15 лучших книг по копирайтингу для начинающих

1. “Сам себе копирайтер” – Виктор Орлов

Виктор Орлов — писатель и маркетолог. Он не использует скучную статистику, а находит путь к сердцу читателя через психологию. Осваивает гипноз, изучает и пишет научные статьи по психотехнике.

Знаете, что я подумал, когда впервые прочитал книгу? Он волшебник! Без сухого текста. Да, иногда он переходит на личности со своим читателем. Но войти проще.

В инструкции нет упражнений, но есть советы. На вес золота. Например, Виктор рекомендует писать так, как вы говорите. Вы не можете? Запишите разговор о товаре с родственниками, друзьями по телефону. Удаляем лишнее и вуаля, простая понятная статья готова.

Мне не удалось найти печатную версию. Но в интернете полно электронных версий в формате pdf, можно читать онлайн. Вы всегда будете читать Орлова не из-за его теорий, а из-за волшебства соблазняющих слов.

«Писать легко. Как писать тексты, не дожидаясь вдохновения»

Купить на chitai-gorod.ru4

Ольга Соломатина

90 страниц

2014 год

не работать несколько дней в поисках вдохновения — роскошь для копирайтера. Но при работе с коммерческими текстами совершенно не обязательно искать музу. Именно так считает автор книги Ольга Соломатина. Она, журналист, медиатренер и редактор спецпроектов ИД «Коммерсантъ», знает всю сложность писательства.

Ольга не только освещает проблему, но и предлагает решение в виде простых правил комбинирования текстов. В книге много планов для написания новостей, историй успеха, заметок на разные темы. Есть упражнения для лучшего понимания и усвоения материала. Хорошая книга для тех, кто зашел в тупик и не умеет писать хороший и правильный текст.

«Слово живое и мёртвое»

Чему вы научитесь: как писать «по-русски», как обогатить и оживить свои тексты.

Автор книги — советский переводчик, редактор и литературный критик Нора Галь. В ее переводе мы читаем «Маленького принца» и многие другие произведения зарубежных авторов.

«Слово живо и мертво» — это крик души, обращенный ко всем, кто работает с текстом. Автор доходчиво объясняет, как канцтовары, отглагольные существительные, неуместные иностранные слова «убивают» русский язык.

Книга расскажет, как сделать текст чище с точки зрения стиля.

«В математике замена членов местами не меняет суммы. Но как меняется сумма чувств и настроений, меняется музыкально-эмоциональное звучание фразы от перестановки одних и тех же слов, иногда всего одного слова!»

Джанни Родари

«Чисто по-русски»

Чему вы научитесь: как и когда использовать сложные выражения.

Словарь, который можно легко прочитать от А до Я.

Марина Королева, журналист и филолог, анализирует некоторые сложные слова и выражения (их здесь около 500) с точки зрения орфографии, грамматики, орфографии и этимологии. Автор объясняет сложное простым языком, при этом обращается к серьезным источникам, классической литературе, историческому контексту.

Книгу стоит прочитать хотя бы для общего ознакомления. А копирайтерам — чтобы не краснеть из-за глупых (и не очень) ошибок.

«Понятно, что со временем выражение «вверх ногами» стало произноситься иначе: «вверх ногами». Чем вверх, точно никто не знает, но все говорят. Разговаривают и делают вид, что понимают ты“».

«Копирайтинг: по зову Сети. Из солдат в генералы»

Питер Панда

110 страниц

2014 год

Петр Панда — копирайтер, автор проекта «Панда Копирайтинг». Именно на базе этого проекта и был разработан «Университет копирайтинга». Питер обучает азам профессии, помогает авторам войти в достойную нишу и стать мастерами своего дела. Одни копирайтеры уважают его работу, другие считают, что все его советы далеки от реалий рынка.

По отзывам и рецензиям, «Копирайтинг: Зов Сети» — достойная книга. В ней автор рассказывает не столько о текстах и ​​правилах написания, сколько о профессиональном развитии копирайтера. Подобных книг, освещающих реалии работы в Рунете, практически нет. Это действительно уникальное издание.

«Как правильно организовать свою работу? Стоит ли искать клиентов на биржах и форумах? Что может мешать работе? Как общаться с клиентами?» — Найдите ответы на эти вопросы в книге. Большая часть информации отражает личный опыт автора, его профессиональный путь, ошибки, допущенные в самом начале его творческого пути, и наблюдения. Это не руководство к действию, но книга поможет лучше понять суть работы копирайтера.

2. “Копирайтинг. Как не съесть собаку” – Дмитрий Кот

• Электронная версия на litters.ru
• Бумажная версия на labyrinth.ru

* Электронную версию книги можно приобрести и скачать в следующих форматах: fb2, epub, pdf, txt.

