Что такое таргетированная и с чем ее едят

Таргетинг – что это такое?

Таргетинг — это интернет-реклама, распространяемая на разных сайтах в соответствии с особенностями или интересами целевой аудитории. Эта реклама показывается только пользователям, которые могут быть заинтересованы в рекламируемом продукте и услуге.

Кому подойдет таргетированная реклама

Этот вид рекламы подходит практически для любого бизнеса. Самое главное правильно определить целевую группу и выбрать наиболее оптимальный способ распространения рекламы. Также важно, чтобы аватарка не разочаровала.

Важным нюансом является то, что продвигаемый вами бизнес не должен нарушать политику сайта и законодательство штата. Для компаний с дорогими продуктами и ориентированных на b2b настроить таргетированную рекламу сложнее и дороже из-за узкой целевой группы.

Плюсы таргетинга

Таргетированная реклама имеет множество преимуществ, благодаря которым она стала настолько популярной. И вот самые важные из них:

• Быстрый старт. Создать и настроить таргетированную рекламу можно в среднем за 20 минут. Далее, конечно же, модераторы проверяют его на соответствие требованиям сайта, но обычно это занимает от нескольких минут до часа.
• Возможность внесения изменений. Вы можете запустить группу тестовых объявлений, посмотреть, какие из них работают хорошо, и удалить из обращения менее удачные варианты. Кстати, по полученным результатам вы можете скорректировать целевую группу, если вы недостаточно точно ее определили.
• Доступность. Запустить таргетинг может себе позволить даже тот, кто развивается в малом бизнесе.
• Измеримый результат. О результатах рекламной кампании вы можете узнать в разделе статистики. Он покажет, где, как и какие люди к вам приходят.
• Соревнование. Вы можете сформулировать выгодное предложение и поставить таргет так, чтобы его увидели подписчики ваших конкурентов.
• Персонализация. Вы можете запустить таргетинг на узкую аудиторию, например на представителей определенной профессии или жителей определенного района вашего города.
• Попадание в цель. Если все настроено правильно, рекламу увидят только те, кто действительно заинтересован в вашем товаре.
• Всегда работает. И не так важно, есть ли у вас сайт или группы в социальных сетях. Некоторые платформы позволяют создать специальную форму для сбора данных без лишних переходов на другие сайты.

Минусы

Без минусов не обойтись, и у таргетированной рекламы они тоже есть:

• Необходимость постоянного вовлечения аудитории. Чтобы реклама была максимально успешной, нужно следить за тем, как на нее реагирует ваша целевая аудитория. Это помогает немедленно внести изменения, если что-то пойдет не так.
• Работа с холодной аудиторией. Чем теплее клиент, тем больше вероятность, что он купит ваш продукт. Но проблема в том, что люди не находятся в социальных сетях, чтобы искать товары и смотреть рекламу. Следовательно, уровень их мотивации и интереса к вашему продукту изначально не так высок.
• Сбор и обработка персональных данных о пользователях. Борьба за конфиденциальность в Интернете никогда не прекращается. Именно поэтому некоторые пользователи могут скрывать личную информацию. Но эффективность таргетированной рекламы от этого только страдает — клики дороже, а просмотров становится все меньше и меньше.
• Строгие правила на рекламных площадках. Некоторые креативные посты могут не пройти модерацию из-за определенных строгих ограничений.
• Тщательная настройка. Если вы не будете достаточно осторожны с этим процессом, реклама просто не попадет в нужную цель.

Сообщество теперь в Telegram Подпишитесь и будьте в курсе последних ИТ-новостей Подпишитесь

Отличия от контекстной рекламы

Основное отличие заключается в том, как сегментирована аудитория. Как мы помним, таргетинг демонстрируется в соответствии с особенностями и интересами пользователя. Но контекстная реклама появляется в результатах поиска, когда вы вводите определенное ключевое слово.

Форматы таргетированной рекламы

Вне зависимости от площадки для размещения рекламы, существует несколько форматов таргетированной рекламы в Интернете. Самыми основными являются текстовые и текстово-графические блоки. Дальше идут разные нативные посты в ленте, баннеры, карусели, истории и так далее.

