Создание фирменного логотипа компании (пошаговая инструкция)

Что такое логотип и для чего он нужен?

Являетесь ли вы серьезной промышленной компанией или начинающим блогером, вы, а также продукты вашей деятельности (индустриальные или творческие соответственно) должны быть идентифицированы. Лучшее решение этой проблемы — логотип.

Этот графический элемент делает ваш проект уникальным и узнаваемым. Кроме того, логотип является основой любого бренда, с него начинается айдентика компании, он также символизирует вашу подпись, если не сказать, что представляет собой лицо конкретного человека или целой компании.

Виды логотипов

1. Символический. В их основе лежит определенный графический символ, который имеет уникальное прочтение, т.е это не обязательно должен быть явный образ, он может быть абстрактным (разумеется, имеющим при этом определенное значение).

2. Текст. В них нет графики — только типографика, отсюда и прямая связь с названием. Надпись выполняется в регулярном или чаще оригинальном стиле, с использованием одного или набора определенных цветов.

3. Комбинированный. Как следует из названия, эти логотипы сочетают в себе как графику, так и текст. Этот вид считается самым выгодным, так как сочетает в себе преимущества обоих вариантов.

4. В виде эмблем. В отличие от предыдущего способа, где текст и графический символ, так сказать, разорваны, в эмблеме логотипа они являются частью одного целого (хотя это не всегда так с круглыми логотипами).

Продолжим развивать тему самостоятельного создания логотипа компании, продолжим на конкретном примере.

Какие сервисы помогут создать свой логотип

Не все умеют рисовать. Конечно, концептуальным логотипом могут стать и штрихи пером — например, как у Хабра:

Но этот вариант не всегда уместен. Так что можно воспользоваться специальными услугами.

Placeit logo maker

Сервис предлагает широкий выбор шаблонов, которые вы можете настроить под себя. Это касается графики, шрифтов, цветов. Вы получите свой логотип за несколько шагов. Достаточно ввести название компании, отрасли — и можно вносить изменения. Правда, немного все портит цена услуги — 15 долларов в месяц.

Hatchful

Алгоритм действий здесь примерно такой же, как и с Placeit. Загружаемый пакет логотипов будет содержать варианты в разных разрешениях. Сервис бесплатный, купить доступ можно только к премиум части.

Canva

Пожалуй, самый известный сервис, который также подойдет профессионалам. Вы можете работать бесплатно или получить премиум-доступ за 13 долларов.

LogoGarden

Бесплатный редактор с простым интерфейсом.

Jeta Logo Designer

Работает так же, как и предыдущие, только эту программу нужно установить на свой компьютер. Здесь есть хороший редактор, который позволяет настроить все под вашу задачу, но бесплатных шаблонов не так много.

Logo Maker

Программа для быстрой работы. Множество шаблонов и инструментов редактирования, интуитивно понятный интерфейс. Бесплатный пробный период — 15 дней, после этого нужно заплатить 30 долларов.

Алгоритм создания собственного логотипа

Предположим, у нас есть небольшой бизнес по продаже смартфонов и нам нужно реализовать третий тип логотипа (символ + текст) для повышения узнаваемости, запустить рекламу магазина в медийной зоне и т.д.

Шаг 1. Анализ

Начинать следует вовсе не с мозгового штурма, а с анализа рынка. Изучив как можно больше выполненных работ по данной теме, в том числе и у ваших конкурентов:

• во-первых, вы сможете определиться со стилем и направлением вашего будущего логотипа;
• во-вторых, вы исключаете непреднамеренное повторение, подражание уже известному бренду.

Шаг 2. Определение задач

Решите, какие задачи будет решать логотип, что вы хотите в нем отразить, какие особенности вашей деятельности он покажет (прямо или образно)… В нашем текущем примере мы хотим показать, что наш магазин продает только передовые устройства, качественные то не сомневаюсь.

