Появившийся по требованию времени
Во времена Даля в русском языке титул еще отличался от титула тем, что выполнял техническую функцию. На деловые документы помещались заголовки с указанием их назначения. А название было общелитературным термином. Теперь эти термины слились в один, а заглавие — это свадьба любого текста, будь то литературный или церковный.
Необходимость и назначение титула в разговорах с Эккерманом были лаконично выведены Гёте. В связи с увеличением количества художественных текстов понадобился способ их разграничения. Сам Гёте называл это название шагом автора навстречу читателю. В частном случае заголовок является введением к тексту. И в массе разных текстов берет на себя функцию индексации. Ведь именно через заголовки мы находим нужную нам информацию.
Для чего нам нужны подзаголовки
Не только заголовок, но и подзаголовок играют большую роль в продвижении поста или сайта. В отличие от первого, второго в тексте может быть больше. Нетрудно представить, что они разбивают информацию на соответствующие по смыслу подразделы, логически структурируя весь материал. Основные функции, которые они выполняют, следующие:
• облегчить визуальный переход от одного вопроса к другому в рамках одной темы;
• сформулировать и завершить конкретную мысль, прежде чем переходить к обсуждению следующей;
• заранее предупреждать, о чем пойдет речь в блоке текста, к которому они относятся;
• облегчить визуальное восприятие статьи в целом.
Связь заголовка и притока посетителей
Плохими заголовками считаются те, которые не являются конкретными или ничего не говорят о содержании документа (слепые). Например, если пользователь увидит что-то вроде «Недорогие костюмы» или «Очень хорошее предложение», то ему мало что скажут. Это относится, в частности, к продающим текстам.
По-другому эти рубрики можно объединить как «Супервыгодно — мужские костюмы от 3000 рублей», из чего читатель будет знать, о чем пойдет речь дальше. Просто в современном интернет-пространстве информации, как и рекламы, стало слишком много, чтобы тратить время без подробностей.
повышение эффективности шапки стало определять будущую конверсию страницы в интернете, так как она будет однозначно перенесена на сайт через WordPress или другую «админку». Прежде всего, он должен четко определять целевую группу, для которой он написан. Это поможет материалу выделиться из толпы и привлечь внимание конкретного покупателя.
Демонстрация ценности продукта или услуги позволит создать специальный брендинг; они также повысят актуальность текста. Короче говоря, создание точных, эффективных и привлекающих внимание заголовков требует месяцев практики.
Виды заголовков
Существует несколько классификаций заголовков. Рассмотрим самые популярные:
Отношение к смыслу и структуре текста
- Односложно – в заглавии используется только один смысловой или структурный элемент (факт или персонаж, идея или мысль): Что такое заглавие?
- Комплекс включает в себя несколько тем (или основную тему с подтемами), которые будут освещены в тексте. На нашем сайте мы используем именно такой тип: Что такое продающий текст? Виды и примеры + инструкция по написанию
По степени информированности
- Полный формообразующий именительный падеж – «называет» артикль как имя собственное. Ярким примером является заголовок этого текста.
- Полноформатное сказуемое — это тезис, содержащий подлежащее (субъект текста) и сказуемое (что с ним случилось, происходит или произойдет): «Написание текста LSI захватывает рынок».
- Пунктир — тезис текста частично раскрывается, интрига остается позади. Либо сам предмет, либо действие, либо обстоятельство скрыты. Любимый прием «желтой» прессы и рекламы: «Этот вид копирайтинга завоевывает рынок», «Копирайтинг LSI наконец-то сделал это».
Секреты удачного оформления
Посмотрим, как правильно оформлен заголовок статьи, слайда, таблицы или другого документа. Самый простой способ — сделать шрифт на 1-2 размера больше, чем основной текстовый материал, который будет располагаться под ним. Некоторые также выделяют название жирным шрифтом или курсивом.
Однако в MS Word имеется собственный арсенал готовых стилей форматирования, позволяющих придать тексту нужный заголовок и сделать его эстетически законченным:
1. Сначала выберите имя с помощью указателя мыши.