Задача таргетированной рекламы

Задача — привести целевую аудиторию на ваш лендинг с предложением. Не будет продаж, если ваша целевая страница не будет продаваться. Лендингом считается: сайт, аккаунт в социальной сети, небольшая визитка на движке Taplink или сообщение, классический поисковик одного человека.

Подведем итог: задача цели — переходы на лендинг. Ваша задача выбрать оптимальную цель для этого

Как выглядит рекламное объявление?

То, как будет отображаться реклама, зависит от формата, платформы показа и настроек аудитории.

• Левый
• Верно

Мультиформат на новостной странице Mail.ru Пост в ленте соцсети ОдноклассникиМультиформат для рекламы мобильных приложений ВКонтактеКарусель в ленте приложения ОдноклассникиТизер на главной странице Mail.ru Рекламу можно настроить для показа на десктопе (компьютерах и ноутбуках) или мобильном телефоне (смартфоны и планшеты) шт. Есть объявления, которые могут отображаться на обоих типах устройств (размещение на нескольких устройствах).

2. Возможность точного выбора нужной целевой аудитории

Возможности таргетированной рекламы в этом плане практически безграничны. Используя стандартные настройки + специальные парсеры, вы сможете найти практически любую нужную вам целевую аудиторию. — вам нужно показать рекламу курсов английского языка жителям Екатеринбурга в возрасте от 24 до 50 лет? — вы хотите найти девушек от 18 до 25 лет гимнастика и фитнес чтобы показать им рекламу вашего тренажерного зала? — Нужно ли подросткам от 14 до 20 по всей России предлагать им новые модные кроссовки, продаваемые через одностраничник? — Нужно ли парням или мужьям, у которых день рождения завтра или через месяц, показывать им объявление об оригинальном подарке? Хороший таргетолог легко соберет для вас некоторые из этих целевых групп.

Читайте также: Вексель — что это такое простыми словами

Таргетированная реклама в социальных сетях

ВКонтакте

Социальная сеть ВКонтакте включает в себя набор самых точных настроек в Интернете. Для составления таргетированной рекламы вам необходимо перейти по ссылке «Реклама», которая находится внизу страницы. Существует 2 типа форматов рекламы. Составить объявление ВКонтакте очень просто. Самое главное — максимально точно настроить параметры, чтобы ориентироваться на конкретных пользователей. Это поможет сэкономить бюджет и повысить эффективность рекламной кампании.

Правила создания успешной таргетированной рекламы ВКонтакте:

• Правильнее создать от 3 до 5 объявлений с разными изображениями и текстом. Запускать их нужно одновременно, это уберет лишние затраты и заинтересует пользователей.
• Стоимость клика (или 1000 конверсий) лучше ставить ниже рекомендуемой. Точную стоимость клика можно легко определить опытным путем. Для этого достаточно изменить ставки и посмотреть, как изменится количество кликов и показов.
• Воспользуйтесь специальными бюджетными ограничениями, предусмотренными в социальных сетях. Это поможет сохранить часть средств от необдуманных трат.
• В ВКонтакте каждое объявление проверяется модераторами, поэтому может потребоваться его редактирование. В случае, если ссылка ведет на страницу с подпиской, необходимо указать политику конфиденциальности и согласиться на обработку персональных данных.

Одноклассники

Объявления в Одноклассниках — это объявления, размещаемые в левой части ленты новостей. Чтобы создать объявление, нажмите на ссылку «рекламировать здесь». После перехода на страницу составления рекламного сообщения можно приступать к заполнению настроек. Для тех, кто впервые сталкивается с размещением таргетированной рекламы в Одноклассниках, необходимо будет зарегистрироваться на Target@Mail.ru.

Регистрация в системе Target дает ряд преимуществ. В первую очередь это возможность показа рекламы на 3-х площадках одновременно: Lady@mail.ru, МойМир, Одноклассники.