Дмитрий Кот — копирайтер с большой буквы. Ему удалось продать более 2000 брендов, включая Swarovski. Такому мастеру очень хочется, чтобы ему доверяли.

Это настоящее руководство. В нем описаны все моменты создания продающего экземпляра — от заголовка до последней строчки. Автор разбирает материал на примерах, показывает распространенные ошибки, сравнивает.

Дмитрий пишет легко, с юмором, близкие нашей русской душе ситуации — рыбалка, посиделки с друзьями и т.д. Как будто с другом за чашкой чая разговариваешь.

Закрепить знания. В каждой главе есть задания, советы, примеры.

3. “Продающие тексты” – Сергей Бернадский

• Электронная версия на litters.ru
• Бумажная версия на labyrinth.ru

Я долго перебирал литературу по копирайтингу. Меня не все устраивало. Но эта книга меня зацепила. Практическое руководство для копирайтера открытым текстом — так я бы ее охарактеризовал.

В нем вы найдете:

• как составить портрет потенциального покупателя,
• где можно почерпнуть идеи для эффектного заголовка,
• как убедить клиента
• почему ваш продукт не покупают.

Этот совет запомнился мне больше всего:

Мы продаем не услугу, а решение проблемы. Потребитель покупает не дрель, а умение сверлить отверстия. Если есть другой более эффективный метод, покупатель выберет его.

Невозможно оторваться от «Sell texts». Я прочитал книгу за один вечер.

ТОП 20: лучшие книги по копирайтингу

шестое место в Яндексе занимает блог SMM-продвижения smmdzen.ru

Не исключено, что автор подборки «манипулировал» проблемой и создал эффективную подборку, чтобы выйти в топ. Как бы то ни было, ему это удалось, но победителей не судят.

В подборке много русскоязычных авторов: Д. Кот с «Собакой», М. Ильяхов «Пиши, вырезай», Д. Каплунов с 4 книгами, а также:

• Петр Панда «Тексты, которым верят»;
• Сергей Бернадский «Продающие тексты. Как превратить читателя в покупателя»;
• Николай Кононов «Автор, ножницы, бумага. Как быстро писать впечатляющие тексты. 14 уроков» и другие.

Нашлось место и для иностранного писателя: Джо Витале, Аллан Пиз, Джозеф Сугерман, Дэвид Огилви и еще несколько имен.

Отличительной особенностью является ориентация на учебники. Может, поэтому так много Д. Каплуновых, умеющих делать «маленькие энциклопедии фокусов».

4. “Как писать так, чтобы было понятно всем!” – Аллан Пиз

• Бумажная версия на labyrinth.ru

Что мы видим в 80% статей? Скучное, образное мышление с кучей канцелярщины. Отчасти мы не виноваты. Учителя, родители заставляют нас действовать по правилам, запирают нас в некую коробку. Там наше воображение задыхается, и ему на смену приходят картины.

Что делать? «Как написать так, чтобы все поняли!» помогает мыслить шире, творчески. Тексты начинают оживать, приобретать собственный стиль.

Мне понравился тест с кубиком. Автор проверяет, сколько мы вбили во фреймворк. Необходимо провести 4 линии, затрагивающие 9 точек на квадрате. Стыдно признаться, что у меня не получилось с первого раза.

Рекомендую прочитать всем, кто пишет. Даже простые письма близким становятся яркими и интересными после прочтения этой книги.

P. S.

Эти книги полезны на старте. Но даже если прочитать двадцать книжек, профессионалом не станешь. Нужно постоянно практиковаться, а также изучать другие источники: смотреть обучающие вебинары и видео, читать тексты крутых авторов и редакторов, следить за тематическими рассылками и Telegram-каналами.

Курсы также помогут добиться сильного прогресса — например «Профессия Копирайтер PRO». Когда есть последовательная и структурированная информация, наставники и постоянная практика, обучение проходит быстрее и эффективнее. (Особенно когда разбираются в нюансах, которых ты точно не знаешь из книг.)

«Нейрокопирайтинг. 100+ приёмов влияния с помощью текста»

Купить на litters.ru13

Денис Каплунов

320 страниц

2016

449 руб

Нейрокопирайтинг — новый тренд. С его помощью можно создавать приятные и легко читаемые тексты, максимально точно передающие информацию. Денис Каплунов решил поделиться этой методикой. В книге он описывает на примере личного опыта, как создать текст, способный достучаться до сердца читателя.

Книга помогает понять: как найти общий язык с целевой группой, понять мотивы и мысли людей, когда им приходится принимать решения. Здесь вы найдете свежие идеи для вступительных текстов, заголовков и выводов. Рекомендуем к прочтению всем, кто готов самосовершенствоваться и узнавать новые «фишки» влияния на сознание читателей.

