколько зарабатывает бренд-менеджер
Большое количество зон ответственности и тяжелый груз ответственности делают работу бренд-менеджера высокооплачиваемой. Доход работника будет зависеть как от его опыта и навыков, так и от места проведения кампании. Зачастую уровень заработной платы зависит от уровня продаж и выполнения плана работником. Поэтому укажу средние интервалы для бренд-менеджеров с разным уровнем компетентности. Так:
- Если у сотрудника нет опыта работы в данной сфере, но есть образование в области маркетинга или финансов, а также другие навыки, которые я указал выше. На данном этапе он может рассчитывать на зарплату от 25 000 рублей до 90 000 рублей. Почему такой большой выбор? Как я уже говорил выше, зарплата также зависит от географии. Например, в Москве и Санкт-Петербурге работа бренд-менеджеров популярнее и ценится выше, чем в Калужской или Брянской областях.
- Через 2-3 года, когда бренд-менеджер приобретет все необходимые навыки и сможет самостоятельно управлять брендом, он сможет претендовать на заработную плату от 100 000 до 250 000 рублей
- Еще через несколько лет, став высококвалифицированным, продуктивным работником, он может рассчитывать на зарплату в 300 000 рублей в месяц. И это далеко не предел, ведь такие сотрудники высоко ценятся, а работодатели готовы платить огромные суммы за достигнутый благодаря им результат.
В этой профессии важно не останавливаться на уже полученных знаниях. Вы должны постоянно улучшать свои навыки, проходить курсы и следить за новинками в маркетинге и менеджменте. И тогда ценность работы и оплата за нее вырастут.
Бренд-менеджер, продуктовый менеджер, маркетолог специалист по рекламе – в чём разница?
Путаница в терминологии возникает по двум причинам:
- Лидеры бизнеса не понимают, что такое бренд
- В небольших компаниях один человек выполняет функции нескольких специалистов одновременно
На самом деле все эти люди работают на разных уровнях.
Уровень 1. Продукт
Это сам продукт и его составляющие — такие как код и дизайн. Продакт-менеджер (он же продакт-менеджер) следит за постановкой задач, проводит тестирование, ищет слабые места и варианты развития продукта.
Уровень 2. Маркетинг
Маркетолог занимается всем, что касается места товара на рынке — кому и для каких целей он может понадобиться, в какой регион идти вперед, как стимулировать продажи и так далее
Уровень 3. Бренд-менеджер
Бренд-менеджер формирует ментальную оболочку продукта, связывает его не с функциями, а с ценностями и с эмоциональными потребностями аудитории.
Уровень 4. Реклама
Специалист по рекламе и PR, напротив, действует согласно тому, что оформили бренд-менеджер и маркетолог — то есть он решает, кому и что следует сказать о продукте. Задача здесь — выбрать каналы (в соответствии с бюджетом) и «упаковать» сообщения в нужную форму.
Терминология
Брендбук — это официальный документ, в котором изложены правила работы с брендом. Он создается один раз и каждый раз не дает вам сказать новому художнику, какие цветы можно использовать в рекламе и т.д.
Индивидуальность (индивидуальность бренда) — придает бренду человеческие качества, которые помогут потребителю лучше запомнить и понять бренд.
Позиционирование – создание образа, который займет «место» в сознании потребителя.
Дифференциация дает бренду значительное преимущество перед конкурентами.
Профиль аудитории — опросы потребителей для создания портретов целевой группы, заинтересованной в продукте.
Реставрация – это «воскрешение» бренда, который на время выпал из поля зрения и потерял свою популярность.
Кобрендинг — это объединение нескольких брендов для создания одного продукта.
Ребрендинг – помогает перезагрузить бренд, утративший положительную репутацию среди потребителей.
Особенности профессии “Бренд-менеджер”
Чтобы стать востребованным бренд-менеджером, за которым будут «гоняться» рекрутеры, сотрудник должен развивать лидерские качества, быть общительным и открытым. Кроме того, он должен стать экспертом не только в продажах, но и в создании продвигаемой товарной группы. Ему будут полезны такие качества, как:
- Предвидение;
- Прагматизм;
- Обучаемость;
- Стремление к регулярному пополнению знаний и освоению передовых маркетинговых технологий;
- Навыки управления;
- Целеустремленность.
Кроме того, сотруднику необходимо знание иностранных языков, особенно английского.
Рядовой маркетолог, аналитик и менеджер по продажам могут «дорасти» до должности бренд-менеджера, но наиболее востребованными и высокооплачиваемыми считаются сотрудники, прошедшие профессиональное обучение. Заработная плата специалистов данной области варьируется в пределах 100 000 – 150 000 рублей.