Правила создания успешной таргетированной рекламы в Одноклассниках:

• Рекламное сообщение должно быть интересным и привлекательным, поэтому важно тщательно продумать «внешний вид» перед его созданием».
• Особое внимание следует уделить настройкам и параметрам, правильное оформление которых поможет выгодно использовать бюджет, сохранив численность целевой группы.
• Необходимо максимально полно заполнить настройки ретаргетинга. Благодаря точному заполнению система будет отслеживать пользователей сайта, каждый раз показывая им размещенное объявление. Ретаргетинг в Одноклассниках поможет повысить конверсию и увеличить количество возвращающихся пользователей.
• Одноклассники дают возможность поэкспериментировать со стоимостью клика. Не нужно сразу ставить высокую цену, лучше начать с низкой, постепенно повышая ее в зависимости от посещаемости.
• Минимальная сумма для пополнения бюджета на сайте 3540 рублей. Поэтому таргетированная реклама в Одноклассниках больше подходит для высокобюджетных проектов.

Растущая популярность социальных сетей делает таргетированную рекламу одним из самых популярных и доступных способов продвижения товара или бизнеса в Интернете. Важно не забывать, что самое главное в таргетинге — это не размещение объявления, а точная и грамотная подготовка настроек параметров и характеристик. В противном случае тратить бюджет на рекламную кампанию будет невыгодно.

Способы размещения объявлений

Существует большое количество площадок, на которых можно размещать таргетированную рекламу. В основном это социальные сети, такие как Instagram, Facebook, ВКонтакте, Одноклассники и многие другие. Есть отдельные сервисы Яндекс и Гугл, где можно разместить такую ​​рекламу.

В соцсетях есть два варианта размещения рекламы — в ленте и в историях. В первом случае все понятно — публикация показывается потенциальным пользователям при просмотре ленты. А вот с историями все гораздо интереснее, ведь их каждый день смотрит более 500 миллионов человек. Кстати, в Instagram пользователей все чаще привлекают лайкать или комментировать пост, делясь им в историях.

Способы настройки таргета

Прежде чем начать рекламировать свой продукт с целью, необходимо тщательно подготовиться. А именно продумать стратегию кампании, понять, на какой площадке больше всего потенциальных клиентов, изучить правила размещения на ней рекламы, а также составить портрет целевой группы. В таргетинге сегментация может производиться в зависимости от определенных параметров, и вот самые основные из них:

• Демография. Это включает в себя национальность пользователя, финансовое положение, пол, возраст, уровень образования, занятость, доход и так далее.
• Психография. Этот параметр учитывает ценности потенциального покупателя, его личность, различные интересы и образ жизни.
• Поведение. В эту категорию входит больше история совершенных операций в Интернете — открытые и часто посещаемые сайты, недавние покупки, действия, совершенные на конкретном ресурсе и так далее.
• Время и часовой пояс. В таргете можно выбрать время и дни недели для показа рекламы. Например, ночью, в праздничные дни или в рабочее время.
• География. В эту категорию входит регион показа объявлений – страна, город, район, улица, иногда даже номер дома. Также учитывается, какие компании потенциальный клиент посещает чаще всего.
• Цель. Это относится к тому, чего компания хочет достичь, когда реклама отображается в Интернете. Например, увеличить посещаемость, охват, повысить конверсию или увеличить количество потенциальных клиентов.

Это деление является базовым, но есть и другие варианты сегментации целевой аудитории. Например, вы можете выбрать людей, которые используют определенные устройства и приложения — компьютеры или смартфоны, браузеры или приложения.

Следующим шагом в настройке таргетированной рекламы является создание объявления. Вы выбираете формат будущей рекламы, компонуете текстовый и графический материал.

Следующий шаг — задать параметры аудитории прямо на рекламной площадке. Вы создаете рекламную кампанию, выбираете цель кампании, указываете целевую группу и места показа. После этого идет настройка бюджета — вы увидите, сколько стоит реклама и установите способы оплаты. Остается только отправить объявление на модерацию и дождаться его одобрения.

Анализировать результаты рекламной кампании рекомендуется не реже одного раза в день. Если что-то пойдет не так, вы сможете в нужный момент внести коррективы — изменить заголовок, тело или изображения. Если ваше объявление не работает, вы можете полностью прекратить его показ.

Стоимость таргетинга

Здесь все сложно — единого ценника на таргетированную рекламу нет. Он устанавливается в зависимости от особенностей вашей целевой группы, а также количества и активности конкурентов. По этой причине цена устанавливается за клики, показы или действия. Наиболее часто используемые методы расчета — CPC (цена за клик) или CPM (цена за милю). Вообще способов установить плату за целевое действие много, и почти каждый из них ранее был подробно описан на нашем сайте. Вот, например, про CPA, CPL и CPO.