5. “Гипнотические рекламные тексты” – Джо Витале

• Электронная версия на litters.ru
• Бумажная версия на labyrinth.ru

Большинство начинающих копирайтеров всегда так делают. Стараешься, слова подбираешь, а статья все равно выходит искусственная. Хорошо известно? Тогда я рекомендую эту книгу вам.

Чему вы хотите научиться? Да вы так напишете, что даже Дмитрий Кот в ладоши захлопает. Честно. Единственное, чем нужно запастись, так это терпением. Я, например, до сих пор не могу использовать все авторские приемы. Но я не сдаюсь и не даю тебе советов.

Что мы узнаем:

• секретная формула рекламного текста;
• как думают покупатели, чего они хотят;
• как написать увлекательную статью

Джо Витале не оставляет нас на произвол судьбы. Он дает упражнения и советы. Чтобы вы научились не копировать, а делать свое.

Его можно найти в свободном доступе бесплатно. Читать онлайн или скачать — на ваш выбор. Я просто придирчивый человек и выбираю только бумажную версию.

А вы знали, что фильмы и книги, отвлекающие нас от повседневных забот, тоже гипнотизируют?

«Продающие тексты. Модель для сборки. Копирайтинг для всех»

Купить на litters.ru15

Дмитрий Кот

180 страниц

2017

248 руб

От автора книги «Копирайтинг. Как не съесть собаку».

Книга для тех, кто пишет продающие тексты. Он помогает систематизировать приемы и подходы к написанию продающих текстов. Идет как дополнение к вышеперечисленному списку книг по копирайтингу.

«Держись и пиши»

Чему вы научитесь: как перестать бояться чистого листа.

Автор анализирует мифы, страхи и ошибки, которые близки каждому, кто пишет или просто хочет. Книга сочится мотивацией и вдохновением, помогает бороться с теми самыми мыслями, которые мешают войти в профессию и не дают реализовать себя.

После каждой главы есть полезные практические упражнения, которые помогут вам преодолеть творческий блок.

«Если вы попросите себя придумать идеальную первую строчку, вы можете никогда не написать вторую».

6. “Искусство делового письма” – Саша Карепина

• Электронная версия на litters.ru
• Бумажная версия на labyrinth.ru

Заявку на заказ никто не принимает, клиенты проходят мимо — с этим сталкиваются все новички. Еще в начале я написал: «Готов закончить в срок и качественно». Конечно, это лучше, чем ничего. Но не тогда, когда так пишет десяток авторов.

Копирайтер должен уметь продавать свои услуги. Эта книга поможет вам вести переговоры с помощью ручки и клавиатуры — четко, убедительно. Заказчик после первого письма захочет с вами работать, а покупатели, получившие email-рассылку, как минимум перейдут на рекомендованную страницу.

Чему учит нас Карепина:

• убеждать словом;
• находить аргументы, факты и правильно вписывать их в переписку.

Мне нравится, что Саша говорит на свободном языке. Нет сухих теорем, живых примеров того, чего стоит письмо султану или деду в деревню.

Для начинающих копирайтеров — в основном так. Вы не хотите ломать голову над тем, как привлечь внимание клиентов.

4. Дэвид Огилви «Откровения рекламного агента»

Дэвид Огилви считается «отцом рекламы» и признан самым выдающимся копирайтером в мире.

Его карьера — образец для амбициозной молодежи, стремящейся покорить вершины любого бизнеса, а его книги — библия многих поколений рекламщиков. Целеустремленность, острый ум и дисциплина позволили амбициозному уроженцу Шотландии покорить Мэдисон-авеню и стать владельцем рекламного агентства, получившего всемирную известность благодаря его имени.

«Как превратить буквы в деньги? Что такое копирайтинг?»

Купить на litters.ru6

Игорь Переверзев

60 страниц

2013 год

66 руб

Можно ли прилично зарабатывать текстовыми сообщениями, не выходя из дома? Многие книги не дают ответа на этот вопрос, а касаются только написания текстов и работы с ними. В этом плане книга «Как превратить буквы в деньги» сильно отличается от других. В ней Игорь Переверзев собрал ответы на самые распространенные вопросы: «Сколько зарабатывает копирайтер? На какие темы писать статьи? Что такое SEO? Как построить диалог с заказчиком? Кому и зачем нужны статьи?».

Книга помогает сориентироваться и понять суть копирайтинга. Материал предназначен только для начинающих. Простая, понятная и без профессионального жаргона книга напоминает небольшое интервью, взятое у обычного копирайтера.