Личные качества
Бренд-менеджер компании должен обладать следующими качествами:
- широкий кругозор;
- эрудиция;
- стратегическое планирование;
- креативное мышление;
- харизма и лидерство;
- способность достигать целей;
- деловое общение;
- способность принимать критику;
- умение разрешать конфликты.
При работе бренд-менеджер должен учитывать правила маркетинга и особенности психологии покупателя. Для решения задач он не может использовать шаблоны. Основными характеристиками являются творческое мышление и способность предлагать стратегии помощи в трудных ситуациях.
Дополнительные обязанности бренд-менеджера
Часто специалист использует свои знания и навыки для другой деятельности, специфика которой варьируется в зависимости от требований работодателя:
- Разработка и наполнение сайта.
- Пишите и публикуйте пресс-релизы, новости и статьи.
- Участие в партнерских программах и отраслевых выставках.
В задачи бренд-менеджера входит постоянный контакт с самыми разными людьми: дизайнерами, программистами, конструкторами, технологами, менеджерами. В его подчинении обычно есть маркетологи и личные помощники.
Легко ли бренд-менеджеру найти работу?
На сегодняшний день только в Москве на HH.ru открыто 340 вакансий (до кризиса было около 570). При этом почти половина из них – для специалистов от нуля до 3 лет опыта. Сотрудники требуются для трех типов задач — запуск, ребрендинг и сопровождение бренда.
С каждым годом на рынке появляется все больше инновационных продуктов и стартапов – и именно бренд-менеджер должен изначально сформировать систему атрибутов и ценностей, благодаря которым потребители смогут заметить и оценить новый продукт или компанию.
Кроме того, многие компании, которые десятилетиями производили хороший продукт, начали нанимать бренд-менеджеров, чтобы конкурировать с новыми предприятиями, производящими аналогичные продукты, чтобы укрепить свои позиции за счет качественного брендинга.
Наконец, третья тенденция возрастания роли бренд-менеджера в развитии бизнеса заключается в том, что нематериальные ценности стали все больше влиять на выбор продукта. Вы сами видите, сколько, например, «этичных» марок косметики, не тестируемой на животных, осталось на прилавках. Свойства самих кремов от этого не меняются – но для многих потребителей это важный фактор при покупке.
Обучение профессии
Должность не для всех. Задача специалиста – сделать бренд узнаваемым. Для этого вы должны иметь некоторые знания или интерес к следующим предметам:
- психология;
- мировая культура;
- социальная наука.
Далее следует восполнить знания по маркетингу, изучить основы формирования стратегии, знать, что такое жизненный цикл продукта, составить матрицу БКГ. Чтобы этому научиться, нужно поступить в колледж или университет на обучение по специальностям «маркетинг», «торговля», «реклама и связи с общественностью». Важно, чтобы бренд-специалист обладал логическим мышлением, способностью к обучению и гибким мышлением.
Он должен рассматривать товар с точки зрения не только потребителя, но и производителя. Например, если бренд относится к молочным продуктам, следует изучить технологию производства молока. При покупке товаров за границей стоит выучить язык. Бренд-менеджеры должны иметь высшее образование в области маркетинга, финансов или сдать экзамен по специальности «менеджмент».
Специалист должен всесторонне развиваться и не останавливаться. Обучение на бренд-менеджера не прекращается после окончания учебы. Специальные курсы и семинары в Москве предназначены для повышения квалификации.
Места работы
Сколько будет зарабатывать специалист, зависит от места работы и того, чем он хочет заниматься. Бренд-менеджеры работают в отделах маркетинга:
- торговые компании;
- студии дизайна;
- крупные продовольственные компании.
Заработная плата за работу с дорогими брендами и крупными компаниями выплачивается в пределах 80 тысяч рублей. На такую зарплату можно рассчитывать для высококвалифицированного специалиста. Он должен анализировать рынок, проводить маркетинговые мероприятия, полностью заниматься развитием бренда с учетом спроса потребителей продукции.
Многие приходят в профессию, не приобретя предварительно специальных знаний. Посещение курсов — это кратчайший путь к тому, чтобы стать бренд-менеджером без высшего образования.
Что самое сложное в работе?
Сделайте правильный выбор: продукт, стратегия, сообщение, цена, каналы продаж и продвижения. Как правило, всегда есть несколько вариантов, очень важно выбрать то, что будет работать.
Всегда получайте паспорт перед встречей. Или работать с людьми, у которых нет чувства юмора (и еще сложнее с теми, кто так думает).
А если серьезно, то сложнее всего устоять перед искушением сдать проект, принять все правки клиента, а не отстаивать первоначальную концепцию.
Не вникайте в детали управления проектами и мелочи, чтобы не работать от кампании к кампании, а всегда видеть общую картину — куда вы ведете бренд и почему.