Цель таргетинга

Целью таргетинга является поиск и побуждение целевой группы к совершению целевого действия в наших социальных сетях или на сайте.

Мы подробно описали задачи рекламной кампании в Instagram и Facebook.

найти страдальца и заставить его чувствовать себя хорошо с вашим продуктом — главная цель таргетированной рекламы.

На момент написания статьи в рекламной сети Facebook было 11 целей. Если вы ожидаете описания целей с точки зрения воды: для чего цель… Это так и так. Очень важно ставить цели и отслеживать их.

Социальные сети тесно увязывают цели своих рекламных кампаний с целевыми действиями. Цель — либо трафик на ваш сайт, либо аккаунт, либо лид-форма, либо повышение узнаваемости вашего бренда.

Обязательно прочитайте статью, на которую мы ссылались выше.

Как работает

Механизм основан на сборе данных о населении. Это связано с информацией, которой люди делятся в социальных сетях, приложениях и других сервисах, а также с помощью файлов cookie.

Когда человек просматривает на веб-сайте конкретный товар, например диван, браузер передает эти данные в рекламные сети. Когда пользователь потом заходит ВКонтакте и видит в своей ленте рекламу дивана, это результат таргетинга.

Рекламные сети получают информацию о том, какие веб-сайты посещают пользователи, сколько времени они проводят на страницах веб-сайтов, какой контент они публикуют и комментируют, какие функции веб-сайтов они используют, как они взаимодействуют с приложениями, какие у них есть контакты, где они находятся, какие продукты они купили, какое устройство используется для серфинга в Интернете. В результате бренды могут ориентироваться на конкретных людей, выбирая правильные настройки при создании рекламы.

Выделяют три этапа таргетинга.

1. 1. Сегментация целевой группы. Один и тот же товар может продаваться разным людям. Но поскольку потребности людей различны, требуются разные подходы к общению. Сегментация позволяет классифицировать клиентов по демографическим, географическим, поведенческим и другим критериям, чтобы разработать персонализированную рекламу для каждой группы.
      Например, обращаясь в туристическое агентство, студенты чаще всего смотрят на низкие цены и интересные мероприятия, а семьи с детьми – на тихие гостиницы с анимацией. Если вы показываете разные объявления для каждой из этих категорий, они с большей вероятностью превратятся в клиентов, чем если вы запустите одно и то же объявление для всех категорий.

      Другой пример — сервисный центр, работающий в нескольких городах России. Для жителей каждого города просьба указать актуальный адрес и контакты.

   2. Анализ и выбор сегментов. На этом этапе необходимо проанализировать сегменты, нарисовать портреты клиентов и распределить рекламный бюджет в зависимости от того, какую прибыль может принести каждый сегмент.
      Возможно, вам придется оставить некоторые категории: если группа слишком мала, затраты на кампанию могут оказаться слишком большими по сравнению с прибылью, которую в итоге получит компания.
   3. Позиционирование. Для каждого сегмента нужно продумать рекламные сообщения и рекламу. Например, туристическое агентство может продавать поездки студентам через активный отдых и незабываемые впечатления, а парам с детьми через возможность оставить детей на аниматора и отдохнуть вместе.
      Если клиенты еще не познакомились с вашим брендом, начинать рекламу стоит не с разговоров о покупке, а с предложения познакомиться с сайтом или страницей в социальных сетях.

      Также можно предложить скачать что-то бесплатно, как это делает специалист по кампаниям ВКонтакте Дмитрий Румянцев:

После третьего шага вы можете запускать рекламу на подходящих сайтах.

Отмечу, что таргетинг, как и все остальные параметры объявлений, необходимо тестировать и искать наиболее эффективные.

Например, вы продаете ароматы для автомобилей, ваша целевая группа — мужчины 25-45 лет, автолюбители. Вы можете запустить рекламу сразу на всю возрастную группу, а можете разбить ее на 5-10 лет и узнать, кто все же больше конвертирует. Это позволит оптимизировать бюджет и увеличить общий процент CR.