«Пиши, сокращай»

Чему вы научитесь: что такое инфостиль, как писать лаконично, ясно и убедительно.

Авторы: Максим Ильяхов — основатель сервиса проверки текстов Главред. Людмила Сарычева – главный редактор Модульбанка. Они адаптировали «Слово…» Норы Галь для современного читателя: обновили, расширили, изменили изложение; показал, как эти идеи работают на практике. Он оказался прекрасным и ценным пособием по написанию и редактированию любого рекламно-информационного текста, будь то большая статья или объявление на входе.

Спойлер: каждый текст должен быть полезным и заботливым для читателя.

«Эта книга о порядке в голове. Когда порядок в голове, порядок в тексте приходит сам собой».

Екатерина Оаро

7. “Настольная книга копирайтера” – Элина Слободянюк

• Электронная версия на litters.ru
• Бумажная версия на labyrinth.ru

Эта стационарная книга — вкусный винегрет для копирайтера. Почему? Есть методический материал по неймингу, написанию слоганов, сценариев для рекламных роликов.

Объем информации настолько велик, что запомнить все сразу действительно невозможно. Некоторые главы необходимо время от времени пересматривать. Поэтому книга заслужила звание настольной.

Вы не найдете там готовых шаблонов. Наводящие вопросы помогут вам написать собственные заголовки и слоганы. В конце концов, зачем нам копировать кого-то? Мы хотим быть уникальными.

2. «Нейрокопирайтинг» Д. Каплунов

Очень хорошая книга, где можно сделать пометку, не раз вошла в подборку книг по копирайтингу. Книга «Нейрокопирайтинг» объединяет 100 приемов воздействия на читателя с помощью вербальных приемов. Ими вы обогатите текст, сделаете его убедительным и получите волну вдохновения. Вам гарантированы свежие идеи для заголовков, вступительной части, блока аргументации, обработки возражений и завершения истории.

Книги для копирайтеров с опытом

Если у вас есть опыт написания текстов, это не значит, что ваши тексты эффективны и востребованы. Нет предела совершенству, и в условиях современного рынка, голодного до продаж, умение писать рекламные публикации не будет лишним.

1. Дмитрий Кот «Копирайтинг: как не съесть собаку», 2013.

Эта книга по копирайтингу — одна из лучших. Вышедшая в 2013 году, она уже стала настоящей классикой жанра. Книга содержит основные правила написания эффективных коммерческих и продающих текстов. Автор по образованию и профессии маркетолог и знает свое дело наизнанку. В целом рекомендуем

2. Саша Карепина «Пишем убедительно. Свой собственный копирайтер, 2013.

Как следует из названия, книга об искусстве убеждения: клиентов, деловых партнеров, потенциальных покупателей — неважно. В своей работе автор собрал множество шаблонов, формул и алгоритмов, позволяющих заставить получателя вашего текста делать то, что вы хотите.

Основными достоинствами книги для широкой публики являются большое количество практических примеров из реальной жизни и близость к российским реалиям.

3. Книга по бизнес-копирайтингу «Бизнес-копирайтинг» Дениса Каплунова, 2015.

Еще одна книга русского автора. С его помощью вы научитесь писать крутые тексты для бизнеса – сухо и понятно, но в то же время интересно и цепляюще. Автор учится правильно и грамотно разбивать материал на главы, вставлять в текст необходимую информацию, рисунки и данные.

Если вы специализируетесь на бизнес-продажах, обязательно найдите и прочитайте эту книгу.

Читайте также: TEXT

Топ книг по копирайтингу: лучшие новинки

В копирайтинге регулярно появляются новые методы привлечения и удержания внимания читателя. Лучшие книги последних лет, отражающие последние тенденции в профессии копирайтера:

1. Дмитрий Кот «Модель продающих текстов построить. Копирайтинг для всех».

Книга-руководство по написанию продающих статей: готовые шаблоны и черновые формы помогут вам поднять навыки копирайтинга до профессионального уровня. Секретные приемы повышения эффективности и разнообразие идей и «фишек» раскроют талант в написании рекламных статей.

2. Денис Каплунов «Нейрокопирайтинг. 100+ техник воздействия с текстом».

Как привлечь, убедить и заинтересовать с помощью одного слова? Денис Каплунов делится в своем сборнике «словесными приемами», которые помогут вам стать креативным копирайтером и писать качественные «дразнящие» тексты — от заголовков до весомых возражений. Идеально подходит для тех, кто пишет для веб-сайтов и социальных сетей.

3. Николай Кононов «Автор, ножницы, бумага. Как быстро писать впечатляющие тексты. 14 уроков».