Шаг 3. Набросок

Основываясь на своих целях, начните визуализировать свои идеи в виде набросков. Все, повторяю, все, что придет в голову. Позже, когда весь спектр идей будет перед вашими глазами, вы сможете расставить приоритеты и продолжить работу исключительно над наиболее подходящими эскизами.

Для уточнения, не стоит тратить много времени на тщательное прорисовывание каждого варианта на данном этапе, потому что он может оказаться в числе экранированных, а значит потраченное на него время будет напрасным.

Шаг 4. Отрисовка

В плане расширения логотип конечно же должен быть векторным, т.е легко масштабируемым. В отличие от растрового изображения, векторное изображение можно многократно увеличивать без ограничений. Наиболее распространенными редакторами векторной графики являются Corel Draw и Adobe Illustrator. Но есть и инструменты для векторной графики в Фотошопе (ведь разрешено импортировать конечные файлы в вышеуказанные программы).

1. Определите форму логотипа. Наиболее распространенное расположение элементов логотипа — горизонтальное (когда текст располагается справа), реже — вертикальное (когда текст размещается под символом). Не следует изощряться и пытаться размещать элементы нестандартно, чтобы избежать нежелательного результата.

2. Определитесь со шрифтом. Самое главное здесь не уникальность, как можно подумать, а читабельность. Поэтому, если вы вдруг выбрали для надписи замысловатый шрифт, затрудняющий легкое прочтение этого текста, от него лучше отказаться.

В зависимости от направления деятельности используют:

• Рукописные шрифты (будто написаны от руки);
• Декоративный (аналогичный предыдущим, витиеватый, отличающийся плавными четкими линиями);
• Шрифты с засечками;
• Строгий (без засечек);
• Машинописный (напоминает текст, набранный на пишущей машинке).

В нашем случае мы выберем строгий стиль, отражающий современный минимализм. Кстати, если вы собираетесь использовать в логотипе несколько шрифтов, то, во-первых, их не должно быть больше двух, а во-вторых, они, конечно же, должны сочетаться.

3. Определяемся с цветом. Мы нарисовали графический символ и теперь вы можете настроить все элементы логотипа на нужные цвета. И опять же, если вы собираетесь использовать несколько вариантов, как в случае со шрифтами, в первую очередь желательно брать не более двух хорошо сочетающихся цветов. Исключением могут быть бренды, в основе которых лежит ряд нюансов (например, Google или ebay»).

Читайте также: Древние деньги

Как создать собственный логотип

1. Сформулируйте, что вы хотите транслировать

Возьмите лист бумаги и разделите его на три столбца. Сначала запишите прилагательные, с которыми должен ассоциироваться ваш бренд. Подумайте о преимуществах, которые он дает. Во втором столбце вы собираете идеи символов, а в третьем — цвета, представляющие вашу компанию.

Не сдерживайтесь: позвольте себе ассоциации. Дело в том, что первые вещи, которые приходят на ум, довольно очевидны. Даже если до вас этими идеями никто не пользовался (что маловероятно), они просто приедутся. Бросьте для причудливых вариантов позже.

Вот еще пример — в этом логотипе психоаналитика соседствуют медицинский символ и успокаивающий синий цвет.

2. Решите, каким логотип будет концептуально

Есть три основных варианта:

• Аннотация, мало связанная с деятельностью компании. Например, как надкушенное яблоко от Apple. Ссылка на название бренда не обязательна, но помогает сформировать более цельный образ.
• Иллюстративный, указывающий, чем именно занимается компания. Например, логотип кондитерской в ​​виде кекса.
• Шрифт — как у Нокии или Барби. Многие компании останавливаются на этом варианте, чтобы и логотип, и название компании было легче запомнить.

Если попробовать классифицировать все существующие логотипы, вариантов будет намного больше. Но для разработки собственного достаточно выбрать между этими тремя.