Часто встречаемые ошибки

При размещении таргетированной рекламы необходимо правильно выбирать методы маркетинга, а также трезво оценивать характеристики своего товара. В этом типе размещения допускается несколько ошибок:

• Выше или ниже цены. В первом случае есть риск слишком быстро израсходовать бюджет, а во втором просто не дойти до нужной аудитории.
• Дополнительные ограничения. Если в системе нет информации о доходах определенной группы людей, они могут просто выпасть из аудитории, и охват будет ниже желаемого показателя.
• Неправильная настройка рекламы. Если текст недостаточно информативен, а качество изображений и видео оставляет желать лучшего, аудитория просто проигнорирует ваше сообщение.
• Нет тонкой настройки. На некоторых сайтах могут отсутствовать фильтры для более точной сегментации. В результате аудитория размывается, показы теряются, а конверсии падают.

Сколько стоит настройка таргетированной рекламы?

Итак, вы уже уверены в необходимости запуска таргетированной рекламы для вашего бизнеса. Теперь важно понять значение. Вы можете ознакомиться с нашими ценами на настройку рекламы.

В зависимости от источника трафика (социальная сеть) цены в агентствах разнятся.

Самый популярный запрос — настроить рекламу в Instagram. Здесь речь пойдет именно об агентствах, не говоря уже о фрилансерах-самоучках и их ценовой политике.

Агентство настроит таргетированную рекламу в Instagram за 15-50 тысяч рублей. Вы спросите: почему такая разница и есть ли смысл за нее переплачивать?

Разница огромна. Дело в том, что бюджетные агентства не включают в стоимость работ важные факторы: возврат денег клиенту, создание профессиональных креативов, сопровождение клиента персональным менеджером, высокие отчисления поставщику услуг, налоги.

В итоге агентство с низкой стоимостью услуги не может сделать возврат, воспользуется колхозной маркетинговой поддержкой и не будет нести перед вами никакой ответственности, так как деньги были приняты на карту человека, либо обезличенного Яндекса кошелек, киви. Сомнительная сделка. Для пакетного бизнеса он явно не подходит. Но новички и вечные стартаперы с удовольствием хавают такие виды услуг. Приятного аппетита. Мы не возражаем.

Сейчас не будем подробно описывать стоимость оказания услуги, а просто некритично констатируем: стоимость оказания услуги по настройке таргетированной рекламы находится на уровне 15 000 рублей для агентства. Те, кто продает эти услуги дешевле, — фрилансеры или благотворители. Или готовите неприятный сюрприз во время работы.

Виды таргетинга

Социально-демографический

Измеряйте по возрасту и полу, семейному положению, должности, уровню образования или дохода. Знание демографических данных не только помогает сузить аудиторию, но и помогает увеличить продажи, если конкретный продукт плохо продается. Например, если мужчины готовы покупать матрасы, а женщины нет, проблему можно решить, запустив рекламу, ориентированную именно на женщин.

Географически

Таргетинг по местонахождению целевой группы. Можно указать подходящие страны или города, а можно выбрать конкретную локацию — например, чтобы привлечь в кафе людей, живущих поблизости.

Демографические настройки в рекламном кабинете ВКонтакте. Помимо возраста, пола и семейного положения, вы можете указать день рождения целевой группы

Поведенческий

Наряду с таргетингом по интересам это позволяет вам охватить нишевую аудиторию, которая уже проявила интерес к вашему продукту или связанным с ним темам. Эти предпочтения определяются тем, с кем люди взаимодействуют в Интернете, каковы их покупательские привычки, какие публикации им нравятся, какие страницы они посещают, какова их история покупок.

Например, если человеку нравятся посты психологов, потенциально его может заинтересовать служба внешней психологической помощи.

Контекстуальный

Таргетинг по ключевым словам, которые люди используют в поисковых системах. Это может быть название товара или услуги, название вашего бренда, а также таргетинг через имя или сайт конкурентов.

В дополнение к ключевым словам вы можете добавить стоп-слова

Тематический

Размещайте рекламу на веб-сайтах определенной тематики. Например, служба проката электросамокатов может размещать рекламу на сайтах молодежной тематики, чтобы привлечь свою целевую аудиторию.

Таргетинг на устройства

Таргетинг по устройствам позволяет выбрать операционную систему или гаджет, которые использует ваша целевая аудитория. Если ваш продукт является приложением для iPhone, реклама может быть показана только владельцам устройств Apple. Если у страницы еще нет мобильной версии — только для тех, кто пользуется компьютером.