Авторская методика обучения написанию текстов (от пресс-релизов до длинных чтений) отлично подойдет новичкам в профессии. Эта инструкция настолько эффективна и серьезна, что ее рекомендуют использовать супервайзерам, маркетологам и журналистам. Станьте серьезным человеком, станьте универсальным копирайтером!

4. Максим Ильяхов, Людмила Сарычева «Пиши, вырезай».

Этой блестящей книге следует уделить особое внимание всем, кто использует текст в своей работе. Вы научитесь излагать свои мысли лаконично и убедительно. Следуя этим рекомендациям, вы сможете создавать отличные заголовки, а также сильные, привлекательные и надежные статьи.

5. Сергей Бернадский «Продающие тексты. Как превратить читателя в покупателя».

Книга практических советов, которая поможет превратить текстовый контент на сайте, коммерческие предложения, рекламные материалы в инструменты продаж. Однозначно заслуживает того, чтобы стать рабочим столом для копирайтеров, бизнесменов, маркетологов, журналистов, специалистов по продажам и даже блоггеров.

8. “Слово живое и мёртвое” – Нора Галь

• Электронная версия на litters.ru
• Бумажная версия на labyrinth.ru

Вы знаете, почему я принес это руководство сюда? Он не включает в себя основы копирайтинга. Но это будет полезно для тех, кто пишет.

Мы разучились писать доступно. Мы перегружаем предложения сложными словосочетаниями, грубыми словами. Вы удивитесь, но даже большая часть литературы учит нас этому.

Прочитав Нораен, я подумал, как часто я затрудняю чтение текста? Открытие поразило меня. Столько ненужных слов можно выкинуть из статей.

Я рада, что нашла эту книгу 2 года назад. Почитайте на досуге и не успеете заметить, как стали писать чище.

9. “Психология влияния” – Роберт Чалдини

• Электронная версия на litters.ru
• Бумажная версия на labyrinth.ru

Книга не имеет прямого отношения к копирайтингу. Но вы должны были. За что? Вы поймете, как и почему потребитель покупает. Знание этого механизма необходимо, чтобы продавать товар с помощью ваших текстов.

Роберт четко описывает те ниточки, за которые нужно дергать, чтобы возникло то самое чувство, которое заставляет вас использовать. Вы помните, что именно эмоциональные порывы заставляют нас опустошать кошельки. Желаем всем радости, счастья.

Чалдини утверждает, что чувство благодарности, дороговизны заставляет людей покупать товары.

Вы научитесь завлекать, подталкивать клиента к покупке. Незаметно, незаметно, как будто это было его осознанное решение.

«Пишем убедительно. Сам себе копирайтер»

Саша Карепина

170 страниц

2012 год

Эта книга научит вас писать «убедительные» тексты. Здесь есть все: азы письма, примеры из жизни, схемы, теория, шаблоны продающих текстов, планы статей, секреты построения ярких фраз, приемы работы с чувствами и эмоциями читателей. Важно отметить, что Саша Карепина рассказывает о подводных камнях, с которыми сталкивается каждый писатель при написании убедительных текстов.

Автор также затрагивает тему оформления и форматирования текста. Этот совет будет очень полезен новичкам, которые не понимают, как работать с абзацами, выделять предложения, уместно ставить пробелы.

«77 секретов копирайтинга. Тексты, которые продают»

Купить на litters.ru5

Эндрю Парабеллум

60 страниц

2013 год

56 руб

Небольшая справочная книжка для тех, у кого нет времени на изучение больших руководств. Здесь только четкие советы, без текстов и лишней воды, весь материал можно прочитать меньше, чем за один день. Все 77 описанных пунктов сложно назвать «секретами». Многие из них являются вполне очевидными истинами, но новички о них обычно не знают.

Если вам срочно нужно отправить работу клиенту, а все правила написания хорошего текста вылетели у вас из головы, просто возьмите эту шпаргалку и вспомните, что вы забыли.

10. “Пиши, сокращай. Как создавать сильный текст” – Максим Ильяхов

• Электронная версия на litters.ru
• Бумажная версия на chitai-gorod.ru

Новички засоряют текст. Стоп-слова везде: абсолютно, конечно, видимые и невидимые. С таким писателем хорошего издания или бизнеса не получится.

В начале моей карьеры копирайтера у меня была такая проблема. Платили мало, не хотелось сильно стараться за копейки. Получился порочный круг. Плохое качество = плохие заказы, низкая оплата = вы устали от попыток.

Что делать? А вы открываете книгу Сарычевой Людмилы. Ответ приходит сам собой. Как последователь Норы Галь, она выступает за борьбу с клерикализмом, сложными конструкциями в предложениях. Вам понравится писать коротко, красиво, ясно.