Это еще и самое интересное — это генерация идей и поиск трендов, в быстро меняющемся мире важно научиться молниеносно приспосабливаться к изменениям.
Соедините функции разных отделов, где работают сотни людей, будьте готовы в любой момент запрыгнуть в уходящий поезд и держать все в поле зрения.
Соблюдайте сроки, соблюдайте сроки, мотивируйте команду и ставьте цели. Помимо неопределенности, вы никогда не знаете, каким будет результат, с каким бы крутым агентством или командой вы ни работали и как бы глубоко вы сами не вникали в процесс.
Достоинства и недостатки
Теперь рассмотрим положительные и отрицательные стороны работы бренд-менеджера.
Преимущества:
- Высокий доход.
- Работа в крупной компании.
- Требовать.
- Карьерные возможности.
- Общение с разными интересными людьми.
- Разнообразие задач.
Ошибка:
- Частный стресс.
- Нужен широкий кругозор, знания в различных сферах деятельности.
- Ненормированный рабочий график.
- Не быстрый результат. Приходится ждать, пока образ бренда закрепится в сознании потребителей.
- Постоянно меняющийся рынок.
Отличия от бренда маркетолога
Бренд-маркетолог – это специалист, который продает товары под определенной торговой маркой. Он не занимается брендингом и созданием айдентики, а специализируется на рекламе. Обладая информацией о преимуществах продукта, занимается популяризацией бренда и увеличением продаж для бизнеса.
Преимущества и недостатки профессии
Прежде чем приступать к освоению специальности, следует изучить плюсы и минусы профессии. Работа бренд-менеджера имеет как положительные, так и отрицательные стороны, рассмотрим их подробнее.
Преимущества
Максимальная заработная плата специалиста не ограничена. Вы можете работать над повышением своей квалификации, устроиться на работу в крупную международную компанию и получать зарплату намного выше средней. Сотрудники, работающие в крупных организациях, могут общаться со знаменитостями и СМИ, что полезно для установления полезных контактов.
Повседневной рутины в делах бренд-менеджера почти нет. Он выполняет различные задачи, требующие творческого подхода к разработке стратегии. Эксперт должен постоянно развиваться, изучать современные тенденции в дизайне и научную информацию по потребительской психологии.
Бренд-менеджер может выполнять задачи без привязки к офису. Единство сотрудников компании не является обязательным условием. Эксперт может внештатно регулировать нагрузку и работать с несколькими клиентами параллельно.
Следует помнить, что только соискатели с подтвержденным опытом имеют право на карьерный рост. Бренд-менеджер может получить руководящую должность и взаимодействовать с руководством бизнеса.
У профессионала есть шанс прославиться, создав бренд, который будет известен во всем мире. А работа над менее значимыми проектами доставляет моральное удовлетворение, когда специалист видит свою работу в магазинах или в рекламе.
Недостатки
Самый большой минус профессии – высокая степень ответственности. После неудачного брендинга страдает репутация компании и снижаются продажи. Поэтому эксперт должен уметь объективно оценивать результаты работы и контролировать каждый этап процесса.
Работа связана с высокими интеллектуальными и эмоциональными нагрузками. В процессе могут возникнуть негативные переживания из-за дедлайна, непонимания с коллегами, критики со стороны руководителя или заказчика. Чтобы избежать выгорания, вам следует научиться разрешать конфликты, освоить техники борьбы со стрессом и поддерживать баланс между работой и отдыхом.
Где искать работу?
- На сайтах HH.ru, VC.ru. Здесь можно найти предложения как для новичков, так и для людей с опытом. Крупные компании обычно размещают вакансии на HH.ru.
- В сети Фейсбук. Для этого в поиске введите запросы: ищу бренд-менеджера и тому подобное. Также в FB есть группа Работа в рамках PR и маркетинга. Там вы можете присоединиться и отслеживать вакансии.
- В других группах, посвященных рекламе и маркетингу.
Чем конкретно занимается бренд-менеджер?
Как мы понимаем, построение бренда и создание положительной репутации продукта — это целая технология. Знак должен выступать своеобразной гарантией того, что товар не испортится и не испортится со временем.
Бренд-менеджер – это тот, кто гарантирует устойчивость бренда. Но на самом деле это только часть его работы. Он отвечает за все этапы — от разработки до обслуживания бренда.
Кстати, многие путают профессии маркетолога и бренд-менеджера. В небольших компаниях эти должности фактически может совмещать один человек, но в крупных компаниях принято делить ответственность на двоих. В этом случае маркетолог занимается решением насущных задач: продумыванием рекламной кампании, продвижением в Интернете, разработкой рекламных материалов и т д. Бренд-менеджер управляет процессом и решает стратегические задачи, т е решает, какому потребителю будет продукт в конце концов достичь и как она достигнет его.