Ретаргетинг

Показывайте рекламу людям, которые уже взаимодействовали с брендом: лайкали посты, покупали товары или услуги, посещали сайт. Подробнее об этом виде таргетинга вы можете прочитать в статье «Ретаргетинг».

Этой рекламой Додо Пицца возвращает клиентов, которые давно ничего не заказывали

Ограничения

Несмотря на множество преимуществ, таргетированная реклама имеет ряд ограничений, которые важно учитывать при настройке.
Одним из них является необходимость создания спроса. Это связано с тем, что люди заходят в соцсети общаться и развлекаться, а не делать покупки. Несмотря на это, пользователям удобно делать заказы и связываться с брендами, не выходя из Одноклассников или ВКонтакте. С помощью ярких, креативных и актуальных предложений можно мотивировать даже «холодную» аудиторию.

Важно помнить, что у каждой площадки свои правила модерации: половина из них является следствием закона, а другая часть вытекает из политики компании. Проверка рекламы перед запуском помогает защитить посетителей от некачественной или запрещенной продукции, повышая тем самым доверие к другим рекламным объявлениям.
Последняя особенность, которая может проявиться в таргетированной рекламе, — выгорание аудитории. Это связано с тем, что количество пользователей страницы ограничено. Когда реклама показывается большинству выбранной целевой группы, статистика начинает ухудшаться. Если результаты вашей рекламы упали, вам нужно изменить свое объявление, чтобы привлечь внимание ваших клиентов, или настроить таргетинг на другой сегмент.

Тем не менее, таргетированная реклама остается одним из самых эффективных каналов привлечения. Если вы хотите увеличить продажи и узнаваемость бренда, этот инструмент незаменим.

3. Возможность показывать рекламу только заинтересованным в ней людям.

Сколько раз вы получали на улице листовку, содержание которой вам вообще ничего не говорило, и вы просто несли ее на ближайшую помойку? Подростковые организаторы раздают листовки всем подряд – включая детей, то есть абсолютно нецелевую группу, которая никогда ничего не купит. Но это деньги рекламодателей. Таргетированная реклама позволяет показывать рекламу только вашей целевой аудитории, только потенциальным покупателям. Вам нужны подростки до 18 лет? Вам не нужны мужчины или наоборот женщины? Не нужны жители СНГ? Мы исключаем их из аудитории и экономим на рекламе. Платите только за показы рекламы нужным вам людям.

Различия контекстной и таргетированной рекламы

Когда мы говорим о таргетированной рекламе, важно отметить отличия от контекстной рекламы, так как это поможет вам выбрать эффективную маркетинговую стратегию.
И контекстная, и таргетированная реклама базируются на технологиях искусственного интеллекта, которые позволяют показывать рекламу разным аудиториям в зависимости от целей рекламы: самой широкой для охвата и самой актуальной, готовой совершить покупку или оформить заказ. Движки постоянно меняются и учатся, чтобы обеспечить наилучшие результаты для ваших объявлений. Основное различие между этими видами рекламы заключается в том, как именно они достигают своей цели.

Таргетированная реклама основана на данных о покупателях и их поведении в Интернете и позволяет размещать рекламу на основе этой информации. Например, если пользователю больше 18 лет и он проводит много времени на сайтах производителей автомобилей, это говорит о том, что он заинтересован в покупке автомобиля. С помощью таргетированной рекламы вы можете показывать пользователям рекламу розничного продавца или конкретных моделей, когда они посещают страницы в Интернете или проводят время в социальных сетях. Это позволяет привлечь внимание аудитории, соответствующей вашему портрету, и сформировать спрос.

Контекстная реклама ориентируется на содержание веб-страниц. Он лучше всего работает, когда у вас нет доступа к данным о потенциальных клиентах, и позволяет показывать ваши объявления на страницах, наиболее релевантных вашему продукту, а также в результатах поиска по релевантным ключевым словам. Например, контекстную рекламу новой модели автомобиля можно разместить на сайтах с обзорами автомобилей, где уже находятся пользователи, потенциально заинтересованные в товаре. Или поместите веб-сайт вашего дилерского центра в верхнюю часть результатов поиска по запросу «купить автомобиль». Контекстная реклама обеспечивает доступ к аудитории с уже сформированным спросом — пользователям поисковых систем и сайтов, соответствующих конкретным запросам.