Что Людмила рекомендует нам:

• удалить вводные слова;
• заменить оценку стальными фактами;
• распрощайтесь с навязанными штампами;
• не злоупотребляйте временем в статье;
• никаких формальностей, если только вы не пишете научную статью;
• быть конкретным, прямым.

Каждый раз очищаю себя от словесной скверны, когда читаю. Если пользоваться советами из мануала, через 2 — 3 недели статьи начнут меняться.

11. “Слова, которые изменили мир” – цитаты для авторитетности

• Аудиоверсия на litters.ru
• Бумажная версия на labyrinth.ru

Нет идей? Закончились слова? Хотите сказать читателю что-то красивое? Обратитесь к изречениям великих мудрецов — Конфуция, Юлия Цезаря, Бенджамина Франклина.

Эта книга станет вашим настольным справочником. Откройте любую страницу и решение сложной проблемы уже рядом.

Лукавые копирайтеры иногда подкрепляют свои тексты авторитетными мнениями. Кто посмеет спорить с Конфуцием? А вот с начинающим писателем Васей могут. Когда аргументов не хватает, прибегайте к помощи мудрецов. Но только не переусердствуйте.

Эта коллекция меня вдохновляет. Возможно появятся интересные мысли. Я определенно рекомендую.

12. “Гениальность на заказ” – Марк Леви – избавляемся от шаблонов

• Электронная версия на litters.ru
• Бумажная версия на labyrinth.ru

Я обращаюсь к этой книге, когда у меня на носу дедлайн, а в голове крутится шар. Чувствуешь давление, ответственность, но кроме сухих, бесполезных внушений ничего не выходит.

Автор предлагает уникальный способ — фрирайтинг. Эта техника пробуждает дремлющие мыслительные процессы. Убитое трудом общество созидательно. Вы просто печатаете на высокой скорости все, что приходит на ум. Формулировка может показаться нелогичной, но идея лежит на поверхности.

Не волнуйтесь, текст можно почистить и проверить читабельность с помощью проверки орфографии.

Фрирайтинг — это спринт. Только вместо беговой дорожки экран или бумага, а вместо бега — движение рук, ход мысли.

13. “Клад для копирайтера” – Элина Слободянюк

• Электронная версия на litters.ru
• Бумажная версия на labyrinth.ru

Элина, мастер интернет-маркетинга, продолжает радовать нас своими книгами. «Сокровищница для копирайтинга» по составу материалов чем-то похожа на «Справочник копирайтера». Просто другие примеры, упражнения.

Снова будем изучать нейминг, искусство составления слоганов, заголовков. Как написать грамотно структурированный текст, привлекательный для клиента — ответы вы найдете здесь.

Практические задания приближены к реальным текстам. Они помогают закрепить навыки письма, учат правильно использовать его на практике.

«Грамматика фантазии. Введение в искусство придумывания историй»

Чему вы научитесь: техники генерации идей (помогут в борьбе с клише и банальностями в текстах).

На первый взгляд, эта книга не из сборника для копирайтеров: она написана для родителей, учителей и авторов детских рассказов. Но.

Веселые языковые игры от Джанни Родари (да, автора «Приключений Чиполлино») помогут расшевелить воображение, привести в тонус «мышцы», отвечающие за генерацию идей и творчество. Fantasy Grammar — отличное оружие против творческого блока и скучных текстов, полных клише.

И книга обязательно понравится мамам-копирайтерам 🙂

«Если я, печатая статью на пишущей машинке, напишу «Лампония» (lampone — малина) вместо «Лаппония» (Лапландия), передо мной предстанет новая, благоухающая и лесистая страна, и я не хочу сам ее ковырять вверх по резинке — удалить ее с настоящей географической карты; гораздо лучше было бы карабкаться по ней туда-сюда с мечтательным туристом».

Уильям Зинсер

«Копирайтинг. Практикум»

Вера Капылова

182 страницы

2017

Вера Капылова создала книгу, отвечающую на все вопросы, которые задает себе амбициозный коммерческий писатель. Чем занимается копирайтер? Каковы перспективы этой профессии? Требуется ли специальная подготовка? Что такое тексты и как с ними работать? Информации много, и в то же время нет лирических отступлений, не относящихся к делу.

Полезно здесь:

• Четкие ответы на важные вопросы: кто такой копирайтер и за что ему платят деньги;
• Чек-листы для работы с текстами;
• Информация о защите текстов и авторских прав;
• Типы текстов (их структура, атрибуты, характерные признаки);
• Наглядные примеры;
• Чем информационный текст отличается от экспертной статьи;
• Схема написания статьи для блога;
• Шаблоны заголовков.

Большой плюс — есть задания для самостоятельной работы. Если вы новичок, выполняя их, вы сможете начать «останавливать» руки, погрузиться в процесс, получить первый опыт работы с текстом.