3. Исследуйте логотипы конкурентов

Подумайте, что делает их хорошими или плохими. Подумайте, как вы можете сделать это по-другому, не забывая о положительных качествах.

4. Поищите вдохновение на стороне

Изучите логотипы успешных брендов: что вам нравится и что не нравится? Что выделяет ваши логотипы? Какие шрифты используются? Как они связаны с изображением? Какой эффект они имеют?

Исследования не должны превращаться в кражу хороших идей. Подойдите к этому как художник: переосмыслите то, что у вас есть, чтобы сделать что-то свое.

5. Начните работу над собственным логотипом

Пришло время собрать все воедино и создать собственный логотип. Для начала просмотрите записи, которые вы сделали на первом этапе, и обведите лучшие идеи в каждом столбце. Затем выберите по одному и нарисуйте для них логотипы. Вы можете сделать это вручную или в графическом редакторе — в зависимости от того, что вам больше подходит. Подумайте о выводах, которые вы получили, изучая конкурентов и успешные компании.

6. Доработайте логотип

После напряженной работы сложно объективно оценить результат своего труда. Так что отложите его на некоторое время, чтобы потом посмотреть на него свежим взглядом. А для этого лучше собрать небольшую фокус-группу из знакомых. Попросите их ответить на несколько вопросов:

• Что, по их мнению, делает компания, которой принадлежит этот логотип?
• Как бы они описали организацию, к которой он принадлежит?
• Какие ценности передает логотип?
• Что они чувствуют, когда смотрят на него?

Если их ответы вас удовлетворили, вы попали в точку — осталось завершить дизайн. Вносите изменения и сравнивайте варианты, пока не получите тот, который вам нравится.

Если все ответы закончились — к сожалению, придется вернуться к предыдущему шагу и протестировать другие идеи.

Каким должен быть логотип

Вот несколько важных признаков хорошего логотипа.

Простота

Логотип имеет разные значения, но это все же не головоломка — поэтому он должен быть лаконичным и понятным, чтобы его можно было легко узнать и запомнить. Он должен быть удобным для использования в Интернете и в печати, то есть не должен быть изменен до неузнаваемости, если при верстке или печати были допущены мелкие ошибки.

Посмотрите, как логотип Starbucks стал проще.

Смысловая точность

С помощью цветов и изображений логотип должен отражать образ вашей компании, который вы хотите передать. Слева логотип компании по производству кленового сиропа, покупать который не очень срочно. Helping Hands for Pets, логотип справа, имеет гораздо лучшее изображение.

Продолжительная актуальность

Тенденции являются важной частью маркетинговой стратегии, но также важно разработать логотип таким образом, чтобы он визуально не был привязан к году его создания. Хотя небольшие корректировки — не в ущерб узнаваемости — вполне допустимы.

Посмотрите, как изменился логотип Pepsi. С 1950 по 2003 год изменения были небольшими.

А вот текущую версию логотипа многие считают неудачной — она напоминает толстого человека. И такие моменты тоже стоит учитывать во избежание недоразумений.

Запоминаемость

Логотип должен врезаться в память с первого взгляда — от этого зависит, будет ли компания узнаваться по нему в будущем. Собственно в этом и смысл логотипа. В противном случае можно просто написать название компании — и все.

Посмотрите на логотип музыкального фестиваля. Отражает ли это то, что происходит на мероприятии? И как. Но в нем слишком много смешения, дело не в простоте. И этот логотип легко теряется среди таких же разношерстных товарищей. Никто не хочет видеть.

Универсальность

Частично мы коснулись этого вопроса в разделе о простоте, но давайте поговорим об этом еще раз. Логотип будет использоваться по-разному. Вы разместите его на продукции и упаковке, в рекламе его опубликуют в СМИ (по крайней мере, мы на это надеемся). Поэтому он должен хорошо смотреться и в цвете, и в черно-белом, в Интернете, на бумаге, на ткани.

Посмотрите, насколько простым и универсальным является логотип Chanel.