Таким образом, основное отличие контекстной рекламы от таргетированной заключается в том, что таргетированные кампании показывают рекламу потенциальным клиентам на основании данных об их поведении, возрасте, демографии на различных ресурсах, в том числе в социальных сетях, тогда как контекстные кампании позволяют показывать рекламу тем, кто заходит определенных ключевых слов или находится на веб-сайте, который продается для этих ключевых слов.

4. Продажа товаров и услуг прямо в социальной сети

Используя таргетированную рекламу, вы можете продавать свои товары или предлагать услуги, не имея собственного сайта. Все, что вам нужно, — это хорошо оформленное сообщество в социальной сети с продуманным контент-планом. Да, создание и поддержание такого сообщества потребует времени и сил, но протестировать идею можно всего за два дня. Пришла идея — создали и оформили сообщество — запустили таргетинг — получили первый результат. Скорее всего, каждый сможет вспомнить примеры успешного бизнеса, у которого есть только группа в социальных сетях.

Как выбрать онлайн- школу?

Объективно писать сложно, так как мы сами оказываем услуги по обучению своих клиентов. Но давайте попробуем.

Если мы ищем курсы для повышения квалификации, то обычно исходим из логики:

Когда обучение является побочным занятием — круто. Так что компания практикует, а не противотуманные фары.

Конечно, приятно работать с играющими тренерами, а не только с тренерами, которые переваривают контент и выплевывают свою чушь. Они просто делают винегрет. К сожалению, таких людей трудно распознать до того, как вы купите курс. Как правило, они продаются только через личный бренд. Рекламные объявления кампании используют их изображение и поднимают палец вверх (требуется глупая куртка и глупое выражение лица)

Выше мы описали шутливый стереотип Infogypsy, «Водолейло», «воды больше, чем воды». Конечно, вы абсолютно не хотите покупать у них. Мы рекомендуем вам следить за контентом, предлагаемым выбранной вами школой. Проверьте их сообщения. Поймите логику. И если внутри просыпается уверенность, покупайте. Но никогда импульсивно.

Итог по обучению:

Если у вас есть время и деньги на пробы и ошибки, зайдите на официальную страницу Facebook и начните учиться. Отцы цели не дадут дурного совета. Но их содержание трудно найти.

Хотите максимум халявы? Смотрите наглядные уроки на нашем канале YouTube

Что ж, если время поджимает, а физические упражнения крайне необходимы, тренируйтесь вместе с нами

Можно ли настроить рекламу самостоятельно?

Наш ответ — да! Вы не только можете, вы должны попытаться сделать это сами. И эта статья позволяет узнать, как настроить.

Почему? Да потому, что у нас огромный опыт работы с клиентами, которые даже понятия не имеют о рекламе.

Такие клиенты кажутся нам токсичными. Лучший клиент нашей компании тот, кто лучше нас разбирается в таргетированной рекламе.

Вы, вероятно, задаете два вопроса:

1.  Зачем агентству, которое зарабатывает на таргетированной рекламе, меня обучать?
2. Если я научусь настраивать рекламу самостоятельно, зачем мне все эти специалисты?

Сразу ответ — спойлер: Это же очевидно, Ватсон! Человек, который никогда не настраивал рекламу, не понимает, почему он должен платить деньги агентству. Когда вы научитесь настраивать рекламу, вы либо превратите ее в свой бизнес, либо делегируете раньше. А к кому вы обращаетесь? Верно. Тому, кто показал как. И нам не нужно ничего вам продавать.

Немного поговорим о том, кому нужна таргетированная реклама.

Как минимум, каждый бизнес должен попытаться запустить все типы таргетированной рекламы хотя бы один раз.

Лучше всего «приходит» женская тема. Если стоимость товара или услуги меньше 3000 рублей, трете руки. Это шугаринг, маникюр, детские товары, товары для беременных.

Если ваше предложение имеет импульсивный спрос и реальное ограничение по времени, у вас также есть хорошие шансы. Претензионная импульсивность должна выглядеть так: «Заткнись и возьми мои деньги прямо сейчас!» Сюда входят инфобизнес, сетевой маркетинг, ресторанный бизнес, кейтеринг.