Не ждите от книги эффекта «вау». Информация не новая, автор не гуру копирайтинга. Но здесь много информации по этому поводу.

«Как писать так, чтобы вам доверяли»

Купить на chitai-gorod.ru3

Кеннет Роуман Джоэл Рафаэльсон

208 страниц

2014 год

Несмотря на то, что книга была издана еще в 2000 году, большая часть информации в ней до сих пор не теряет своей актуальности. Она учит важным вещам: грамотному письму и последовательному изложению мыслей. Чем-то он напоминает учебник по грамматике и письму, с той лишь разницей, что все советы связаны с трейдингом. Ведь задача копирайтера не только правильно написать, но и продать с помощью текста.

Эта книга не вдохновит на написание и не раскроет «модные» черты, она скорее классика, чем сенсация. Но он содержит четкую информацию о том, как писать резюме, рекламные письма, убедительные речи и классические рекламные тексты.

«Продающие тексты. Как превратить читателя в покупателя»

Сергей Бернадский

192 страницы

2013 год

Очередная книга от известного в узких кругах мастера пера. Сергей Бернадский — профессиональный копирайтер и бизнес-консультант. В своей книге он дает грамотные советы по созданию продающих текстов. Основная идея в том, что слова тесно связаны с чувствами и эмоциями, и если вы можете вызвать в человеке нужный импульс, вы можете превратить его в клиента.

Благодаря тому, что текст не перегружен техническими терминами, его сможет понять как новичок, так и далекий от копирайтинга бизнесмен. Это достаточно наглядное и наглядное пособие, описанные в нем приемы будут полезны маркетологам, работникам рекламных агентств и частным предпринимателям, самостоятельно занимающимся рекламой услуг и товаров.

3. Петр Панда “Тексты, которым верят”

Первая часть дилогии об убеждении с текстом П. Панды. Автор не только создал набор эффективных приемов убеждения, но и свел все это в один стиль – «убеждающий позитивный копирайтинг». Стиль имеет свою основу, обоснование и уже завоевал множество поклонников.

Первая часть книги рассказывает о стиле в целом и затрагивает основные направления убеждения с помощью текста. Вторая часть дилогии – «Копирайтинг: сила убеждения» уже по максимуму оттачивает навыки читателя на стыке копирайтинга, маркетинга и психологии. Отличный вариант для тех, кто хочет научиться писать лаконично, позитивно и убедительно.

«Гипнотические рекламные тексты: Как искушать и убеждать клиентов одними словами»

Джо Витале

240 страниц

2010

Джо Витале — американский предприниматель, автор книг о достижении целей и духовном маркетинге, а также один из приглашенных инструкторов в широко известном мотивационном фильме «Секрет». За свою долгую карьеру он успел поработать с лирикой, разрабатывая собственные стратегии гипнотических слогов.

Он делится своим опытом и рассказывает: по какой формуле создать текст с гипнотическим эффектом, как выработать индивидуальный стиль письма, какие слова могут побудить читателя к действию. В качестве бонуса: 30 советов по написанию броских заголовков. Материал будет полезен: копирайтерам (как начинающим, так и профессионалам), маркетологам, smm-специалистам, владельцам бизнеса.

«Копирайтинг: сила убеждения»

Купить на litters.ru13

Питер Панда

240 страниц

2021

399 руб

Один из бестселлеров Петра Панды, основанный на собственной авторской разработке под названием «Убедительный позитивный копирайтер». Всего за три года книга получила 6 дополнительных изданий и активно используется как отдельными специалистами, так и компаниями, блогерами, предпринимателями и всеми, кто интересуется продвижением бренда.

Чем интересна публикация:

• Большое количество практической информации, инструкций, правил и советов;
• Рекомендации по созданию психологически правильного маркетингового контента;
• Легкий, остроумный и юмористический стиль повествования, легкий для понимания.

Еще одна причина прочитать эту книгу – профессионализм автора, которым он делится со своей аудиторией. Петр Панда является основателем «Университета копирайтинга», сам пишет тексты и обучает ряд студентов, которые впоследствии становятся специалистами.

14. “Бизнес-копирайтинг” – Денис Каплунов

• Электронная версия на litters.ru
• Бумажная версия на labyrinth.ru

У вас на столе, в голове полно шаблонов, типа: как составить заголовок, правила оформления продающего экземпляра и т.д.? Однотипные статьи уже никому не интересны. Я рекомендую прочитать эту книгу. Лучшее издание по интернет-маркетингу, которое поможет вам избавиться от поддельных шаблонов.