Что должен знать и уметь бренд-менеджер?
- Анализ аудитории, конкурентов и рынка
- сформировать платформу (то есть «личность») для бренда.
- Разработка стратегии бренда и коммуникаций.
- Проверяйте подрядчиков, проверяйте соответствие рекламных материалов платформе бренда.
- Оцените здоровье и имидж бренда.
- Развивать бренд-мышление в компании.
Необходимые навыки для соискателя
Для успешного выполнения своих функций бренд-менеджер должен обладать многими полезными навыками:
- знание патентного права;
- развитый художественный вкус;
- знание потребительской психологии;
- владение рекламными инструментами;
- умение выступать перед аудиторией;
- структурирование данных;
- навыки медиакоммуникаций;
- знание принципов управления коллективом.
Преимуществом трудоустройства является знание специализированного программного обеспечения и знание иностранного языка. Претендент, владеющий иностранным языком на уровне свободы слова, может претендовать на должность в международной команде.
Требования к сотруднику
Работа бренд-менеджера очень ответственная, поэтому работодатели предъявляют ему довольно длинный список профессиональных знаний и навыков, которыми должен обладать специалист:
- безопасное использование ПК и офисных программ;
- финансовая грамотность и экономические знания;
- умение работать в команде, координировать и управлять действиями сотрудников;
- глубокие знания в области рекламы, продвижения и связей с общественностью;
- способность к многозадачности;
- умение найти подход к любому человеку;
- знание английского языка на уровне выше среднего;
- понимать основы цифрового и контент-маркетинга;
- знание основ интернет-продвижения, SMM, SEO и контекстной рекламы;
- опыт работы со СМИ;
- умение анализировать целевую аудиторию, конкурентов и рынок;
- умение разрабатывать брендинговую и рекламную стратегию;
- навыки управления;
- организационные навыки;
- возможность распределять задачи по времени;
- глубокое знание продукта;
- умение работать с большими объемами информации;
- понимание принципов и методов маркетинга.
Помимо профессиональных навыков, бренд-менеджер должен соответствовать следующим параметрам:
- быть социальным;
- относиться с большим вниманием к деталям;
- быть стрессоустойчивым и адекватно реагировать на критику;
- способен нести большую ответственность;
- проявлять инициативу;
- иметь хорошую память;
- умеет слушать, слышать и понимать клиента;
- быть уверенным;
- иметь творческое и в то же время стратегическое мышление;
- быть трудолюбивым.
Заработная плата
Доход бренд-менеджера от 50 000 до 300 000 руб. Заработная плата состоит из двух частей: основной оклад и премия за выполненные проекты или завершенные этапы работы. На заработную плату влияют несколько факторов:
- наличие высшего образования;
- опыт и уровень квалификации;
- качество готового портфолио;
- опыт работы по специальности;
- наличие дополнительных навыков;
- профессиональная репутация.
Зарплата работника также зависит от региона, в котором работает компания. В столице и крупных городах заработная плата выше, чем в регионах страны. Но профессия дает возможность подрабатывать внешне, есть соискатели из регионов, которые занимают высокооплачиваемые должности в других городах.
Цели и задачи эксперта
Основная задача бренд-менеджера — создать сильный брендинг и брендинг для увеличения продаж. Узнаваемый брендинг, вызывающий положительные ассоциации, легко запоминается и мотивирует на покупку продукта.
В обязанности бренд-менеджера входит:
- оценка спроса и каналов сбыта продукции;
- брендинг и создание брендбука;
- выбор каналов и маркетинговых стратегий;
- управление рекламными кампаниями;
- проведение рекламных акций;
- анализ продукции, выпускаемой конкурентами;
- провести анализ рынка;
- общение с целевой аудиторией;
- отслеживать отзывы потребителей;
- отслеживать визуальные тренды;
- ребрендинг продукта, если это необходимо;
- участие в спорах, связанных с патентами и авторскими правами.
Бренд-менеджер руководит работой сотрудников, занимающихся брендингом. В его подчинении креативный отдел: веб-дизайнеры, создатели сайтов, разработчики компьютерной анимации, видеорежиссеры. Также он курирует работу, которую команда таргетологов, SMM и SEO-специалистов делает для бизнеса.
Менеджер контролирует создание брендбука. Это документ, который содержит полное описание концепции и характеристик компании. Он позволяет поддерживать единый стиль в офисе, на сайте, в группах в социальных сетях, в списках рассылки, в оффлайн и онлайн рекламных материалах. Последовательный образ внушает больше доверия.