Если у вашего продукта вау-эффект: похудение с 350 кг до 60 кг за две недели, непобедимая сковородка, путевка на Бали за 1 рубль и так далее. (Конечно, это немного юмора. Ваша реклама должна быть правдивой, но вызывать жгучее желание)

Очевидно, что в недвижимость, адвокацию, сетевой маркетинг, который фокусируется только на продукте, попасть сложно (бизнес-возможности продаются, а бутылки с живой водой — нет)

Таргетинг подходит практически всем. Нет смысла перечислять все ниши, которые могут получить массу клиентов из социальных сетей. Ну а тех, кто точно не подходит для такого вида рекламы, можете посмотреть сами ЗДЕСЬ

Таргетированная реклама в в фейсбук

Второй по популярности источник трафика в таргетированной рекламе — Facebook. Это ничем не отличается от Instagram. Отличие только в выборе места. Реклама также настраивается через Facebook Ads Manager.

Вам не нужно иметь учетную запись Instagram, но вам нужно создать бизнес-страницу Facebook. И от ее имени публиковать рекламу. Вы можете адаптировать представление в ленте к мобильным или настольным устройствам. Но показы будут осуществляться только в социальной сети Facebook.

Вы можете создавать рекламу самостоятельно так же, как и в Instagram. А вот заказать сеттинг в агентстве, как ни странно, намного сложнее. Дело в том, что именно Инстаграм пользуется спросом (не всегда заслуженным) И ушлые агентства начинают ломать цену на настройку Фейсбука до уровня стоимости настройки в Инстаграме.

Помните одно: когда вы получаете «большое количество рабочей силы» для создания рекламной кампании на Facebook, вас обманывают.

Если объявление было создано в Instagram, передача в Facebook занимает 1 минуту и ​​4 клика от целевого исполнителя. Если у вас просят денег на другую социальную сеть, бегите от них. Эти жадные. Для агентства такой шаг совсем не сложен. Они просто выкачивают из вас деньги. Мы бы не рекомендовали заказывать рекламу в этом агентстве.

Почему цена на курсы разная?

Мы хотим быть честными. Настоящие специалисты создают примерно такой же контент. Все смотрят друг на друга. И вы получите самые важные элементы в настройке таргетированной рекламы в некоторых школах.

Цена выглядит так:

1. Умножьте стоимость клиента на местонахождение его школы и добавьте немного жадности.
2. Наличие или отсутствие жизненных консультаций, поддерживающих вебинаров, групповых заданий и различных других мероприятий для повышения ценности и акцента на обучении.

В результате, если ваша школа получает прибыль только за счет продажи образования, она вынуждена привлекать рекламный трафик для продажи своих курсов. И вы платите за этот трафик. И конечно, компания, которая только учит, постоянно лажает и усложняет процесс обучения — это факт. Ничего другого они не зарабатывают, поэтому вынуждены завышать цену.

Те, у кого интеллект выше уровня хлеба, найдут место для своего носа и разберутся в математике.

Достоинства и недостатки таргетинговой рекламы

Работа таргетированной рекламы в Интернете основана на принципе аукциона. Чем больше рекламодателей ориентируются на определенную целевую группу, тем выше ставка. Таргетированная реклама оплачивается двумя способами: за 1000 показов или за 1 клик. При таргетинге на широкую аудиторию выгоднее использовать оплату за клик, чем оплату за 1000 показов и наоборот.

Преимущества таргетированной рекламы:

1. Нацеливание рекламы на конкурирующие группы или веб-сайты.
2. Проведение опытов и тестов.
3. Доступ к узкой категории пользователей, по специально разработанным критериям.
4. Использование изображения в рекламе для охвата большего числа пользователей и демонстрации логотипа или элементов бренда.

Недостатки таргетинга в социальных сетях:

1. Низкая мотивация у пользователей социальных сетей по сравнению с посетителями из поисковых систем.
2. Конверсия из поисковых систем выше, чем из социальных сетей.
3. Непрактичные правила прохождения модерации, в результате чего вам, возможно, придется редактировать объявление.
4. Целевое рекламное сообщение необходимо постоянно менять, так как пользователи перестанут обращать внимание на уже знакомое сообщение.