В четвертый раз Денис Каплунов доказывает нам, что важно мнение и подача. Грамматические ошибки, нецензурные выражения, излишняя формальность, куча ключевых фраз убивают диалог с клиентом.

Автор много говорит о том, что для успешной продажи нужно знать своего покупателя, его конкурентов лично. Без детального анализа нет эффективности.

Книга написана строго. Здесь вы не найдете таких шуток, как Сарычева или Слободянюк. Отсутствие правил, заразительные примеры заставляют думать и писать в своем стиле. Ее могут читать как начинающие, так и опытные копирайтеры.

Не хватает книг? Вы потеряли на практике? Я предлагаю вам учиться копирайтингу вместе с нами. За короткое время вы научитесь писать как профессиональный копирайтер, убеждая своими словами.

«Копирайтинг. Простые рецепты продающих текстов»

Купить на litters.ru9

Тимур Асланов

190 страниц

2018

296 руб

Тимур Асланов — издатель, писатель, предприниматель и бизнес-тренер. В своей книге он просто и понятно объясняет, что такое копирайтинг, и дает советы, как создать текст, который будет «продаваться».

Существует множество рекомендаций по работе с текстом, и не только. Автор говорит:

• Почему наши тексты и письма должны выделяться на фоне конкурентов;
• Что такое коммерческое предложение;
• Какие бывают «ошибки» в создании продающих текстов;
• Как использовать «дедлайн» в продажах;
• Почему важно писать письма не только будущим, но и бывшим клиентам;
• Какими должны быть тексты для сайтов (и для каких целей они пишутся);
• Каким критериям должен соответствовать хороший текст.

Из минусов — мало деталей и реальных примеров. Здесь больше внимания уделяется самой проблеме, а не решению. Во многом придется «разобраться» самостоятельно. Но в целом стиль подачи информации очень простой, и это большой плюс.

Книга подойдет всем, кто так или иначе сталкивался с созданием продающих текстов: рекламным писателям, менеджерам по продажам, маркетологам, бизнесменам.

15. “Копирайтинг массового поражения” – Денис Каплунов

• Электронная версия на litters.ru
• Бумажная версия на labyrinth.ru

Скажем прямо, начинающему копирайтеру сложно убедить своего клиента. Он исходит из собственных мнений, чувств, но все надо оценивать глазами читателя.

У каждого свои увлечения и интересы. Поэтому личное мнение может испортить текст объявления. Автор показывает, как научиться думать за клиента, логически строить аргументы.

Я признаю, что Денис показал эту книгу по писательству лучше, чем по бизнес-копирайтингу. Здесь он много рассказывает о своем личном опыте, своей компании. Такие истории вдохновляют меня. Понимание того, что никто не совершенен, мастерство придет со временем — лучшая мотивация.

Аудиокниги

глаза устают от чтения. Мы, копирайтеры, постоянно сидим перед экраном и перечитываем свою работу. Перегрузка не повредит.

Предлагаю вам список интересных аудиокниг:

1. Реальность в рекламе Россера Ривза. Книга неоднократно переиздавалась. Оригинал был выпущен в конце 90-х. Это все еще актуально. Россер считал, что реклама существует только для продаж. Когда вы слушаете аудиозапись великого маэстро маркетинга, у вас есть все возможности стать мастером продаж.
2. «Копирайтинг: как не съесть собаку» — Дмитрий Кот. Уникальная энциклопедия для автора. Там вы найдете все, от создания крутого, привлекающего внимание заголовка до запоминающегося заключения статьи. Вы научитесь быстро писать тексты, достойные первоклассного копирайтера.
3. «Копирайтинг массового уничтожения» Дениса Каплунова. Думать как покупатель — главный принцип книги. И с ним невозможно не согласиться. Только общаясь с покупателем на его словах, затрагивая важные для него вопросы, можно добиться успеха.

Включаю аудиокниги в транспорте, в поездках. Люблю развиваться во время отдыха. Советую попробовать.

Самый большой чат для копирайтеров в Telegram. Обменивайтесь опытом, полезной информацией, ищите работодателей и практиков https://t.me/chatcopywriters

7 книг для начинающих копирайтеров от Skillbox

Третье место в выдаче занимает Skillbox Media. Привлекательность подборки заключается в том, что небольшое количество книг дает большую уверенность в том, что автор статьи действительно их читает.

В подборку вошли как исторические книги — Джанни Родари «Грамматика фантазии» (1973), так и новые — Екатерина Оаро «Держись и пиши» (2019). Опять же, есть кот со своей «собакой» и Максим Ильяхов «Пиши, сокращай».

Отличительной чертой является концентрация на личном опыте и оригинальный подбор книг по категориям навыков письма:

«Прокачай стиль, грамотность и фантазию», — пишет автор в подзаголовке.