2. Открыв вкладку «Главная», ищем в ней один из разделов, который называется «Стили».
3. Стрелка из правого нижнего угла откроет окно, где мы выбираем интересующий стиль заголовка.
4. Основной заголовок текста (его еще называют H1) получит правильное оформление.
Теперь мы подходим к понятию HTML-разметки, мета-тегов и прочего, с чем приходится сталкиваться людям при заполнении текстов в окнах сайтов, наполнении страниц интернет-магазина и т д. В HTML каждому уровню заголовков соответствует специальный код (тег) самый важный H1, следующий H2 и т д., чтобы обозначить подразделы более низкого уровня. Это придает документу иерархию и одновременно структурирует его.
Какие теги (коды) могут нам пригодиться при оформлении заголовков в HTML-коде:
• P (абзац), необходимый для перемещения строки вниз;
• align (предназначен для выравнивания абзаца по ширине, центру, левому или правому краю);
• b (жирный шрифт), i (курсив) и ряд других.
Функции заголовка
- Привлекать внимание. И мотивировать начать читать статью (сам текст должен мотивировать продолжить чтение). Это ключевая функция для заголовков в рекламном и рекламном контенте.
- Покажите содержание статьи. Заголовок не должен быть перегружен интригой. Читатель должен понимать, о чем должен быть текст и насколько он ему интересен.
- Сделайте поиск проще. Не только на конкретном сайте, но и в поисковых системах. Поэтому заголовки играют очень важную роль в SEO-оптимизации.
Как повысить эффективность заголовка
Если что-то можно испортить, то можно и улучшить. Рассмотрим три самых популярных.
Определите целевую группу:
- Упражнения на расслабление для копирайтеров.
- Что делать богатому пенсионеру в Амстердаме?.
- Прокат грузовиков в Воронеже.
Такая избирательность помогает тексту выделиться из толпы и усилить воздействие на читателя.
Показать утилиту. Для этого используются слова-маркеры, показывающие ценность информации или товара:
- 10 самых вкусных рецептов борща.
- Программы необходимые копирайтеру.
- Доставка пиццы за полчаса.
Подчеркните актуальность. Показываем, что наша статья от времени не тухлая, а свежая и жгучая, поэтому ее стоит прочитать в первую очередь:
- 5 новых способов продвижения вашего сайта.
- скидка 20% на все дубленки до 15 апреля.
обучение тому, как писать сильные заголовки, требует практики. В этом помогает такой прием: записывайте все интересные названия статей, которые привлекли ваше внимание. В дальнейшем этот материал можно использовать для вдохновения.
Опечатка? Выделите его и нажмите Ctrl+Enter. Спасибо!
- База знаний
- Z
- Заголовок
Заголовки бывают разные — черные, белые, красные
Заголовки делятся на несколько групп по характеристикам воздействия. Одни вовлекают читателя прямым сообщением в лоб, лаконичны, обычно содержат глагол. Они рассказывают о том или ином событии в острой форме. Другие проникают в воображение читателя и потрясают его разум. Несмотря на свою краткость, это уже не сухое название, с которого начинается любой деловой документ.
Заголовки, играющие на эмоциях читателя, привлекают игрой слов. Вспышка яркого образа в воображении читателя – основная задача такого заголовка. Когда вы создаете их, могут даже появиться новые слова. Нельзя дать читателю прийти в себя с первых нескольких строк, поэтому они должны быть короткими и держать в напряжении. Но не забывайте, что в нем отражается заголовок — суть всего текста.
Читайте также: НАУФОР – что это такое, история создания организации и ее деятельность
Использование в названии крылатых выражений, афоризмов, поговорок, газетных штампов также зацепит читателя. Игра с небольшой модификацией знакомых цитат или клише может врезаться в сознание. От которого читатель, даже бегло просматривая тексты, непременно остановится, чтобы повнимательнее присмотреться к вашему. С такими заголовками реклама будет особенно эффективной.
